一、啟動頁與閃屏的區(qū)別

首先我們要知道APP的啟動頁和閃屏不是一個東西，啟動頁是用戶打開產(chǎn)品第一眼看到的頁面，閃屏是啟動頁之后出現(xiàn)的頁面。

1. 啟動頁

啟動頁是一個APP必不可少的頁面，在iOS規(guī)范中，上架AppStore必須有啟動頁，Android系統(tǒng)會有1-2s的白屏，所以兩個端都需要啟動頁。蘋果官方給的解釋是，為了增加APP啟動時的用戶體驗(yàn)，確實(shí)如此，當(dāng)打開一個產(chǎn)品時，首頁內(nèi)容都需要一定的時間加載。

啟動頁的設(shè)計(jì)角度一般是品牌信息傳遞，建立用戶與產(chǎn)品的認(rèn)知，一般時常都在2s以內(nèi)（看網(wǎng)速和手機(jī)性能）。啟動頁的設(shè)計(jì)一般不做動畫效果，因?yàn)橹灰莿赢嫞蜁層脩舾杏X等待時間變長了。

2. 閃屏

閃屏是啟動頁后面緊接著出現(xiàn)的頁面，當(dāng)然有很多產(chǎn)品沒有閃屏，如微信、淘寶等，因?yàn)楫a(chǎn)品的定位和運(yùn)營模式不同。閃屏與啟動頁不同，閃屏是用來運(yùn)營的，比如投放日常廣告、活動運(yùn)營、節(jié)日等等，大多數(shù)產(chǎn)品閃屏出現(xiàn)的時間是3s或5s，一般都提供“跳過”按鈕。

閃屏的設(shè)計(jì)為了運(yùn)營，所以可以適當(dāng)有動畫效果或者視頻，目的是能夠更加吸引用戶，加深印象或是提高點(diǎn)擊率。

3. 為什么啟動頁不能用來運(yùn)營？

啟動頁是寫在安裝包里面的程序，如果更換就得發(fā)版，閃屏的程序設(shè)計(jì)是從后臺配置完成，所以可以滿足日常更換。

二、如何減少用戶等待感知

對用戶來講啟動頁和閃屏展示的時間越短越好，那時間減少不了，就可以通過設(shè)計(jì)讓用戶對時間的感知變少，從而提高體驗(yàn)?？聪聢D，兩張圖通過平滑過度，給用戶的感覺是一張圖在變化，這樣時間上給用戶的感知是變快的。

用戶等待感知短

當(dāng)然對于不同的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的傾向性是不一樣的，比如網(wǎng)易云音樂，啟動頁是強(qiáng)烈的紅色，然后生硬的切換到一個跟啟動頁沒有任何視覺關(guān)聯(lián)的閃屏。這樣的設(shè)計(jì)形式，用戶等完一個頁面，又等一個頁面，那就會給用戶在時間上的感知是變長的。

品牌感知傳遞強(qiáng)

但是，對于一個音樂產(chǎn)品，渲染產(chǎn)品調(diào)性傳遞品牌，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于減少用戶等待時間的體驗(yàn)。所以，從這點(diǎn)來看，網(wǎng)易云音樂這樣的設(shè)計(jì)形式，也是非常恰當(dāng)?shù)?，設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的定位，來確定設(shè)計(jì)的傾向性。

敲黑板，劃重點(diǎn)！ 下面的內(nèi)容才是本文重點(diǎn)！

三、定義閃屏設(shè)計(jì)尺寸

手機(jī)尺寸那么多，閃屏設(shè)計(jì)尺寸應(yīng)該如何定義，很多APP的解決方案是使用兩張不同比例的閃屏，還有一部分APP是區(qū)分系統(tǒng)，iOS適配一張圖，Android適配一張圖。

下面我以小米商城閃屏的改版為例，分享如何用一張閃屏尺寸適配所有機(jī)型，并詳細(xì)介紹適配的原理。下圖是改版前的閃屏，需要上傳兩張圖，一張1080*2070（不帶底部logo），另一張是720*1280（帶底部logo）。

老版本閃屏需要上傳兩個尺寸圖

兩張圖，設(shè)計(jì)人員就需在兩個模版上進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，小米商城閃屏更換頻率非常高，這樣其實(shí)會付出很多時間成本。所以，我們團(tuán)隊(duì)嘗試使用一張圖適配所有機(jī)型，這其中的難點(diǎn)就是，找到一個合適的尺寸適配所有手機(jī)，并且閃屏內(nèi)容的呈現(xiàn)在任意手機(jī)上都得合適，內(nèi)容不能被裁剪。

先跟大家普及一下小米公司APP的設(shè)計(jì)稿尺寸，因?yàn)樾∶资謾C(jī)是Android系統(tǒng)，所以UI設(shè)計(jì)稿會優(yōu)先適配安卓的主流手機(jī)，即1080*2340，這個尺寸接近iPhone12的比例和尺寸，切圖相當(dāng)于3倍圖。

所以，閃屏寬度設(shè)定一定是1080px，然后高度分為兩部分組成，一個是內(nèi)容運(yùn)營區(qū)（閃屏內(nèi)容設(shè)計(jì)區(qū)域），一個是logo位，如下圖所示。

藍(lán)色部分為閃屏

logo位部分由開發(fā)寫到程序中，所以閃屏頁面高度要去掉logo位高度。閃屏設(shè)計(jì)尺寸即是藍(lán)色部分，正常來看應(yīng)該是主流長屏分辨率手機(jī)與現(xiàn)存短屏分辨率手機(jī)的平均數(shù)即可，但其實(shí)并不可取。

因?yàn)?，短屏分辨率手機(jī)畢竟使用人群是少數(shù)，設(shè)計(jì)的宗旨一向都是優(yōu)先考慮大多數(shù)用戶。所以，定義閃屏尺寸的原則是讓類似小米11、iPhone12等主流比例手機(jī)呈現(xiàn)的完美，短屏分辨率手機(jī)如iPhone8只要呈現(xiàn)的不出錯即可。

以安卓主流分辨率1080*2340為例（這個比例接近iPhone12），如下圖，logo位高度設(shè)定為270px，把這個圖切給開發(fā)，讓開發(fā)等比縮放去適配所有手機(jī)即可。

很多安卓手機(jī)底部會有一個系統(tǒng)高度，這個位置不可以占用，但開發(fā)可以改變顏色，所以這部分顏色可以跟啟動頁或閃屏顏色調(diào)成一致。頁面分辨率2340減去270的logo位就是2070，這就是長屏主流手機(jī)閃屏大概要呈現(xiàn)的高度，然后需要用這個尺寸去兼顧短屏分辨率手機(jī)。

把短屏手機(jī)也計(jì)算出來，安卓最短的手機(jī)比例是16:9（比例等同于iOS的iPhone8），以1080*1920為例，如下圖，1920同樣是減去logo位的270像素等于1650。

接下來就是最關(guān)鍵的時刻，要用1080*2070和1080*1650兩個尺寸設(shè)定閃屏的設(shè)計(jì)模版。先說一下手機(jī)的適配原理，如果一個張圖片的比例和手機(jī)屏幕不一致，開發(fā)設(shè)定是撐滿手機(jī)屏幕，這時手機(jī)上展示的圖片就會出現(xiàn)上下或左右被裁剪的情況。

所以，綜合兩個不同比例的尺寸，短屏手機(jī)裁剪上下，長屏手機(jī)裁剪左右，然后把呈現(xiàn)的內(nèi)容保證在不被裁剪掉的區(qū)域。

閃屏模版尺寸設(shè)定嘗試

最后經(jīng)過很多次的嘗試，最終選用1080*1920作為閃屏的設(shè)計(jì)尺寸，向上向下適配內(nèi)容的呈現(xiàn)都非常合適。下圖是iOS和安卓手機(jī)的適配效果，向下適配16:9的手機(jī)（裁剪上下），向上適配20:9的手機(jī)（裁剪左右）。

長短屏手機(jī)閃屏適配效果

定制閃屏設(shè)計(jì)模版

模版中頁面上方留了較大面積，是為了讓標(biāo)題內(nèi)容能夠呈現(xiàn)在長屏手機(jī)更恰當(dāng)?shù)奈恢蒙?，長屏手機(jī)內(nèi)容靠上，看上去不會很舒適。底部空間留的較少，因?yàn)榈撞吭偌由蟣ogo位的高度，就會讓頁面看起來很協(xié)調(diào)。

最終小米商城的閃屏就是用一個尺寸適配了所有分辨率的手機(jī)，思路和適配原理都已經(jīng)講清楚，如果自家的產(chǎn)品是優(yōu)先滿足iOS手機(jī)，完全可以用上面介紹的方法嘗試。

敲黑板！ 下面內(nèi)容可能會顛覆你對UI設(shè)計(jì)的認(rèn)知！

四、“跳過”按鈕位置設(shè)計(jì)

閃屏尺寸說完了，閃屏上面還有一個“跳過”按鈕，這個按鈕的位置設(shè)計(jì)非常非常重要，而且大有學(xué)問，會牽扯到廣告學(xué)，按鈕合理的設(shè)計(jì)會讓一個產(chǎn)品的收入倍增。

還是以小米商城的閃屏為例，之前的閃屏“跳過”按鈕在頁面右下角，新版我把“跳過”按鈕放到了右上角，為什么？

可以肯定的是，“跳過”按鈕，放在右上角，用戶體驗(yàn)是不夠好的，右下角用戶操作起來才會更便捷，改為右上角其實(shí)就是為了讓用戶少點(diǎn)擊。用戶不去點(diǎn)擊“跳過”按鈕，那閃屏內(nèi)容曝光的時間就會更長，這符合小米商城自營平臺的定位，自營平臺閃屏展示都是自己平臺的內(nèi)容。

有很多產(chǎn)品閃屏的“跳過”按鈕，放在右下角，如微博、網(wǎng)易云音樂，優(yōu)先滿足用戶體驗(yàn)，是因?yàn)閺V告的性質(zhì)不同。

“跳過”按鈕在右下角的產(chǎn)品

在廣告學(xué)中有這樣幾個詞：CPS、CPC、CPM、CPT。

• CPS：Cost Per Sales是一種廣告的推廣方式，是通過實(shí)際的銷售量進(jìn)行收費(fèi)，比如每賣一單收取多少錢，轉(zhuǎn)化越多，收入越多。
• CPC：Cost Per Click這種推廣方式是，按照點(diǎn)擊量來進(jìn)行收費(fèi)，點(diǎn)擊一次，收一次費(fèi)。
• CPM：Cost Per Mille此種推廣方式是按曝光量進(jìn)行計(jì)算收費(fèi)，只要用戶看見這個廣告，就會計(jì)費(fèi)一次。
• CPT：Cost Per Time這種推廣方式是，通過時間進(jìn)行收費(fèi)，比如包一個月包一個季度等。

了解完常見的幾種廣告推廣方式后，我們再看一下微博和網(wǎng)易云音樂兩款產(chǎn)品。他們的廣告如果是CPM（曝光量）和CPT（包時間）的推廣方式，那“跳過”按鈕放到右下角可以提升用戶體驗(yàn)，還不會影響推廣的收入。

再來看一下脈脈和花瓣兩個產(chǎn)品，他們的推廣方式大概率是按CPC（點(diǎn)擊率）或CPS（轉(zhuǎn)化率）收費(fèi)的。閃屏的“跳過”按鈕放在右上角，內(nèi)容的設(shè)計(jì)形式上強(qiáng)調(diào)并引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊廣告。

“跳過”按鈕在右上角的產(chǎn)品

聊一下脈脈和花瓣的閃屏設(shè)計(jì)，脈脈把閃屏設(shè)計(jì)成彈窗的形式，用一種騙的形式，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊假彈窗的“知道了”或關(guān)閉圖標(biāo)。用戶的點(diǎn)擊行為與心里目標(biāo)完全不一樣，這樣的設(shè)計(jì)雖然能讓平臺獲得更多的廣告收入，但也損害了用戶對平臺的好感。

花瓣閃屏的設(shè)計(jì)較為友好，實(shí)實(shí)在在的告訴用戶這是廣告，你有興趣就點(diǎn)“去看看”去了解，沒興趣就等一等，或點(diǎn)擊“跳過”?；ò赀@種設(shè)計(jì)形式較為適合CPS（轉(zhuǎn)化率）的推廣放過，因?yàn)辄c(diǎn)擊了解的用戶，都是對廣告興趣的精準(zhǔn)人群。

五、后語

最后總結(jié)一下文章的內(nèi)容，啟動頁和閃屏是兩個東西，通過設(shè)計(jì)可以讓用戶等待的時間感知更快，從而提高體驗(yàn)。閃屏可以用一張圖適配所有大中小手機(jī)，閃屏的“跳過”按鈕大有學(xué)問，合適的設(shè)計(jì)可以讓平臺的收入倍增。

設(shè)計(jì)從來都是用來滿足商業(yè)目的的，一個小小的按鈕設(shè)計(jì)，都會很大影響到平臺的收入，所以UI設(shè)計(jì)任何時候都需要清楚的了解產(chǎn)品定位以及商業(yè)模式，這樣才能有效的產(chǎn)出設(shè)計(jì)。

文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理  作者：吳星辰

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