2021-9-6 資深UI設(shè)計者
每一個設(shè)計需求的背后都必然有其商業(yè)邏輯在里面，所以在拿到設(shè)計需求后，嘗試多去問幾個為什么。有什么樣的商業(yè)目標(biāo)？為什么做這個功能？用戶是誰...當(dāng)你琢磨清楚這些之后，并以此為出發(fā)點的設(shè)計方案，必然是有據(jù)可依、有說服力的，多角度的參與產(chǎn)品設(shè)計也更能體現(xiàn)設(shè)計師的價值、培養(yǎng)全局觀。
商業(yè)目標(biāo)是個大方向，有了目標(biāo)就會產(chǎn)生解決方案（需求），當(dāng)然方案可能不只是一種類型（可能是APP、網(wǎng)站、宣傳H5或宣傳海報等），設(shè)計師負(fù)責(zé)的去做的可能只是其中的一種。
以我參與過的冬奧會某冰雪 APP TAB 欄的 ICON 風(fēng)格設(shè)計為例：
01
業(yè)務(wù)溝通，商業(yè)目標(biāo)分析，明確設(shè)計目標(biāo)
這個階段一定要多去溝通、溝通、再溝通，如果是產(chǎn)品公司，那么需要去和產(chǎn)品、研發(fā)、市場等多部門溝通；如果是外包項目，那么就需要和客戶多次溝通。退而求其次，也要和負(fù)責(zé)該項目的直屬領(lǐng)導(dǎo)多去溝通，以求更精準(zhǔn)的了解商業(yè)目標(biāo)，最終明確設(shè)計目標(biāo)，從而為接下來的設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計指明方向。
該項目為二次設(shè)計外包項目，著手出圖之前，我和該項目負(fù)責(zé)人、項目小組成員多次深入的討論了甲方為了什么目的去做？從而確認(rèn)了商業(yè)目標(biāo)：“傳播冰雪文化，激發(fā)人們對冬季運動的興趣和熱情”。
這是個大方向，接下來去考慮用什么形式承載，可能是常見的APP、網(wǎng)站、小程序...（這個形式還需要考慮下目標(biāo)用戶的使用習(xí)慣）。以及更具體的有哪些內(nèi)容分類、個性化主題設(shè)計、互動形式等。
最終，該項目負(fù)責(zé)人決定采取安全策略（作為項目負(fù)責(zé)人，對投入產(chǎn)出比等全局性因素的考量是極其重要的），先做一款內(nèi)容型APP，內(nèi)容分類借鑒、提煉幾款A(yù)PP的精華，暫不考慮獨創(chuàng)功能。
雖然有時候結(jié)果未必和自己期待的一致，但積極去參與的過程是應(yīng)該的。。
知曉了商業(yè)目標(biāo)和產(chǎn)品內(nèi)容，接下來就有方向了。我將設(shè)計目標(biāo)定為：將設(shè)計與“水凝化冰、冰積成雪”的物理現(xiàn)象相結(jié)合，體現(xiàn)冰雪主旨，烘托冬季競技氛圍。
02
創(chuàng)意分析，設(shè)計推演
這個階段重點在于說服力，或許關(guān)系到客戶是否買單。由于是內(nèi)容型產(chǎn)品，內(nèi)容結(jié)構(gòu)上和其它APP并無太大區(qū)別，那么客戶會不會想：你們是不是抄了一個軟件，改了改就發(fā)給我了。?；诖?，我在設(shè)計創(chuàng)意推演前，做了內(nèi)容分類由來的分析。
人類接受信息的三種方式：視覺、聽覺、觸覺，對用戶傳達(dá)冰雪文化采用這三種手段，規(guī)劃APP內(nèi)容，視覺：圖文資訊、視覺畫面；聽覺：音視頻、直播；觸覺：榜單、互動等。
借用“水凝化冰，冰積成雪”物理現(xiàn)象，結(jié)合基因創(chuàng)意法，對 ICON 進(jìn)行設(shè)計推演，緊扣冰雪主旨。
通過品牌LOGO取色法，提煉 ICON 配色。
03
設(shè)計執(zhí)行
到了這個階段，基本的設(shè)計思路應(yīng)該是比較清晰了，剩下的細(xì)節(jié)打磨就可以自由發(fā)揮了。
至此，一個ICON的設(shè)計已完成。該過程的最大價值在于：幫助項目理清了整個項目的核心價值、創(chuàng)意思路與設(shè)計提案思路，甚至可以由此推測到未來產(chǎn)品的功能規(guī)劃方向，當(dāng)然最重要的是協(xié)助項目負(fù)責(zé)人成功拿下了項目。
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