設(shè)計(jì)思維 | 在58同城,如何設(shè)計(jì)內(nèi)容系列產(chǎn)品品牌?

2021-9-16    lanlanwork



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隨著部落的發(fā)展,內(nèi)容的形態(tài)越來越多。身為視覺設(shè)計(jì)師需要整合設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容話題,運(yùn)用設(shè)計(jì)思維,通過品牌設(shè)計(jì)來打造不同系列的內(nèi)容運(yùn)營活動(dòng)。經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐,我發(fā)現(xiàn)活動(dòng)方案的最終效果是三方相互作用的結(jié)果。設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理、內(nèi)容本身,內(nèi)容本身的包含了用戶、第三合作方。涉及到美學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等,圍繞這三方的品位,相互沖突、啟發(fā)、磨合、協(xié)作,最佳的設(shè)計(jì)方案處于三者的平衡點(diǎn)。下面就項(xiàng)目從視覺設(shè)計(jì)的角度出發(fā),以部落內(nèi)容為例向跟大家聊一下。
 

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面對(duì)大量的話題運(yùn)營活動(dòng),我從品牌設(shè)計(jì)入手,打造了品牌系列感的一整套部落話題運(yùn)營活動(dòng),讓部落的用戶對(duì)品牌形象產(chǎn)生信賴,持續(xù)參與到活動(dòng)中來。在接到部落話題需求時(shí),會(huì)主動(dòng)發(fā)起和運(yùn)營產(chǎn)品一起,以系列品牌運(yùn)營出發(fā)點(diǎn)去做,以不同的話題去打造不同的系列運(yùn)營。

 

01.我和我的朋友

《我和我的朋友》活動(dòng)專題,58同城作為項(xiàng)目發(fā)起?,聯(lián)合勞務(wù)茶館,邀請(qǐng)朋友圈的企業(yè)好友,共同面對(duì)當(dāng)下的企業(yè)發(fā)展、品牌服務(wù)以及 C 端聲音進(jìn)??業(yè)交流與消費(fèi)者傳達(dá)。
 

· logo創(chuàng)意

從手寫連筆字中找到靈感,用簡(jiǎn)潔等粗的線條書寫,給人親切、流暢的感覺。
 

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· 海報(bào)宣傳

 

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02.瞧別人家公司

最先部落對(duì)外合作項(xiàng)目,已經(jīng)和十幾家企業(yè)合作,打造了不同職業(yè)話題社區(qū),將職業(yè)類信息更聚焦,讓每一位用戶都可以在職業(yè)上找到適合自己的圈子,進(jìn)行職業(yè)生活的交流互動(dòng)。欄目也帶動(dòng)了不同業(yè)務(wù)間更多不一樣的合作形式,為未來創(chuàng)造更多可能性。

· logo創(chuàng)意

“瞧”字有吆喝的意思,我放大了這個(gè)字的比重,小喇叭植入到了字的右上方,喇叭口有放射狀的虛線,logo整體用對(duì)話框圍了起來,可以使它看起來更聚合。整體以字為主體,輔助元素也采用簡(jiǎn)潔的線條,現(xiàn)代感同時(shí)非常的易用。在不同企業(yè)話題里都能輕松適用。

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· 海報(bào)宣傳

海報(bào)風(fēng)格受到外部企業(yè)文化的影響較大,完全統(tǒng)一很難。但是我希望每張海報(bào)的主體都是企業(yè)真實(shí)的員工照片,員工的服裝、展現(xiàn)出的狀態(tài),也可以反映出企業(yè)文化。不足之處是企業(yè)提供的照片質(zhì)量很難控制,會(huì)影響到海報(bào)的效果。合作方的常常對(duì)海報(bào)的風(fēng)格有自己的想法和目的,需要反復(fù)的對(duì)稿。
 

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03.小金庫滿兜

針對(duì)平臺(tái)上的用戶核心痛點(diǎn):賺錢和找工作,尤其是疫情開始后,在很多人失業(yè)的情況下,我們打造了小金庫的系列。通過邀請(qǐng)賺錢專家、創(chuàng)業(yè)專家、副業(yè)推薦官、以及本地商家的方式,通過直播的形式與用戶交流分享,為用戶推薦賺錢方法、幫用戶解決賺錢難題,涉及領(lǐng)域包含餐飲/美業(yè)/母嬰等品類。獲得商家及用戶的認(rèn)可及好評(píng)。

· logo創(chuàng)意

從傳統(tǒng)的書法漢字尋找靈感,把金幣與漢字結(jié)合起來,并且做了傾斜,使之更生動(dòng),在空白區(qū)域點(diǎn)綴了星星,logo整體看起來更加飽滿了。

 

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04.同行侃門道

 58部落打造的《同行侃門道》IP系列線上內(nèi)容中,包含餐飲、裝修、家政服務(wù)、美妝、財(cái)務(wù)服務(wù)、寵物等多個(gè)行業(yè),更多行業(yè)陸續(xù)加入中。為部落用戶帶來賺錢等行業(yè)知識(shí)分享與就業(yè)避坑指南,還為部落用戶帶來了更多工作機(jī)會(huì)。

· logo創(chuàng)意

以“同行侃門道”作為logo的主體,用平直的筆畫語言組合,把“門”“道”擬物化,整體傾斜帶來了前進(jìn)感。

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· 海報(bào)宣傳

用報(bào)紙的形式展現(xiàn)信息,這種方式可以把不同的第三方機(jī)構(gòu)融合在報(bào)紙形式的框架里。

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05.掌柜專家計(jì)劃

將建立商家社群,利用現(xiàn)有平臺(tái)中小B的生意經(jīng)驗(yàn),產(chǎn)出賺錢紅寶書,形成體系化課程,推廣給想要賺錢的C,形成內(nèi)容閉環(huán)。

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06.總結(jié)

品牌設(shè)計(jì)包裝只是內(nèi)容的展現(xiàn)形式,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是關(guān)鍵,但是在內(nèi)容的前期目標(biāo)是獲得更廣泛的關(guān)注,那么品牌視覺設(shè)計(jì)的個(gè)性和獨(dú)特就能產(chǎn)生很大的作用。logo在視覺中發(fā)揮著橋梁的作用,輔助元素和整個(gè)內(nèi)容的的布局也非常關(guān)鍵。

 

參考資料:
《治字百方》-左佐
 
 

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原文地址:58UXD (公眾號(hào))

作者:環(huán)鐵藝術(shù)家


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