2021-12-27 資深UI設(shè)計(jì)者
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來趨勢是什么？本文將從宏觀環(huán)境、長期主題、確定性機(jī)會(huì)三個(gè)方面，來總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)的十大關(guān)鍵詞，推薦對(duì)此感興趣的朋友閱讀，希望對(duì)你有所幫助。
2021年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了一場耐力大考驗(yàn)。這一年，政策監(jiān)管席卷了諸多行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)身處風(fēng)暴眼。從反壟斷超200億元巨額罰款，到平臺(tái)之間“拆墻”勢在必行，數(shù)據(jù)合規(guī)已經(jīng)上升至國家安全的戰(zhàn)略高度，一項(xiàng)又一項(xiàng)新政，讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)告別野蠻擴(kuò)張。互聯(lián)網(wǎng)大廠內(nèi)部的日子也不好過。
2021年三季度，互聯(lián)網(wǎng)大廠們均不同程度地遭遇營收增長乏力、凈利潤增速下滑的問題，紛紛裁員過冬、節(jié)衣縮食。內(nèi)外環(huán)境的變化都昭示著，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型的重大拐點(diǎn)。身處其中的玩家們，只有兩條路，要么抓住新機(jī)會(huì)、去新的戰(zhàn)場掘金，要么讓科技創(chuàng)新成為發(fā)展的底層驅(qū)動(dòng)力。
即將過去的2021年有著諸多關(guān)鍵詞，反壟斷大年、互聯(lián)互通元年、數(shù)據(jù)安全元年、碳中和元年、元宇宙元年……在2022年即將開啟之際，我們從宏觀環(huán)境、長期主題、確定性機(jī)會(huì)三個(gè)方面，盤點(diǎn)了十大關(guān)鍵詞，分別是反壟斷、互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)安全、擁抱變化、碳中和、硬科技、元宇宙、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、出海、助農(nóng)，以期呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來趨勢。
2021年，被稱為“反壟斷大年”。尤其是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，利劍頻繁落下。上半年，阿里巴巴因?qū)嵤岸x一”壟斷行為被罰182.28億元，這是我國至今開出的最大反壟斷罰單。下半年，美團(tuán)因同樣的原因，被罰34.42億元。單是這兩家大廠，因壟斷行為被罰金額，就超過200億元。
過去二十余年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭滲進(jìn)各行各業(yè)，靠著一套“燒錢、合并、壟斷”的打法，瘋狂擴(kuò)張，加劇了收入分配不公和社會(huì)不穩(wěn)定。因此，“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張”在去年的中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議上，被列為2021年八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年以來，國家市場監(jiān)管總局共發(fā)布反壟斷處罰案例上百起，其中七成以上案例涉及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而針對(duì)“二選一”、“大數(shù)據(jù)殺熟”等行為的反壟斷細(xì)則也在出臺(tái)。監(jiān)管趨嚴(yán)之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開始有所行動(dòng)。
12月，騰訊以中期派息方式，將所持有約4.6億股京東股權(quán)發(fā)放給騰訊股東，對(duì)京東持股比例將由17%降至2.3%，被外界猜測為降低自身反壟斷監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)。騰訊持股的美團(tuán)、拼多多、知乎等大公司或?qū)⒚媾R同樣境況。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷的大旗，今年只是剛剛揚(yáng)起。
11月18日，國家反壟斷局正式掛牌，被視為我國反壟斷體制機(jī)制進(jìn)一步完善的體現(xiàn)。而且，“強(qiáng)化反壟斷和反不正當(dāng)競爭”在2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中再次被強(qiáng)調(diào)。這意味著，接下來，反壟斷在執(zhí)法層面將常態(tài)化、系統(tǒng)化地鋪開，打破原有的市場壁壘。
過去，互聯(lián)網(wǎng)公司們越來越壯大，逐步形成了平臺(tái)生態(tài)的閉環(huán)，圈流量池的“城墻”越筑越高，最典型的便是騰訊系、阿里系、字節(jié)系產(chǎn)品，分別以微信、淘寶、抖音為代表，互相屏蔽鏈接訪問，如微信不能直接訪問來自淘寶抖音的鏈接，淘寶購物不能使用微信支付，抖音針對(duì)第三方來源的產(chǎn)品、不支持進(jìn)直播間購物車……
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，存量時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們競爭的重點(diǎn)依然還放在如何加深流量池的壁壘，陷入了殘酷的惡性競爭。互聯(lián)互通，是反壟斷的舉措之一，更是為了能夠降低交易成本、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推進(jìn)平臺(tái)之間的長遠(yuǎn)良性發(fā)展。
9月13日，針對(duì)屏蔽鏈接網(wǎng)址這一問題，工信部相關(guān)部門提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求9月17日前各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。然而，這天之后，平臺(tái)之間的互聯(lián)互通不及理想效果。有網(wǎng)友投訴微信并未開放，例如淘寶購物車一鍵分享功能在上線第2天就在微信失效。
騰訊總裁劉熾平在財(cái)報(bào)會(huì)議上曾表示，平臺(tái)之間的互通是“非常復(fù)雜的問題”。從商業(yè)角度而言，以騰訊為例，互聯(lián)互通意味著騰訊系企業(yè)獨(dú)享微信生態(tài)的優(yōu)勢將失去。單從技術(shù)層面分析，平臺(tái)打通之后，用戶體驗(yàn)、用戶隱私都是需要考慮的問題。但從根本上來說，“拆墻”是大勢所趨。
到11月29日，微信已經(jīng)開始松綁外鏈，用戶發(fā)現(xiàn)已經(jīng)可以在微信上直接打開淘寶以及抖音等鏈接。一位行業(yè)觀察者分析稱，2021年，在有關(guān)部門的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的互聯(lián)互通已經(jīng)完成了從0到1，也就意味著更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)至少不會(huì)在新的領(lǐng)域設(shè)置限制，而過去舊有的關(guān)卡，也會(huì)循序漸進(jìn)地逐步拆除。
2021年6月，滴滴在美股遞交招股書，緊接著7月，“滴滴出行”因APP存在嚴(yán)重違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息問題，被依據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》相關(guān)規(guī)定下架。在滴滴之后，運(yùn)滿滿、貨車幫、BOSS直聘也被啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全審查，2021年數(shù)據(jù)安全審查的大幕拉開。
滴滴事件背后，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)和技術(shù)應(yīng)用不但涉及個(gè)人權(quán)利、隱私，還關(guān)系著公共安全乃至國家安全的議題。2021年，被稱為數(shù)據(jù)安全元年。繼《數(shù)據(jù)安全法》、《個(gè)人信息保護(hù)法》施行之后，有關(guān)部門還發(fā)布了《數(shù)據(jù)出境安全評(píng)估辦法(征求意見稿)》。
一位數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域從業(yè)者表示，今年很多大公司的重心是實(shí)施數(shù)據(jù)安全相關(guān)的法律法規(guī)，接下來，互聯(lián)網(wǎng)選手們的重心就會(huì)放在，如何更進(jìn)一步在數(shù)據(jù)安全方面規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高效率。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)安全的市場快速崛起。其中的隱私計(jì)算異軍突起，成為數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域最炙手可熱的賽道。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，隱私計(jì)算領(lǐng)域2021年融資額已超50億元。中國信息通信研究院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)研究所發(fā)布的《2021數(shù)據(jù)安全行業(yè)調(diào)研報(bào)告》顯示，我國數(shù)據(jù)安全已經(jīng)到了發(fā)展的關(guān)鍵期，未來對(duì)于數(shù)據(jù)安全的需求將越來越大，同時(shí)對(duì)于服務(wù)能力和產(chǎn)品能力的要求也越來越高。
這一年，高密度、強(qiáng)力度的監(jiān)管持續(xù)，讓所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都無法忽視。從整治幣圈亂象、教培領(lǐng)域的“雙減”、房地產(chǎn)行業(yè)的大震蕩，到監(jiān)管風(fēng)暴刮到短視頻、直播電商、游戲領(lǐng)域，面臨反壟斷、互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)安全監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)必須求變。
監(jiān)管趨嚴(yán)的背后，是互聯(lián)網(wǎng)原有的打法已經(jīng)不適合新時(shí)代的要求，有關(guān)部門正引導(dǎo)著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從以往的無序擴(kuò)張、野蠻生長，向精耕細(xì)作的新時(shí)代轉(zhuǎn)型，從以前的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式，向由科技主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展。2021年三季度期間，阿里、騰訊兩大頭部，營收增速、凈利潤雙雙下滑，除此之外，多家大廠都面臨類似情況。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛裁員“過冬”，節(jié)衣縮食。展望2022年，合規(guī)一樣是大勢所趨，在未來幾年也還將持續(xù)。互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，企業(yè)們需要構(gòu)筑新的增長引擎。而身處其中的個(gè)體，也都要做好擁抱變化的準(zhǔn)備。“唯一永恒不變的東西就是‘變化’”，將無比適用。
在2020年中國提出“2030年前碳達(dá)峰、2060年前碳中和”的“雙碳”目標(biāo)之后，2021年初，“碳中和”被第一次寫入政府工作報(bào)告，成為國家戰(zhàn)略，2021年也被視為是“碳中和元年”。碳中和，本質(zhì)就是讓二氧化碳排放量“收支相抵”，減緩全球變暖。
在“雙碳”目標(biāo)提出之后，今年，互聯(lián)網(wǎng)大廠們都加速跟進(jìn)“碳中和”，制定碳中和目標(biāo)及規(guī)劃，動(dòng)作貫徹全年。從1月騰訊打響頭炮，啟動(dòng)碳中和目標(biāo)規(guī)劃；3月，螞蟻集團(tuán)承諾從今年起實(shí)現(xiàn)運(yùn)營排放的碳中和，并在2030年實(shí)現(xiàn)凈零排放；到年中6月，百度發(fā)布“碳中和全景圖”，公布在2030年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)運(yùn)營層面的碳中和目標(biāo)；
年底，阿里也明確提出了碳中和三大目標(biāo)，要在2030年之前，實(shí)現(xiàn)自身運(yùn)營碳中和、上下游價(jià)值鏈碳排放強(qiáng)度減半，用15年時(shí)間以平臺(tái)之力帶動(dòng)生態(tài)減碳15億噸。對(duì)于這些互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)而言，碳中和既是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一部分，也和自身商業(yè)模式相關(guān)。
碳中和背景下，ESG投資火了。這種將企業(yè)在環(huán)境保護(hù)（Environment）、社會(huì)責(zé)任（Social Responsibility）以及公司治理（Corporate Governance）三方面非財(cái)務(wù)指標(biāo)的表現(xiàn)納入投資決策的投資理念，在一二級(jí)市場都備受關(guān)注。
紅杉資本、高瓴資本等頭部投資機(jī)構(gòu)紛紛宣布將ESG納入投資決策，碳管理SaaS企業(yè)碳阻跡披露A輪融資后，據(jù)報(bào)道，創(chuàng)始人一天收到了1000多通來自投資人的電話。二級(jí)市場，證監(jiān)會(huì)已經(jīng)將ESG信息列為上市公司與投資者溝通的主要內(nèi)容之一。
波士頓咨詢公司發(fā)布的報(bào)告預(yù)測，為實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)，從2020年到2050年我國需要累計(jì)投資90萬億-100萬億元資金?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)大廠們已經(jīng)以10年為周期進(jìn)行碳中和目標(biāo)的規(guī)劃，碳中和這個(gè)關(guān)鍵詞至少在未來十年內(nèi)都將是熱點(diǎn)主題。
“硬科技和科技創(chuàng)業(yè)是中國未來三十年發(fā)展的主旋律，是中國強(qiáng)大起來的必經(jīng)之路?！碧岢隽擞部萍祭砟畹闹锌苿?chuàng)星創(chuàng)始合伙人米磊曾提到，這一結(jié)論背后，是中國正處于從模式創(chuàng)新到科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)，中國政策正在從投資驅(qū)動(dòng)、要素驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。
硬科技強(qiáng)調(diào)將核心技術(shù)牢牢掌握在自己手中，代表性領(lǐng)域包括光電芯片、人工智能、航空航天、生物技術(shù)、信息技術(shù)、新材料、新能源、智能制造等。資本早已經(jīng)押注硬科技。在高瓴資本和紅杉資本2021年的投資中，硬科技成為了投資最多的方向。
紅杉中國創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬曾對(duì)媒體表示，硬科技領(lǐng)域投資，已經(jīng)超過紅杉中國投資組合的80%，“一個(gè)科技主導(dǎo)的創(chuàng)業(yè)新時(shí)代已經(jīng)到來”。北交所11月15日開市當(dāng)天，78家上市企業(yè)當(dāng)中，有16家是硬科技企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們也都將硬科技布局至于重要地位，內(nèi)部下場自研，對(duì)外投資收購，雙管齊下。
12月，騰訊減持京東背后也是投資邏輯的改變，相較消費(fèi)類投資，騰訊轉(zhuǎn)而更關(guān)注硬科技領(lǐng)域，包括芯片公司燧原科技等；阿里內(nèi)有達(dá)摩院和半導(dǎo)體公司平頭哥，對(duì)外投資有紫光股份、恒玄科技等；美團(tuán)的策略從“Food+Platform”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲闶?科技”，深耕無人配送領(lǐng)域，還在自動(dòng)駕駛、機(jī)器人、激光雷達(dá)、芯片等領(lǐng)域加強(qiáng)投資。
硬科技產(chǎn)業(yè)是新一輪產(chǎn)業(yè)革命的動(dòng)力引擎，已經(jīng)成為了業(yè)界共識(shí)。人才、熱錢都在涌向硬科技這個(gè)會(huì)影響一個(gè)時(shí)代的領(lǐng)域，但硬科技發(fā)展門檻高、前期投入大、技術(shù)迭代周期長，投資者更需要熬得住。
元宇宙，這個(gè)連定義都尚未明晰的概念，在2021年火遍全球。上半年，元宇宙第一股Roblox上市，就引起了市場對(duì)于這個(gè)新鮮事物的關(guān)注。下半年元宇宙突然爆火，離不開全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook澆上的一把油。Facebook宣布改名為Meta，以更名表明進(jìn)軍元宇宙（MetaVerse）的決心。
這之后，虛擬人“柳夜熙”大火，短短幾天就圈粉500多萬。騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)都紛紛表示，正在布局元宇宙，就連網(wǎng)易云音樂，也要打造音樂元宇宙。
一級(jí)市場上，創(chuàng)業(yè)者早已扎堆涌入。據(jù)企查查顯示，僅帶有元宇宙名字的公司就近千家，元宇宙相關(guān)領(lǐng)域的搶人大戰(zhàn)搶先打響。與之相關(guān)的數(shù)字人、VR/AR、游戲、社交領(lǐng)域的產(chǎn)品，都引發(fā)了投資人的關(guān)注。
二級(jí)市場上，元宇宙概念股更是狂飆突進(jìn)。股票只要蹭上元宇宙就暴漲，居高不下的漲幅，甚至驚動(dòng)監(jiān)管部門要求說明公司與元宇宙的關(guān)系。有機(jī)構(gòu)以知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目把元宇宙包裝成一夜暴富的機(jī)會(huì)，聲稱“未來只有元宇宙這一條路”，以販賣焦慮的方式借機(jī)斂財(cái)，有元宇宙培訓(xùn)課程10天收入160萬。
元宇宙里的炒房熱、炒地?zé)?，也完全不輸現(xiàn)實(shí)世界。下半年，全球虛擬土地的單筆最高成交紀(jì)錄接連被打破，不到一個(gè)月時(shí)間，從243萬美元、430萬美元提升至約500萬美元。就連國內(nèi)尚在內(nèi)測期的元宇宙社交產(chǎn)品，其虛擬房產(chǎn)在二手市場的交易都異?；馃帷?
與現(xiàn)實(shí)世界平行，能通過“化身”在三維空間交流娛樂的元宇宙，距離真正實(shí)現(xiàn)，在技術(shù)層面還有很長的路要走。單從被視為元宇宙入口的VR/AR設(shè)備層面而言，一年出貨量在千萬級(jí)別，距離普及還很遠(yuǎn)。但關(guān)注者們都認(rèn)為，近幾年內(nèi)，忽視元宇宙的發(fā)展和進(jìn)化，一定會(huì)錯(cuò)過大機(jī)會(huì)。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不算是新話題。早在2019年，騰訊創(chuàng)始人馬化騰就曾表示，互聯(lián)網(wǎng)的上半場是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，下半場是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。到2021年，在國家宏觀政策導(dǎo)向中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化已經(jīng)成為相關(guān)政策文件中多次提及的關(guān)鍵詞。
消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式能夠帶來的增長和創(chuàng)新日趨窘迫，下一個(gè)時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)各個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行數(shù)字化重塑和改造，將互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行融合，加速產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，是政策支持的方向。
現(xiàn)如今，云計(jì)算、人工智能、5G等技術(shù)正在向金融、醫(yī)療、教育等行業(yè)滲透，技術(shù)的發(fā)展也正掀起新一輪的產(chǎn)業(yè)革命。互聯(lián)網(wǎng)頭部大廠們都在朝著這個(gè)通往未來的方向行進(jìn)。騰訊自2018年“930”變革起，就全面發(fā)力產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，在智慧零售、智慧醫(yī)療、智慧金融、智慧教育等多個(gè)領(lǐng)域垂直布局；
阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO張勇提及，希望能成為一家消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合得更好的公司，協(xié)助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的阿里云，2020財(cái)年?duì)I收已經(jīng)超過了200億元。此外，百度、京東、字節(jié)、美團(tuán)都在布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
中信聯(lián)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工作委員會(huì)秘書長張健在一次公開分享中提到，近幾年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)其服務(wù)體系正在呈現(xiàn)螺旋式的迭代升級(jí)，同時(shí)它本身的服務(wù)在進(jìn)行一體化、集成化的創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，一方面不斷地豐富和拓展各類服務(wù)，另一方面，不斷地推動(dòng)各類服務(wù)，進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的迭代升級(jí)。
12月，阿里進(jìn)行了近五年以來最重要的一次組織調(diào)整，沿用多年的To C（面向消費(fèi)者）業(yè)務(wù)和To B（面向企業(yè)）業(yè)務(wù)架構(gòu)被拆分，重組為國內(nèi)業(yè)務(wù)和全球化業(yè)務(wù)兩大板塊。阿里海外新興業(yè)務(wù)的重要性顯而易見，這部分業(yè)務(wù)的增速，遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場。全球化成為與內(nèi)需、云計(jì)算并列的阿里三大戰(zhàn)略之一。
隨著國內(nèi)市場戰(zhàn)局已定，主流的互聯(lián)網(wǎng)公司早已打起了出海的主意。現(xiàn)如今電商、游戲、娛樂社交產(chǎn)品、內(nèi)容文創(chuàng)是出海的幾大領(lǐng)域。電商領(lǐng)域，自2020年疫情以來，我國跨境電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。天眼查顯示，2021年我國有超60萬家跨境電商相關(guān)企業(yè)。
在亞馬遜“封號(hào)潮”在跨境電商圈持續(xù)引起震動(dòng)后，TikTok就成了賣家們主要關(guān)注的另一個(gè)平臺(tái)。在游戲出海中，據(jù)央視新聞，近年來，國產(chǎn)游戲出海已成為中國游戲產(chǎn)業(yè)重要的增長來源，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。
娛樂社交方向，以Bigo Live、Likee、Hago多款產(chǎn)品分別發(fā)力直播、短視頻、游戲領(lǐng)域的歡聚集團(tuán)，擁有MICO、Yumy等社交產(chǎn)品并在游戲領(lǐng)域布局的赤子城，以及主攻中東市場社交和游戲的Yalla，都已經(jīng)在海外市場打開了局面。
TikTok的發(fā)展更是備受關(guān)注，9月，其月活用戶量已經(jīng)突破了10億，有數(shù)據(jù)顯示，其成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。出海往往面臨著產(chǎn)品服務(wù)水土不服、政策管控等風(fēng)險(xiǎn)，但也擋不住互聯(lián)網(wǎng)公司們出海找增量。時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)選手們出海的陣地從東南亞、印度到中東、非洲、拉美，如今已經(jīng)席卷全球。
歲至年末，抖音“張同學(xué)”一夜躥紅。不到三個(gè)月漲粉1760萬，平均每天漲粉超20萬。隨著張同學(xué)被關(guān)注，外界逐漸意識(shí)到，這個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅引領(lǐng)的農(nóng)村題材短視頻成為焦點(diǎn)，離不開抖音對(duì)新農(nóng)人的流量扶持。這被認(rèn)為，既為尋找新的場景增量、向曾經(jīng)的老對(duì)家快手的腹地深入，也抓住了鄉(xiāng)村振興的主旋律。
盯著農(nóng)村市場的大有人在。電商平臺(tái)早就講起了助農(nóng)故事。拼多多以農(nóng)產(chǎn)品起家，從基因上就有扶農(nóng)助農(nóng)的優(yōu)勢；阿里淘特、京東京喜2021年也都將生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售當(dāng)作重點(diǎn)發(fā)力方向之一；社區(qū)團(tuán)購的選手們更是沒有放過“助農(nóng)”，橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)都在今年提出了助農(nóng)計(jì)劃。
不止如此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們也從數(shù)字化升級(jí)的角度助農(nóng)。鄉(xiāng)村振興，助農(nóng)先行。這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們?nèi)绱丝粗刂r(nóng)，離不開國家對(duì)于鄉(xiāng)村振興的重視。2021年，中央一號(hào)文件正式提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，凸顯了新發(fā)展階段黨中央對(duì)農(nóng)村工作的高度重視。
農(nóng)村市場潛力有多大？有關(guān)部門公布的數(shù)據(jù)顯示，我國每年果蔬產(chǎn)量、消費(fèi)量高達(dá)7億噸，約占世界的40%。我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)。一面是政策的扶持，另一面是農(nóng)村市場的巨大潛力。
“助農(nóng)”既意味著鄉(xiāng)村振興，更意味著新的增長潛力。中國鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長袁帥對(duì)深燃表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們的“農(nóng)業(yè)夢”早已表露無疑，如今爭先入局，是因?yàn)槿蛞咔橛绊懴陆?jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)是關(guān)鍵，只有盤活“三農(nóng)”資源，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)下沉市場的挖掘。
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 作者：深燃
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