很多人做的設(shè)計過于平庸，主要原因是圖形部分太常規(guī)，比如單純以產(chǎn)品圖片、人物圖片、某個元素或者是一幅普通插畫作品作為畫面的圖形。這類圖形缺少變化、缺少視覺沖突，所以很難有眼前一亮的感覺，也很難讓人產(chǎn)生興趣。而有一個簡單的技巧，可以輕松解決這一問題，即異質(zhì)同構(gòu)。
這個技巧大家肯定不陌生，這樣的作品比比皆是，但是對于該技巧的使用還是有很多講究的，首先，從設(shè)計的形式上來看，異質(zhì)同構(gòu)主要分為三種形式：
1.置換材質(zhì)
即只保留一個事物原本的造型，而其材質(zhì)用另一類元素進行置換，比如水材質(zhì)的面膜、牛奶材質(zhì)的人、云材質(zhì)的鞋子等等。
▲把鞋子做成云的質(zhì)感，以表達該鞋子輕盈、舒適的賣點。
常見的材質(zhì)有金、木、水、土、玻璃、皮、塑料、紙等等，如果通過材質(zhì)就能識別出某些產(chǎn)品或者素材，那么就具備了使用這一技巧的基本條件。
▲把甜菜置換成甜菜汁材質(zhì)，表達了榨汁機超強的榨汁功能。
▲把腿的材質(zhì)換成仙人掌，腿毛則變成了仙人掌上的刺，表達了刮毛器超強的刮毛功能。
另外，想要置換材質(zhì)的效果很好，那么對設(shè)計師的執(zhí)行能力要求比較高，通常是通過合成或者3Ｄ渲染來完成。
2.組合堆積
即按照事物B的造型，用數(shù)量眾多的事物A來進行有序的排列組合或者是堆積，比如把塑料瓶堆積成一座小雪山，用葡萄堆出一瓶果汁，用蔬菜組成一個漢堡等等。
▲用純蔬菜堆出兩個漢堡，以表達蔬菜漢堡這一訴求。
在做堆積或者組合時，首先要能保證元素A與B的識別性，另外元素的排列要有序，而不是胡亂堆砌，要注意圖形的美感和質(zhì)感。
▲鮮紅的心臟細看卻是用拳擊手套組成，創(chuàng)意概念是：為生命而戰(zhàn)。
▲用蘑菇以及手動加工的工具、配料等元素組合成蘑菇的造型，表達了該產(chǎn)品真材實料、純手工制作、品質(zhì)絕佳等訴求。
3.質(zhì)感對比
即把某一事物的局部置換成符合原有造型，但質(zhì)感不同的另一種或另幾種事物，以形成鮮明的對比效果，比如上本身是男人、下半身是女人，左邊是汽車、右邊是滑滑梯，一邊是導(dǎo)彈、一邊是鉛筆等等。
▲把男士維修工人的上半身與女芭蕾舞者的下半身結(jié)合起來，以表達捐獻器官可以讓你擁有兩次不同人生的訴求，這是一個器官捐獻組織的公益廣告，畫風奇特的畫面很有視覺沖擊力。
▲把導(dǎo)彈的前半部分用鉛筆的筆尖替代，以表達語言可以消滅戰(zhàn)爭的訴求。
質(zhì)感對比的做法有兩種形式，一種是對稱圖形，即左右兩個不同材質(zhì)的元素在造型上是相同或相似的，組合起來又是一個整體。
▲ 把燈泡圖形的左邊置換成大腦圖形，以表達點亮創(chuàng)意的概念。
另一種是非對稱圖形，即圖片中的幾個部分組合在一起剛好是一個完整的圖形，它們各自完成圖形的某一個部分，造型上并不相同。
▲ 把釣起的魚浸在水里的部分置換成海洋垃圾，號召大家要愛護海洋，減少對海洋的污染。
▲ 上半部分為巴西里約的耶穌像，下半部分為美國紐約的自由女神像，二者結(jié)合起來也相似一個完整的雕像，中間的分割線被設(shè)計成飛機的輪廓形狀，巧妙地表達出該航空公司“速度快”的訴求。
異質(zhì)同構(gòu)雖然是一個挺不錯的圖形設(shè)計技巧，但如果所用的素材、組合的方式、構(gòu)圖太過常規(guī)，那么做出來的作品還是會很普通，所以我們要盡量做出一些改變，嘗試一些新的素材、新的組合方式、新的風格、新的創(chuàng)意概念，才能真正做出讓人眼前一亮的效果。
原文地址：蔥爺（公眾號）
作者：蔥爺
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