2）第二個(gè)層次：大事件熱度氛圍

主要應(yīng)用于熱點(diǎn)大事件或運(yùn)營(yíng)活動(dòng)場(chǎng)景，個(gè)性化展現(xiàn)要求高，同時(shí)事件關(guān)注度及重要程度也不同，設(shè)計(jì)根據(jù)事件的關(guān)注度及重要程度劃分為兩檔階梯，以人工配置的方式展現(xiàn)，超強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)氛圍，可以讓用戶充分感知當(dāng)前事件的重要程度，“A級(jí)氛圍”頭部疊加場(chǎng)景元素設(shè)計(jì)用以展現(xiàn)大事件，“S級(jí)氛圍”整頁沉浸式視覺設(shè)計(jì)用以展現(xiàn)重大事件。

如，冬奧會(huì)，重大事件，選用第二階梯 S級(jí)氛圍，打造超強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)大事件會(huì)場(chǎng)認(rèn)知。

前置突發(fā)大事件氛圍設(shè)計(jì)

近幾年我們不斷的經(jīng)歷各類突發(fā)大事件，如：疫情/暴雨/名人逝世等等，每次突然發(fā)生的事件都讓設(shè)計(jì)師措手不及，匆忙產(chǎn)出運(yùn)營(yíng)氛圍設(shè)計(jì)方案緊急上線，保時(shí)效就很難保障質(zhì)量，因此我們?cè)谙肽懿荒芸偨Y(jié)事件類型提前儲(chǔ)備設(shè)計(jì)，以備不時(shí)之需。

不同突發(fā)事件會(huì)牽動(dòng)網(wǎng)友不同的情感情緒，比如河南暴雨，我們?yōu)槭茈y同胞擔(dān)心，為救助工作加油，為逝者哀悼；火箭發(fā)射成功，我們驕傲喝彩；名人結(jié)婚，我們送上溫馨的祝福。不同事件帶來不同的情感情緒，也要求設(shè)計(jì)師要用準(zhǔn)確的視覺語言表達(dá)。

因此我們?cè)谇爸迷O(shè)計(jì)時(shí)也充分考慮了事件情感因素，通過對(duì)近一年突發(fā)大事件的歸類梳理，并推導(dǎo)不同細(xì)分場(chǎng)景下的用戶情緒，通過情緒分類的方式，總結(jié)兩種視覺設(shè)計(jì)表達(dá)形式：1.實(shí)景圖合成效果滿足嚴(yán)肅/莊重/權(quán)威場(chǎng)景情感需求；2.手繪效果滿足積極/歡快/慶祝場(chǎng)景的情感需求。結(jié)合以上思路我們共儲(chǔ)備6大類20個(gè)子分類場(chǎng)景的前置氛圍+金剛位等運(yùn)營(yíng)物料設(shè)計(jì)，保障突發(fā)熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)質(zhì)效。

截至22年Q1，前置設(shè)計(jì)已在38個(gè)熱點(diǎn)場(chǎng)景應(yīng)用：

2. 熱點(diǎn)事件理解：內(nèi)容精細(xì)化拼裝管理

為滿足用戶不同事件場(chǎng)景下的信息需求，設(shè)計(jì)結(jié)合百度搜索：主要內(nèi)容區(qū)（主要需求滿足）+ 延展內(nèi)容區(qū)（延展需求滿足）的綜合聚合能力，通過組件分區(qū)布局+精細(xì)化規(guī)則管理，為熱點(diǎn)場(chǎng)景內(nèi)容的高效拼裝打好體驗(yàn)基礎(chǔ)。

1）主要內(nèi)容區(qū)

主要內(nèi)容區(qū)，能夠幫助用戶快速了解事件的主題、時(shí)間及主要內(nèi)容，結(jié)合熱點(diǎn)事件長(zhǎng)期的需求沉淀，設(shè)計(jì)將主要內(nèi)容區(qū)又細(xì)分為主題區(qū)域及內(nèi)容區(qū)域。主題區(qū)域可承載拼裝事件主題、事件倒計(jì)時(shí)、會(huì)場(chǎng)分發(fā)導(dǎo)航等主題類組件；內(nèi)容區(qū)域可承載拼裝圖文/視頻/直播等事件主體內(nèi)容分發(fā)組件。通過不同區(qū)域內(nèi)組件拼裝規(guī)則的制定，業(yè)務(wù)可以快速選擇所需組件進(jìn)行頁面組織拼裝，達(dá)成分場(chǎng)景個(gè)性化滿足用戶主需求的目標(biāo)。

如：元宵晚會(huì)，熱點(diǎn)主要內(nèi)容區(qū) 以“ 晚會(huì)直播時(shí)間倒計(jì)時(shí)+ 各衛(wèi)視晚會(huì)分會(huì)場(chǎng)導(dǎo)航+圖文內(nèi)容 ” 組件支撐起重大晚會(huì)預(yù)熱期的事件主需求滿足。

因?yàn)橛性O(shè)計(jì)拼裝規(guī)則，不同大事件活動(dòng)，各場(chǎng)景內(nèi)容可個(gè)性化滿足需求，交互布局設(shè)計(jì)上又可兼顧橫向一致性。

2）延展內(nèi)容區(qū)

延展內(nèi)容區(qū)，能夠幫助用戶了解事件相關(guān)知識(shí)信息或提供事件相關(guān)服務(wù)。業(yè)務(wù)可根據(jù)事件場(chǎng)景需求，選擇多個(gè)延展內(nèi)容模板與主要內(nèi)容區(qū)進(jìn)行拼裝，搭建完整頁面以呈現(xiàn)不同熱點(diǎn)事件內(nèi)容。

如：俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)-戰(zhàn)事場(chǎng)景，脈絡(luò)卡幫助用戶快速了解事件進(jìn)展 ；冬奧會(huì)-賽事場(chǎng)景，數(shù)據(jù)卡幫助可視化呈現(xiàn)賽事進(jìn)展；博鰲亞洲論壇-會(huì)議場(chǎng)景，百科卡幫助用戶科普相關(guān)名詞知識(shí)。

3. 事件觀點(diǎn)產(chǎn)生-輕互動(dòng)玩法強(qiáng)化參與感

通過氛圍打造和內(nèi)容組織，已經(jīng)達(dá)成用戶需求滿足的目標(biāo)，但到此截止，搜索結(jié)果的體驗(yàn)還是理智疏遠(yuǎn)單向的，搜索場(chǎng)景與用戶、用戶與用戶間也無法產(chǎn)生對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)的討論與態(tài)度表達(dá)。因此設(shè)計(jì)師對(duì)用戶的互動(dòng)行為認(rèn)知習(xí)慣進(jìn)行分析，并采取具體的設(shè)計(jì)策略逐步引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)。

1）互動(dòng)喚醒 – 吸引圍觀增強(qiáng)互動(dòng)意愿

優(yōu)化前的熱搜結(jié)果頁，用戶的討論內(nèi)容都是隱藏在資訊落地頁評(píng)論區(qū)內(nèi)，需要點(diǎn)擊進(jìn)內(nèi)容落地頁內(nèi)才能參與“圍觀”或“討論”，除互動(dòng)氛圍已脫離當(dāng)前場(chǎng)景外，也削弱了用戶對(duì)此事件表態(tài)的參與積極性。

通過彈幕滾動(dòng)+輸入框組件組合外顯的交互設(shè)計(jì)方式，將用戶討論外露，不僅豐富熱點(diǎn)事件搜索場(chǎng)景的內(nèi)容維度，同時(shí)基于從眾心理，進(jìn)一步刺激用戶的參與欲望。彈幕結(jié)合事件類型配色來更好貼合熱點(diǎn)事件整體環(huán)境氛圍。

2）情緒抒發(fā)-輕互動(dòng)玩法降低互動(dòng)門檻

而投票表態(tài)+彈幕輕互動(dòng)組合效果設(shè)計(jì)，能進(jìn)一步降低用戶交互心理門檻，讓用戶動(dòng)一動(dòng)手指就可以參與其中。在表態(tài)/投票抒發(fā)情感的同時(shí)也可以發(fā)彈幕聊聊對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)事件的看法，使用戶互動(dòng)情緒表達(dá)更充分。

3）驚喜反饋-強(qiáng)化視效打造記憶點(diǎn)

原有設(shè)計(jì)風(fēng)格，無法在去世祭奠、頒發(fā)勛章等莊重嚴(yán)肅場(chǎng)景精準(zhǔn)的表達(dá)視覺情感，無互動(dòng)反饋狀態(tài)僅有互動(dòng)前后狀態(tài)變化。

結(jié)合熱點(diǎn)場(chǎng)景積極外放情緒及莊重內(nèi)斂情緒，視覺主要從形/質(zhì)兩個(gè)維度進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，并增加互動(dòng)反饋動(dòng)效，同時(shí)運(yùn)營(yíng)可結(jié)合具體事件主題配置，綜合提升互動(dòng)驚喜效果，打造產(chǎn)品記憶點(diǎn)。

視覺層：通過更立體的形態(tài)和更豐富的層次質(zhì)感，更精準(zhǔn)的表達(dá)情感

動(dòng)效反饋層：以主圖形+輔助元素，通過符合場(chǎng)景氛圍的動(dòng)態(tài)效果設(shè)計(jì)，更充分的表達(dá)情感

運(yùn)營(yíng)主題配置：在日常反饋基礎(chǔ)上，增加運(yùn)營(yíng)主題配置層級(jí)，為特定主題場(chǎng)景提供定制反饋效果

寫在最后

通過熱點(diǎn)環(huán)境感知分層呈現(xiàn)、內(nèi)容組件合理布局拼裝滿足等設(shè)計(jì)手段，助力搜索平臺(tái)以更高效豐富的內(nèi)容展現(xiàn)形態(tài)應(yīng)對(duì)全年3萬+熱點(diǎn)大事件運(yùn)營(yíng)。會(huì)場(chǎng)拼裝呈現(xiàn)系統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷擴(kuò)展，如營(yíng)銷活動(dòng)、品牌造節(jié)等。設(shè)計(jì)不會(huì)止步于此，我們將基于用戶需求不斷探索深耕，為用戶呈現(xiàn)更快速、準(zhǔn)確、全面、有溫度的搜索熱點(diǎn)體驗(yàn)。 

原文地址：百度MEUX（公眾號(hào)）

作者：百度APP用戶體驗(yàn)

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