關(guān)注趨勢本質(zhì)上就是關(guān)注未來可能存在的形態(tài)。很多營銷需求和優(yōu)秀設(shè)計趨勢是相互關(guān)聯(lián)的，兩者之間的關(guān)聯(lián)更像是一種動態(tài)的同步。

很多時候趨勢并不一定是全新的東西，它們往往是服務于當下和未來的需求，有很多趨勢存在了一些年頭，它們在現(xiàn)在發(fā)揮著作用，但是在未來可能會發(fā)揮更大的效用。所以，當我們在查看這些設(shè)計趨勢的時候，需要注意，它們必須是服務于用戶，服務于品牌和企業(yè)。

更多設(shè)計趨勢：

1、新極簡主義

的確，極簡主義一直在某種程度上流行，但是 2022 年出現(xiàn)的新極簡主義的浪潮，比起傳統(tǒng)的極簡主義設(shè)計更加在意用戶注意力的吸引。這種新極簡主義的設(shè)計會采用更加大膽、 生動、明亮的色彩來填補留白，這種設(shè)計使得設(shè)計保持簡約的同時，更加富有調(diào)性，在簡約的框架下制造一種別樣的華麗，營造令人亢奮的氛圍。

干凈清晰、生動的新極簡主義風格在品牌推廣的過程中也更加受歡迎，大量的留白和跳脫的視覺焦點讓整個視覺更加抓人眼球，也使得品牌給人的感知更加新鮮獨特。

新極簡主義風格，對比度在深色主題下得到了進一步的提升。

這種設(shè)計并不意味著傳統(tǒng)的極簡主義已經(jīng)被用戶拋棄，很多企業(yè)依然會青睞更加傳統(tǒng)的單色極簡主義設(shè)計，不過其中多少會增加一些明亮的色彩作為點綴。

2、新粗野主義

從 1950 年開始，粗野主義就是年輕化、反叛、反主流、標新立異的設(shè)計風格。在過去的幾十年當中，這種設(shè)計風格一直隨著時代的發(fā)展而自我迭代，新粗野主義更加強調(diào)創(chuàng)造力、 大膽前衛(wèi)的新奇元素，而這也正好符合很多品牌對于新奇性的追求，它可以瞬間抓住用戶的注意力。不過，這種風格的使用需要控制好程度，否則很容易失控。

粗野主義經(jīng)久不衰的秘訣是什么？是未經(jīng)打磨、粗糲而原始的素材，它讓觀看者忍不住想要改進它，這種未完成的原始感會在情感上吸引觀眾，這在營銷上是無價的優(yōu)勢。

粗野主義在設(shè)計上并非看起來那么粗糙，相反它更加需要高度的專業(yè)性來控制它粗野的程度。設(shè)計師需要敏銳地感知到觀看者改進地欲望，讓設(shè)計粗野而不低級，原始而不拙劣。

新粗野主義柔糅合了極簡主義和大膽地排版，它依賴看似粗野地視覺沖擊：高對比度、粗糲地陰影，撞色、 簡約的背景、不對稱的布局、 未經(jīng)修飾的照片，新粗野主義偏好基礎(chǔ)款的加粗字體，跟注重可讀性而不是舒適所制造的視覺吸引力。

這個網(wǎng)站就是一個典型的例子：

3、強調(diào)參與感的交互

這一趨勢在絕大多數(shù)的趨勢排行榜當中，都占據(jù)首位。隨著技術(shù)的進步，用戶和數(shù)字媒體之間的交互正在增加，引人入勝的交互已經(jīng)不僅僅停留在響應式設(shè)計當中，如今它已經(jīng)開始關(guān)注心理和生理的邏輯，開始全方位地調(diào)動視覺、聽覺、 嗅覺、觸覺、味覺乃至于運動體感。

這種趨勢旨在幫助用戶體驗真實地感覺，在完成交互地基礎(chǔ)上，觸發(fā)用戶地情緒反應和生理反應，熱氣騰騰地餡餅視頻讓人垂涎，游戲中虛擬地對手讓人腎上腺素激增。

交互所制造地參與感，在某種程度上是實際地物理產(chǎn)品地替代物，用戶可以從不同角度來縮放查看產(chǎn)品，了解細節(jié)，選擇尺寸，挑選顏色。

交互過程中，手指和屏幕之間地觸摸交互開始變得豐富，開始變得有意味，它成為了用戶和虛擬世界之間溝通地橋梁，開始有游戲地樂趣，有更具設(shè)計感地交互環(huán)節(jié)。用戶也可以根據(jù)自己地喜好，對界面進行更多樣的個性化處理。

具有參與感的交互是我們的未來。

4、關(guān)注人和敘事

2022 年是疫情開始后的第三年，隔離使得人們對于照片所呈現(xiàn)出的故事和情感，有著更為強烈的情緒反應。在極簡主義設(shè)計當中，富有表現(xiàn)力的人物照片是最為流行的元素之一，這類照片搭配上簡短的文字，簡練的口號，一些帶有宏大敘事特質(zhì)的文字引用，時常能夠更好地營造出故事感。

不用擔心主屏頁面太長沒人看，只要隨著用戶滾動，故事會隨之逐步展開，用戶可以在照片、 標題、視頻、動畫和文本地指引下，看到整個故事有步驟地呈現(xiàn)。

在這當中，富有表現(xiàn)力的人物照片是吸引用戶注意力的關(guān)鍵要素。

另外就是頁面的 Banner 的部分，強調(diào)主題和內(nèi)容的標題文本，是用戶從屏幕上獲取的重要信息之一。

如今的用戶越來越偏好在詳細閱讀內(nèi)容之前，快速瀏覽一下全局的做法，這也使得 Scrollytelling（滾動敘事：通過滾動觸發(fā)音頻、視頻、 動畫效果的一種技術(shù)）這種漸進式敘事方式，可以像電影一樣將故事呈現(xiàn)在用戶眼前。

Scrollytelling 適合大量的內(nèi)容呈現(xiàn)，比如對于公司和產(chǎn)品的描述，對于數(shù)據(jù)呈現(xiàn)或者認知要求較高的內(nèi)容，它適合學習和記憶性內(nèi)容的呈現(xiàn)。

5、3D圖形的運用

3D 圖形設(shè)計正在越來越流行，因為它確實是吸引用戶注意力的最主要的工具之一。3D 圖像無論有多么奇異，它本身都會被認為是有真實感的，明確的體積，精致的建模，所有的一切都令人著迷。很多時候，用戶停留在有3D元素的頁面上，是為了更細致的欣賞。

3D 圖形設(shè)計的趨勢從來都沒有減退，它正在進入更多的領(lǐng)域，甚至進入了品牌推廣的領(lǐng)域。3D 動畫圖標比過去更能吸引用戶的注意力。

6、抽象插畫

我們通常說的抽象插畫，指的是帶有明確幾何特征的插畫，它們被廣泛地應用于網(wǎng)站和 APP，在社交媒體和包裝設(shè)計中也越來越多的存在。

抽象插畫之所以會如此成功，是因為它們大多有著吸引人的生動色彩和良好對比度，視覺上的美感和極簡主義的風格特質(zhì)，它們成為視覺的焦點，為整個設(shè)計提升視覺。

抽象插畫在品牌營銷場景下的應用也很多，它們在這個時候是貼合品牌推廣的訴求的：通過色彩和形式來吸引用戶來關(guān)注品牌的形象和名稱。

7、超大文本版式

這種趨勢的特別之處是其中的文本字體元素是完全獨立的。這些文本不僅僅是用來傳遞信息的，它們還充當著拉升頁面視覺效果的重要作用，它們結(jié)合動畫和交互，成為頁面中醒目的亮點。

超大字體的優(yōu)點在于，它和很多設(shè)計風格是相得益彰的，加粗的大字體在極簡主義風格的頁面上不會顯得突兀，在元素豐富的頁面上，同樣可以起到優(yōu)秀的點綴作用。這些文本內(nèi)容可以和纖細和小尺寸的元素協(xié)同，而后者則襯托出它本身的醒目。

超大文本字體的另一個好處是有效地減少網(wǎng)頁上的圖像的使用，縮短加載時間，提升移動端的可用性。

這種設(shè)計元素最重要的，是選擇易讀且符合品牌調(diào)性的字體。

總結(jié)

這么多年來，我們看到來這么多的趨勢，很多趨勢是一以貫之持續(xù)出現(xiàn)，有的趨勢則如同流星一樣一閃而逝。好的趨勢不斷迭代升級，并且持續(xù)存在，但是最重要的，始終是那些選擇合理的方案，并且堅持改進設(shè)計，讓趨勢服務于終端的產(chǎn)品和用戶的設(shè)計師。

讓趨勢服務于你，不要盲目地追趨勢！

作者：陳子木



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