2022-9-26 純純
標(biāo)簽欄也叫Tab Bar，是移動(dòng)端應(yīng)用程序中最常用的UI元素之一。標(biāo)簽欄出現(xiàn)在應(yīng)用程序屏幕的底部，可以讓用戶在應(yīng)用程序中的不同部分之間快速切換。標(biāo)簽欄可以是半透明的，也可以具有背景色，在所有屏幕方向上都保持相同的高度，并且在顯示鍵盤時(shí)被隱藏。標(biāo)簽欄可以包含任意數(shù)量的標(biāo)簽，但是可見標(biāo)簽的數(shù)量根據(jù)設(shè)備的大小和方向而變化。如果由于水平空間有限而無法顯示某些選項(xiàng)卡，則最終的可見選項(xiàng)卡將變?yōu)椤案唷边x項(xiàng)卡，該選項(xiàng)卡將在單獨(dú)屏幕上的列表中顯示其他選項(xiàng)卡。
標(biāo)簽欄在任何目標(biāo)頁(yè)面中的高度是不變的，iOS 規(guī)定它的高度為98px(iOS @2x)。但因?yàn)?iPhone X 之后的全面屏手機(jī)引入了 Home Bar ，所以在進(jìn)行界面適配的時(shí)候，請(qǐng)務(wù)必要加上 Home Bar 自身的68px高度。別讓Home Bar遮擋標(biāo)簽欄中標(biāo)簽的展示，這會(huì)讓兩個(gè)控件發(fā)生操作手勢(shì)沖突。
史蒂文·霍伯（Steven Hoober）在對(duì)移動(dòng)設(shè)備使用情況的研究中發(fā)現(xiàn)，人們會(huì)根據(jù)自己的設(shè)備，需求和背景以多種方式觸摸手機(jī)，觸摸手機(jī)屏幕或按鈕的用戶分三種基本方式：抱著手機(jī)的人占36%、兩只手使用手機(jī)的人占15%，而49％的人依靠一只手在手機(jī)上完成事情，除此之外75％的用戶僅用一個(gè)拇指觸摸屏幕。
在下圖中，出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上的圖表是近似覆蓋圖，其中的顏色表示用戶的拇指可以接觸到哪些區(qū)域以與屏幕交互。綠色表示用戶可以輕松到達(dá)的區(qū)域；黃色，需要伸展的區(qū)域；紅色區(qū)域，要求用戶改變握持設(shè)備的方式。
這意味著：
將常用的“行為”放在屏幕底部很重要，因?yàn)橹恍枰绘I式的交互即可輕松到達(dá)這些“行為”。
底部標(biāo)簽欄設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循三大原則：結(jié)構(gòu)合理、位置清晰、可預(yù)測(cè)行為。
為了讓標(biāo)簽欄表現(xiàn)清晰，兩大平臺(tái)在規(guī)范里都對(duì)標(biāo)簽數(shù)量給出了相同的建議：建議標(biāo)簽欄內(nèi)的標(biāo)簽個(gè)數(shù)為3個(gè)至5個(gè)。因?yàn)闃?biāo)簽過多會(huì)使每一個(gè)單元標(biāo)簽的可觸空間降低，人們?cè)谖锢砩希ㄊ种福╇y以點(diǎn)擊或誤觸，除此之外還會(huì)增加應(yīng)用程序結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性。
注：如果你因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常繁雜，標(biāo)簽數(shù)量想要達(dá)到更多，那么在 iOS 中就會(huì)給你強(qiáng)硬處理，iOS 人機(jī)交互規(guī)范告訴產(chǎn)品設(shè)計(jì)者們：標(biāo)簽欄雖然可以包含任意數(shù)量的標(biāo)簽，但可見標(biāo)簽的數(shù)量會(huì)根據(jù)設(shè)備的大小(平板或手機(jī))和方向(豎屏或橫屏)而自適應(yīng)變化。如果由于水平空間有限而無法顯示某些標(biāo)簽時(shí)，最后的一個(gè)可見標(biāo)簽將被會(huì)被系統(tǒng)強(qiáng)行轉(zhuǎn)換為“更多”選項(xiàng)，需要用戶點(diǎn)擊“更多”選項(xiàng)之后，系統(tǒng)才將在單獨(dú)屏幕上的列表中顯示其他被隱藏的標(biāo)簽。
“我在哪里？” 是用戶成功導(dǎo)航所需要回答的一個(gè)基本問題，我們應(yīng)當(dāng)采用適當(dāng)?shù)囊曈X提示讓用戶知道目前所處的位置（選中狀態(tài)）。在APP應(yīng)用中我們常見的處理方式有4種：改變圖標(biāo)樣式、改變大小、改變顏色、改變展示樣式。它們并不一定是獨(dú)立存在的，可以同時(shí)作用于一個(gè)標(biāo)簽。
選取每個(gè)底部導(dǎo)航選項(xiàng)都有通向它的目的地，底部導(dǎo)航應(yīng)當(dāng)將用戶直接引導(dǎo)到相關(guān)頁(yè)面，不應(yīng)該打開菜單或其他窗口。如果在某些情況下可以使用標(biāo)簽，但在其他情況下則無法使用，則應(yīng)用程序的界面將變得不穩(wěn)定且不可預(yù)測(cè)。我們要確保所有選項(xiàng)卡始終處于啟用狀態(tài)，并說明為什么選項(xiàng)卡內(nèi)容不可用。例如造作新家APP，當(dāng)用戶處于未登錄狀態(tài)時(shí)，就不能查看底部標(biāo)簽“我的”信息，當(dāng)我點(diǎn)擊標(biāo)簽“我的”，就會(huì)彈出快捷登陸界面，這樣就能讓用戶明白不能使用的原因是賬號(hào)未登陸，從另一層面講也很好的引導(dǎo)了用戶注冊(cè)與登陸。
注：不要使用標(biāo)簽欄為用戶提供對(duì)當(dāng)前屏幕或應(yīng)用程序模式下的元素起作用的控件，如果需要提供控件，請(qǐng)使用工具欄。
在設(shè)計(jì)標(biāo)簽欄前我們首先要了解它的基礎(chǔ)規(guī)范，在保證基礎(chǔ)規(guī)范合理的情況下再去進(jìn)行設(shè)計(jì)。
為了保證圖標(biāo)的尺寸大小一致性，我們往往會(huì)建立基礎(chǔ)的網(wǎng)格尺寸來進(jìn)行繪制圖標(biāo)，下面就以常用的24x24為大家舉例：
網(wǎng)格包含2px出血位。這樣可以確保圖標(biāo)在導(dǎo)出時(shí)將保留其所需的比例和周圍的空白區(qū)域，同時(shí)還能夠很好的平衡圖標(biāo)的視覺重心。
最后加入圖標(biāo)的keyline，keyline由圓形，正方形，矩形，正交，三角形和對(duì)角線組成。它可以為您提供圖標(biāo)集中基本形狀或比例的一致大小。這使創(chuàng)建視覺上的穩(wěn)定變得更加容易，并有助于在設(shè)計(jì)相似比例的圖標(biāo)時(shí)有共同的參考準(zhǔn)則。
在24尺寸下的keyline構(gòu)成如下（24尺寸下的出血區(qū)域?yàn)?）：
當(dāng)把圖標(biāo)畫在網(wǎng)格上時(shí)可以很好的規(guī)范圖標(biāo)，讓它們從整體的視覺上看著統(tǒng)一規(guī)范。
標(biāo)簽的數(shù)量以及標(biāo)簽的展示形式?jīng)Q定了標(biāo)簽的布局形式，標(biāo)簽的常見布局一共有2種：屏幕等分、圖標(biāo)左右間距相等。
屏幕等分是最常見的標(biāo)簽布局形式，因?yàn)椴还芩嬖诙嗌賵D標(biāo)，都可以用它進(jìn)行屏幕劃分，計(jì)算方法也十分簡(jiǎn)單，屏幕的寬度除以標(biāo)簽個(gè)數(shù)就是每列寬度。采用此等劃分的案例有：懂車帝、今日頭條。
圖標(biāo)左右距離相等多用在標(biāo)簽數(shù)量為3個(gè)的情況下，計(jì)算方法是先去除中間圖標(biāo)的尺寸，然后再左右平均劃分等距。相對(duì)于屏幕等分，圖標(biāo)左右間距相等劃分更為緊湊。
根據(jù)菲茲定律，使用指點(diǎn)設(shè)備到達(dá)一個(gè)目標(biāo)的時(shí)間，與當(dāng)前設(shè)備位置和目標(biāo)位置的距離（D）和目標(biāo)大?。⊿）有關(guān)。標(biāo)簽欄作為向用戶展現(xiàn)產(chǎn)品框架的關(guān)鍵控件，熱點(diǎn)區(qū)域（可點(diǎn)擊區(qū)域范圍）的設(shè)定一定要合理。底部圖標(biāo)尺寸較小，如果將圖標(biāo)作為熱點(diǎn)區(qū)域，那么可點(diǎn)擊區(qū)域就偏小，很可能出現(xiàn)用戶點(diǎn)擊不到的情況，正確的做法是以標(biāo)簽欄的布局作為基礎(chǔ)設(shè)定，在標(biāo)簽相鄰的部分劃出一定區(qū)域作為不可點(diǎn)擊區(qū)域，以免用戶誤操作，參考如下，紅色為可熱點(diǎn)區(qū)域，藍(lán)色為不可點(diǎn)擊區(qū)域：
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不同樣式的圖標(biāo)會(huì)給人不同的感受，隨著APP風(fēng)格越來越簡(jiǎn)潔化，標(biāo)簽欄圖標(biāo)風(fēng)格緊緊地跟著界面的風(fēng)格而改變。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，標(biāo)簽欄圖標(biāo)常見的默認(rèn)設(shè)計(jì)樣式一共可分為四類：線性圖標(biāo)、面性圖標(biāo)、線性+面性圖標(biāo)、輕質(zhì)感圖標(biāo)。
線性圖標(biāo)通過線來塑造輪廓，在圖標(biāo)設(shè)計(jì)中使用的線有粗細(xì)之分，常用的App圖標(biāo)設(shè)計(jì)線的粗細(xì)一般有2px、3px、4px，不同的線條粗細(xì)所帶來的視覺感受也不同，我在“如何讓你的圖標(biāo)具有說服力”文章中提到過，線條越粗那么圖標(biāo)的性格就越活潑、粗曠，線條越細(xì)圖標(biāo)性格就越精致、商務(wù)，圖標(biāo)使用描邊的粗細(xì)可以根據(jù)產(chǎn)品的氣質(zhì)來決定。
選中狀態(tài)：當(dāng)選中狀態(tài)為高亮線性圖標(biāo)時(shí)，選中狀態(tài)的圖標(biāo)顏色會(huì)與默認(rèn)狀態(tài)的圖標(biāo)顏色形成較強(qiáng)的反差，但由于線和線的差異性并不強(qiáng)，線性圖標(biāo)沒有面性圖標(biāo)更具吸引力（引導(dǎo)性），即使加入了高亮色識(shí)別度也不及面性強(qiáng)。airbnb在處理線性圖標(biāo)選中狀態(tài)時(shí)就考慮到了這一點(diǎn)，選中狀態(tài)下不僅對(duì)圖標(biāo)的顏色做了較大變化，還加大了圖標(biāo)及文字的描邊粗細(xì)，從一定程度上加強(qiáng)了圖標(biāo)的引導(dǎo)性。（注：線性狀態(tài)的圖標(biāo)選中狀態(tài)也可以變?yōu)槊嫘詧D標(biāo)或線性+面性圖標(biāo)）
面性圖標(biāo)是通過面來塑造形體的圖標(biāo)，采用了剪影的設(shè)計(jì)形式，通過線或者面去切割基礎(chǔ)輪廓面，通過分型來塑造圖標(biāo)的體積感，面性圖標(biāo)的承載信息相對(duì)與線性圖標(biāo)來說更重，更具有引導(dǎo)性。
選中狀態(tài)：面性圖標(biāo)的選中狀態(tài)為高亮面性圖標(biāo)，顏色可以為純色、也可以為漸變、透明。愛奇藝的選中狀態(tài)就采用了高亮面性圖標(biāo)的展現(xiàn)方式，除了把圖標(biāo)底色及文字的顏色加深以外，還加入了品牌色，甚至為了讓“會(huì)員”標(biāo)簽更加突出，還單獨(dú)對(duì)“會(huì)員”標(biāo)簽的顏色進(jìn)行了修改。
線面結(jié)合圖標(biāo)相較單一的線性圖標(biāo)或單一的面性圖標(biāo)樣式更加豐富、也更富有趣味性。從設(shè)計(jì)的角度上說，由于元素的多樣化，設(shè)計(jì)更容易獲得好的效果。相反，如果運(yùn)用不當(dāng)會(huì)顯得圖標(biāo)非常雜亂，如何有效的把控好兩者之間的過度是關(guān)鍵。
選中狀態(tài)：線性圖標(biāo)的選中狀可以為高亮的線性+面性圖標(biāo)。懂車帝在處理標(biāo)簽選中狀態(tài)時(shí)就把圖標(biāo)底部加入了高亮黃色圓形塊狀，即保存了線性也添加了面，加深了選中狀態(tài)的視覺重量，更加明確的讓用戶感知自己所處的位置。
輕質(zhì)感圖標(biāo)層次簡(jiǎn)單，用色素雅干凈，采用輕投影、輕漸變的方法設(shè)計(jì)，這類圖標(biāo)具有一定的立體感，能給人輕盈、簡(jiǎn)潔、精致的感覺。輕質(zhì)感圖標(biāo)在標(biāo)簽欄中運(yùn)用的較少，在特殊情況下才會(huì)使用，例如盒馬，就把輕質(zhì)感圖標(biāo)用在了首頁(yè)標(biāo)簽與盒馬小鎮(zhèn)標(biāo)簽，首頁(yè)標(biāo)簽的引入是為了讓用戶加強(qiáng)對(duì)品牌形象的認(rèn)知，而盒馬小鎮(zhèn)標(biāo)簽的引入則是為了加強(qiáng)圖標(biāo)的引導(dǎo)性。
*圖標(biāo)樣式的常用變化（選中與未選中）
在我調(diào)研上百種應(yīng)用程序中，發(fā)現(xiàn)主流的APP標(biāo)簽欄樣式變化大致分為六種：線性-線性、線性-面性、線性-線+面、面性-面性、面性-線+面、線+面-線+面。雖然標(biāo)簽的樣式變化繁多，但是使用率最多的是“由線性轉(zhuǎn)面性”標(biāo)簽。
標(biāo)簽欄的不同展示形式會(huì)給用戶帶來不同的使用習(xí)慣和使用感受，常見的標(biāo)簽展示形式有四種：圖標(biāo)+文字、純圖標(biāo)、純文字、舵式。
圖標(biāo)+文字是最常見的標(biāo)簽展示形式，為了讓用戶能夠很好的明白圖標(biāo)的意圖，所以在圖標(biāo)下方會(huì)配有文字提示，這樣就能大大的降低誤讀的可能性。正因?yàn)橛形淖痔崾?，所以沒有必要過于擔(dān)心圖標(biāo)的識(shí)別性問題，那么圖標(biāo)就可以得到更深的延展，可以做的更有趣，更具有產(chǎn)品氣質(zhì)，甚至可以代入更深層次的動(dòng)效。
例如東家·守藝人APP，專門售賣各種手藝人的親手制作的各種藝術(shù)品，面向的對(duì)象是喜歡傳統(tǒng)文化的人群，在這樣的背景下東家結(jié)合宋體的筆畫（筆畫拆分）把圖標(biāo)設(shè)計(jì)的更加傳統(tǒng)、古樸，創(chuàng)造出具有東方韻味且極具形式感的圖標(biāo)設(shè)計(jì)。
采用純圖標(biāo)展示形式的產(chǎn)品比較少見，純圖標(biāo)樣式的最大缺點(diǎn)就是識(shí)別性低，沒有文字說明會(huì)導(dǎo)致用戶很難找到自己想要去的位置，也不明確自己所處的狀態(tài)。所以我們?nèi)绻O(shè)計(jì)純圖標(biāo)形式，那么必須要考慮到圖標(biāo)的識(shí)別性問題，間接的舍棄掉圖標(biāo)更多的延展性，讓圖標(biāo)變得更規(guī)矩。（識(shí)別性的提升我之前寫的圖標(biāo)文章中提到過，主要可以從大眾認(rèn)知隱喻與真實(shí)世界映射兩個(gè)方向出發(fā)去提升）
使用純圖標(biāo)樣式的產(chǎn)品特征：產(chǎn)品單一、領(lǐng)域垂直、小眾化、用戶群體接受度高。即使?jié)M足這些條件下產(chǎn)品使用純圖標(biāo)標(biāo)簽，用戶第一次使用往往也是比較迷茫，需要等用戶熟悉后才會(huì)得到好轉(zhuǎn)，所以一定要慎用。除此之外不太建議用于電商、視頻、學(xué)習(xí)、社交等領(lǐng)域。
對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來說使用純圖標(biāo)樣式的產(chǎn)品中最為熟悉的就是花瓣了。
采用純文字展示形式能夠更直觀的讓用戶進(jìn)行操作，遵循簡(jiǎn)單易用的原則。適合用戶群體跨度較大的產(chǎn)品，多用于直播類、內(nèi)容類、簡(jiǎn)單工具類APP中。缺點(diǎn)也顯而易見，圖標(biāo)樣式比較單一，沒法加入更多趣味化、具有產(chǎn)品特性的元素到標(biāo)簽中。
采用純文字展示形式的產(chǎn)品有很多，最熟悉不過的就是抖音，抖音的標(biāo)簽?zāi)J(rèn)狀態(tài)下采用了純文字形式，選中狀態(tài)則把文字高亮顯示，并且底部加入了圓角矩形，對(duì)于用戶群體跨度較大的產(chǎn)品，這樣的展現(xiàn)形式再好不過了。（抖音在途中改用過圖標(biāo)+文字格式，不過后面也放棄了，我當(dāng)時(shí)用著圖標(biāo)+文字類型的抖音，的確感覺太奇怪?。?/span>
舵式標(biāo)簽可以看為底部標(biāo)簽式導(dǎo)航的一種變體。它在后者的基礎(chǔ)上，突出強(qiáng)調(diào)了一個(gè)標(biāo)簽并且放在中間的位置，樣子看起來像攢了一個(gè)舵，所以取名為舵式標(biāo)簽。一般舵式標(biāo)簽的顏色、大小等視覺表現(xiàn)會(huì)被設(shè)計(jì)得和其他普通標(biāo)簽有所差異，通過視覺對(duì)比的方式吸引用戶關(guān)注。舵式標(biāo)簽通常和產(chǎn)品框架體現(xiàn)無關(guān)，大多數(shù)應(yīng)用程序使用舵式標(biāo)簽是用來承載系統(tǒng)功能。起初是因?yàn)樯鐓^(qū)類APP為了激勵(lì)和方便用戶隨時(shí)隨地地輸出UGC內(nèi)容，所以把觸發(fā)用戶創(chuàng)作/發(fā)布的功能按鈕放置在標(biāo)簽欄中。
因?yàn)槎媸綐?biāo)簽可以很好地承載產(chǎn)品的重要功能，而被許多的應(yīng)用程序設(shè)計(jì)所采用，經(jīng)過越來越多的應(yīng)用采用舵式標(biāo)簽，使用的形式也越來越多樣，它現(xiàn)在并不再單一地用于承載產(chǎn)品功能，而是配合營(yíng)銷場(chǎng)景、付費(fèi)場(chǎng)景，給產(chǎn)品的變現(xiàn)、拉新賦能。拼多多就把它拉新的主要入口作用到了舵式圖標(biāo)上，并且為了讓圖標(biāo)更加顯目，甚至把圖標(biāo)做成了輕質(zhì)感的形式體現(xiàn)，同時(shí)也通過2像素的線性圖標(biāo)減弱其他4個(gè)標(biāo)簽的引導(dǎo)性。
標(biāo)簽欄不僅是向用戶展現(xiàn)產(chǎn)品框架的關(guān)鍵控件，還可以貫穿整個(gè)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，它是連接著整個(gè)產(chǎn)品最重要的頂層信息。如果想要讓標(biāo)簽變得更加豐富，想要標(biāo)簽內(nèi)容中含有更多的情感需求、 商業(yè)需求、運(yùn)營(yíng)需求，那么我們可以重點(diǎn)從這兩個(gè)層面考慮：視覺層面、交互層面。
在視覺層面上我們可以迎合用戶的偏好與期望，通過豐富視覺體驗(yàn)的方法來增加內(nèi)容的觀賞性，這樣不僅能夠很好的向用戶傳遞著產(chǎn)品調(diào)性還能吸引用戶關(guān)注以及引導(dǎo)用戶進(jìn)行操作。
裝飾性圖標(biāo)僅僅是用來提升整個(gè)界面的視覺體驗(yàn)，通過豐富視覺體驗(yàn)的方法來增加內(nèi)容的觀賞性，這樣不僅可以吸引并留住用戶，還可以讓整個(gè)用戶體驗(yàn)更加積極。
整體裝飾性圖標(biāo)的出現(xiàn)往往是為了滿足情感需求與商業(yè)需求，整體裝飾圖標(biāo)并不是一直存在的，它的特點(diǎn)是季節(jié)性與周期性，并且它并不具備任何功能性。
從情感需求出發(fā)設(shè)計(jì)裝飾圖標(biāo)：例如世界杯火熱進(jìn)行時(shí)，優(yōu)酷為了滿足用戶的情感需求，就把標(biāo)簽欄的圖標(biāo)全部替換為帶有世界杯元素的圖案，讓用戶與其產(chǎn)生情感的共鳴。
從商業(yè)需求出發(fā)設(shè)計(jì)裝飾圖標(biāo)：現(xiàn)在的年貨節(jié)，之前的雙十二、雙十一、618等，每到節(jié)日促銷活動(dòng)的時(shí)候，很多電商應(yīng)用都會(huì)換上裝飾性圖標(biāo)，例如一號(hào)店，在過年前就把標(biāo)簽欄圖標(biāo)全部改為含帶過年氣息的元素，提前來預(yù)熱活動(dòng)，引導(dǎo)用戶消費(fèi)。
單個(gè)裝飾性圖標(biāo)的出現(xiàn)大部分都是為了滿足運(yùn)營(yíng)需求，運(yùn)營(yíng)為了推出某個(gè)活動(dòng)或功能，往往會(huì)單獨(dú)裝飾某個(gè)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)視覺，以便于提高圖標(biāo)的引導(dǎo)性，最直接的例子就是我剛才提到過的拼多多。
我們可以在標(biāo)簽中加入更多的品牌基因，讓其與品牌產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)性，這一形式是大部分應(yīng)用程序都在做的，我們可以從這6個(gè)層面加入品牌基因：品牌顏色、品牌LOGO、品牌元素、品牌名稱、品牌性格、品牌吉祥物。
色彩是圖標(biāo)設(shè)計(jì)中重要的構(gòu)成元素之一，我們可以直接提取品牌色作為圖標(biāo)設(shè)計(jì)視覺元素。例如站酷，站酷的品牌色是黃色，標(biāo)簽欄的圖標(biāo)（選中狀態(tài)）就提取了品牌的黃色，讓其與品牌調(diào)性高度一致。
當(dāng)然品牌顏色除了可以直接用外，還可以在提取時(shí)適當(dāng)調(diào)整色彩的飽和度、明度，做更多的形式變化。例如懂車帝，就在原有的黃色基礎(chǔ)上做了些許調(diào)整，圖標(biāo)采用黃色透明漸變的處理方式，在與品牌顏色呼應(yīng)的同時(shí)，使得整個(gè)圖標(biāo)更加精致、有活力。
提取品牌LOGO是最常用的使用方式，我們從品牌中提取出來的圖標(biāo)一般運(yùn)用在APP首頁(yè)標(biāo)簽。因?yàn)槭醉?yè)是APP中最重要的頁(yè)面，也是進(jìn)入APP默認(rèn)的頁(yè)面，把首頁(yè)圖標(biāo)替換成品牌LOGO，能反復(fù)加強(qiáng)了用戶對(duì)App的LOGO印象，這樣不但使App內(nèi)外形成了視覺聯(lián)系，同時(shí)也二次傳遞了品牌形象。例如大眾點(diǎn)評(píng)，它的首頁(yè)標(biāo)簽就用了品牌LOGO，同時(shí)也使用了品牌顏色。
我們可以在品牌中提取它識(shí)別性較強(qiáng)的局部元素作為圖標(biāo)。例如虎牙直播，它就提取了品牌卡通形象的外輪廓作為首頁(yè)圖標(biāo)。
品牌提取的元素并不只是所見到的品牌視覺形象，還可以提取與品牌內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的元素。例如QQ音樂，它并沒有把它的品牌LOGO直接放于其中，而是通過大眾所熟知的音符作為首頁(yè)圖標(biāo)。
如果你的品牌還不為大眾所熟知，那么為了強(qiáng)化用戶對(duì)品牌名稱的認(rèn)知，可以把品牌名稱直接放入標(biāo)簽欄中。例如MONO，就把它的名稱分為四個(gè)字母分別放在了4個(gè)標(biāo)簽內(nèi)，需要注意的是這類圖標(biāo)不能單獨(dú)出現(xiàn)，因?yàn)樗旧聿痪邆渥R(shí)別性與引導(dǎo)性，必須配合文字一起出現(xiàn)，這樣才能讓用戶理解標(biāo)簽的真正功能，我們不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。
圖標(biāo)風(fēng)格可以與品牌性格保持一致，一套帶有濃厚品牌感的圖標(biāo)，會(huì)讓人記憶猶新。例如：每日故宮，它的圖標(biāo)就非常具有特色，結(jié)合了品牌的性格以及定位，加入了眾多的古代中國(guó)元素，整體看起來有股濃濃的古韻之風(fēng)。
現(xiàn)在大部分品牌都會(huì)含帶吉祥物，我們可以在設(shè)計(jì)圖標(biāo)時(shí)提取吉祥物的外形，把它用于產(chǎn)品的標(biāo)簽中。例如盒馬，它就把吉祥物做為了底部標(biāo)簽，不過需要我們注意的是如果吉祥物的風(fēng)格與我們的圖標(biāo)風(fēng)格差別較大，我們就需要對(duì)它做風(fēng)格化的處理，不然看起來就十分突兀。（盒馬對(duì)吉祥物做了輕質(zhì)感的風(fēng)格化處理）
讓用戶自定義的標(biāo)簽現(xiàn)在越來越常見，而每個(gè)產(chǎn)品對(duì)其思考的層面也都有所不同。自定義標(biāo)簽往往出現(xiàn)在個(gè)人中心，它會(huì)根據(jù)用戶上傳的頭像或用戶的捏臉生成圖標(biāo)。
目前市面上很多APP都把用戶上傳的頭像作為了個(gè)人中心標(biāo)簽展示，例如我們常用的百度網(wǎng)盤就采用了此方案，當(dāng)用戶注冊(cè)未上傳用戶頭像時(shí)，會(huì)默認(rèn)顯示系統(tǒng)標(biāo)簽，當(dāng)用戶上傳完后就會(huì)顯示用戶頭像，并且如果你是會(huì)員，還會(huì)把會(huì)員標(biāo)示顯示在標(biāo)簽的右上方，彰顯會(huì)員用戶的尊貴性。
我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)百度網(wǎng)盤的底部標(biāo)簽?zāi)J(rèn)狀態(tài)為線性圖標(biāo)，而個(gè)人中心不管默認(rèn)狀態(tài)還是選擇狀態(tài)都為面性圖標(biāo)，所以如果你想要加強(qiáng)個(gè)人中心的引導(dǎo)性，那么可以采取此方案。
捏臉功能作為SOUL的一大特色，捏臉的虛擬形象賦予了真實(shí)人格屬性，加強(qiáng)了社交的傳播性，所以SOUL決定把用戶自定義的捏臉放于個(gè)人中心標(biāo)簽中。
除了對(duì)標(biāo)簽做視覺的提升外，我們還可以對(duì)其加入合理的交互效果，一方面可以提升用戶在使用產(chǎn)品過程中的樂趣，另一方面還可以為用戶提供更多便利，從而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
在不同的狀態(tài)下點(diǎn)擊標(biāo)簽的功能也不一樣，一個(gè)標(biāo)簽可承載2到3個(gè)功能，可以滿足不同狀態(tài)下的用戶需求。
SOUL的廣場(chǎng)標(biāo)簽（進(jìn)入選取頁(yè)+刷新）
SOUL的廣告標(biāo)簽承載了2個(gè)功能，當(dāng)你處于其他標(biāo)簽時(shí)，點(diǎn)擊廣場(chǎng)標(biāo)簽則直接進(jìn)入到廣場(chǎng)頁(yè)面；當(dāng)你處于廣場(chǎng)頁(yè)面中時(shí)，再次點(diǎn)擊標(biāo)簽則會(huì)刷新整個(gè)頁(yè)面。
有貨的發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽（進(jìn)入選取頁(yè)+上傳圖片）
有貨的發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽也承載了2個(gè)功能，在設(shè)計(jì)上運(yùn)用的非常巧妙，當(dāng)你處于其他標(biāo)簽時(shí)，點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽則進(jìn)入到發(fā)現(xiàn)頁(yè)面；當(dāng)你在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面時(shí)你的發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽則變?yōu)榱松蟼鲌D片標(biāo)簽，可以點(diǎn)擊上傳圖片。
淘寶首頁(yè)標(biāo)簽（進(jìn)入選取頁(yè)+刷新+置頂）
淘寶的首頁(yè)標(biāo)簽同時(shí)承載了3個(gè)功能，當(dāng)你處于其他標(biāo)簽中，點(diǎn)擊首頁(yè)標(biāo)簽則直接進(jìn)入到首頁(yè)頁(yè)面；當(dāng)你在首頁(yè)頁(yè)面第一屏?xí)r，你點(diǎn)擊首頁(yè)標(biāo)簽則會(huì)刷新整個(gè)頁(yè)面；當(dāng)你滑過3分之1屏?xí)r，首頁(yè)標(biāo)簽的功能則變?yōu)橹庙?。所以在不同狀態(tài)下首頁(yè)標(biāo)簽也會(huì)具備不同的功能，并且每種狀態(tài)下的標(biāo)簽樣式也是不同。
愛奇藝首頁(yè)標(biāo)簽（進(jìn)入選取頁(yè)+到達(dá)指定位置+置頂）
愛奇藝的首頁(yè)標(biāo)簽也是同時(shí)承載了3個(gè)功能，不過它與淘寶有些許不同，愛奇藝并不能刷新頁(yè)面，而作為替換的功能是直接到達(dá)指定位置“猜你喜歡”。
我們做的設(shè)計(jì)不要僅限于視覺所看到的，還要考慮到所觸摸的、所聽到的，我們可以利用觸覺與聽覺去輔助用戶確認(rèn)自己的選擇，當(dāng)然我們一定要合理利用，反之則會(huì)讓用戶感到十分反感。
西瓜視頻與今日頭條在點(diǎn)擊標(biāo)簽欄圖標(biāo)時(shí)手機(jī)就會(huì)發(fā)出輕微的震動(dòng)，給予了用戶很好的點(diǎn)擊反饋。
SOUL點(diǎn)擊星球標(biāo)簽時(shí)手機(jī)就會(huì)發(fā)出戀愛鈴聲，在SOUL的產(chǎn)品報(bào)告中，SOUL主要面對(duì)女性用戶，女性用戶約為男性用戶的2.4倍（女人更偏感性），并且它的主要需求是滿足測(cè)試、匹配、交友，所以戀愛鈴聲能夠很好的引起用戶的情感共鳴。不過鈴聲有利有弊，當(dāng)你在特定場(chǎng)景下使用SOUL時(shí)，點(diǎn)擊到星球標(biāo)簽周圍人也都能聽到戀愛鈴聲，實(shí)屬尷尬，所以我在特定場(chǎng)景下使用SOUL時(shí)都會(huì)默默的關(guān)掉聲音。
精彩的圖標(biāo)動(dòng)畫，對(duì)整體的設(shè)計(jì)具有畫龍點(diǎn)睛的作用，降低標(biāo)簽切換時(shí)的枯燥感，提升操作的愉悅度和期待感。甚至可以通過 tab 的動(dòng)畫設(shè)計(jì)給用戶傳達(dá)出整個(gè) APP 設(shè)計(jì)的品牌及理念。標(biāo)簽動(dòng)畫往往都比較簡(jiǎn)單，主要有：縮放、旋轉(zhuǎn)、顏色過渡、位移、抖動(dòng)、填充、線性軌跡、結(jié)合容器、元素介質(zhì)等。接下來我們來看看SOUl、虎牙、汽車之家是怎么做的。
SOUL的底部標(biāo)簽欄運(yùn)用到了彈性動(dòng)畫、結(jié)合容器以及線性軌跡。帶有彈性縮放的標(biāo)簽反饋，讓整體的設(shè)計(jì)更加具有趣味性，相比線性縮放也更有視覺沖擊力。圖標(biāo)的運(yùn)動(dòng)規(guī)則：先從 0 放大到最大（數(shù)值根據(jù)實(shí)際情況設(shè)定），然后再回彈至正常大小。除了彈性動(dòng)畫外，它還結(jié)合了容器的元素對(duì)內(nèi)部進(jìn)行了顏色的替換以及單線條的軌跡動(dòng)畫。這樣的處理不僅趣味性十足，還強(qiáng)化了選中當(dāng)前狀態(tài)，整體標(biāo)簽切換的一致性也較高。
虎牙一直是我比較喜歡的直播平臺(tái)，它的底部標(biāo)簽動(dòng)畫也是非常值得借鑒，運(yùn)用到的動(dòng)畫形式是抖動(dòng)與趣味表達(dá)。抖動(dòng)是通過圖標(biāo)的左右、上下快速位移或旋轉(zhuǎn)形成，整體的動(dòng)畫效果節(jié)奏較快，具有一定的速度感，使整個(gè)標(biāo)簽切換的情緒表達(dá)較為俏皮、可愛。除了抖動(dòng)外還在切換過程中代入了更多小元素的趣味表達(dá)，賦予了圖標(biāo)更多的性格，對(duì)我們的設(shè)計(jì)進(jìn)行再升華，從而提高整體設(shè)計(jì)的質(zhì)感和趣味。
因?yàn)橛脩羧后w的不同，汽車之家在標(biāo)簽動(dòng)畫的設(shè)計(jì)上也相對(duì)簡(jiǎn)單、嚴(yán)謹(jǐn)，它的動(dòng)畫形式主要是結(jié)合容器與細(xì)節(jié)晃動(dòng)。選中效果由線切換為面，并加入了品牌底色，這樣能夠清晰的給用戶傳達(dá)當(dāng)前頁(yè)面。并且為了不使整體的切換效果變得生硬，在切換過程中采用了透明度與彈性縮放，讓其過渡的相對(duì)柔和。在細(xì)節(jié)的處理上也是非常用心，每個(gè)圖標(biāo)都帶有笑臉的形狀，間接的給用戶傳達(dá)“笑臉”信息，在選取標(biāo)簽時(shí)內(nèi)部形狀會(huì)輕微晃動(dòng)。整體來看汽車之家的標(biāo)簽動(dòng)效雖然偏向嚴(yán)謹(jǐn)，但是在細(xì)節(jié)上也給予用戶傳達(dá)了更多的情感。
作者：黑獅力
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