在商業(yè)設(shè)計(jì)中，好看和有效按理來說應(yīng)該是一體的，因?yàn)槊撾x了市場(chǎng)需求的好看沒有意義，而設(shè)計(jì)師所做的工作就是要解決降低傳播成本的問題，通過專業(yè)的審美和技巧讓設(shè)計(jì)更美觀，也是為了滿足市場(chǎng)需求、達(dá)到更好的傳播效果。
舉個(gè)例子，在一張產(chǎn)品海報(bào)中，最好不要讓一個(gè)產(chǎn)品孤零零的“飄”在海報(bào)上，而應(yīng)該加一些元素與產(chǎn)品進(jìn)行組合，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能屬性和行業(yè)屬性等；或者搭建一個(gè)場(chǎng)景加強(qiáng)氛圍感；又或者加上用戶以加強(qiáng)代入感。這些處理手段都是從設(shè)計(jì)的功能性來考慮的，但是出來的視覺效果確實(shí)也會(huì)比只擺放產(chǎn)品要更好看。
比如上面兩張海報(bào)，忽略畫面中的文案意思和尺寸，單純從設(shè)計(jì)上來看，很明顯圖二更好看，也更有帶入感和氛圍感，所以相比之下，圖二更符合市場(chǎng)需求。
而如果不出于對(duì)市場(chǎng)的考慮，只要做到美觀，那么我們就可以在產(chǎn)品周圍加很多花哨的元素，甚至把產(chǎn)品和文案盡量縮小，讓裝飾元素作為主導(dǎo)，這樣可能更好看，但是產(chǎn)品和文案被搶了風(fēng)頭，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)都在裝飾元素上，導(dǎo)致最終效果可能會(huì)大打折扣，這就是不符合市場(chǎng)需求的好看。現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)的電商設(shè)計(jì)在這一方面有比較明顯的問題。
還有一個(gè)老生常談的問題，就是關(guān)于中文和英文的排版問題，我們都知道用英文排版更容易做出好看、洋氣的版面，所以現(xiàn)在的很多海報(bào)中都會(huì)有英文。
其實(shí)適當(dāng)加一點(diǎn)英文進(jìn)行輔助也沒什么不好，畢竟我們可以把英文當(dāng)成是與產(chǎn)品或主題相關(guān)的元素，既然圖形能做裝飾元素，那么文字也可以，何況現(xiàn)在國(guó)人整體的英文水平也有所提高，國(guó)內(nèi)也有不少國(guó)外友人。
但主次問題一定要把握好，既然是國(guó)產(chǎn)品牌，目標(biāo)群體又是普通的國(guó)內(nèi)大眾，以中文為主、突出中文才是符合市場(chǎng)需求的。著重突出英文或許會(huì)更加好看，但同時(shí)也會(huì)弱化中文，那么傳播成本就提高了，甚至還會(huì)讓消費(fèi)者懷疑，在這些看不懂的英文里是不是隱藏了一些對(duì)他們不利的信息，所以這種做法并不可取，客戶通常也接受不了。
二、并不是丑的設(shè)計(jì)就有效
有很多設(shè)計(jì)師會(huì)習(xí)慣性的以為，好看的設(shè)計(jì)就是花里胡哨的、沒有效果的；而丑的設(shè)計(jì)就是接地氣的、有效果的、符合市場(chǎng)需求的，甚至喜歡把符合市場(chǎng)需求當(dāng)成設(shè)計(jì)不好看的借口，這絕對(duì)是一個(gè)誤區(qū)。
比如有些人覺得椰樹牌椰汁包裝很有效，是因?yàn)樗?，其?shí)美與丑只是個(gè)人的視覺感受，美丑之下傳遞了什么信息、達(dá)到了怎樣的效果才是關(guān)鍵。椰樹椰汁的包裝之所以有效，不是因?yàn)樗?，而是因?yàn)樗灰粯?，還有它把包裝本身當(dāng)成了廣告媒體，大量宣傳了它的利益點(diǎn)。
想象一下，如果一開始的包裝就請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師按照這種思路精心排版一番，做好看、做時(shí)尚一點(diǎn)，效果難道會(huì)比這個(gè)差嗎？應(yīng)該不會(huì)吧，而且可能年輕人會(huì)更喜歡，更敢于拿著它走在大街上。
▲ 上圖是網(wǎng)友自發(fā)設(shè)計(jì)的包裝。
還有的人覺得有效的設(shè)計(jì)就是把文字和圖片都盡可能地放大、把重點(diǎn)文字填充成大紅色，邏輯是面積占比大了、顏色不一樣了，自然更容易被看到、更容易閱讀，所以更有效。而事實(shí)上不一定，原因有三。
? 如果所有信息都大、都突出，那么就等于沒有重點(diǎn)，消費(fèi)者在有限的時(shí)間里不知道該看什么。
? 如果文字和圖片都大，那么留白空間就會(huì)減少，版面太擁擠就會(huì)加大閱讀的難度。
? 如果因?yàn)樵靥?、紅色強(qiáng)調(diào)的信息太多，從而導(dǎo)致畫面變得很難看，那么可能會(huì)引起消費(fèi)者反感，從而放棄閱讀信息，甚至是損害品牌的形象。
下圖是蔥爺在一家超市門口看到的海報(bào)，文字都很大，版面得到了充分利用，也用顏色突出了重點(diǎn)信息，但是效果很好嗎？不一定吧，如果合理美化一下是不是能得到更好的效果。
把重點(diǎn)信息放大、用紅色突出也沒有錯(cuò)，但突出信息的方式不只有這兩種，以不變應(yīng)萬變的種做法很偷懶，效果也不會(huì)太好。
三、如何在符合市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上盡量做好看？
1、加強(qiáng)氛圍感
即把產(chǎn)品或主題的屬性加強(qiáng)，比如科技產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要有很強(qiáng)的科技感、食品海報(bào)要有很強(qiáng)的食欲、運(yùn)動(dòng)海報(bào)要有動(dòng)感和放飛自我的感覺。加強(qiáng)氛圍感的主要方式有增加場(chǎng)景、增加光影、填充大面積的顏色、增加與產(chǎn)品相關(guān)的素材等等。
加強(qiáng)氛圍感強(qiáng)可以使設(shè)計(jì)在視覺上變得更美觀，但基本不會(huì)影響到原來信息的可讀性、產(chǎn)品也不會(huì)被搶風(fēng)頭，這樣的設(shè)計(jì)會(huì)更有帶入感，更能促進(jìn)消費(fèi)者采取行動(dòng)。
比如在上面的兩則banner中，圖二在圖一的基礎(chǔ)上增加了背景色和光影，氛圍感增強(qiáng)了很多，同時(shí)視覺上也更好看了。
2、加強(qiáng)設(shè)計(jì)的形式感
比如使用一種新穎的構(gòu)圖方式、新設(shè)計(jì)風(fēng)格、新的創(chuàng)意表現(xiàn)、新的元素組合方式等，有形式感的設(shè)計(jì)會(huì)更整體、更特別。當(dāng)然，在視覺上也會(huì)比沒有形式感的設(shè)計(jì)更美觀、更具視覺沖擊力。
3、有主次、有層級(jí)
產(chǎn)品和重要信息當(dāng)然可以突出，但不能盲目地突出，而是要按信息的重要程度和邏輯關(guān)系來安排信息的層級(jí)關(guān)系，引導(dǎo)消費(fèi)者高效閱讀信息。
4、設(shè)計(jì)手段不要太單一
比如為了突出重點(diǎn)信息，我們除了放大字體還可以采用其他手法，還可以加強(qiáng)字體對(duì)比、空間對(duì)比、方向?qū)Ρ?、空間對(duì)比、留白對(duì)比、風(fēng)格對(duì)比、點(diǎn)線面對(duì)比等手段，照樣能起到突出的作用。而且手法豐富了以后，視覺就不會(huì)那么單調(diào)，從而也會(huì)好看很多。
▲ 圖二比圖一 的設(shè)計(jì)手法就要豐富一些。
5、細(xì)節(jié)要精致
在設(shè)計(jì)大方向做得不錯(cuò)的情況下，如果再加強(qiáng)細(xì)節(jié)的處理，那么其美觀性也可以得到很大提升。比如把標(biāo)題做一下字體設(shè)計(jì)、把圖片精修一下、顏色搭配在整體和諧的基礎(chǔ)上增加一點(diǎn)新意、排版用網(wǎng)格系統(tǒng)規(guī)范一下等等。
比如在上圖的兩張海報(bào)中，圖二在圖一的基礎(chǔ)上做了圖片美化、網(wǎng)格規(guī)范排版、色彩優(yōu)化等細(xì)節(jié)調(diào)整，視覺上也更美觀了，甚至也更符合市場(chǎng)需求了。
想要設(shè)計(jì)既能滿足市場(chǎng)需求又能滿足審美需求，確實(shí)不是一件容易的事情，因?yàn)樵O(shè)計(jì)不是數(shù)學(xué)，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，如何把握好這個(gè)度，如何讓兩者完美結(jié)合達(dá)到最好的效果，是需要設(shè)計(jì)師去反復(fù)探索和嘗試的，但毫無疑問，它們是可以共存的，而且應(yīng)該共存。
作者：蔥爺
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