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字體
第一個就是字體，大家都知道，設計其實就是形色字構質，字體是設計中非常重要的因素。2014年三星委托了一家名為 Sharp Type 的字體制造商來設計了旗下產品字體。這款字體就是 Samsung Sharp Sans，今天我們看見的字體都是這款字體。
Samsung Sharp Sans
三星這款字體是一個幾何感很強，接近完美的圓形O和簡約設計感強的小寫字體，特別是字母a設計的脫穎而出。
三星這款字體除了用在移動端，還包括電子業(yè)、生物技術各個行業(yè)，同時還考慮了線下的印刷需要，擴展了拉丁字體系列。
在首爾的街頭上，物理交通工具上，這款字體都很清晰美觀，和整個城市的時尚結合在了一起。
字體不僅僅是一個字體，同時還是一個溝通工具。三星這款字體不僅用在數字廣告，還包括印刷上，這個字體承載了三星對于未來的突破。三星不再是只有產品線，而是成為時尚生活品牌。
無論一線大品牌還是國貨新潮流，都靠一系列創(chuàng)新商品，在這波浪潮中占據一席之地。三星 Sharp Sans 在海報上的運用，高級且現代，同時基于全球化最大的中歐俄羅斯是智能手機增長最快的，三星也單獨設計了俄羅斯版本字體。在網頁設計中運用，也考慮俄羅斯本土市場行情。可以看出作為一家全球的跨國公司，對于各個體驗極致的考慮。Samsung One
在移動端，三星使用的是 Samsung One 字體，它也是一個非襯線字體，相對于傳統的襯線字體，這款字體設計更加具有人性化。
蘋果和谷歌早已推出了自己的字體，三星也推出了自己的通用字體，Samsung One 由三星和 Brody Associate 聯手打造。超過400種語言，以及超過25000個字符，成為一套全球性的字體。從手機到電視，從筆記本電腦到微波爐，所有的三星產品都將用上這套字體。它也是未來三星視覺語言的核心。
Samsung One 字體設計語言有5個關鍵詞：人文主義，易區(qū)分，通用性，專業(yè)性，清晰可擴展。
▲人文主義：筆畫自然就像手寫一樣變化，字體具有動態(tài)角度的正方形曲線，有很大想象空間。
▲字沒有的左右空間都很窄，所以有效空間非常好。
▲易區(qū)分：這個不用解釋，字體大小寫符號的區(qū)分。
▲通用性：在全球各種語言環(huán)境下要足夠通用。
▲專業(yè)性：就是每個筆畫的設計都需要經得起考究。
▲清晰可擴展：各種場景的拓展性這塊需要能適用。
三星 One 這款字體，讓整體三星設計語言在多端使用時候無割裂，設計語言的統一性有助于用戶減少陌生感，提升使用效率和交互體驗。
蘋果在 iOS10 后更改了系統字體 Helvetica Neue 為 San Francisco，優(yōu)化字體的目的是讓字體保證清晰度和易讀性，新的字體不管縮放如何，無論電腦上還是手表上，都能很清晰展示內容。這個字體也得到了一致的好評。Helvetica Neue 字體之前有一些設計很受詬病的地方，比如時間的冒號不居中，理想狀態(tài)應該是居中，識別性和平衡感更好。
Helvetica Neue 之前的6和9在縮小時候容易和8混淆，但是新的 San Francisco 顯示更清晰，也不容易混淆。但是不可否認 Helvetica Neue 是這個時代最偉大的字體，因為他不止是蘋果設備可以使用，在其它的場景都可以使用。也是第一個給系統設計字體的引領者，包括后面的谷歌和三星都陸續(xù)為自己的產品設計字體。
蘋果和三星對于字體的設計，你更喜歡那個呢？
版式
三星整體的版式采用的左圖右文或者右圖左文，這樣的設計能讓用戶更加關注內容，閱讀也比較符合從左到右的習慣。
這樣的版式結構在全球官網設計都是類似，和蘋果的上下排版不同。版式字體上也是通過字重來凸顯視覺層級。
在電視頁面中，采用的文字居中的方式，和蘋果那種沉浸式大圖全然不同。整體三星PC上設計略顯沉迷和安靜。
相比如蘋果大膽的設計，三星在動態(tài)設計上官網并沒有體現太多，除了一個活動廣告彈窗是一個動態(tài)的盒子打開。在這方面和蘋果還是有點不足。
這兩張是三星和蘋果十年前的設計，從這個圖中就可以看出兩家設計水平差異。蘋果的設計和廣告語今天看起來也還不錯，但是三星看起來就會覺得有些粗糙，可能10年前審美也不一樣。
圖片
蘋果的圖片更加強調產品的實用性，以突出產品本身功能和價值為主。
蘋果會結合產品的特點，重點體現產品，其次生活場景。
三星的產品圖片，色調都是以生活化，貼近生活為主，無論手機還是電器。
蘋果的圖片則不一樣，和攝影師合作，每一個圖片都是一個攝影作品、一個偉大藝術創(chuàng)作，蘋果手機可以拍大片、可以拍電影等等。體現出蘋果產品無與倫比的優(yōu)秀，雖然他那些樣品，我怎么也拍不出來。
最后，無論是蘋果還是三星，都是偉大的公司，產品服務的人群不同。蘋果主要是移動端數碼產品，三星覆蓋全品類，兩個公司用戶人群不同，決定設計風格和主張不同，我們要學會去學習這些巨頭設計上可取之處。隨著當今智能手機水平不斷提升，包括我們的華為，未來差距只會越來越小。但是隨著用戶審美和經濟水平提升，大家對于品牌苛刻度更高，希望我這篇研究對大家有些幫助。但是從我個人而言，更喜歡蘋果，也是蘋果的忠實粉絲。你呢？更喜歡哪個品牌，歡迎評論中留言哦。
原文地址：我們的設計日記（公眾號）
作者：sky
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