當(dāng)今，無(wú)論任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都需要搭載PC平臺(tái)進(jìn)行推廣，Banner更是推廣的一大利器，怎么將Banner設(shè)計(jì)好就成為一個(gè)需要探討研究的課題。

Banner規(guī)格尺寸大小不一，文件大小也有一定的限制，這就使得在設(shè)計(jì)上增加了許多障礙，顏色不能太豐富，否則會(huì)在文件大小的限制下失真，軟文不能太多，否則會(huì)沒(méi)有重點(diǎn)，得不償失，怎么在方寸間把握平衡，變得十分重要。接下來(lái)，我為大家總結(jié)累一些，如有鄙陋，請(qǐng)指正，萬(wàn)分感謝。

第一部分：顏色

1．Banner與環(huán)境對(duì)比

試想如果在一個(gè)以淺色調(diào)為基準(zhǔn)的網(wǎng)站上投放Banner，是不是從明度上拉開(kāi)對(duì)比會(huì)很好的提高用戶(hù)的注意力呢（相反亦然）。

以此也可推想出，如果在一個(gè)有顏色基調(diào)的網(wǎng)站上投放補(bǔ)色或者對(duì)比色的Banner，效果就會(huì)變得更矚目（補(bǔ)色和對(duì)比色案例）。

2．Banner顏色簡(jiǎn)單至上

（1）試想一個(gè)Banner五顏六色，是不是就能夠吸引眼球了呢？首先，先對(duì)比一下

哪個(gè)更吸引你的注意力呢？大多數(shù)人肯定會(huì)覺(jué)得后者給用戶(hù)帶來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)力更強(qiáng)，簡(jiǎn)潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和力量感。前者顏色雖多，卻沒(méi)有帶來(lái)更好的視覺(jué)傳達(dá)效果，為什么呢？顏色過(guò)度使用會(huì)打亂色彩節(jié)奏，并且，減弱了顏色間的對(duì)比，使整體效果變?nèi)酢?/p>

（2）其次， 使用顏色越多，最后保存時(shí)文件體積越大，加載起來(lái)越慢，讓用戶(hù)等待就意味著和用戶(hù)說(shuō)再見(jiàn)了，如果靠降低品質(zhì)來(lái)達(dá)到Banner的上傳要求，那展現(xiàn)給用戶(hù)的是低質(zhì)量的banner，也一樣會(huì)丟失一些用戶(hù)。

所以，顏色簡(jiǎn)單有力，加載清晰快速，對(duì)于banner的視覺(jué)傳達(dá)很重要，只要讓用戶(hù)產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望，我們推廣的目的就達(dá)到了。

第二部分：構(gòu)圖

1．構(gòu)圖的定義及規(guī)則

構(gòu)圖其實(shí)說(shuō)白了就是經(jīng)營(yíng)畫(huà)面，進(jìn)行布局，如何在你構(gòu)圖的引導(dǎo)下吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，產(chǎn)生欲望，了解內(nèi)容，如果都能達(dá)到，那說(shuō)明你的構(gòu)圖成功了。構(gòu)圖的基本規(guī)則是：均衡、對(duì)比和視點(diǎn)。

均衡：均衡不是對(duì)稱(chēng)，是一種力量上的平衡感，使畫(huà)面具有穩(wěn)定性。

對(duì)比：在構(gòu)圖上來(lái)說(shuō)就是大小對(duì)比，粗細(xì)對(duì)比，方圓對(duì)比，曲線(xiàn)與直線(xiàn)對(duì)比等等。

視點(diǎn)：就是如何將用戶(hù)的目光集中在畫(huà)面的中心點(diǎn)上，我們可以用構(gòu)圖去引導(dǎo)用戶(hù)的視點(diǎn)

介紹完構(gòu)圖的基本規(guī)則，舉例子檢視下：一張X-MEN的宣傳banner，這張banner人物排布既平衡又不對(duì)稱(chēng)，人物大小不一，產(chǎn)生出對(duì)比，突出了部分劇中人物。Banner正中一個(gè)大大的X，把視點(diǎn)集中到了畫(huà)面的最中心，很好的利用基本構(gòu)圖規(guī)則進(jìn)行banner設(shè)計(jì)。

2．構(gòu)圖的樣式

構(gòu)圖大概分以下幾種：（1）.垂直水平式構(gòu)圖 （2）.三角形構(gòu)圖（正三角和倒三角）（3）漸次式構(gòu)圖 （4）.輻射式構(gòu)圖 （5）.框架式構(gòu)圖 （6）對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖

(1)垂直水平式構(gòu)圖：
平行排列每一個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品展示效果都很好，各個(gè)產(chǎn)品所占比重相同，秩序感強(qiáng)，此類(lèi)構(gòu)圖給用戶(hù)心情：產(chǎn)品規(guī)矩正式、高大、安全感強(qiáng)。

(2)正三角形和倒三角構(gòu)圖：
多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行正三角構(gòu)圖，產(chǎn)品立體感強(qiáng)，各個(gè)產(chǎn)品所占比重有輕有重，構(gòu)圖穩(wěn)定自然，空間感強(qiáng)。此類(lèi)構(gòu)圖給用戶(hù)心情：安全感極強(qiáng)、穩(wěn)定可靠。

多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行倒三角構(gòu)圖，產(chǎn)品立體感極強(qiáng)，各個(gè)產(chǎn)品所占比重有輕有重，構(gòu)圖動(dòng)感活潑失衡，運(yùn)動(dòng)感空間感強(qiáng)。此類(lèi)構(gòu)圖給用戶(hù)心情：不穩(wěn)定感激發(fā)用戶(hù)心情，給用戶(hù)運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。

(3)對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖：一個(gè)產(chǎn)品或兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行組合對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖，產(chǎn)品的空間感強(qiáng)，各個(gè)產(chǎn)品所占比重相對(duì)平衡，構(gòu)圖動(dòng)感活潑穩(wěn)定，運(yùn)動(dòng)感空間感強(qiáng)。此類(lèi)構(gòu)圖給用戶(hù)心情：動(dòng)感十足且穩(wěn)定。

(4)漸次式構(gòu)圖：多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行漸次式排列，產(chǎn)品展示空間感強(qiáng)，各個(gè)產(chǎn)品所占比重不同，由大及小，構(gòu)圖穩(wěn)定，次序感強(qiáng)，利用透視引導(dǎo)指向slogan。此類(lèi)構(gòu)圖給用戶(hù)心情：穩(wěn)定自然，產(chǎn)品豐富可靠。

(5)輻射式構(gòu)圖：多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行輻射式構(gòu)圖，產(chǎn)品空間感強(qiáng)，各個(gè)產(chǎn)品所占比重不同，由大及小。構(gòu)圖動(dòng)感活潑，次序感強(qiáng)，利用透視指向slogan，此類(lèi)構(gòu)圖給用戶(hù)心情：活潑動(dòng)感，產(chǎn)品豐富可靠。

(6)框架式構(gòu)圖：?jiǎn)蝹€(gè)或多個(gè)產(chǎn)品框架式構(gòu)圖，產(chǎn)品展示效果好，有畫(huà)中畫(huà)的感覺(jué)。構(gòu)圖規(guī)整平衡，穩(wěn)定堅(jiān)固。此類(lèi)構(gòu)圖給用戶(hù)心情：穩(wěn)定可信賴(lài)，產(chǎn)品可靠。

3．軟文（Slogan）

(1)俗話(huà)說(shuō)得好“話(huà)不在多，精辟就行”當(dāng)今炙手火熱的微博就是一個(gè)例子“140字概括你要說(shuō)的”，Slogan也是一樣。
(2)要言之有物，第一要抓住用戶(hù)的心里，了解用戶(hù)的想法很重要。第二我們要推給用戶(hù)什么，用戶(hù)對(duì)什么感興趣。下面舉個(gè)例子：

Slogan只有四個(gè)字，終于來(lái)了，白色iphone4吊足了apple迷門(mén)近兩年的胃口，這四個(gè)字恐怕是他們最想聽(tīng)到的。用戶(hù)從不會(huì)質(zhì)疑apple的性能，科技領(lǐng)先性及用戶(hù)體驗(yàn)性，他們最想的恐怕就是擁有自己夢(mèng)寐以求的白色iphone4。所以，apple的slogan簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。