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奧運(yùn)會(huì)、溫網(wǎng)、NBA……頂尖賽事的字體選擇,如何帶來驚艷視覺?

ui設(shè)計(jì)分享達(dá)人 平面設(shè)計(jì)

導(dǎo)讀
: 歐洲杯余溫尚在,巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕在即,體育賽事總是跨越著時(shí)間與地域,將觀眾們的情緒緊緊相連。
除了精彩紛呈的競(jìng)賽本身,各大體育賽事的視覺表達(dá)也總能引起熱議?;諛?biāo)設(shè)計(jì)、賽場(chǎng)新貌、信息文字……它們不僅沉淀著歷史基因,還傳達(dá)著關(guān)乎當(dāng)下的特色表達(dá),而其中字體的選擇也是關(guān)鍵要素。
本文聚焦 8 項(xiàng)全球頂尖體育賽事的徽標(biāo)及官網(wǎng)設(shè)計(jì),感受字體如何在其中構(gòu)建起富有表現(xiàn)力的場(chǎng)域。
 
1|奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)
奧運(yùn)會(huì)的徽標(biāo)設(shè)計(jì)總是引人注目,往往融合了前瞻的設(shè)計(jì)理念及豐富的地域特色,其中圖形設(shè)計(jì)與文字信息的和諧搭配亦至關(guān)重要。
奧運(yùn)會(huì)、溫網(wǎng)、NBA……頂尖賽事的字體選擇,如何帶來驚艷視覺?
 
 
奧運(yùn)會(huì)、溫網(wǎng)、NBA……頂尖賽事的字體選擇,如何帶來驚艷視覺?
 
 
即將到來的 2024 巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽融合了金牌、奧運(yùn)圣火與象征國家的瑪麗安娜元素,以此致敬女性運(yùn)動(dòng)員。
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而下方文字則是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別定制的 Paris2024 Font 可變字體,風(fēng)格簡(jiǎn)約,線條動(dòng)感,蘊(yùn)含裝飾藝術(shù)風(fēng)格。這款字體不僅運(yùn)用到了印刷物料中,也在巴黎奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)中用以呈現(xiàn)信息。
歷屆奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)設(shè)計(jì)常常采用手寫字體或是定制字體以更好地匹配概念核心,但也有不少徽標(biāo)采用了現(xiàn)成的字庫字體。
奧運(yùn)會(huì)、溫網(wǎng)、NBA……頂尖賽事的字體選擇,如何帶來驚艷視覺?
 
 
 
例如 2004 雅典奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)采用了 Gill Sans,組委會(huì)表示這款字體的字母形狀與大量的希臘古代石刻銘文有異曲同工之妙。2020 東京奧運(yùn)會(huì)使用了 DIN,其嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的字體基因與祖市松紋圖案搭配和諧。
 
2|澳大利亞網(wǎng)球公開賽
Font:Sharp Sans
網(wǎng)球四大滿貫賽事之一的澳大利亞網(wǎng)球公開賽(簡(jiǎn)稱澳網(wǎng)),創(chuàng)辦至今已有 100 多年的歷史,是每年四大滿貫中最先舉行的一個(gè)賽事,亦是最年輕的大滿貫。
左:舊徽標(biāo)         右:新徽標(biāo)
左:舊徽標(biāo) 右:新徽標(biāo)
 
澳網(wǎng)于 2016 年推出了新徽標(biāo),使用了 Sharp Type 字體公司旗下的 Sharp Sans(現(xiàn)已加入蒙納家族)。相比于舊徽標(biāo),這款幾何風(fēng)格無襯線體為徽標(biāo)增添了更多時(shí)尚簡(jiǎn)約的現(xiàn)代氣息。
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澳網(wǎng)官網(wǎng)也使用了 Sharp Sans,既保證了視覺風(fēng)格的統(tǒng)一,也通過這款適應(yīng)度極高的字體實(shí)現(xiàn)了良好的信息傳達(dá)。
 
3|溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽
Font:Gotham
同為網(wǎng)球四大滿貫賽事之一的溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽(簡(jiǎn)稱溫網(wǎng)),創(chuàng)辦于 1877 年,歷史悠久、聲望豐厚。獨(dú)特的草地場(chǎng)地也是溫網(wǎng)的特色之一,為比賽增添了獨(dú)特的觀賞性和挑戰(zhàn)性。
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目前的溫網(wǎng)徽標(biāo)自 2011 年起啟用,代表草地顏色的綠色部分有兩個(gè)交叉的球拍和一個(gè)網(wǎng)球,外側(cè)紫色環(huán)形部分則用 Gotham 字體標(biāo)注了溫網(wǎng)名稱。
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這款經(jīng)典的美系無襯線體也應(yīng)用到了溫網(wǎng)的數(shù)字呈現(xiàn)中,既權(quán)威直率,又蘊(yùn)含輕盈優(yōu)雅。
 
4|NBA 美國職業(yè)籃球聯(lián)賽
Font:Knockout
左:舊徽標(biāo)         右:新徽標(biāo)
左:舊徽標(biāo) 右:新徽標(biāo)
 
NBA 的徽標(biāo)也經(jīng)歷了多重的煥新,2017 年,維持了長(zhǎng)達(dá) 48 年的徽標(biāo)有了小幅度更新,核心部分維持不變,色彩略微調(diào)深,字母變得更窄,強(qiáng)化徽標(biāo)在品牌數(shù)字資產(chǎn)中的醒目度。
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NBA 官網(wǎng)則是選擇了 Hoefler & Co. 旗下的 Knockout 字體。這款字體是對(duì)與 19 世紀(jì)末美國活版印刷商各種無襯線字體的一種總結(jié)詮釋,打破了現(xiàn)代主義的傳統(tǒng),傳遞出更為經(jīng)典的美式風(fēng)格基因,與網(wǎng)站整體視覺風(fēng)格相得益彰。
 
5|英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽
Font:蒙納定制字體 Premier Sans
作為歐洲足球五大聯(lián)賽之一,也因節(jié)奏快、競(jìng)爭(zhēng)激烈、強(qiáng)隊(duì)眾多而商業(yè)表現(xiàn)極為突出的足球聯(lián)賽,英超聯(lián)賽在 2016 年啟動(dòng)了品牌升級(jí),適配更多元化的媒介。
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左:舊徽標(biāo)         右:新徽標(biāo)
左:舊徽標(biāo) 右:新徽標(biāo)
 
 
蒙納應(yīng) DesignStudio 委托,為英超聯(lián)賽定制了品牌字體 Premier Sans。品牌升級(jí)前,英超聯(lián)賽一直使用一款全大寫的字體;時(shí)過境遷,英超需要一款更清新、親切的字體,適配各種媒介。此外,歐洲職業(yè)足球聯(lián)賽的品牌營銷競(jìng)爭(zhēng)激烈,字體也需要在營銷上發(fā)揮作用。
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最終,Premier Sans 這款字體不僅在大字號(hào)下確保了良好的展示,還適應(yīng)表格這樣布局密集的版面,并配備了窄體來顯示較長(zhǎng)的球員名字,從而適用于多種媒介,從屏幕、球衣號(hào)碼、再到電視節(jié)目、排名表等等。
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6|世界摩托車大獎(jiǎng)賽
Font:蒙納定制字體 MotoGP Font
奧運(yùn)會(huì)、溫網(wǎng)、NBA……頂尖賽事的字體選擇,如何帶來驚艷視覺?
 
 
國際摩聯(lián)(FIM)公路賽車的各項(xiàng)賽事中,世界摩托車大獎(jiǎng)賽(MotoGP)最受關(guān)注。MotoGP 始創(chuàng)于 1949 年,是歷史最久的摩托車大獎(jiǎng)賽,每個(gè)賽季覆蓋四大洲的 16 個(gè)國家。
作為頂級(jí)的摩托車賽事,MotoGP 集結(jié)了全世界最優(yōu)秀的車手與最先進(jìn)的摩托車型。2020 年,MotoGP 商業(yè)權(quán)利持有方 Dorna Sports 決定與 Fontsmith(現(xiàn)已歸入蒙納)合作,設(shè)計(jì)一款活力、高端、迷人的品牌字體。
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該款字體不僅框架清晰,并且融入了賽事元素,如開放的車道形狀,因而兼?zhèn)淠ν熊嚬I(yè)感的曲線和優(yōu)美的視覺意味,個(gè)性鮮明且富有動(dòng)感,從而使 MotoGP 的品牌形象和力度都得到提升。
 
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目前,這款字體不僅應(yīng)用于 MotoGP 的各類實(shí)體物料,也呈現(xiàn)在各類數(shù)字媒介和轉(zhuǎn)播畫面中,鮮明一致地傳達(dá)出賽事風(fēng)格。
 
7|倫敦馬拉松
Font:ITC Avant Garde Gothic + Proxima Nova
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倫敦馬拉松誕生于 1981 年,于每年 4 月下旬舉辦。倫馬也是世界六大馬拉松賽事之一,但不同于其他賽事,倫敦馬拉松是一個(gè)慈善馬拉松,大約三分之二的跑者都是通過慈善捐款的方式獲得參賽資格。
倫馬的徽標(biāo)左側(cè)字體頗具優(yōu)雅的曲線感,而右側(cè)則使用了一款現(xiàn)成的字體:ITC Avant Garde Gothic。
這款字體以 Avant Garde 雜志的 logo 字體為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì),并逐漸由設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)經(jīng)手優(yōu)化為完整的字體家族;具有強(qiáng)大而現(xiàn)代的外觀,是平面設(shè)計(jì)師用于標(biāo)題及短文本的理想選擇。
奧運(yùn)會(huì)、溫網(wǎng)、NBA……頂尖賽事的字體選擇,如何帶來驚艷視覺?
 
 
倫馬的官網(wǎng)標(biāo)題字體也沿用了 ITC Avant Garde Gothic,正文則選擇了易讀性更強(qiáng)的的 Proxima Nova,兼具力量感與現(xiàn)代性。
 
8|全英羽毛球公開賽
Font:Neue Haas Grotesk Display + DIN
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全英羽毛球公開錦標(biāo)賽是世界上歷史最悠久、最負(fù)盛名的羽毛球錦標(biāo)賽,由 1898 年在英國吉爾福德成功舉辦的世界上第一場(chǎng)羽毛球公開比賽發(fā)展而來。
倫敦創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Monopo London 于 2023 年為全英賽打造了忠于基因卻也更為活力的視覺升級(jí)。更為平面的圖案設(shè)計(jì)、全新的配色方案等都帶來了更溫暖、舒適、愉悅的感官體驗(yàn)。
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在字體應(yīng)用方面,此次視覺升級(jí)也頗有考量。
官網(wǎng)標(biāo)題字體選用了 Neue Haas Grotesk Display(這款字體正是 Helvetica 的前身),正文字體則是蘊(yùn)含著德系干凈嚴(yán)謹(jǐn)基因的 DIN。兩款字體相輔相成,既展現(xiàn)年輕、現(xiàn)代的外觀,又清晰鮮明地呈現(xiàn)大篇幅文字信息。
結(jié)語
體育賽事往往歷史悠久,蘊(yùn)含著深厚的品牌基因,也隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行視覺升級(jí)。字體在其中亦占據(jù)重要的視覺核心,不僅奠定了表達(dá)基礎(chǔ),也在賽場(chǎng)、網(wǎng)頁、宣傳廣告等多種媒介上完善信息的呈現(xiàn)。
活力、堅(jiān)韌、愉悅、希望……無論是使用字庫字體抑或定制字體,更靈活、更大膽的字體策略,能將品牌聲音傳達(dá)更遠(yuǎn),觸達(dá)更多,設(shè)計(jì)表達(dá)與創(chuàng)意的可能性也正在于此。
 


作者:Monotype蒙納
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潮流風(fēng)格平面設(shè)計(jì)案例

前端達(dá)人

今天給大家分享一張潮流風(fēng)格平面設(shè)計(jì)案列的,我們先來看下效果:
我是真沒想到,大廠設(shè)計(jì)師把潮流風(fēng)格做成這樣?。。? data-src=
 
 
潮流風(fēng)格的定義,一個(gè)是顏色用黑色綠綠兩種顏色形成強(qiáng)烈的單色對(duì)比形成潮流感。
 
另一個(gè)就是潮流圖形的使用比如:
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接下來我們就分享一下步驟,看看一步一步是怎么做出來的。
 
 
1.制作背景?先填充一個(gè)綠色,然后加入一個(gè)紙張紋理:
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得到以下的效果:
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繪制紋理,用一個(gè)圖形圈定選區(qū),然后用波點(diǎn)筆刷刷出紋理:
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得到以下效果:
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我們的背景就制作好勒。
 
 
 
2.中間層制作
用矩形工具繪制一個(gè)矩形在畫面中心,四周留出一圈間距:
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使用一張素材圖疊加到矩形區(qū)域,使用正片疊底模式加去色使其變成背白:
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給黑色的矩形區(qū)域整體加上一層波點(diǎn)紋理,讓其更富有質(zhì)感:
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3.增加圖形和信息
使用好看的英文排版在左邊空白區(qū)域,兩個(gè)相同的英文一個(gè)是實(shí)心的白色,另一個(gè)采用描邊的樣式,這樣可以看起來更有變化:
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在英文字體之間用一個(gè)線條穿插起來:
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在右邊的人物疊圖之前用矩形工具畫一些線框:
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4.豐富排版
在畫面四周空白的區(qū)域增加一些細(xì)節(jié)排版,把畫面鋪滿:
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5.制作點(diǎn)綴物
標(biāo)簽:
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紙質(zhì)卡片:
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星星圖形制作:
 
直接使用多邊形工具,參數(shù)如下:
 
邊數(shù):4,圓角半徑:0,星形比列:1%,勾選平滑星形縮進(jìn):
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然后把我們做好的幾個(gè)圖形排列到畫面當(dāng)中畫好的矩形框里:
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最后在右邊空白的大框里放上一個(gè)LOGO或者圖形,我們的最終畫面就完成了!看看最終效果:
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這種潮流排版的設(shè)計(jì),其實(shí)比較主要的就是顏色和圖形,顏色不宜過多,黑色是萬年不變的主要顏色,黑色配任意一種單色都會(huì)有很不錯(cuò)的效果。
 
 
其次就是咱們的點(diǎn)綴和圖形的使用了,一般就是英文,星星,鐳射卡片這些東西,多找找參考也很容易做。
 
 
當(dāng)然,要想做的很好的話,還有很多細(xì)節(jié)需要注意,比如字體大小,間距,畫面的比例等等細(xì)節(jié)多注意考量,希望對(duì)大家有幫助。
 
 


作者:菜心輕量文
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這些包裝技巧,簡(jiǎn)單又出效果,不看一會(huì)就刪了!

前端達(dá)人

最近ui課學(xué)員開始做結(jié)課作業(yè),在給大家批作業(yè)的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)對(duì)于包裝審美還是差一些,課上給大家實(shí)操了很多案例,今天給大家分享幾個(gè),比如一組的這塊需求分析,包裝的就不太行:
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有點(diǎn)太隨意了,包括文字的排版,還有標(biāo)題前面的兩個(gè)圓圈:
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如果我來包裝的話,一定要加點(diǎn)修飾,不能只是文字,比如加點(diǎn)圖標(biāo)或者加點(diǎn)卡片,我可以先把卡片加上,這樣會(huì)更加有聚焦的感覺:
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這時(shí)候我們可以想辦法加點(diǎn)顏色區(qū)分,比如用產(chǎn)品的主色:
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然后可以再給圓圈里面加點(diǎn)圖標(biāo),或者修飾元素,因?yàn)橐唤M同學(xué)已經(jīng)有了一些質(zhì)感圖標(biāo)的繪制,直接加上就可以了:
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然后再加上標(biāo)題:
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我們來對(duì)比下第一版和優(yōu)化后的效果:
這些包裝技巧,簡(jiǎn)單又出效果,不看一會(huì)就刪了!
 
 
這里面其實(shí)差的僅僅只是一點(diǎn)點(diǎn)包裝審美和用心的態(tài)度,技法層面沒什么門檻,只有兩個(gè)質(zhì)感圖標(biāo),還都是一組同學(xué)自己畫的!
再舉一個(gè)1組同學(xué)的例子,他們?cè)谡故緢D表的時(shí)候,效果是這樣的:
這些包裝技巧,簡(jiǎn)單又出效果,不看一會(huì)就刪了!
 
 
如果面試官用手機(jī)看你的作品,能看清楚啥呀,所以如果你覺得自己的作品做的還不錯(cuò),一定要學(xué)會(huì)放大展示局部,比如我們這樣優(yōu)化一下:
這些包裝技巧,簡(jiǎn)單又出效果,不看一會(huì)就刪了!
 
 
是不是比剛才更加簡(jiǎn)潔大氣?
所以大家一定要記住,有優(yōu)秀的東西,一定要拿出來放大展示,我們看看3組同學(xué)的展示方式,就優(yōu)秀很多:
這些包裝技巧,簡(jiǎn)單又出效果,不看一會(huì)就刪了!
 
 
再看5組的一個(gè)案例,這張圖:
這些包裝技巧,簡(jiǎn)單又出效果,不看一會(huì)就刪了!
 
 
啥問題?是不是太空了,主次也不清晰,左上角的logo快比頁面還重了,所以我們一定要先解決畫面主次的問題,先把界面變大變飽滿:
這些包裝技巧,簡(jiǎn)單又出效果,不看一會(huì)就刪了!
 
 
這時(shí)候可以再優(yōu)化一下左側(cè)文案的排版,稍微有點(diǎn)空曠:
這些包裝技巧,簡(jiǎn)單又出效果,不看一會(huì)就刪了!
 
 
如果覺得層次還是不夠,可以把底色融入一個(gè)黑圈:
這些包裝技巧,簡(jiǎn)單又出效果,不看一會(huì)就刪了!
 
 
這樣的話,把上面黑色的圖標(biāo)頁,銜接在一起,就會(huì)好很多了:
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這些包裝技巧,簡(jiǎn)單又出效果,不看一會(huì)就刪了!
 
 
這是不是比最開始那頁的包裝強(qiáng)太多了:
這些包裝技巧,簡(jiǎn)單又出效果,不看一會(huì)就刪了!
 
 
所以大家在作品包裝展示的時(shí)候,一定要注意這些細(xì)節(jié),而且是非常細(xì)致的細(xì)節(jié),有時(shí)候真的就是差一點(diǎn)點(diǎn),感覺就不一樣了!
希望今天分享的這幾個(gè)包裝小案例,大家可以有所啟發(fā),后面我會(huì)經(jīng)常改ui課同學(xué)的作業(yè),尤其是這種細(xì)節(jié)上的改動(dòng),讓大家更好的做出精致作品!
加油,兄弟們!
 

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)(www.bouu.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司,為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì),以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù),咨詢電話:01063334945。

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作者:菜心輕量文
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當(dāng)設(shè)計(jì)遇上AI——百度APP裝扮體驗(yàn)AI創(chuàng)新探索

前端達(dá)人

前言
 
隨著AI技術(shù)的發(fā)展,越來越多的產(chǎn)品嘗試結(jié)合AI進(jìn)行功能升級(jí),作為設(shè)計(jì)師的你是否也在面臨這樣的問題:如何將AI技術(shù)與場(chǎng)景需求更好的結(jié)合,為用戶提供順暢的AI原生設(shè)計(jì)體驗(yàn)?zāi)兀?/div>
 
本文將以AI裝扮項(xiàng)目為例,分兩部分介紹我們是如何通過深入分析用戶痛點(diǎn)與需求,結(jié)合公司內(nèi)部能力支持,找到AI創(chuàng)新突破口。同時(shí)發(fā)揮設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì),在沒有行業(yè)參考前提下,探尋出一條AI創(chuàng)新實(shí)踐之路,設(shè)計(jì)主導(dǎo)創(chuàng)新方案優(yōu)化落地。
 
 
第一部分:為什么要做裝扮AI創(chuàng)新
 
1.百度APP裝扮業(yè)務(wù)介紹
 
裝扮是百度APP的一個(gè)基礎(chǔ)能力,支持用戶設(shè)置頭像、皮膚、主頁背景、套裝等,以滿足用戶個(gè)性化訴求為目標(biāo),對(duì)設(shè)計(jì)有著較高的依賴。當(dāng)前主要面臨兩個(gè)問題:
 
  •  
    功能缺少吸引力:
    各類裝扮操作流程為選擇→預(yù)覽→裝扮,體驗(yàn)單一,缺乏趣味性和吸引力
 
  •  
    裝扮資源迭代慢:
    裝扮資源更新對(duì)設(shè)計(jì)師依賴度較高,但手工繪圖的成本高且周期長(zhǎng)
 
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2.裝扮用戶分析
 
通過用戶調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,對(duì)裝扮用戶有以下兩點(diǎn)發(fā)現(xiàn):
 
  •  
    個(gè)性化需求難以滿足:
    通過裝扮調(diào)研問卷發(fā)現(xiàn),用戶沒有佩戴裝扮的大部分原因是由于現(xiàn)有的免費(fèi)裝扮資源無法滿足用戶個(gè)性化需求
 
  •  
    年輕群體對(duì)AI的喜愛:
    裝扮用戶趨于年輕化,而年輕群體對(duì)智能化、趣味性產(chǎn)品有濃厚興趣,同時(shí)對(duì)個(gè)性化、定制化也有著更高的要求
 
3.了解內(nèi)部能力支撐
 
百度文心AI生圖技術(shù)較為成熟,支持輸入描述詞后免費(fèi)生成多張圖片。
 
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4.設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)點(diǎn)
 
通過前面的分析,我們提出一個(gè)洞察思考:
裝扮是否可以接入文心AI生圖的能力,讓用戶自主生圖并用于裝扮?
 
我們從用戶、業(yè)務(wù)、設(shè)計(jì)三方視角分析裝扮中心接入文心AI生圖能力的可行性和價(jià)值:
 
  •  
    用戶側(cè):豐富裝扮玩法,提升裝扮體驗(yàn)的趣味性和吸引力
 
  •  
    業(yè)務(wù)側(cè):吸引更多用戶裝扮,提高裝扮用戶量和滲透率
 
  •  
    設(shè)計(jì)側(cè):探索AI能力實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景,積累AI原生設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn);同時(shí)降低設(shè)計(jì)師生圖成本,降本增效
 
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第二部分:如何進(jìn)行裝扮AI創(chuàng)新突破
 
作為AI創(chuàng)新型項(xiàng)目,我們經(jīng)歷了三期迭代嘗試,不斷打磨升級(jí)AI裝扮體驗(yàn):1期快速試水驗(yàn)證效果,2期創(chuàng)新突破交互體驗(yàn),3期結(jié)合數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化,下面會(huì)從以下3個(gè)階段講述設(shè)計(jì)創(chuàng)新思考過程。
 
當(dāng)設(shè)計(jì)遇上AI——百度APP裝扮體驗(yàn)AI創(chuàng)新探索
 
 
 
Step1:快速試水,驗(yàn)證玩法
 
首先我們快速調(diào)研了國內(nèi)外具有AI生成能力的產(chǎn)品做為體驗(yàn)摸底,發(fā)現(xiàn)競(jìng)品在AI生圖的創(chuàng)作體驗(yàn)上趨于雷同,創(chuàng)作頁主要分為描述詞輸入框、選擇風(fēng)格、尺寸及張數(shù)等操作模塊,對(duì)于普通用戶來說
創(chuàng)作體驗(yàn)復(fù)雜、輸入門檻高
。
 
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在項(xiàng)目初期,我們希望能夠快速驗(yàn)證用戶對(duì)這套新玩法是否感興趣,所以目標(biāo)是低成本快速上線驗(yàn)證玩法。
 
我們將AI裝扮流程分為4步:點(diǎn)擊入口→開始創(chuàng)作→生成圖片→預(yù)覽裝扮效果及裝扮。
 
結(jié)合一期目標(biāo)我們有兩個(gè)設(shè)計(jì)難點(diǎn):1.如何簡(jiǎn)化創(chuàng)作流程;2.如何精簡(jiǎn)步長(zhǎng)減少折損
 
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設(shè)計(jì)難點(diǎn)1:如何簡(jiǎn)化創(chuàng)作流程
 
解決思路:
在創(chuàng)作流程上我們決定簡(jiǎn)化方案,采取讓用戶選取關(guān)鍵詞組合的簡(jiǎn)化方式來生成圖片,簡(jiǎn)化創(chuàng)作流程快速上線驗(yàn)證。
 
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設(shè)計(jì)難點(diǎn)2:如何精簡(jiǎn)步長(zhǎng)減少折損
 
解決思路:
在圖片生成與裝扮預(yù)覽步驟中,通過縮短路徑讓用戶快速直達(dá)裝扮預(yù)覽頁,減少折損。
 
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在方案選擇上,我們基于
路徑更短、突出裝扮預(yù)覽效果
的目標(biāo),選擇了方案1進(jìn)行深化:
 
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一期方案與上線數(shù)據(jù)
 
一期上線后裝扮中心的日均設(shè)置量提升近3倍,AI裝扮各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化漏斗較高,在各商城中,AI裝扮設(shè)置量位列第二,僅次于頭像,驗(yàn)證AI裝扮對(duì)用戶的吸引力較大,于是我們開始啟動(dòng)二期優(yōu)化。
 
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Step2:創(chuàng)新突破,打造亮點(diǎn)
 
對(duì)比一期直接讓用戶選取主體詞和風(fēng)格詞的半自動(dòng)化方式生成圖片,雖然自定義能力較弱,但是生圖方式更容易;二期希望增加用戶自行輸入生成圖片,滿足用戶更加個(gè)性化和多樣性的需求,但同時(shí)輸入門檻對(duì)用戶來說也更高。
 
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現(xiàn)有AI生圖輸入門檻之所以較高,是因?yàn)橐粡埜哔|(zhì)量圖片對(duì)生圖描述詞有很高的要求。我們分析發(fā)現(xiàn),高質(zhì)量描述詞需要從畫面風(fēng)格、色彩、細(xì)節(jié)、光影效果、構(gòu)圖比例、畫質(zhì)甚至是相機(jī)設(shè)置等多維度來描述,專業(yè)詞匯多,對(duì)于普通用戶來說撰寫門檻高、難度大。
 
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這就留給我們一個(gè)難題:
如何讓用戶低門檻生成一張高質(zhì)量圖片?
 
結(jié)合二期目標(biāo)我們有兩個(gè)設(shè)計(jì)難點(diǎn):1.如何創(chuàng)新突破生圖體驗(yàn);2.裝扮流程整體重構(gòu)
 
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設(shè)計(jì)難點(diǎn)1:如何創(chuàng)新突破生圖體驗(yàn)
 
1)思路發(fā)散
 
首先我們發(fā)散了兩個(gè)方向:
 
方向1:提供高質(zhì)量描述詞范例讓用戶直接使用
 
方向2:輔助用戶寫出高質(zhì)量描述詞,比如提供描述詞潤色功能、高級(jí)描述詞庫疊加、按公式引導(dǎo)用戶選擇詞組組合等形式輔助創(chuàng)作
 
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2)框架探索
 
如果創(chuàng)作頁要給用戶提供豐富的引導(dǎo)內(nèi)容,同時(shí)兼顧輸入面板的穩(wěn)定露出,基礎(chǔ)平鋪框架承載力有限,無法兼顧豐富引導(dǎo)內(nèi)容的展示和輸入功能的穩(wěn)定露出。我們提出使用雙層框架的形式,將承載“引導(dǎo)內(nèi)容”和“輸入功能”的容器拆分相互獨(dú)立,在承載“引導(dǎo)內(nèi)容”的容器中支持用戶像刷feed一樣上滑,同時(shí)頂層容器穩(wěn)定置底展示輸入功能。
 
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3)多方案嘗試
 
我們圍繞以上兩個(gè)方向進(jìn)行了創(chuàng)作頁從基礎(chǔ)到高階的多套方案探索。
 
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方案收斂過程中,我們決定進(jìn)行用戶測(cè)試,觀察用戶對(duì)不同方案的理解與接受程度。
 
4)用戶測(cè)試與痛點(diǎn)分析
 
我們找了多名不同類型的用戶,觀察他們對(duì)各個(gè)方案的理解和使用情況,了解用戶在使用過程中遇到的問題和痛點(diǎn),并制作表格記錄每一位用戶的反饋與建議。
 
匯總后得到以下發(fā)現(xiàn)點(diǎn):
 
1.用戶對(duì)點(diǎn)擊推薦描述詞的生成圖片效果沒有預(yù)期,且表示操作難以理解
 
2.有配圖會(huì)增強(qiáng)吸引力,文字或步驟多會(huì)有負(fù)面影響
 
3.用戶對(duì)風(fēng)格選擇沒有強(qiáng)烈訴求
 
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5)提煉問題迭代優(yōu)化
 
根據(jù)測(cè)試結(jié)論1&2我們想到,能否結(jié)合方案2-1與2-2,采用圖片范例代替純文字范例,這樣用戶對(duì)生成效果就有了直接的預(yù)期,同時(shí)提高了點(diǎn)擊吸引力和可玩性;根據(jù)結(jié)論3我們對(duì)現(xiàn)有步驟進(jìn)行了簡(jiǎn)化,省略風(fēng)格選擇步驟,采用智能識(shí)別描述詞風(fēng)格或默認(rèn)智能推薦生圖風(fēng)格,來減少用戶生圖步驟。
 
最終方案與競(jìng)品對(duì)比生圖難度更低、生圖步驟更短,同時(shí)我們也進(jìn)行了新方案的回訪,所有用戶均表示新方案更簡(jiǎn)單直接,且吸引力更強(qiáng)。
 
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設(shè)計(jì)難點(diǎn)2:裝扮流程整體重構(gòu)
 
在入口頁和生成圖片&裝扮預(yù)覽流程我們也發(fā)散了多個(gè)方案,同樣通過用戶測(cè)試選出最優(yōu)方案。
 
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二期方案設(shè)計(jì)
 
用戶在裝扮中心點(diǎn)擊入口進(jìn)入創(chuàng)作頁,點(diǎn)擊圖例或輸入內(nèi)容后點(diǎn)擊底部生成按鈕,跳轉(zhuǎn)AI生成圖片頁面,支持用戶在當(dāng)前頁面預(yù)覽圖片、重新生成、修改描述、保存圖片及分享等操作,底部按鈕強(qiáng)引導(dǎo)進(jìn)入裝扮預(yù)覽頁進(jìn)行裝扮。
 
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上線效果
 
1)上線數(shù)據(jù)漏斗分析
 
AI裝扮2期上線后,在入口、輸入頁和裝扮預(yù)覽頁轉(zhuǎn)化較1期均有大幅提升,在輸入難度大于1期的前提下,輸入轉(zhuǎn)化依然高于1期。
 
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2)實(shí)際圖片生成效果
 
以下是一些真實(shí)用戶生成的圖片,不同風(fēng)格的生成質(zhì)量都能達(dá)到理想效果。
 
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3)數(shù)據(jù)指導(dǎo)持續(xù)優(yōu)化
 
同時(shí),進(jìn)一步分析漏斗數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),雖然整體漏斗數(shù)據(jù)優(yōu)于以往,但是在圖片生成頁的用戶流失較大,于是我們開始探索在滿足用戶預(yù)覽圖片訴求的同時(shí),是否存在能夠快速進(jìn)入裝扮預(yù)覽頁的方案。
 
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Step3:持續(xù)迭代,精細(xì)體驗(yàn)
 
3期我們以簡(jiǎn)化操作流程,提升裝扮轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)方案探索,結(jié)合用戶在創(chuàng)作頁點(diǎn)擊生成按鈕后希望先看到生成圖片的訴求,我們3期的設(shè)計(jì)難點(diǎn)是:
如何在預(yù)覽圖片和減步長(zhǎng)中尋找平衡?
 
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設(shè)計(jì)難點(diǎn):在預(yù)覽圖片和減步長(zhǎng)中尋找平衡
 
1)框架探索
 
考慮到用戶想要先看到生成圖片的訴求,所以在思考方案過程中引入動(dòng)效來銜接頁面之間的變化,減少用戶跳轉(zhuǎn)的可行性。
 
方向1:縮短主操作路徑,次要功能建立預(yù)期,后置操作;優(yōu)勢(shì)是層級(jí)簡(jiǎn)單,核心操作聚焦
 
方向2:僅預(yù)覽圖片結(jié)果,后置操作;優(yōu)勢(shì)是操作路徑短
 
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2)方案細(xì)化與測(cè)試
 
根據(jù)框架探索我們細(xì)化了3個(gè)方案:
 
為了更直觀的展示,我們制作了3個(gè)方案的Demo并進(jìn)行用戶測(cè)試,大部分用戶認(rèn)為方案1更直觀且簡(jiǎn)潔。
 
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3)最終方案展示
 
生成中:展示重新生成、保存等相關(guān)操作,建立用戶預(yù)期
 
生成后:展示生成圖片并自動(dòng)上滑,同時(shí)調(diào)起裝扮預(yù)覽面板,縮短裝扮路徑
 
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優(yōu)化后數(shù)據(jù)對(duì)比
 
對(duì)比2期方案,優(yōu)化后方案點(diǎn)擊生成按鈕直達(dá)裝扮預(yù)覽頁,縮短裝扮路徑,上線后日均裝扮成功轉(zhuǎn)化率顯著提升。
 
當(dāng)設(shè)計(jì)遇上AI——百度APP裝扮體驗(yàn)AI創(chuàng)新探索
 
 
 
 
結(jié)語
 
本文以百度APP裝扮體驗(yàn)AI創(chuàng)新探索為例,分享了從設(shè)計(jì)視角出發(fā),設(shè)計(jì)師如何結(jié)合AI能力進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新,為用戶提供順暢的AI原生體驗(yàn),并分三步推動(dòng)項(xiàng)目落地與優(yōu)化的思考過程。通過本次項(xiàng)目,我們也積累了一些經(jīng)驗(yàn)分享給大家:
 
1.避免慣性思維,站在用戶視角看問題
 
作為設(shè)計(jì)師,可能我們已經(jīng)看過、使用過很多AI類產(chǎn)品,對(duì)它的玩法非常熟悉。在設(shè)計(jì)前期,我們常常理所當(dāng)然的認(rèn)為用戶已經(jīng)理解掌握生圖的方法,結(jié)果在測(cè)試階段發(fā)現(xiàn)即便是公司內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)員工,理解使用起來也有一定門檻。所以我們一定要避免慣性思維,注意時(shí)刻抽身站在用戶視角,多問問自己:我們的用戶群體是否能夠快速理解并掌握設(shè)計(jì)方案。
 
2.用戶測(cè)試是有效的工具,可以幫助設(shè)計(jì)師獲得更深入的用戶反饋,并將其轉(zhuǎn)化為理想方案設(shè)計(jì)點(diǎn)
 
整個(gè)過程中,我們遇到了很多困難與挑戰(zhàn),尤其是在2期輸入體驗(yàn)的優(yōu)化上,在競(jìng)品創(chuàng)作體驗(yàn)千篇一律且都不理想的情況下,初期思考的方案均沒有達(dá)到簡(jiǎn)單且能直接輸入高質(zhì)量描述詞的理想效果,設(shè)計(jì)思路此時(shí)也達(dá)到了瓶頸。這時(shí)候引入用戶測(cè)試是一種很好的幫助設(shè)計(jì)師“換腦”的方式,用戶不會(huì)直接告訴我們理想方案是什么,但是我們可以從用戶的反饋中抽絲剝繭,轉(zhuǎn)化成理想方案的設(shè)計(jì)點(diǎn)。
 
3.設(shè)計(jì)方案應(yīng)盡量簡(jiǎn)單直觀,避免需要用戶進(jìn)行過多的思考和轉(zhuǎn)換
 
通過我們多次的用戶測(cè)試發(fā)現(xiàn),除了大家熟知的設(shè)計(jì)方案應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單清晰、避免過多的復(fù)雜步驟和操作以外,還應(yīng)該盡量避免用戶需要思考轉(zhuǎn)化的步驟:比如給一段純文字示例讓用戶來生成圖片,這個(gè)文字與圖片生成的效果是需要用戶通過思考并轉(zhuǎn)換的,也許生圖結(jié)果與用戶預(yù)期天差地別。所以在調(diào)研后我們采取了“圖生圖”的方式,用戶喜歡哪張圖片,就使用它的描述詞來生成相似,這樣更加直觀,減少在大腦里轉(zhuǎn)換思考的過程。
 
以上就是我們的思考全過程與全部心得,希望對(duì)大家做類似AI創(chuàng)新型項(xiàng)目有所幫助。百度AI裝扮項(xiàng)目依然在持續(xù)優(yōu)化與完善,歡迎有興趣、有建議的小伙伴,來找我們一起溝通交流~
 
 
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MEUX,百度移動(dòng)生態(tài)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心,負(fù)責(zé)百度移動(dòng)生態(tài)體系的用戶/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗(yàn)設(shè)計(jì)。服務(wù)的產(chǎn)品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度貼吧、百度商業(yè)產(chǎn)品等。MEUX以「簡(jiǎn)單極致」為設(shè)計(jì)理念,創(chuàng)造極致用戶體驗(yàn)的同時(shí)賦能商業(yè),推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)的價(jià)值和影響力,讓生活因設(shè)計(jì)而更美好。
 


作者:百度MEUX
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logo設(shè)計(jì)全流程及案例分析

博博

作者:陽陽設(shè)計(jì)師
來源:知乎

一、前期調(diào)研

作為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),我們知道一個(gè)品牌的誕生與發(fā)展,每個(gè)公司都投入了巨大的資源和心血。logo設(shè)計(jì)就像父母給孩子起名,被企業(yè)寄予了太多的期待與美好的祝愿,它不僅僅是一個(gè)圖形一串文字,更代表了企業(yè)的形象和深厚的文化。因此我們?cè)谔峁┰O(shè)計(jì)方案時(shí),也同樣肩負(fù)著品牌價(jià)值和品牌責(zé)任傳輸?shù)穆氊?zé),在接到設(shè)計(jì)任務(wù)之后,并不會(huì)漫無目的的就開始投入到logo設(shè)計(jì)之中。而是要對(duì)服務(wù)的公司進(jìn)行充分系統(tǒng)的調(diào)研。

調(diào)研有助于我們對(duì)企業(yè)的文化、核心、價(jià)值觀、產(chǎn)品等方面進(jìn)行全面的了解。根據(jù)企業(yè)客戶的消費(fèi)行為、喜好,競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行分析總結(jié),有針對(duì)性的制定創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方案,避免與其他品牌“撞臉”。

給大家介紹幾個(gè)我經(jīng)常會(huì)遇到的研究方法:

1. 用戶采訪

通過對(duì)客戶的了解,團(tuán)隊(duì)預(yù)先準(zhǔn)備一些問題,把那些重要的信息進(jìn)行記錄匯總,這樣可以得到第一手的客戶需求??蛻羰呛茉敢飧O(shè)計(jì)師進(jìn)行品牌分享的,但是聊天式的采訪往往達(dá)不到設(shè)計(jì)預(yù)期,因此我們一定要引導(dǎo)客戶進(jìn)行闡述,一點(diǎn)點(diǎn)把品牌最重要的信息和關(guān)鍵詞梳理出來,這個(gè)過程對(duì)把握設(shè)計(jì)概念十分重要。

客戶案例

2. 領(lǐng)域調(diào)研

很多客戶表示不了解,為啥設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)各個(gè)行業(yè)的logo,甚至很多客戶只找做過他們這個(gè)行業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師,其實(shí)大可不必這樣,因?yàn)橐粋€(gè)成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),做設(shè)計(jì)前都會(huì)對(duì)這個(gè)企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的領(lǐng)域研究,況且任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)也不可能做過所有行業(yè)的設(shè)計(jì)。所以我們常常通過調(diào)研系統(tǒng)的了解企業(yè)及其上下游的品牌特征,并對(duì)此進(jìn)行拓展梳理,而設(shè)計(jì)語言與方法是相通的,越成熟的設(shè)計(jì)師越能進(jìn)行精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)。

(如該領(lǐng)域的視覺偏好是什么,對(duì)企業(yè)環(huán)境及產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地考察,其他競(jìng)品的品牌符號(hào)有什么共性和區(qū)別,企業(yè)符號(hào)可以從哪些視覺方面進(jìn)行表達(dá)等等)

3. 關(guān)鍵詞頭腦風(fēng)暴

以最近給客戶做的一個(gè)項(xiàng)目“食品加工器械”的logo設(shè)計(jì)為例,針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞我們可以想到什么?“機(jī)械、科技、食品、高端”等等,根據(jù)這些詞匯,我們?cè)俅温?lián)想,拓展出二級(jí)、三級(jí)的詞語,最終找出整個(gè)思維導(dǎo)圖中最具創(chuàng)新性并符合客戶定位的關(guān)鍵詞。

客戶案例

4. 其他方式

其實(shí)可用的方法還有很多,如:實(shí)地調(diào)研法、抽樣調(diào)研法、統(tǒng)計(jì)調(diào)查法、文獻(xiàn)調(diào)研法等,在這里就不一一列舉了。

俗話說:“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,我們?cè)诹私饪蛻舻幕驹V求,深度挖掘企業(yè)核心價(jià)值與內(nèi)涵之后,才能對(duì)企業(yè)進(jìn)行明確的定位?;诖?,產(chǎn)出最能代表企業(yè)的超級(jí)符號(hào)。

5. 案例分享

民宿品牌愛彼迎在升級(jí)品牌形象時(shí)便做了大量的設(shè)計(jì)調(diào)研,為了更好的理解與傳達(dá)愛彼迎的經(jīng)營理念,設(shè)計(jì)工作室Design Studio橫跨4個(gè)大洲,往返13個(gè)城市,試住了18間房子,并與不同國家的愛彼迎員工進(jìn)行交流。甚至深入愛彼迎公司內(nèi)部,與工程師、設(shè)計(jì)師一同工作,共同交流,只為呈現(xiàn)出更完美的愛彼迎品牌視覺。通過長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的工作,最終完成了這一設(shè)計(jì)。

進(jìn)行了大量調(diào)研,我們才有足夠的話語權(quán)進(jìn)行創(chuàng)作。我們根據(jù)調(diào)研的結(jié)果,找出最能體現(xiàn)品牌價(jià)值的創(chuàng)新點(diǎn),再開始進(jìn)入設(shè)計(jì)過程。

二、繪制草圖

調(diào)研完成后,為得到最適合的設(shè)計(jì)方案,我們常常會(huì)使用頭腦風(fēng)暴的方式獲得設(shè)計(jì)初稿。在一個(gè)集中時(shí)間段內(nèi),將之前的提取的關(guān)鍵詞進(jìn)行草圖創(chuàng)意繪制,使用圖形打散、重組的手法,將抽象思維用圖形語言表達(dá)出來。要求既符合品牌行業(yè)屬性,又具有創(chuàng)新突破的元素。

草圖繪制完成之后,我們會(huì)對(duì)草圖進(jìn)行篩選,過濾掉實(shí)施性弱、美觀性差、不夠深刻的創(chuàng)意點(diǎn)。挑選出最適合客戶需求的方案進(jìn)行深入。大量的創(chuàng)意會(huì)在這一階段經(jīng)歷打破與重塑,推倒與重來,優(yōu)中選優(yōu),只為呈現(xiàn)最好的方案。

挑選最優(yōu)方案后,我們才開始進(jìn)行Logo的下一個(gè)階段——成稿制圖,而且會(huì)推進(jìn)幾個(gè)可行性較高的方案,這樣在提案時(shí),方便客戶進(jìn)行選擇。

三、成稿制圖

成稿制圖通常被甲方理解為logo設(shè)計(jì)的主要部分,因此會(huì)覺得設(shè)計(jì)只是做圖,卻忽略了設(shè)計(jì)師在前期投入的大量時(shí)間和深度思考,還容易給人產(chǎn)生Logo設(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)單的錯(cuò)覺。我們也經(jīng)常遇到這樣的客戶“logo不就是做個(gè)圖么,怎么這么貴?”這個(gè)時(shí)候,一定要跟客戶進(jìn)行溝通,讓他們了解到logo設(shè)計(jì)的全過程是什么,為什么需要花費(fèi)大量時(shí)間,如果客戶知道你為此付出了這么多的經(jīng)歷,就會(huì)得到他們的理解。

實(shí)際制圖只是將我們頭腦中的想法表現(xiàn)出來,因此這一步驟僅占設(shè)計(jì)過程的十分之一。

四、細(xì)節(jié)優(yōu)化與調(diào)整

經(jīng)過之前的努力,到這時(shí),基本設(shè)計(jì)方案已經(jīng)完成。這一階段主要針對(duì)Logo的細(xì)節(jié)、外形、顏色等方面進(jìn)行調(diào)整。力求設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感、實(shí)用性相統(tǒng)一。

案例分析

我們來看看蘋果公司是如何做的:蘋果公司在Logo設(shè)計(jì)時(shí),將圖形定義為一個(gè)蘋果。但當(dāng)Logo制作出來以后,圖形的辨識(shí)度并不高。為了增強(qiáng)圖形的識(shí)別性,避免讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是“櫻桃”,設(shè)計(jì)師決定在Logo圖形上增加更多的趣味性,于是“被咬了一口的蘋果”應(yīng)運(yùn)而生,可見細(xì)節(jié)修改至關(guān)重要。

另外,在基本方案完成的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)師會(huì)制定Logo使用規(guī)范,確保Logo在延展應(yīng)用過程中能夠保持高度的品牌辨識(shí)度。

以麥當(dāng)勞為例,在品牌升級(jí)前,麥當(dāng)勞長(zhǎng)久以來并沒有制定一個(gè)嚴(yán)格統(tǒng)一使用規(guī)范,不同國家地區(qū)的麥當(dāng)勞Logo也并不相同,這對(duì)于麥當(dāng)勞塑造品牌形象是非常不利的。

因此,麥當(dāng)勞制定了一系列的標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范,此后視覺上,統(tǒng)一規(guī)范的麥當(dāng)勞變得更加具有辨識(shí)度。

為使Logo更具形式美,我們會(huì)對(duì)logo進(jìn)行視覺優(yōu)化。例如黃金分割比例是我們?cè)谶@一階段比較常用的手法。

為使Logo設(shè)計(jì)更理性、科學(xué)、美觀,我們常常通過黃金分割比例來構(gòu)建Logo。當(dāng)事物之間各部分的比例呈現(xiàn)1:0.618的比例時(shí),最能引起視覺上的美感,這一比例充滿了理性與感性的統(tǒng)一。良好的比例關(guān)系在復(fù)制和傳播的過程中更加方便快捷,也使后期的加工制造過程更加精準(zhǔn)。

以上是我對(duì)logo設(shè)計(jì)流程的介紹,而這些其實(shí)也只是logo設(shè)計(jì)過程中的比較重要的步驟,一些具體的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)會(huì)根據(jù)每個(gè)不同的方案也會(huì)不同和更加深入,這樣大家就明白了,為啥logo設(shè)計(jì)這么貴了吧,可不是單單一個(gè)圖例制作那么簡(jiǎn)單

接下來再給大家分享一些經(jīng)典的Logo設(shè)計(jì)案例,一起更加深入的理解那些著名的Logo設(shè)計(jì)背后的故事,一定對(duì)你有所啟發(fā)~

五、Logo案例分享

1. 百事可樂logo

2006年,百事可樂花費(fèi)100萬美元升級(jí)了logo。當(dāng)品牌視覺手冊(cè)發(fā)布之后,甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“看完百事的logo設(shè)計(jì),終于明白logo的設(shè)計(jì)費(fèi)為什么這么貴了。”

新的logo圖形不再對(duì)稱,字體也去掉邊角變得纖細(xì)。與之前相比,現(xiàn)在的Logo更加扁平,便于記憶。

兩條曲線,似是流動(dòng)的液體,也像是微笑著的人??蓜e小看這簡(jiǎn)單的兩條曲線,弧度細(xì)微的變化都會(huì)產(chǎn)生不同的效果。百事可樂還加入了幾何角度的思考,通過幾何學(xué)解釋了Logo的原理。

在logo比例關(guān)系的處理上,也融入了對(duì)哲學(xué)問題的思考,從古代陰陽五行說到黃金分割比例,最后到地球能量磁場(chǎng),小小的Logo蘊(yùn)含了太多。

但是,Logo還存在一些不足之處,如:?jiǎn)紊珣?yīng)用時(shí)缺乏辨識(shí)度、需要增加邊框線使用等問題,導(dǎo)致Logo在具體使用時(shí),會(huì)有一定的局限性。


2. 蘋果logo

初代的蘋果logo描繪了“坐在樹下看書的牛頓”這樣一副圖案。相比于追求簡(jiǎn)約、便于記憶的Logo,這個(gè)圖案無疑太過復(fù)雜,在傳播上也有很大的劣勢(shì)??赡苁且庾R(shí)到了這一點(diǎn),新logo進(jìn)行了突破性的改變。

除了圖形上創(chuàng)新之外,顏色上也采用了豐富的彩虹色。它標(biāo)志著第一臺(tái)支持彩色電腦的誕生。整個(gè)Logo營造出了溫暖、積極的氛圍,為企業(yè)注入了旺盛的生命力。

作為一個(gè)科技公司的logo,極具科技感的藍(lán)色與邊角處高光、陰影等細(xì)節(jié)為L(zhǎng)ogo營造出了立體感。

在追求極致簡(jiǎn)約的時(shí)代,純黑的logo更便于識(shí)別記憶。

取代經(jīng)典純黑logo的,是具有光澤感的蘋果Logo。與之前相比,Logo圖形更為流暢、水潤。在保持識(shí)別性的基礎(chǔ)上,整體造型與材質(zhì)也更加飽滿。

隨著iphone的推出,高光版本Logo被鍍鉻效果所取代。

簡(jiǎn)約、易記的logo圖形,也向我們展示了近年標(biāo)志發(fā)展簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。時(shí)至今日,蘋果仍延續(xù)這一Logo。

去年,蘋果公司更是把Logo玩出了花樣,動(dòng)態(tài)的、靜態(tài)的、豐富的材質(zhì),讓蘋果logo“多到用不完”。

因此一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)是一定要給logo預(yù)留足夠多的延展空間的


3. 騰訊logo

在成立20周年之際,騰訊更新了logo。仔細(xì)觀察字體的筆畫,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),Logo整體傾斜了。7度太小、9度太大,傾斜8度的騰訊字體自帶科技感與運(yùn)動(dòng)感。

與logo一同發(fā)布的,還有一套定制品牌字體“騰訊字庫”,這套字體包含了中英日文拉丁文多種類別,通過統(tǒng)一的字體,更好的傳達(dá)了騰訊的企業(yè)個(gè)性,強(qiáng)化了企業(yè)形象的塑造。

由于漢字都是方正的,因此,在漢字的世界中,斜體漢字的概念聞所未聞。由于斜體的漢字很難依靠傳統(tǒng)的字體結(jié)構(gòu)。在文字的正負(fù)形、筆畫、空間美感方面,設(shè)計(jì)師需要把握平衡與速度之間微妙的制衡。

在字體的筆畫末端進(jìn)行切角處理。使文字更具力量感與速度感。“騰訊”兩字也做出了細(xì)微的調(diào)整,從筆畫、間隔到轉(zhuǎn)角弧度都發(fā)生了變化。

騰訊旗下產(chǎn)品眾多,但風(fēng)格形式都各不相同。“騰訊字庫”有助于這些項(xiàng)目在視覺形象上的統(tǒng)一。

Logo整體顏色也變成了高明度的藍(lán)色,這個(gè)顏色是與色彩機(jī)構(gòu)潘通合作,定制了品牌標(biāo)準(zhǔn)色。藍(lán)色取自海洋與天空,蘊(yùn)含著極致的理性,體現(xiàn)了對(duì)技術(shù)精益求精的追求。

來自彩通的國際色彩大師Leatrice Eiseman,也是騰訊藍(lán)的開發(fā)者之一介紹道:“它可以非常好的體現(xiàn)出騰訊的原則和哲學(xué),也就是技術(shù)方面的精益求精對(duì)技術(shù)的追求,以及會(huì)不斷地去追求新的創(chuàng)新。”

由此,還進(jìn)行了一系列應(yīng)用部分的延展。


4. 小米logo

小米斥資200萬邀請(qǐng)日本設(shè)計(jì)大師原研哉操刀設(shè)計(jì)新logo。小米logo剛一發(fā)布,便引起了熱烈的討論,只不過是由方變圓,憑什么值200萬?

 

我們知道,品牌Logo的升級(jí)換代,往往要考慮辨識(shí)度對(duì)品牌的影響。一旦失去了辨識(shí)度,相當(dāng)于拋棄了原有幾十年積累的品牌資產(chǎn),相當(dāng)于重新認(rèn)識(shí)品牌。因此,近年來的品牌重塑,都是在保留了原版Logo的識(shí)別性的基礎(chǔ)上,融入了更具價(jià)值的品牌理念。

作為設(shè)計(jì)行業(yè)的領(lǐng)軍人物。原研哉致力于在設(shè)計(jì)中融入東方美學(xué)的概念,將復(fù)雜的事務(wù)化繁為簡(jiǎn)。深度理解小米“以科技創(chuàng)造美好生活為使命”的品牌理念后,原研哉提出“探索科技與生命的關(guān)系”融入“ALIVE”的概念,即接近生命的形態(tài)。

Logo中融入最具中國特點(diǎn)的“人情味”,整個(gè)logo歷時(shí)三年,讓小米的Logo具有了煙火氣息,這也符合小米致力于發(fā)展一種高品質(zhì)、常態(tài)化生活的品牌調(diào)性。

不僅如此,這個(gè)外形還運(yùn)用到一個(gè)數(shù)學(xué)公式:|x|^n+|y|^n=1,通過“n”的變化來推算Logo進(jìn)行由方至圓的演變,經(jīng)過多種對(duì)比,最終選擇了當(dāng)n=3時(shí),形成集美感與寓意于一身的Logo圖形,也是最具“ALIVE”內(nèi)涵的代表圖形。

小米logo的英文字體也變得更加靈活圓潤,而“ALIVE”的理念也貫穿了整個(gè)視覺系統(tǒng),不論是產(chǎn)品展示還是品牌宣傳,新Logo都變得更加靈活生動(dòng)。(視頻)

在沿用橙色作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上,融入了具有科技感的黑色與銀色作為輔助色,保持識(shí)別性的同時(shí)也注入了新的活力。

 

5. 麥當(dāng)勞logo

看到這張圖片,第一時(shí)間便能聯(lián)想到麥當(dāng)勞,在消費(fèi)者心中,亮麗的金拱門早就形成了視覺符號(hào)。作為一個(gè)餐飲品牌,麥當(dāng)勞的視覺設(shè)計(jì)也不甘示弱。由于疫情,為鼓勵(lì)公眾用餐衛(wèi)生,麥當(dāng)勞將自己的logo一分為二拆分成了兩個(gè)分開的門。

 

通過分解Logo的“M”,在品牌延展上,同樣也和其他品牌區(qū)分開來,將logo極致符號(hào)化。

明亮積極的“M”提高了麥當(dāng)勞的品牌辨識(shí)度,紅黃配色與字母“M”深入人心,哪怕只是局部,也能被一眼認(rèn)出。這得益于麥當(dāng)勞對(duì)于自身品牌的堅(jiān)持塑造,通過不斷的品牌價(jià)值輸出,來影響消費(fèi)者的心理。

時(shí)至今日,麥當(dāng)勞形成了強(qiáng)大的品牌識(shí)別符號(hào)。簡(jiǎn)約的“m”更具記憶點(diǎn)。

 

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一篇文章補(bǔ)齊你的平面設(shè)計(jì)八大構(gòu)成?。m亭妙微UI設(shè)計(jì)公司

資深UI設(shè)計(jì)者

一篇文章補(bǔ)齊你的平面設(shè)計(jì)八大構(gòu)成?。m亭妙微UI設(shè)計(jì)公司

平面設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合,通過合理運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素和構(gòu)成原則,創(chuàng)造出富有吸引力和有效傳達(dá)信息的作品。在平面設(shè)計(jì)中,八大構(gòu)成原則被廣泛應(yīng)用,它們是:對(duì)比、重復(fù)、對(duì)齊、對(duì)稱、比例、空白、色彩和排斥。

對(duì)比(Contrast):對(duì)比是通過相互之間的區(qū)別來突出一種元素或一個(gè)組合的方法。通過使用對(duì)比,可以增強(qiáng)圖像的吸引力,并使關(guān)鍵元素更加顯眼。比如使用不同的字體、顏色和大小來營造強(qiáng)烈的對(duì)比效果。

  1. 重復(fù)(Repetition):重復(fù)是指在設(shè)計(jì)中重復(fù)使用一個(gè)或多個(gè)元素,以增強(qiáng)整體的統(tǒng)一感和協(xié)調(diào)性。通過重復(fù)使用相似的形狀、顏色或圖案,可以營造出一種重復(fù)的節(jié)奏感,從而使作品更加有序和有力。

  2. 對(duì)齊(Alignment):對(duì)齊是將不同的元素或組件置于水平、垂直或?qū)蔷€上,以增強(qiáng)整體的組織性和連貫性。通過合理的對(duì)齊,可以使作品的結(jié)構(gòu)更加清晰,并使觀眾的注意力集中在重要的區(qū)域。

  3. 對(duì)稱(Symmetry):對(duì)稱是指作品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)或布局兩側(cè)呈現(xiàn)相似或鏡像關(guān)系。對(duì)稱可以給人一種穩(wěn)定和平衡的感覺,它適用于傳達(dá)正式、莊重和可靠的信息。

  4. 比例(Proportion):比例是指各種元素之間大小和比例的關(guān)系。通過合理的比例,可以使作品達(dá)到和諧、舒適和平衡的效果。合理的比例關(guān)系可以通過調(diào)整尺寸、距離和形狀來實(shí)現(xiàn)。

  5. 空白(Whitespace):空白是作品中未使用的空間,也被稱為負(fù)空間。空白可以幫助調(diào)整元素之間的關(guān)系,營造出平衡和穩(wěn)定的效果。合理運(yùn)用空白可以提高作品的可讀性和可視性,并使重要元素更加突出。

  6. 色彩(Color):色彩是平面設(shè)計(jì)中非常重要的一部分,它可以通過情緒、情感和意義來傳達(dá)信息。通過選擇適合的色彩方案,可以增強(qiáng)作品的吸引力和表達(dá)力。色彩應(yīng)該符合品牌的形象,并與其他設(shè)計(jì)元素相互協(xié)調(diào)。

  7. 排斥(Hierarchy):排斥是指通過元素的大小、位置和顏色等方面的差異來創(chuàng)建層次感和視覺引導(dǎo)。通過合理的排斥,可以引導(dǎo)觀眾的目光,使他們更加關(guān)注重要的信息和設(shè)計(jì)元素。
    以上八大構(gòu)成原則提供了一個(gè)設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)造有吸引力和有效傳達(dá)信息的作品的指導(dǎo)。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)具體情況和目標(biāo),靈活應(yīng)用這些原則,以實(shí)現(xiàn)更好的設(shè)計(jì)效果。
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2個(gè)方法幫你從歷史中學(xué)會(huì)字體設(shè)計(jì)|蘭亭妙微UI設(shè)計(jì)公司

資深UI設(shè)計(jì)者

2個(gè)方法幫你從歷史中學(xué)會(huì)字體設(shè)計(jì)|蘭亭妙微UI設(shè)計(jì)公司

引言:
字體設(shè)計(jì)是一門融合藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)雜領(lǐng)域,深受歷史的影響。通過深入研究歷史中的字體設(shè)計(jì),我們可以汲取靈感和經(jīng)驗(yàn),提升自己的字體設(shè)計(jì)能力。本文將介紹兩種方法,幫助您從歷史中學(xué)會(huì)字體設(shè)計(jì)。

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一、研究經(jīng)典字體:

  1. 深入了解字體的歷史背景:
    了解字體的起源、演變和發(fā)展歷程,可以幫助您理解不同字體背后的文化、時(shí)代特征和設(shè)計(jì)理念。研究不同歷史時(shí)期的經(jīng)典字體,如文藝復(fù)興時(shí)期的Garamond字體、18世紀(jì)的Baskerville字體等,可以獲得豐富的設(shè)計(jì)靈感。
  2. 分析字體的構(gòu)造和特點(diǎn):
    細(xì)致研究字體的構(gòu)造和特點(diǎn),包括字母間距、筆畫粗細(xì)、字形比例和曲線結(jié)構(gòu)等。比較不同字體的細(xì)節(jié)差異,探究其設(shè)計(jì)目的和美感,有助于提升自己的設(shè)計(jì)技巧和審美能力。
  3. 進(jìn)行實(shí)踐練習(xí):
    通過仿制經(jīng)典字體的練習(xí),可以深入研究字體的細(xì)節(jié)和運(yùn)用。選擇一款您喜愛的經(jīng)典字體,用紙和筆或字體設(shè)計(jì)軟件重新繪制它。這個(gè)過程中,您將更好地理解字體的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)原則,并能夠在實(shí)踐中掌握相關(guān)技巧。

    二、探索地區(qū)文化中的字體設(shè)計(jì):
  4. 研究不同地區(qū)的書法傳統(tǒng):
    不同地區(qū)的書法傳統(tǒng)具有獨(dú)特的美感和藝術(shù)特點(diǎn)。通過研究中國的楷書、日本的行書、阿拉伯的庫法字等,您可以了解不同文化對(duì)字體設(shè)計(jì)的影響,發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格。
  5. 掌握當(dāng)?shù)貧v史紀(jì)錄和文獻(xiàn):
    查閱當(dāng)?shù)貧v史紀(jì)錄和文獻(xiàn),了解古代的書法作品和印刷品。這些記錄可以幫助您理解當(dāng)時(shí)的字體設(shè)計(jì)趨勢(shì)和審美標(biāo)準(zhǔn),啟發(fā)您進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)作。
  6. 利用地域標(biāo)志和文化符號(hào):
    探索地區(qū)的標(biāo)志、傳統(tǒng)服飾、建筑風(fēng)格和藝術(shù)作品,尋找與字體設(shè)計(jì)相關(guān)的視覺元素。將這些地域符號(hào)運(yùn)用到字體設(shè)計(jì)中,可以賦予您的作品獨(dú)特的文化內(nèi)涵和地域特色。
    結(jié)論:
    通過研究歷史中的字體設(shè)計(jì),我們可以獲得靈感、豐富設(shè)計(jì)技巧,并提升自己的字體設(shè)計(jì)能力。通過深入了解經(jīng)典字體和探索地區(qū)文化中的字體設(shè)計(jì),我們可以更好地理解不同的設(shè)計(jì)理念和審美標(biāo)準(zhǔn),并將其應(yīng)用于當(dāng)前的字體設(shè)計(jì)中,創(chuàng)造出獨(dú)特而受歡迎的作品。不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐,將歷史中的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為自己的設(shè)計(jì)語言,讓字體設(shè)計(jì)更加精妙和富有藝術(shù)性。
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多元好玩的科技廟會(huì)-好運(yùn)中國年“新”體驗(yàn)

博博

本文主要闡述我們是怎樣通過創(chuàng)新來打造一款具有科技感知多元玩法的百度好運(yùn)中國年活動(dòng)。


前言

每當(dāng)臨近春節(jié)時(shí),互聯(lián)網(wǎng)大廠的新年福利活動(dòng)都會(huì)相擁而至,大家在各種活動(dòng)中紅包拿到手軟。此時(shí),百度APP的「好運(yùn)中國年」系列活動(dòng)也如期與大家見面,毫不吝嗇的把“好運(yùn)”傳遞給每個(gè)用戶。

2019年至今,「好運(yùn)中國年」已進(jìn)行了五年,每年都會(huì)在品牌和玩法體驗(yàn)上進(jìn)行探索與創(chuàng)新,今年進(jìn)行了更深入的打磨,給用戶一種“新”體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)理念上,通過具有科技感和年俗氣息的視覺創(chuàng)新,打造一場(chǎng)百度獨(dú)有的“科技廟會(huì)”;活動(dòng)玩法方面,較以往也更加豐富,包括了百度經(jīng)典集卡玩法和多種紅包玩法,給用戶多元有趣的活動(dòng)體驗(yàn)。今年春節(jié)的活動(dòng)周期比往年更長(zhǎng),近一個(gè)月的好運(yùn)中國年讓用戶樂此不疲。



打造好玩好逛的科技廟會(huì)

活動(dòng)初期,我們從產(chǎn)品、用戶、社會(huì)三個(gè)角度進(jìn)行分析,確定活動(dòng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

百度APP是百度在移動(dòng)搜索方向的核心產(chǎn)品,代表了百度先進(jìn)的搜索技術(shù)能力,具備很強(qiáng)的科技屬性。今年團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)目標(biāo)就是將活動(dòng)與產(chǎn)品屬性相結(jié)合,因此今年開始嘗試打造「科技感」春節(jié)活動(dòng);好的活動(dòng)體驗(yàn)可以加深用戶對(duì)活動(dòng)的記憶,為了讓用戶對(duì)「好運(yùn)中國年」印象深刻,我們結(jié)合多種玩法營造科技廟會(huì)的氛圍;而這么多的活動(dòng)需要一個(gè)“集合體”來承載,“它”既要多元又要契合團(tuán)隊(duì)探索的有社會(huì)價(jià)值的年俗工藝,因此選用了“廟會(huì)”這個(gè)形式來承載。

經(jīng)過分析,最終確定以好玩好逛的“科技廟會(huì)”作為本次活動(dòng)的設(shè)計(jì)理念,給用戶“新”的體驗(yàn)感受。



來場(chǎng)對(duì)“科技廟會(huì)”的探索

“科技廟會(huì)”是什么樣子呢?通過將詞拆解的方法,以“科技”和“廟會(huì)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行思維發(fā)散,想象以什么樣的視覺來呈現(xiàn)今年的春節(jié)活動(dòng)。



探索過程中嘗試AI繪畫,用新的科技手段輔助尋找靈感。



定調(diào)

經(jīng)探索,廟會(huì)的圖像特征越來越清晰,它是一場(chǎng)熱鬧的具有多元文化載體的文化現(xiàn)象,擁有像舞獅/臺(tái)戲/商鋪/古樓/燈籠/風(fēng)竹等事物,是民間藝術(shù)的結(jié)合體,描繪了老百姓新年期間的市井生活。



「科技感」則是一種視覺感知,既可以通過點(diǎn)、線、抽象圖形進(jìn)行感受,是粒子、發(fā)光體、光環(huán)、全息;又可以通過機(jī)器人、移動(dòng)設(shè)備、全息屏幕等具象物體體現(xiàn),是圖形元素間的動(dòng)態(tài)穿插或是一種變化發(fā)展的趨勢(shì)。



我們將射線、光環(huán)、粒子、全息圖像、速度感圖形等元素植入具有人文特征的廟會(huì)中,切入“科技廟會(huì)”主題風(fēng)格,進(jìn)而確定視覺調(diào)性。

最終通過KV將探索的“科技廟會(huì)”視覺調(diào)性展示出來。打造出的視覺情緒是新奇熱鬧的,整體營造一場(chǎng)充滿科技氛圍的春節(jié)集市。以兔子形象IP為故事主體,講述一個(gè)“兔年春節(jié)逛科技廟會(huì)”的世界觀。通過“兔子舞獅”、“古鎮(zhèn)建筑”、“商品小攤”等元素來體現(xiàn)廟會(huì),道路上的全息路標(biāo)、遠(yuǎn)處向上延伸的科技立光、城市建筑上的懸浮光圈來增加科技感。



定義“科技特色”的品牌體系

從確定設(shè)計(jì)理念開始,今年「好運(yùn)中國年」的品牌設(shè)計(jì)就被貼上了“不一樣”的標(biāo)簽。有別于往年的關(guān)鍵點(diǎn)是,需要在字體、圖形和IP上充分體現(xiàn)今年“不一樣”的“科技感”。

品牌字體

首先把“科技感”植入品牌字體中,形成獨(dú)特的字體風(fēng)格?!翱萍肌斌w現(xiàn)的是一種發(fā)展與進(jìn)步、速度與前進(jìn),代表了“硬”實(shí)力,我們把這種氣質(zhì)體現(xiàn)在今年的品牌字體中。與去年較圓潤的字體相比,今年的字體更為硬朗,在此基礎(chǔ)上字的斜度統(tǒng)一為12度,起落筆則用“尖角”延伸,整套字體現(xiàn)出科技創(chuàng)新帶來的活力激發(fā)。



品牌圖形

輔助圖形是品牌的重要記憶點(diǎn)之一,能夠強(qiáng)化品牌特征,提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。今年的輔助圖形保留了去年的基礎(chǔ)形,不一樣的是增加了「科技感」特色的圖形元素,結(jié)合點(diǎn)、線、以及方格符號(hào)元素,進(jìn)一步烘托科技氛圍,在延續(xù)去年視覺感受的基礎(chǔ)上增添了新的概念。



UI組件也注入科技感,在紅包、btn、輔助入口等組件中增加科技感點(diǎn)線元素的點(diǎn)綴,信息載體使用半透明效果的異形面板,指引箭頭則運(yùn)用馬賽克表現(xiàn)形式。將這些UI組件進(jìn)行復(fù)用,科技?xì)赓|(zhì)貫穿到各活動(dòng)中,確保在不同玩法上呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺感受。



品牌IP

今年的活動(dòng)IP形象更具親和力和辨識(shí)度。在兔子形象的設(shè)定過程中我們嘗試多種頭身比例,最終選用的比例為2:1,大頭形象在面部特征和表情上能夠體現(xiàn)更多細(xì)節(jié),使整體更具親和力,同時(shí)也可以讓科技感的全息眼鏡顯得更為突出。IP貫穿活動(dòng)始末,起到統(tǒng)一活動(dòng)主題調(diào)性、強(qiáng)化引導(dǎo),增加新年氛圍和親和力的作用。



舊瓶裝新酒:經(jīng)典重塑,打造多元好玩的集卡活動(dòng)

集卡是百度歷年春節(jié)的經(jīng)典玩法,是用戶最喜愛的玩法之一,也是「好運(yùn)中國年」系列活動(dòng)中在線時(shí)間最長(zhǎng)的活動(dòng),無論在視覺還是玩法上都要更加豐富多元。

[一] 玩法升級(jí),傳承創(chuàng)新

過去兩年中,活動(dòng)采用雙層卡玩法,集齊「好」「運(yùn)」「中」「國」「年」基礎(chǔ)卡后合成高級(jí)卡,集齊高級(jí)卡后獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)翻倍。然而通過洞察研究發(fā)現(xiàn),用戶在高級(jí)卡階段容易失去熱情、感到無聊,由此發(fā)現(xiàn)高級(jí)卡階段的活動(dòng)體驗(yàn)仍有改善空間,因此嘗試在今年進(jìn)行了“新”的玩法體驗(yàn)創(chuàng)新。

今年團(tuán)隊(duì)在傳統(tǒng)集卡玩法上探索變化,傳承經(jīng)典的同時(shí),提出“新”的集卡闖關(guān)玩法。用戶集齊「好」「運(yùn)」「中」「國」「年」基礎(chǔ)卡后,開啟新的階段,合成高級(jí)卡獲得新春祝福語圖鑒,通關(guān)全套祝福語圖鑒獲得終極獎(jiǎng)勵(lì),同時(shí)整體降低集卡難度,讓用戶更容易玩下去。



[二] 傳統(tǒng)工藝,氛圍拉滿

“新酒”還體現(xiàn)在工藝的多樣上,與去年單一的年畫工藝相比,今年的集卡高級(jí)卡場(chǎng)景中展示了四種工藝,汲取了廟會(huì)中出現(xiàn)的民俗文化和民間藝術(shù)品-剪紙、燈籠、爆竹、團(tuán)扇。通過科技感的全息影像將每個(gè)場(chǎng)景串聯(lián),打造了一種科技廟會(huì)的感知。四個(gè)場(chǎng)景從家到國,層層遞進(jìn),各場(chǎng)景結(jié)構(gòu)源于品牌logo的熊掌元素,向用戶傳遞著年俗文化、透?jìng)髌放疲麚P(yáng)科技興國的理念。



燈籠

說到春節(jié),家家戶戶都會(huì)準(zhǔn)備各式各樣的燈籠來期盼闔家團(tuán)圓。

因此活動(dòng)中選擇燈籠做為構(gòu)建高級(jí)卡場(chǎng)景一的主元素,同時(shí)也是文字的主承載物,每個(gè)燈籠呈現(xiàn)不同的造型,「團(tuán)」字的兔子造型和場(chǎng)景中的兔子IP,來呼應(yīng)兔年生肖。通過地臺(tái)上的廟會(huì)建筑和糖葫蘆等元素的結(jié)合營造出廟會(huì)年俗氛圍。

卡片則采用了較高挑的燈籠輪廓做為基礎(chǔ)造型,強(qiáng)化卡片屬性,也能夠更好的承載文字和品牌的透?jìng)鳌?/span>



剪紙

剪紙藝術(shù)作為高級(jí)卡第二個(gè)場(chǎng)景的視覺呈現(xiàn),帶領(lǐng)用戶感受其豐富內(nèi)涵,感受設(shè)計(jì)對(duì)民俗生活的理解、對(duì)生活之美的追求。

場(chǎng)景中高級(jí)卡下端增加了以全息影像方式展現(xiàn)的廟會(huì)場(chǎng)景,同樣營造出科技廟會(huì)的氛圍。



爆竹

隨著春節(jié)的腳步越來越近,人們最期待的便是新年的第一聲爆竹,中國的爆竹文化,蘊(yùn)含著華夏兒女的精神寄寓,表達(dá)著所有民族的共同期盼。近年來,隨著大眾環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng),爆竹聲已離我們逐漸遠(yuǎn)去。因此,“爆竹”元素做為第三關(guān)高級(jí)卡的主元素,目的是為用戶營造久違的爆竹帶春聲,配合一席冬雪,向用戶描繪大自然對(duì)大地和人類的厚愛。



團(tuán)扇

團(tuán)扇是中國傳統(tǒng)工藝品及藝術(shù)品,有著深厚的文化底蘊(yùn)。同樣寓意著吉祥如意。結(jié)合卡面文字,第四個(gè)高級(jí)卡主元素被設(shè)定為團(tuán)扇。其外觀分別為圓形、花瓣形、芭蕉式等。通過設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)團(tuán)扇的刺繡工藝,細(xì)致到邊角和裝飾。而場(chǎng)景層則通過掐絲琺瑯的形式向用戶展現(xiàn)了祖國的大好河山??ǖ暮竺孢€點(diǎn)綴了具有科技屬性的衛(wèi)星元素,預(yù)示著未來科技的蓬勃發(fā)展。



[三] 科技廟會(huì),獨(dú)具特色

集卡是好運(yùn)中國年系列活動(dòng)中最先與大家見面的,為了讓用戶了解陸續(xù)開啟的更多活動(dòng),我們?cè)诩ɑ顒?dòng)頁下方開辟了一個(gè)活動(dòng)聚合專區(qū),在設(shè)計(jì)上將傳統(tǒng)與科技融合,打造了一個(gè)豐富又獨(dú)具特色的廟會(huì)場(chǎng)景。前期提煉的科技元素轉(zhuǎn)化為環(huán)繞道路的彩色全息路標(biāo),行駛中的百度無人車,LED光感的廟會(huì)建筑等,與各活動(dòng)入口共同打造一個(gè)科技感十足的廟會(huì)街道。



親朋共團(tuán)圓:疫情后我們第一次團(tuán)聚

在過去新冠疫情肆虐的三年中,大家與親人朋友團(tuán)聚的機(jī)會(huì)變得格外珍貴。在后疫情時(shí)代的第一個(gè)新年,活動(dòng)從除夕到元宵節(jié),逐步開啟多個(gè)紅包福利活動(dòng),與去年相比,在玩法上更多樣,增加了3個(gè)邀好友和2個(gè)紅包雨活動(dòng),為用戶與親朋創(chuàng)造了豐富多樣的線上互動(dòng)場(chǎng)景。

除夕和元宵節(jié)是春節(jié)的首尾時(shí)刻,通過紅包雨游戲?yàn)橛脩舭l(fā)放福利。在除夕夜,特別開設(shè)了多個(gè)時(shí)段的大額紅包玩法,用戶與家人一起守歲搶紅包、迎接新年到來。



團(tuán)圓紅包、新春大紅包、開工領(lǐng)紅包,是春節(jié)系列活動(dòng)中的3個(gè)各不相同的邀好友活動(dòng),我們通過差異化的設(shè)計(jì)形態(tài),向用戶呈現(xiàn)豐富多樣的紅包福利。



在春節(jié)假期到來前,團(tuán)圓紅包活動(dòng)的互動(dòng)方式主打線上分享,提前為用戶創(chuàng)造與家人線上聯(lián)系領(lǐng)福利的場(chǎng)景。

而在春節(jié)假期后期推出的掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)中,迎合朋友見面聚會(huì)場(chǎng)景,設(shè)計(jì)上強(qiáng)化掃碼互動(dòng)方式,便于線下面對(duì)面拉好友參與。

開工領(lǐng)現(xiàn)金是今年百度春節(jié)新增的特殊玩法,貼合新年后開工利是的現(xiàn)代習(xí)俗,吸引用戶向身邊的同事朋友分享這份好彩頭。

年俗文化鏈通全局

當(dāng)然這些活動(dòng)的視覺也少不了科技和年俗文化的碰撞,將這些細(xì)節(jié)元素貫穿在各個(gè)活動(dòng)中給用戶更加統(tǒng)一完整的沉浸體驗(yàn),如此多的年俗物件,是在去年活動(dòng)中沒出現(xiàn)過的。



傾聽用戶聲音,點(diǎn)滴之中打磨更好的細(xì)節(jié)體驗(yàn)

今年的“新”體驗(yàn)也體現(xiàn)在我們的細(xì)節(jié)打磨上。秉承用戶體驗(yàn)至上的原則,從去年春節(jié)活動(dòng)開始,團(tuán)隊(duì)嘗試通過投放問卷了解用戶參與活動(dòng)的感受,在今年為用戶打造了更好的細(xì)節(jié)體驗(yàn)。

通過細(xì)致入微的設(shè)計(jì)思考、克制的細(xì)節(jié)處理,打磨出「更簡(jiǎn)單」、「更生活」、「更生動(dòng)」的體驗(yàn)。在今年的體驗(yàn)反饋中,獲得了很多用戶的稱贊。



[更生活]

更生活體現(xiàn)在高級(jí)卡的場(chǎng)景設(shè)計(jì)上,將燈籠的點(diǎn)亮態(tài)和未點(diǎn)亮態(tài)通過顏色和質(zhì)感進(jìn)行區(qū)分,通過集卡逐一點(diǎn)亮燈籠,制造小的驚喜點(diǎn),寓意照亮全家人的平安與幸福。



[更簡(jiǎn)單]

為了讓活動(dòng)更易于上手,我們將主頁和彈窗中的主按鈕文字放大,提高主按鈕的視覺層級(jí),這種設(shè)計(jì)讓白發(fā)人群也可輕松參與到活動(dòng)中。



同樣的,掃碼活動(dòng)中二維碼的展示也進(jìn)行了放大處理,節(jié)省了點(diǎn)擊再放大的步驟,更便于識(shí)別和用戶之間的面對(duì)面分享。



[更生動(dòng)]

在紅包雨活動(dòng)中,為了保證用戶的游戲體驗(yàn),使用了二維游戲引擎,增強(qiáng)動(dòng)畫流暢度。同時(shí)在多種道具上增加了點(diǎn)擊實(shí)時(shí)反饋,強(qiáng)化道具的生命力。



在開工領(lǐng)紅包活動(dòng)中使用動(dòng)作捕捉數(shù)據(jù),讓人物的動(dòng)作更真實(shí),更靈活。同時(shí)設(shè)計(jì)了金幣的碰撞反饋,提升用戶的點(diǎn)擊感和爽感。給用戶更好的游戲感體驗(yàn)。




作者:百度MEUX來源:站酷網(wǎng)

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設(shè)計(jì)中的配圖知識(shí)

博博

前言

配圖是我們平時(shí)在設(shè)計(jì)工作中經(jīng)常用到的,一個(gè)好的配圖很多時(shí)候會(huì)直接影響到一個(gè)作品的好壞,圖片本身也是一種視覺語言,通過學(xué)習(xí)跨領(lǐng)域的知識(shí)可以幫助我們提升自身所處的領(lǐng)域設(shè)計(jì)能力,本篇文章和大家討論一些構(gòu)圖和景別知識(shí),通過對(duì)這些知識(shí)的了解判斷如何選擇一個(gè)好的配圖以及怎么應(yīng)用好配圖,大多數(shù)設(shè)計(jì)師選擇配圖時(shí)都是憑著主觀意識(shí)在選擇配圖,你所選擇的配圖很大程度會(huì)受到你的主觀意識(shí)的影響,這些主觀意識(shí)來源于自身審美、文化、環(huán)境等因素的,因此在我們的主觀意識(shí)基礎(chǔ)上,應(yīng)該具備一定的客觀依據(jù)來幫助我們更好的選擇合適的配圖。

構(gòu)圖與景別知識(shí)在攝影、繪畫、影視中應(yīng)用很多,但很多設(shè)計(jì)師容易忽視這些知識(shí),這些知識(shí)看似是攝影、繪畫、影視等行業(yè)的知識(shí)與設(shè)計(jì)好像沒太大關(guān)系,這些知識(shí)也是很有必要學(xué)習(xí)的的理論知識(shí),對(duì)構(gòu)圖景別的理解很大程度會(huì)影響你能否把握好設(shè)計(jì)畫面中的配圖,配圖本身也是一種視覺語言,提升構(gòu)圖和景別知識(shí)對(duì)設(shè)計(jì)師整體綜合實(shí)力提升是有幫助的,當(dāng)你做三維和插畫等設(shè)計(jì)時(shí)同樣也會(huì)用到這些知識(shí),了解這些知識(shí)會(huì)讓你以客觀依據(jù)的角度,運(yùn)用和判斷設(shè)計(jì)中配圖的好與壞。

01 關(guān)于構(gòu)圖

目前來看幾乎所有的藝術(shù)或商業(yè)作品,無論是攝影、繪畫、CG等都離不開畫面的構(gòu)圖與結(jié)構(gòu),你甚至能在很多繪畫大師的的經(jīng)典作品中看到他們作品中也使用了構(gòu)圖理論,合理的構(gòu)圖作品,給觀眾美的視覺享受和與眾不同的情感體驗(yàn),同時(shí)提升畫面表現(xiàn),關(guān)于構(gòu)圖的知識(shí)很寬泛,構(gòu)圖方式方法也非常多,有的作品中可能包含多種構(gòu)圖形式,這里給大家大致介紹一些常見的構(gòu)圖知識(shí),目的是拋磚引玉讓大家意識(shí)到良好的構(gòu)圖能平衡畫面同時(shí),傳達(dá)出更清晰明確的圖像信息。

1.1 中心構(gòu)圖

中心構(gòu)圖是將畫面主體放置在畫面的視覺中心,讓主體成為整個(gè)畫面的視覺焦點(diǎn),通過周圍環(huán)境氛圍烘托畫面主體,這種構(gòu)圖形式聚焦主體,能更好的凸顯畫面主體。



1.2 一點(diǎn)透視

一點(diǎn)透視構(gòu)圖有較強(qiáng)的空間感和縱深感,畫面的元素會(huì)向中心聚焦,會(huì)把觀眾的視覺引導(dǎo)向畫面中心,比較適合表現(xiàn)畫面空間感。



1.3 黃金法則

黃金法則構(gòu)圖遵循古希臘學(xué)者畢達(dá)哥拉斯的黃金分割比例進(jìn)行構(gòu)圖,也就是我們常說的 0.618:1,黃金法則構(gòu)圖有采用像三分法那樣井字構(gòu)圖,還有采用黃金螺旋的構(gòu)圖方式,構(gòu)圖時(shí)將主題放置在黃金比例焦點(diǎn)或線上。



1.4 對(duì)角線構(gòu)圖

對(duì)角線構(gòu)圖中主體在畫面的對(duì)角線位置排列,對(duì)角線構(gòu)圖視覺沖擊強(qiáng),具有動(dòng)感和不穩(wěn)定性,更使畫面更有趣味和視覺張力。



1.5 三角形構(gòu)圖

主體在畫面中呈三角形狀,正三角形構(gòu)圖畫面更具穩(wěn)定性,反之倒三角形構(gòu)圖會(huì)使畫面有緊張感和不穩(wěn)定性。



1.6 字母形構(gòu)圖

字母形構(gòu)圖畫面呈現(xiàn)字母形態(tài),不同的字母構(gòu)圖會(huì)給觀眾帶來不同的視覺感受,S 形構(gòu)圖是一種比較常見的構(gòu)圖形式,S 形構(gòu)圖迂回延伸使畫面產(chǎn)生優(yōu)美、雅致、韻律感。



1.7 引導(dǎo)線構(gòu)圖

引導(dǎo)性構(gòu)圖利用畫面中有形或無形的線,引導(dǎo)觀眾的視覺聚焦到畫面的重點(diǎn),引線不一定是一條線,它是一種具有引導(dǎo)性的東西,光影、道路、河流等都可以做為引導(dǎo)線,引導(dǎo)性構(gòu)圖視覺表現(xiàn)強(qiáng),引導(dǎo)觀眾視線突出主體。



1.8 三分構(gòu)圖

三分構(gòu)圖是最常用的構(gòu)圖方法,結(jié)構(gòu)由兩條豎線和兩條橫線構(gòu)成,形成一個(gè)井字,也叫井字構(gòu)圖法,在三分構(gòu)圖中主體通常放置在四個(gè)交點(diǎn)上或線條上,三分法是比較常見的構(gòu)圖形式,可以在很多攝影和繪畫作品中看到。



1.9 對(duì)稱構(gòu)圖

對(duì)稱構(gòu)圖是根據(jù)對(duì)稱軸,使畫面形成的對(duì)稱的構(gòu)圖形式,比較常見的對(duì)稱構(gòu)圖上下對(duì)稱、左右對(duì)稱,對(duì)稱構(gòu)圖具有平衡性、穩(wěn)定性、均衡性。



1.10 水平線構(gòu)圖

水平線構(gòu)圖也是比較常見的一種構(gòu)圖,水平線構(gòu)圖通常表現(xiàn)寬廣的場(chǎng)景,地平線、海面、湖面等主題,水平線構(gòu)圖給人寬闊、穩(wěn)定、平靜、舒適的感覺,水平線構(gòu)圖主要是是采用橫畫幅來表現(xiàn)。



1.11 垂直線構(gòu)圖

垂直線構(gòu)圖中主體呈現(xiàn)為垂直的線條,垂直線構(gòu)圖給人高聳、莊嚴(yán)、挺拔的感覺,具有較強(qiáng)的視覺張力,錘子線構(gòu)圖常采用豎畫幅來表現(xiàn)。



1.12 十字形構(gòu)圖

十字形構(gòu)圖是水平線和垂直線的組合,十字形構(gòu)圖畫面會(huì)給人平穩(wěn)、安全、嚴(yán)肅、神秘的感覺。



1.13 夸張透視

夸張透視會(huì)以比較特別和夸張的的視角表現(xiàn)畫面和主體,使畫面整體都具有強(qiáng)大的視覺張力和沖擊力。



1.14 虛實(shí)對(duì)比

虛實(shí)對(duì)比通過主體和背景的間的虛與實(shí)對(duì)比,從而突出畫面主體,虛實(shí)對(duì)比使畫面更有層次和空間感。



1.15 明暗對(duì)比

明暗對(duì)比通常以暗襯托明,在視覺感受中越暗感覺離我們?cè)竭h(yuǎn),越明亮感覺離我們?cè)浇?,明暗?duì)比對(duì)比可以使畫面更有立體感,層次感等,通過畫面中的明暗對(duì)比形成的強(qiáng)烈反差,可以凸顯畫面中主體,引導(dǎo)觀眾視線到主體上。



1.16 色彩對(duì)比

色彩對(duì)比中包含三個(gè)要素色相對(duì)比、純度對(duì)比、明度對(duì)比,同時(shí)根據(jù)色環(huán)中的色相變化,還可以分為同類色對(duì)比、鄰近色對(duì)比、對(duì)比色對(duì)比、互補(bǔ)色對(duì)比,色相角度變化越大對(duì)比月強(qiáng)烈,通過色彩對(duì)比可以突出畫面重點(diǎn)、豐富畫面、提升畫面層次,背景色彩與主體色彩形成對(duì)比,能凸顯畫面主體。



1.17 奇數(shù)原則

奇數(shù)原則畫面通常是一個(gè)、三個(gè)或五個(gè)主體,通常不超過七個(gè),超過七個(gè)時(shí)觀眾會(huì)將其視為一個(gè)整體,當(dāng)畫面中為主體為奇數(shù)時(shí),在視覺上會(huì)比偶數(shù)更和諧、更美觀。



1.18 視覺引導(dǎo)

視覺引導(dǎo)通過畫面內(nèi)容引導(dǎo)用戶視覺,視覺引導(dǎo)形式有很多種,人物或動(dòng)物直視、運(yùn)動(dòng)方向、肢體語言等,都可以引導(dǎo)用戶在觀看畫面時(shí)的視線運(yùn)動(dòng)。



1.19 大小對(duì)比

通過大小對(duì)比使主體與周圍元素形成差異化的視覺沖突,同時(shí)大小對(duì)比中的次要元素還可以作為比例參考,突出主體的大小,強(qiáng)烈的視覺落差增強(qiáng)版面節(jié)奏。



02 關(guān)于景別

裁剪圖片為不同景別的圖片對(duì)板式設(shè)計(jì)也有很大影響,不同景別的圖片傳達(dá)的視覺語言也是不同的,哪怕是圖片朝向的位置都值得我們仔細(xì)思考,在配圖時(shí)我們要思考通過圖片傳達(dá)什么視覺信息給觀眾,所以在我們做設(shè)計(jì)時(shí),要想清楚當(dāng)前頁面要傳達(dá)什么樣的信息從而采用什么樣的景別。

2.1 大遠(yuǎn)景

大遠(yuǎn)景通常表現(xiàn)廣闊氣勢(shì)宏偉的場(chǎng)景,大遠(yuǎn)景的空間感非常強(qiáng),強(qiáng)化景物與環(huán)境的關(guān)系,主體相對(duì)較小與場(chǎng)景形成強(qiáng)烈的大小對(duì)比。



2.2 遠(yuǎn)景

遠(yuǎn)景營造主體與場(chǎng)景的關(guān)系,通過畫面場(chǎng)景敘述主體和場(chǎng)景的關(guān)系,遠(yuǎn)景具有較強(qiáng)的空間感,具有開闊的畫面場(chǎng)景。



2.3 全景

全景通過場(chǎng)景來體現(xiàn)主體的處境,利用人物和場(chǎng)景的關(guān)系強(qiáng)化主題,全景中主體會(huì)被強(qiáng)化形成明顯的內(nèi)容中心,從而弱化場(chǎng)景。



2.4 中景

中景表現(xiàn)主要表現(xiàn)人物膝蓋以上,在中景中人物在畫面中的占比更大更為突出,人物會(huì)被強(qiáng)化,同時(shí)弱化場(chǎng)景。



2.5 近景

近景主要表現(xiàn)人物胸部以上,畫面中人物或主體會(huì)占有主導(dǎo)地位,強(qiáng)調(diào)人物的情感特征,通過細(xì)微人物的動(dòng)作、肢體語言、表情等表現(xiàn)畫面主題。



2.6 特寫

特寫主要表現(xiàn)人物肩部以上或主體的細(xì)微部分,主體被放大,場(chǎng)景弱化到難以分辨,強(qiáng)調(diào)主體的情感、心理或產(chǎn)品的工藝結(jié)構(gòu)等。



2.7 大特寫

大特寫會(huì)將主題放的更大,展現(xiàn)主體的局部細(xì)節(jié),大特寫具有強(qiáng)調(diào)和突出主體細(xì)節(jié)特征的作用,具有極強(qiáng)的視覺效果。



寫在最后

配圖知識(shí)是設(shè)計(jì)師在平時(shí)工作或設(shè)計(jì)練習(xí)中必備知識(shí),很多時(shí)候我們?cè)谶x擇配圖時(shí)完全是憑感覺在選,圖片也是一種視覺語言,作品整體質(zhì)量也會(huì)受到配圖的影響,本次配圖知識(shí)分享希望能幫助大家在之后選擇設(shè)計(jì)配圖時(shí),在主觀意識(shí)判斷的基礎(chǔ)上有一個(gè)客觀的依據(jù),寫這篇文章的同時(shí),我也正好根據(jù)文章大綱做了一套板式練習(xí)作為文章配圖,最后給大家分享幾個(gè)高質(zhì)量的圖片網(wǎng)站(需要翻墻)

圖片網(wǎng)站分享

攝影類圖片
https://unsplash.com/
https://burst.shopify.com/

CG類圖片
https://www.deviantart.com/
https://wallhaven.cc/


作者:Tomato76      來源:站酷



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科幻機(jī)甲風(fēng)格海報(bào)怎么做?

seo達(dá)人

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我們?cè)谌プ鲞@種類型的風(fēng)格時(shí),要學(xué)會(huì)總結(jié),機(jī)能風(fēng)的海報(bào)版面雖然整體呈現(xiàn)較為復(fù)雜的效果,但如果仔細(xì)觀察,基礎(chǔ)的元素都比較簡(jiǎn)單。

 

大家在做之前可以去先總結(jié),通過觀察這類作品可以得到以下元素,比如:

01. 電子元件/芯片

02. 機(jī)械感元素

03. 不規(guī)則標(biāo)簽

04. 警告符號(hào),裝飾性符號(hào)等

05. 黑白灰及熒光色的搭配使用 

 

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然后我在準(zhǔn)備教程案例就開始畫呀畫,畫了蠻多適合應(yīng)用在機(jī)能風(fēng)格海報(bào)中的元素,最后干脆想了一下,那就索性把所有的畫完,源文件都送給大家吧…

教程突然就變成了素材分享…

下面我們來先看一下本期分享的素材,總共分為四個(gè)部分,每個(gè)部分的形狀細(xì)節(jié)都有不同的差別。

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但是下載素材只是第一步,很多同學(xué)平時(shí)電腦里也攢了不少素材了,誤以為收藏等于學(xué)會(huì),下載等于精通…

設(shè)計(jì)畢竟是個(gè)手藝活,還是要?jiǎng)邮衷囋嚥胖涝趺词褂谩?

 

 

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01、首先我們從我給的素材里面挑選幾個(gè)元素,我這里選擇了三個(gè),大中小。

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02、人物摳圖后,先觀察一下,人物本身自帶了黃色的輪廓光,那么主色我們就盡量要選擇黃色了,畫面才會(huì)有合理性。

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03、這一步就是將圖形按照較為平衡的構(gòu)圖方式進(jìn)行放置,可以和人物有適當(dāng)?shù)寞B壓穿插關(guān)系。

為了避免圖形太過零碎,強(qiáng)烈建議大家可以先以一個(gè)大色塊為主,可以避免主體散亂。

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04、接下來將文字信息進(jìn)行空白處放置,注意這里比較主要的信息就三塊,人名,活動(dòng)名稱,時(shí)間地點(diǎn),編排上主要突出這三個(gè)部分即可。

多余的裝飾性英文信息適當(dāng)縮小,起到一個(gè)點(diǎn)綴的作用就可以了。

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05、最后添加一個(gè)紙張褶皺的效果,因?yàn)槲以丶吧侍幚淼谋容^簡(jiǎn)單,所以加深質(zhì)感的處理,可以讓海報(bào)更有層次感。

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接下我們看第二個(gè)案例,這個(gè)案例我打算使用元素拼接的方式讓畫面更整體,細(xì)節(jié)可以適當(dāng)處理多一些。

01、老規(guī)矩,開始挑選圖形元素…

挑元素的過程確實(shí)是…太爽了,怪不得大家這么喜歡素材,盡管素材是我一個(gè)一個(gè)畫的,但是我挑的時(shí)候也感覺…太方便了…

這里我順便將元素組合了一下并且加了個(gè)顏色。

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02、如果只是在畫面中間這樣放置的話,四周缺乏呼應(yīng)的元素,所以大家可以根據(jù)已經(jīng)選好的圖形特征自己簡(jiǎn)單畫一些。

效果如下,是不是感覺完整性好多了。

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03、然后圖片放置進(jìn)圖形中,圖片整體也是呈現(xiàn)紅色調(diào)的,所以整體的色彩和元素我已經(jīng)用了紅色,那么建議重點(diǎn)的信息在這里都用白色,可以簡(jiǎn)單做一個(gè)色彩突出的作用。

無論裝飾元素和文字有多少,最終還是要想辦法突出重點(diǎn)信息,這兩者本身并不沖突。

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看第三個(gè)案例,先選元素。

01、順便選一些簡(jiǎn)單的圖形裝飾元素,比如箭頭條形碼等。

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02、這個(gè)圖片本身已經(jīng)蠻好了,底色也很簡(jiǎn)單,所以我不打算摳圖了。

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03、接下來注意觀察圖片,底部有大量的黑色,所以我們的標(biāo)簽部分可以直接放圖片下方就可以了。

其余文字環(huán)繞人物進(jìn)行編排即可。

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04、正在這個(gè)案例中,我想添加一下類似毛玻璃和磨砂的效果,增強(qiáng)圖形的質(zhì)感。

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05、按照這個(gè)方法,我為其他地方也添加了這樣的磨砂效果,下圖為最終效果。

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01、看第四個(gè)案例,先選元素。

其實(shí)我個(gè)人還是更喜歡這種帶圓角的感覺,感覺有點(diǎn)高端的樣子…

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02、將元素和人物圖片進(jìn)行合理構(gòu)圖,其實(shí)就是控制每個(gè)元素的大小和位置,放置他們的錯(cuò)落感,保證人臉不要被色塊遮擋,文字信息順便也放置進(jìn)元素中即可。

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03、還是按照上個(gè)案例做磨砂效果的步驟,我們?cè)偌訋滋幠ド靶Ч?

下圖為最終效果。

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04、注意這里的磨砂效果除了加描邊,我還加了投影,讓整個(gè)畫面的色塊錯(cuò)落有點(diǎn)縱深感。

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01、第五個(gè)案例我們換一下人物…一個(gè)題目做了四個(gè)案例,估計(jì)大家已經(jīng)看膩了…挑幾個(gè)圖形元素。

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02、我們將圖片和元素做一下結(jié)合處理,人物的部分我做了錯(cuò)位的處理,有點(diǎn)視覺迷幻的效果。

人物名字放置圖片頂部即可。裝飾性文字可以適當(dāng)?shù)母刈鲆粋€(gè)整體排版處理。

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03、最后,老方法,再加幾個(gè)磨砂效果,你別說…這個(gè)效果確實(shí)有點(diǎn)上頭,普通人受不了這種誘惑…

不要怪我非要做的花里胡哨,花天酒地也不是我想要的方式…

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01、第六個(gè)案例,還是…

挑幾個(gè)圖形元素…

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02、人物圖片本來是這個(gè)樣子,背景是白色,不好處理整體的色彩變化,而我…也不想摳圖…

所以在ps里加了一個(gè)漸變映射效果。

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03、圖片用一個(gè)元素,標(biāo)題用一個(gè)元素,這樣就做好了構(gòu)圖排版處理。

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04、但是到這一步,畫面還是會(huì)有點(diǎn)空空蕩蕩,填充一些呼應(yīng)的元素即可。

最后,再加入紋理的效果疊上去就可以了。

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01、第七個(gè)案例,挑幾個(gè)細(xì)節(jié)較為復(fù)雜的元素,這次我們是單獨(dú)拿來做背景使用。

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02、為了做出層次感,可以給色塊適當(dāng)添加漸變色和投影,有點(diǎn)立體的效果會(huì)更好,因?yàn)楸緛砭投际瞧咨?,沒有投影和漸變的話效果不明顯。

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03、重點(diǎn)信息我們就用以復(fù)本來的顏色就好,可以多一點(diǎn)裝飾性元素作為點(diǎn)綴,不然白色的背景還是有點(diǎn)空,有一些點(diǎn)線面的變化版面會(huì)舒服一些。

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04、最后…

再加幾個(gè)磨砂玻璃效果…

這次我是真的膩了膩了…

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01、第八個(gè)案例,元素選好之后,我這里直接處理了漸變的效果,作為背景,有了一點(diǎn)質(zhì)感。

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02、黑白的人物放上去就很適合,這一步我們就搞定了背景和人物的畫面整體處理。

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03、然后將文字編排進(jìn)畫面中,但是整體除了黑就是白…

顏色有點(diǎn)太單調(diào)了,所以我們要換換顏色。

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04、這個(gè)顏色…

就…

挺好…夜店風(fēng)的感覺…

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最后來放一下合集

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原文地址:胡曉波工作室(公眾號(hào))

作者:王猛奇

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