2025-4-2 天宇 平面設(shè)計(jì)
春節(jié)是一個(gè)很大的流量池,經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的勞累,人們有了更多的閑暇時(shí)光,這是企業(yè)也是內(nèi)容創(chuàng)作者獲取流量的絕佳時(shí)機(jī)。
這個(gè)春節(jié),我被各大產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì)萌化了,設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)太貼心了,極大的增加了產(chǎn)品與用戶的粘性,各大廠都推出了既承載千年文化重量,又具備數(shù)字原生形態(tài)的新春物種,花樣可謂是百花齊放。
各大廠都紛紛從視覺(jué)、社交互動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)作展開(kāi)想象,設(shè)計(jì)了豐富多彩的春節(jié)用戶體驗(yàn),下面讓我們來(lái)開(kāi)開(kāi)眼福,一睹他們的風(fēng)采,同時(shí)也順便學(xué)習(xí)下,作為設(shè)計(jì)師的我們有哪些創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)?
春節(jié),作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,不僅承載著深厚的文化內(nèi)涵,更是一場(chǎng)全民參與的消費(fèi)盛宴和社交狂歡。在這個(gè)特殊的時(shí)期,人們的注意力高度集中,圍繞春節(jié)展開(kāi)的各種活動(dòng),無(wú)論是線上還是線下,都呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
從電商數(shù)據(jù)來(lái)看,2025年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)期間,全國(guó)日均網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.2%,累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額更是突破7000億元人民幣,同比去年增長(zhǎng)9.8%,再創(chuàng)歷史新高。
抖音電商“春節(jié)不打烊,財(cái)神送福氣”活動(dòng)中,全域日均支付GMV同比增長(zhǎng)56.02%,直播日均支付GMV同比增長(zhǎng)46.57%。
快手本地生活“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”GMV同比大漲117%,新線城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)234%,這些驚人的數(shù)據(jù),無(wú)一不彰顯著春節(jié)期間電商消費(fèi)的強(qiáng)勁活力。
社交平臺(tái)上同樣熱鬧非凡。除夕及春晚期間微博活動(dòng)用戶達(dá)2.97億,全站互動(dòng)超3.1億次,4656萬(wàn)用戶除夕贏得福運(yùn)紅包,全國(guó)年味相關(guān)話題閱讀量破102億。
快手在2025年春節(jié)期間,平臺(tái)日活用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高,春節(jié)活動(dòng)相關(guān)視頻總播放量超2000億,直播總觀看量高達(dá)150多億,“搖發(fā)財(cái)樹(shù)”紅包活動(dòng)中,用戶一共搖了57億次紅包。
如此龐大的流量和用戶注意力,為品牌和商家提供了絕佳的展示舞臺(tái)。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,誰(shuí)能在春節(jié)期間成功吸引用戶的注意力,誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。
一個(gè)精心設(shè)計(jì)的廣告、一場(chǎng)別出心裁的互動(dòng)活動(dòng),都有可能在這個(gè)流量高峰中迅速傳播,收獲海量的關(guān)注和曝光,實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提升和產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。
下面就讓我們看看各大廠在春節(jié)期間都找到了哪些設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)點(diǎn)?
設(shè)計(jì)思考:
設(shè)計(jì)思考:
設(shè)計(jì)思考:
設(shè)計(jì)思考:
設(shè)計(jì)思考:
登錄元夢(mèng)之星和洪恩識(shí)字,感覺(jué)就像打開(kāi)了一場(chǎng)煙花秀的視覺(jué)盛典,特別是洪恩識(shí)字,效果特別的炸裂,數(shù)字煙花秀做的特別吸睛。
這樣的動(dòng)效視覺(jué)表現(xiàn)很好的與用戶產(chǎn)生了情感共鳴,拉近了彼此的距離,增加了節(jié)日的樂(lè)趣。
設(shè)計(jì)思考:
支付寶在春節(jié)期間推出了一款很驚艷的皮膚,畫面中仙氣飄飄,一改之前單調(diào)的純色背景,將有中國(guó)韻味的敦煌壁畫文化搬上了熒屏,增添了很多喜慶的氛圍和中國(guó)味,養(yǎng)顏又養(yǎng)心。
設(shè)計(jì)思考:
騰訊QQ在過(guò)年期間,推出了一個(gè)領(lǐng)Q幣的活動(dòng)還挺有意思,小企鵝穿著厚厚的衣服,手中抱著一個(gè)福袋在奔跑,通過(guò)這樣的動(dòng)效引導(dǎo)用戶去領(lǐng)金幣,非常的有意思。
設(shè)計(jì)思考:
Banner是很好進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)的窗口,也是打造春節(jié)氣氛的絕佳寶地,那么這個(gè)春節(jié)它也一定不會(huì)缺席。
設(shè)計(jì)思考:
今年的微信紅包,新增了一個(gè)隨機(jī)的拜年紅包功能,可以隨機(jī)的派送紅包金額,并且在紅包的封面上可以長(zhǎng)按,說(shuō)出你想跟對(duì)方說(shuō)的寄語(yǔ),這個(gè)小小功能的精進(jìn),讓發(fā)紅包這個(gè)事情也變得更加有溫度。
微信紅包,還有一個(gè)新的創(chuàng)新點(diǎn),小小的紅包封面變成了產(chǎn)品的宣傳欄,比方說(shuō)廣汽埃安的這個(gè)紅包封面,它既是拜年的寄語(yǔ)欄,又是絕佳的產(chǎn)品宣傳欄,配合動(dòng)效,特別的酷。
設(shè)計(jì)思考:
百度地圖在這個(gè)春節(jié)心系百姓的民生問(wèn)題,知道人們?cè)谶@個(gè)節(jié)日有旅游、探親、出行的需求。
百度地圖開(kāi)發(fā)了人口遷徙監(jiān)測(cè)功能、交通擁堵實(shí)時(shí)監(jiān)控功能,讓人們?cè)诔鲂袝r(shí)避開(kāi)高峰路段,以及人口扎堆的旅游景點(diǎn)。
更有后方快車通過(guò)的提醒功能,當(dāng)后方來(lái)了一輛很快的車時(shí),百度地圖也會(huì)進(jìn)行語(yǔ)音播報(bào),提醒車主這時(shí)不能隨便變道。
當(dāng)自己體驗(yàn)到這個(gè)功能的時(shí)候,感覺(jué)到這不僅僅是簡(jiǎn)單的功能了,更是一份對(duì)用戶的愛(ài),以及對(duì)生命的敬畏。
設(shè)計(jì)思考:
過(guò)年期間,是重溫感情的好機(jī)會(huì),朋友間彼此的問(wèn)候還是很有必要的,那么如何問(wèn)候,是簡(jiǎn)單的文字,還是用更有創(chuàng)意的視頻畫面去表達(dá)呢?
發(fā)現(xiàn)我們考慮的,很多產(chǎn)品都已經(jīng)幫我們想好了,比方說(shuō)訊飛智作、剪映就推出了很多拜年視頻的模板供用戶自己去選擇加工使用。
很大程度提升了用戶制作視頻的效率,也很大程度提升了產(chǎn)品的粘性,為用戶多考慮一點(diǎn),用戶對(duì)產(chǎn)品的依賴也會(huì)更多一點(diǎn)。
設(shè)計(jì)思考:
發(fā)現(xiàn)支付寶在與用戶社交互動(dòng)這塊做的非常的好,每逢大的節(jié)日都會(huì)有與大眾互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。
比方說(shuō)元宵節(jié)的點(diǎn)??ɑ顒?dòng),萌萌的元宵,再配合微動(dòng)效,以及引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊的手勢(shì)動(dòng)效,無(wú)不是在號(hào)召用戶參與進(jìn)來(lái)。
支付寶的五福活動(dòng),很有意思,入口的左右兩邊放置一個(gè)帥哥和靚妹在接紅包,畫面很有互動(dòng)感,歡樂(lè)性十足,讓人也忍不住去參與集福卡的活動(dòng)。
春節(jié)是消費(fèi)高峰期,人們有購(gòu)置年貨、禮品等需求,此時(shí)也是各大品牌搞營(yíng)銷活動(dòng)的好機(jī)會(huì)。
設(shè)計(jì)思考:
設(shè)計(jì)思考:
酷我音樂(lè)在過(guò)年期間,把皮膚設(shè)計(jì)當(dāng)成了一種增加會(huì)員的刺激手段,一旦成為會(huì)員就能享受跟普通用戶不一樣的頭像裝飾。
連音樂(lè)播放頁(yè)的皮膚也會(huì)有更多選擇,可以選擇年味十足的播放頁(yè),這讓成為會(huì)員的人有一種偏愛(ài)的感覺(jué),很不錯(cuò)的促銷手段。
產(chǎn)品既能賺到錢,又能滿足一些用戶的需求,多好的共贏方式,擁有著健康的成長(zhǎng)生態(tài)。
在阿里UCAN年度設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告中,著重強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)在商業(yè)場(chǎng)景里對(duì)用戶行為的關(guān)鍵影響。在春節(jié)這一特殊時(shí)期,流量高峰帶來(lái)海量用戶,此時(shí)設(shè)計(jì)的價(jià)值尤為凸顯。
報(bào)告指出,隨著技術(shù)的發(fā)展,設(shè)計(jì)已從單純的視覺(jué)美化,轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘脩趔w驗(yàn)和驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的核心力量。
以春節(jié)紅包設(shè)計(jì)為例,具備按鈕動(dòng)效的設(shè)計(jì)能極大吸引用戶注意力。從心理學(xué)角度來(lái)看,動(dòng)態(tài)元素更容易刺激用戶的視覺(jué)神經(jīng),引發(fā)他們的好奇心和探索欲。
這與UCAN報(bào)告中提到的利用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)增強(qiáng)用戶交互體驗(yàn)的理念高度契合。數(shù)據(jù)顯示,這種設(shè)計(jì)使紅包打開(kāi)率提高了30%,直觀地體現(xiàn)了優(yōu)秀設(shè)計(jì)在春節(jié)流量高峰下,對(duì)提升用戶參與度的顯著效果。
在電商頁(yè)面設(shè)計(jì)方面,UCAN報(bào)告強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔直觀且富有創(chuàng)意的界面設(shè)計(jì),能有效引導(dǎo)用戶行為。
春節(jié)期間,電商平臺(tái)流量劇增,那些依據(jù)這一理念設(shè)計(jì)的頁(yè)面,通過(guò)合理布局商品展示、運(yùn)用鮮明的春節(jié)色彩元素,以及提供便捷的購(gòu)物流程,成功吸引用戶點(diǎn)擊,提升了商品點(diǎn)擊率和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率 。
這不僅印證了報(bào)告中關(guān)于設(shè)計(jì)要貼合用戶心理和行為習(xí)慣的要點(diǎn),也再次證明了在流量高峰時(shí),優(yōu)秀設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)轉(zhuǎn)化的巨大推動(dòng)作用。
微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布《微信里的賽博年味兒》報(bào)告顯示,自制紅包封面玩法流行,春節(jié)期間微信里誕生了1億+款用戶創(chuàng)作紅包封面,約3.9億人收到此類自制封面紅包。
微信“送禮物”功能中,書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長(zhǎng)10000%+,收到禮物數(shù)目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。
看到這份趨勢(shì)報(bào)告,我驚呆了,挖掘一個(gè)符合用戶需求的產(chǎn)品功能,能帶動(dòng)海量用戶的黏性和活躍,不得不說(shuō),微信自制紅包的這個(gè)功能開(kāi)發(fā)的太好了。
作為設(shè)計(jì)師,以前只在意產(chǎn)品的視覺(jué)和皮膚,沒(méi)有站在一個(gè)多維的角度去看待一件事情以及背后的邏輯,發(fā)現(xiàn)寫作讓我思維更開(kāi)闊,視角更全面,想事情想的更清楚,看問(wèn)題看的更明白,感謝這一年來(lái)自己筆耕不輟,一直在精進(jìn)的路上。
作者:姝斐suphie,公眾號(hào):姝斐
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