春節(jié)是一個(gè)很大的流量池，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的勞累，人們有了更多的閑暇時(shí)光，這是企業(yè)也是內(nèi)容創(chuàng)作者獲取流量的絕佳時(shí)機(jī)。

這個(gè)春節(jié)，我被各大產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì)萌化了，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)太貼心了，極大的增加了產(chǎn)品與用戶(hù)的粘性，各大廠都推出了既承載千年文化重量，又具備數(shù)字原生形態(tài)的新春物種，花樣可謂是百花齊放。

各大廠都紛紛從視覺(jué)、社交互動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)作展開(kāi)想象，設(shè)計(jì)了豐富多彩的春節(jié)用戶(hù)體驗(yàn)，下面讓我們來(lái)開(kāi)開(kāi)眼福，一睹他們的風(fēng)采，同時(shí)也順便學(xué)習(xí)下，作為設(shè)計(jì)師的我們有哪些創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)？

一、各大廠春節(jié)設(shè)計(jì)的背景

春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅承載著深厚的文化內(nèi)涵，更是一場(chǎng)全民參與的消費(fèi)盛宴和社交狂歡。在這個(gè)特殊的時(shí)期，人們的注意力高度集中，圍繞春節(jié)展開(kāi)的各種活動(dòng)，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

從電商數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)期間，全國(guó)日均網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.2%，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額更是突破7000億元人民幣，同比去年增長(zhǎng)9.8%，再創(chuàng)歷史新高。

抖音電商“春節(jié)不打烊，財(cái)神送福氣”活動(dòng)中，全域日均支付GMV同比增長(zhǎng)56.02%，直播日均支付GMV同比增長(zhǎng)46.57%。

快手本地生活“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”GMV同比大漲117%，新線(xiàn)城市日均支付用戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)234%，這些驚人的數(shù)據(jù)，無(wú)一不彰顯著春節(jié)期間電商消費(fèi)的強(qiáng)勁活力。

社交平臺(tái)上同樣熱鬧非凡。除夕及春晚期間微博活動(dòng)用戶(hù)達(dá)2.97億，全站互動(dòng)超3.1億次，4656萬(wàn)用戶(hù)除夕贏得福運(yùn)紅包，全國(guó)年味相關(guān)話(huà)題閱讀量破102億。

如何定義B端產(chǎn)品及B端產(chǎn)品經(jīng)理方法論

相較于C端產(chǎn)品，B端產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是：面向特定領(lǐng)域用戶(hù)，且數(shù)量少得多，但更注重對(duì)用戶(hù)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域操作流程的深度挖掘——也就是專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，與業(yè)務(wù)的結(jié)合更緊密。

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快手在2025年春節(jié)期間，平臺(tái)日活用戶(hù)規(guī)模創(chuàng)歷史新高，春節(jié)活動(dòng)相關(guān)視頻總播放量超2000億，直播總觀看量高達(dá)150多億，“搖發(fā)財(cái)樹(shù)”紅包活動(dòng)中，用戶(hù)一共搖了57億次紅包。

如此龐大的流量和用戶(hù)注意力，為品牌和商家提供了絕佳的展示舞臺(tái)。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，誰(shuí)能在春節(jié)期間成功吸引用戶(hù)的注意力，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

一個(gè)精心設(shè)計(jì)的廣告、一場(chǎng)別出心裁的互動(dòng)活動(dòng)，都有可能在這個(gè)流量高峰中迅速傳播，收獲海量的關(guān)注和曝光，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提升和產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

下面就讓我們看看各大廠在春節(jié)期間都找到了哪些設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)點(diǎn)？

二、視覺(jué)機(jī)會(huì)點(diǎn)

1、按鈕的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)

設(shè)計(jì)思考：

1. 百度地圖，在按鈕設(shè)計(jì)上動(dòng)了小心思，按鈕用動(dòng)車(chē)和燈籠相結(jié)合，顏色上也用的大紫大紅，盡顯春節(jié)的氣氛。
2. 花瓣，把幾個(gè)素材的功能入口做成了紅包形式，畫(huà)面效果耳目一新，原來(lái)按鈕入口還能如此的多姿好看，年味十足。
3. 農(nóng)業(yè)銀行，功能入口全部由之前玻璃質(zhì)感的扁平風(fēng)變成了現(xiàn)在的微質(zhì)感年味風(fēng)，圖標(biāo)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都在緊靠春節(jié)展開(kāi)創(chuàng)作，展現(xiàn)了產(chǎn)品的細(xì)心和用心。
4. 肯德基，功能入口圖標(biāo)全部用剪紙風(fēng)格形式表達(dá)，將過(guò)年家家戶(hù)戶(hù)貼窗花的場(chǎng)景搬到了線(xiàn)上，讓用戶(hù)盡享年味。
5. 騰訊視頻，將主要功能入口用了故宮的古典建筑和節(jié)日的鑼鼓，彰顯了節(jié)日的熱鬧，也是不錯(cuò)的設(shè)計(jì)著手點(diǎn)。

2、網(wǎng)頁(yè)皮膚的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)

設(shè)計(jì)思考：

1. 太平洋汽車(chē)，左邊燈籠，右邊靈蛇，甚是歡樂(lè)，蛇年氛圍十足。
2. 春秋航空，背景用了極具中國(guó)年味的水墨插畫(huà)進(jìn)行表達(dá)，畫(huà)面中有熙熙攘攘拜年玩耍場(chǎng)景，更有調(diào)皮可愛(ài)的小蛇帶著帽子在街上行走，飽足了觀眾的眼福。
3. 搜狐，左邊新年祝福語(yǔ)，右邊一個(gè)調(diào)皮的剪影小蛇嘴里叼著一個(gè)燈籠，雖簡(jiǎn)潔，也是很能感受到節(jié)日的氣息。
4. 萬(wàn)方數(shù)據(jù)，左右兩對(duì)精致的燈籠，通紅的背景，營(yíng)造出萬(wàn)家燈火的感覺(jué)，滿(mǎn)滿(mǎn)的吉祥寓意，象征著來(lái)年的好運(yùn)與吉祥。
5. 中華網(wǎng)，滿(mǎn)屏的煙花秀，讓人瞬間想起大年三十除夕夜的煙花，小小的元素也是有著大大的魔力，讓人浮想聯(lián)翩。

3、彈窗的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)

設(shè)計(jì)思考：

1. 花瓣的彈窗，用了紅包與燈籠的結(jié)合，玫紅色和金色金幣的運(yùn)用，畫(huà)面財(cái)源滾進(jìn)的寓意濃厚。
2. 有道翻譯的彈窗，邊框用了具有中式邊框的造型，左右兩串長(zhǎng)長(zhǎng)的燈籠，下面還配有祥云，很有意境，紅火的畫(huà)面，再將需要凸顯的信息放置在在紫色按鈕上，對(duì)比感強(qiáng)烈，信息傳達(dá)無(wú)比清晰。
3. 應(yīng)用寶的彈窗，用了漫畫(huà)的風(fēng)格進(jìn)行表達(dá)，按鈕和邊框都運(yùn)用了中式的裝飾紋樣，緊扣節(jié)日主題。
4. 中國(guó)電信的這個(gè)彈窗，比較討巧，其他的樣式都沿用了日常的樣式，只是在右上角添加了一個(gè)小小的煙花造型，氛圍感馬上呈現(xiàn)，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)真是省時(shí)省力的舉措。
5. 支付寶的彈窗，直接用了轉(zhuǎn)紅包的視覺(jué)創(chuàng)意，將過(guò)年的這種人情世故轉(zhuǎn)到了彈窗中，很親民。
6. 中信銀行的彈窗，運(yùn)用歡樂(lè)的吉祥物形象，外加幾何煙花造型來(lái)營(yíng)造春節(jié)氛圍，也是不錯(cuò)的視覺(jué)表達(dá)。

4、動(dòng)效在春節(jié)PC端的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)

設(shè)計(jì)思考：

1. 金投網(wǎng)的背景用了一些在空中搖曳的燈籠和福字，讓春節(jié)的氛圍額外的濃烈，果然動(dòng)效是氛圍打造的絕佳利器。
2. 地下城與勇士，它的氛圍打造就更濃郁了，有人有物，場(chǎng)景額外的熱鬧，仿佛看到了過(guò)年大家一起賞燈看煙花的場(chǎng)景。

5、動(dòng)效在春節(jié)登錄頁(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)

設(shè)計(jì)思考：

登錄元夢(mèng)之星和洪恩識(shí)字，感覺(jué)就像打開(kāi)了一場(chǎng)煙花秀的視覺(jué)盛典，特別是洪恩識(shí)字，效果特別的炸裂，數(shù)字煙花秀做的特別吸睛。

這樣的動(dòng)效視覺(jué)表現(xiàn)很好的與用戶(hù)產(chǎn)生了情感共鳴，拉近了彼此的距離，增加了節(jié)日的樂(lè)趣。

6、動(dòng)效在春節(jié)APP的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)

設(shè)計(jì)思考：

支付寶在春節(jié)期間推出了一款很驚艷的皮膚，畫(huà)面中仙氣飄飄，一改之前單調(diào)的純色背景，將有中國(guó)韻味的敦煌壁畫(huà)文化搬上了熒屏，增添了很多喜慶的氛圍和中國(guó)味，養(yǎng)顏又養(yǎng)心。

設(shè)計(jì)思考：

騰訊QQ在過(guò)年期間，推出了一個(gè)領(lǐng)Q幣的活動(dòng)還挺有意思，小企鵝穿著厚厚的衣服，手中抱著一個(gè)福袋在奔跑，通過(guò)這樣的動(dòng)效引導(dǎo)用戶(hù)去領(lǐng)金幣，非常的有意思。

7、Banner在春節(jié)的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)

設(shè)計(jì)思考：

Banner是很好進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)的窗口，也是打造春節(jié)氣氛的絕佳寶地，那么這個(gè)春節(jié)它也一定不會(huì)缺席。

1. 優(yōu)設(shè)網(wǎng)在Banner中運(yùn)用古代門(mén)頭和靈蛇結(jié)合，再配合煙花，喜慶感倍增。
2. 釘釘在Banner中采用了他們的吉祥物進(jìn)行了設(shè)計(jì)，讓吉祥物身穿年服來(lái)傳遞節(jié)日的氣息，也是不錯(cuò)的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。
3. 七貓中華網(wǎng)，運(yùn)用城市煙花結(jié)合寫(xiě)作的筆進(jìn)行創(chuàng)作，符合節(jié)日屬性同時(shí)又與平臺(tái)業(yè)務(wù)相契合，表達(dá)的很妙。
4. 創(chuàng)客貼，一改常規(guī)的大紅，用了淡雅的黃色，左右兩邊點(diǎn)綴一個(gè)燈籠和些許元宵，也傳遞了不一樣的節(jié)日氛圍。

三、功能創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)

1、微信紅包的微創(chuàng)新

設(shè)計(jì)思考：

今年的微信紅包，新增了一個(gè)隨機(jī)的拜年紅包功能，可以隨機(jī)的派送紅包金額，并且在紅包的封面上可以長(zhǎng)按，說(shuō)出你想跟對(duì)方說(shuō)的寄語(yǔ)，這個(gè)小小功能的精進(jìn)，讓發(fā)紅包這個(gè)事情也變得更加有溫度。

微信紅包，還有一個(gè)新的創(chuàng)新點(diǎn)，小小的紅包封面變成了產(chǎn)品的宣傳欄，比方說(shuō)廣汽埃安的這個(gè)紅包封面，它既是拜年的寄語(yǔ)欄，又是絕佳的產(chǎn)品宣傳欄，配合動(dòng)效，特別的酷。

2、百度地圖的微創(chuàng)新

設(shè)計(jì)思考：

百度地圖在這個(gè)春節(jié)心系百姓的民生問(wèn)題，知道人們?cè)谶@個(gè)節(jié)日有旅游、探親、出行的需求。

百度地圖開(kāi)發(fā)了人口遷徙監(jiān)測(cè)功能、交通擁堵實(shí)時(shí)監(jiān)控功能，讓人們?cè)诔鲂袝r(shí)避開(kāi)高峰路段，以及人口扎堆的旅游景點(diǎn)。

更有后方快車(chē)通過(guò)的提醒功能，當(dāng)后方來(lái)了一輛很快的車(chē)時(shí)，百度地圖也會(huì)進(jìn)行語(yǔ)音播報(bào)，提醒車(chē)主這時(shí)不能隨便變道。

當(dāng)自己體驗(yàn)到這個(gè)功能的時(shí)候，感覺(jué)到這不僅僅是簡(jiǎn)單的功能了，更是一份對(duì)用戶(hù)的愛(ài)，以及對(duì)生命的敬畏。

3、滿(mǎn)足拜年需求的產(chǎn)品功能創(chuàng)新

設(shè)計(jì)思考：

過(guò)年期間，是重溫感情的好機(jī)會(huì)，朋友間彼此的問(wèn)候還是很有必要的，那么如何問(wèn)候，是簡(jiǎn)單的文字，還是用更有創(chuàng)意的視頻畫(huà)面去表達(dá)呢？

發(fā)現(xiàn)我們考慮的，很多產(chǎn)品都已經(jīng)幫我們想好了，比方說(shuō)訊飛智作、剪映就推出了很多拜年視頻的模板供用戶(hù)自己去選擇加工使用。

很大程度提升了用戶(hù)制作視頻的效率，也很大程度提升了產(chǎn)品的粘性，為用戶(hù)多考慮一點(diǎn)，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的依賴(lài)也會(huì)更多一點(diǎn)。

四、社交互動(dòng)機(jī)會(huì)點(diǎn)

1、支付寶的社交互動(dòng)

設(shè)計(jì)思考：

發(fā)現(xiàn)支付寶在與用戶(hù)社交互動(dòng)這塊做的非常的好，每逢大的節(jié)日都會(huì)有與大眾互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

比方說(shuō)元宵節(jié)的點(diǎn)?？ɑ顒?dòng)，萌萌的元宵，再配合微動(dòng)效，以及引導(dǎo)用戶(hù)去點(diǎn)擊的手勢(shì)動(dòng)效，無(wú)不是在號(hào)召用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)。

支付寶的五?；顒?dòng)，很有意思，入口的左右兩邊放置一個(gè)帥哥和靚妹在接紅包，畫(huà)面很有互動(dòng)感，歡樂(lè)性十足，讓人也忍不住去參與集?？ǖ幕顒?dòng)。

五、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)點(diǎn)

春節(jié)是消費(fèi)高峰期，人們有購(gòu)置年貨、禮品等需求，此時(shí)也是各大品牌搞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的好機(jī)會(huì)。

1、體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)案列組一

設(shè)計(jì)思考：

1. 蘇寧易購(gòu)，在元宵節(jié)推出家電換新補(bǔ)貼20%的政策，滿(mǎn)足了很多人購(gòu)置新年物品的需求，一定程度上促進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
2. 有道和WPS在春節(jié)推出聯(lián)合會(huì)員，且只有4折，極大的刺激了用戶(hù)的復(fù)購(gòu)，以及新用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)。
3. 字由也緊跟節(jié)日步伐，在這個(gè)特殊的節(jié)日展開(kāi)了“阿里漢儀順利熱土體”的公益發(fā)售，促進(jìn)了字體的發(fā)售，就連我這個(gè)平時(shí)很少購(gòu)買(mǎi)字體的人來(lái)說(shuō)，也順利下單了，來(lái)支持這個(gè)公益字體的發(fā)售，可以商用，卻只要59.9就能終身商業(yè)使用，誰(shuí)人不心動(dòng)，字體又這么好看。
4. 農(nóng)業(yè)銀行在這個(gè)春節(jié)期間推出鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的售賣(mài)活動(dòng)，價(jià)格實(shí)惠，同時(shí)又帶著助農(nóng)的性質(zhì)，我相信一定會(huì)帶來(lái)一波不錯(cuò)的銷(xiāo)量。
5. 長(zhǎng)沙銀行也積極推出低利率的貸款活動(dòng)，吸引人們?nèi)ベJ款。

2、體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)案列組二

設(shè)計(jì)思考：

酷我音樂(lè)在過(guò)年期間，把皮膚設(shè)計(jì)當(dāng)成了一種增加會(huì)員的刺激手段，一旦成為會(huì)員就能享受跟普通用戶(hù)不一樣的頭像裝飾。

連音樂(lè)播放頁(yè)的皮膚也會(huì)有更多選擇，可以選擇年味十足的播放頁(yè)，這讓成為會(huì)員的人有一種偏愛(ài)的感覺(jué)，很不錯(cuò)的促銷(xiāo)手段。

產(chǎn)品既能賺到錢(qián)，又能滿(mǎn)足一些用戶(hù)的需求，多好的共贏方式，擁有著健康的成長(zhǎng)生態(tài)。

六、阿里春節(jié)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告

在阿里UCAN年度設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告中，著重強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)在商業(yè)場(chǎng)景里對(duì)用戶(hù)行為的關(guān)鍵影響。在春節(jié)這一特殊時(shí)期，流量高峰帶來(lái)海量用戶(hù)，此時(shí)設(shè)計(jì)的價(jià)值尤為凸顯。

報(bào)告指出，隨著技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)已從單純的視覺(jué)美化，轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘脩?hù)體驗(yàn)和驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的核心力量。

以春節(jié)紅包設(shè)計(jì)為例，具備按鈕動(dòng)效的設(shè)計(jì)能極大吸引用戶(hù)注意力。從心理學(xué)角度來(lái)看，動(dòng)態(tài)元素更容易刺激用戶(hù)的視覺(jué)神經(jīng)，引發(fā)他們的好奇心和探索欲。

這與UCAN報(bào)告中提到的利用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)增強(qiáng)用戶(hù)交互體驗(yàn)的理念高度契合。數(shù)據(jù)顯示，這種設(shè)計(jì)使紅包打開(kāi)率提高了30%，直觀地體現(xiàn)了優(yōu)秀設(shè)計(jì)在春節(jié)流量高峰下，對(duì)提升用戶(hù)參與度的顯著效果。

在電商頁(yè)面設(shè)計(jì)方面，UCAN報(bào)告強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔直觀且富有創(chuàng)意的界面設(shè)計(jì)，能有效引導(dǎo)用戶(hù)行為。

春節(jié)期間，電商平臺(tái)流量劇增，那些依據(jù)這一理念設(shè)計(jì)的頁(yè)面，通過(guò)合理布局商品展示、運(yùn)用鮮明的春節(jié)色彩元素，以及提供便捷的購(gòu)物流程，成功吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，提升了商品點(diǎn)擊率和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率 。

這不僅印證了報(bào)告中關(guān)于設(shè)計(jì)要貼合用戶(hù)心理和行為習(xí)慣的要點(diǎn)，也再次證明了在流量高峰時(shí)，優(yōu)秀設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)轉(zhuǎn)化的巨大推動(dòng)作用。

七、騰訊春節(jié)趨勢(shì)報(bào)告

微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布《微信里的賽博年味兒》報(bào)告顯示，自制紅包封面玩法流行，春節(jié)期間微信里誕生了1億+款用戶(hù)創(chuàng)作紅包封面，約3.9億人收到此類(lèi)自制封面紅包。

微信“送禮物”功能中，書(shū)籍品類(lèi)送禮訂單量環(huán)比增長(zhǎng)10000%+，收到禮物數(shù)目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。

看到這份趨勢(shì)報(bào)告，我驚呆了，挖掘一個(gè)符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品功能，能帶動(dòng)海量用戶(hù)的黏性和活躍，不得不說(shuō)，微信自制紅包的這個(gè)功能開(kāi)發(fā)的太好了。

總結(jié)

作為設(shè)計(jì)師，以前只在意產(chǎn)品的視覺(jué)和皮膚，沒(méi)有站在一個(gè)多維的角度去看待一件事情以及背后的邏輯，發(fā)現(xiàn)寫(xiě)作讓我思維更開(kāi)闊，視角更全面，想事情想的更清楚，看問(wèn)題看的更明白，感謝這一年來(lái)自己筆耕不輟，一直在精進(jìn)的路上。