一、字面含義

我們首先簡(jiǎn)單談?wù)?ldquo;視覺沖擊”這個(gè)詞本身在說(shuō)什么。

人有五感，俗稱“形、聲、聞、味、觸”，分別對(duì)應(yīng)視覺、聽覺、嗅覺、味覺跟觸覺。

所以視覺感知的是“形形色色”，一切映入眼簾的圖形色彩理論上都能讓人產(chǎn)生“感覺”，這些感覺跟味覺一樣會(huì)分程度，比方白粥很淡，辣醬很辣，果醋很酸，開水無(wú)味等。

因此，沖擊才會(huì)基于對(duì)比產(chǎn)生，造成沖擊的原因主要是非常規(guī)的東西出現(xiàn)了，比如“地獄拉面”，會(huì)辣到讓人叫救命，再比如自然界中的海嘯會(huì)沖擊沙灘，颶風(fēng)會(huì)沖擊小島等。

所以產(chǎn)生“視覺沖擊”的源頭首先是我們眼睛忽然看到“非常規(guī)”的東西，但請(qǐng)注意，這個(gè)過(guò)程的沖擊可能不單純只作用于視覺。

比如夜半出門，忽然看到村口一人披著白床單在月下漫步，難免會(huì)嚇得大叫，然后冷汗直冒，心跳急速，所以人的機(jī)體都一并受到強(qiáng)烈沖擊，但“視覺”往往排在第一，其在五感中的順序中也是如此。

有時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)一些人看著一張畫久了居然會(huì)落淚，這個(gè)層面就不能只用視覺沖擊來(lái)解釋，但一般會(huì)包含這個(gè)成分。

基于研究，我認(rèn)為“視覺沖擊”本質(zhì)上源自三種路徑。

其一為驚訝，其二為新鮮，其三為極致。

這三點(diǎn)有概念疊加的部分，但同時(shí)又不是完全的一回事，后面會(huì)專門舉例說(shuō)明。

同時(shí)，我們要清楚談?wù)撛O(shè)計(jì)中的視覺沖擊應(yīng)該是積極、正面、美好的范疇，不然暴力、情色與血腥等元素一樣能帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊，但不為我們所取。

例如歷史上的波蘭海報(bào)風(fēng)格，基于當(dāng)時(shí)其民族遭受磨難的背景，有一部分創(chuàng)作者就選取了很多詭異視角進(jìn)行創(chuàng)作，視覺沖擊確實(shí)強(qiáng)烈，但同時(shí)會(huì)給人帶來(lái)心靈上的不安。

下面我們展開談一談上述的三種路徑。

二、驚訝

“驚訝就會(huì)產(chǎn)生凝視”。

這句話借用于華楠，華楠在創(chuàng)立“華與華藝術(shù)工作室”時(shí)候拍攝了一個(gè)紀(jì)錄片，我對(duì)此話邏輯上的合理性印象深刻。

而且“凝視”是視覺被沖擊后的第一種反應(yīng)，也是設(shè)計(jì)師需要受眾的反應(yīng)。

至于驚訝是一種什么樣的情緒感受呢？主要就是感到意外，同時(shí)略有贊嘆。

驚在《說(shuō)文解字》中形容為“馬駭也”，馬收到驚嚇的反應(yīng)就是典型“驚”的范式。

而“訝”在古語(yǔ)中有“露齒而笑”的含義，所以有“訝客”這樣的用法，因此我們碰到很久不見的老友會(huì)說(shuō)：看到你可真驚訝！

而不會(huì)說(shuō)驚奇，驚怕或者驚嚇。

那么設(shè)計(jì)上的驚訝效應(yīng)一般怎么產(chǎn)生呢，主要源于符號(hào)元素或者慣有觀念上的沖突。

過(guò)去我們談過(guò)誕生于瑞士的達(dá)達(dá)主義，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格就容易給人營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺沖擊，根本原因在于其在觀念上的顛覆跟我們的常識(shí)產(chǎn)生了沖突。

比如達(dá)達(dá)主義經(jīng)常不依照邏輯對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行隨意的組合安排，手部可以長(zhǎng)出眼睛，腳可以擺放在頭上，文字可以進(jìn)行曲線排版，酒瓶能做交通工具等。

這些圖像的呈現(xiàn)都會(huì)讓人驚訝，繼而凝視，然后沉思，最后留下印象，或者做出行為。

在觀念上制造沖突的其實(shí)還有超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格、未來(lái)主義風(fēng)格等。

而在符號(hào)元素上制造沖突一般首先表現(xiàn)為色彩，這方面可以參考后印象派、表現(xiàn)主義、野獸派等風(fēng)格，他們時(shí)常會(huì)知其不可為而為之，用一些極端色彩進(jìn)行搭配，但卻做出了美感。

華楠在談驚訝的概念時(shí)舉了一個(gè)例子，就是石頭本身會(huì)給人一種“堅(jiān)硬”印象，印象有時(shí)候就是符號(hào)本身，所以要通過(guò)創(chuàng)作去破除符號(hào)本身意義，驚訝就產(chǎn)生了，比如讓石頭形成流水一樣的視覺感受，大家想想，其實(shí)超現(xiàn)實(shí)主義流派中的達(dá)利就運(yùn)用了這一招。

以上手法談起來(lái)只是幾句話，但落實(shí)到設(shè)計(jì)上需要深刻思考與扎實(shí)手藝，大部分設(shè)計(jì)師時(shí)常碰到的問(wèn)題并非想不到，而是做不到，或者做得不夠好。

紅跟綠碰撞很刺激，但如果不加上白色來(lái)緩沖，那種短兵相接的粗暴給視覺帶來(lái)的就只會(huì)是刺激，而非沖擊，所以設(shè)計(jì)操作上如果知其一不知其二就容易產(chǎn)生強(qiáng)差人意的效果。

這方面可以參看喜力啤酒的包裝設(shè)計(jì)。

視覺沖擊應(yīng)該建立在美感的基礎(chǔ)上，美感則來(lái)自節(jié)奏、韻律、布局及其相關(guān)細(xì)節(jié)安排，這些綜合因素也是設(shè)計(jì)師必須把握的。

其實(shí)如今很多流量迅猛的短視頻也抓住了這樣的“驚訝”思路，比如清秀英俊肌肉發(fā)達(dá)的和尚居然在臺(tái)上唱搖滾，就是個(gè)典型案例。

三、新鮮

新鮮一般用于形容蔬果，我想了很久到底用新穎，新奇還是新意進(jìn)行表達(dá)，最后還是選擇新鮮，因?yàn)樾迈r是對(duì)比出來(lái)的，所以嚴(yán)謹(jǐn)一些應(yīng)該是“新鮮感”。

新鮮感也是形成視覺沖擊的重要因素，我首先想到印象派。

印象派一出現(xiàn)就直接挑戰(zhàn)了千年沉淀的古典寫實(shí)繪畫市場(chǎng)，畫作原來(lái)可以不寫實(shí)，可以不用絕對(duì)色，可以寥寥幾筆進(jìn)行寫意表達(dá)。

印象派的誕生自然要追溯到日本浮世繪在歐洲的流行，浮世繪畫風(fēng)對(duì)傳統(tǒng)的新古典主義創(chuàng)作者而言就極具新鮮感，這種帶有東方哲學(xué)立場(chǎng)的美學(xué)形式因此極具視覺沖擊力。

我們將場(chǎng)景拉到當(dāng)代設(shè)計(jì)師的日常，我印象深刻的一件事情是大致15年前，平面設(shè)計(jì)是喜歡做立體元素的，比方3d人一類很流行，然后裝飾上也喜歡陰影漸變，不久后“扁平化”風(fēng)格因?yàn)樘O果手機(jī)的誕生而橫空出世，大家都感覺眼前一亮。

因?yàn)楸馄交瘜?duì)于立體陰影漸變的表達(dá)而言，太新鮮了。

但扁平化是一種全新開創(chuàng)嗎？非也，其風(fēng)格源頭可以追溯到“瑞士平面設(shè)計(jì)風(fēng)格”，再往上走是包豪斯，再往上走是風(fēng)格派...

甚至極端一點(diǎn)看，史前藝術(shù)有一部分就是扁平化的，比如彩陶上的符號(hào)紋理，我這樣推導(dǎo)的目的是想告訴各位：

視覺沖擊可以從新鮮感出發(fā)，新鮮感則基于對(duì)比，而且并非憑空產(chǎn)生，歸根到底要從歷史中尋找，但尋找也并非刻板，而是要跟當(dāng)代技術(shù)結(jié)合。

比如喬布斯的扁平化跟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的功能性需求密切相關(guān)，扁平化元素有助于界面產(chǎn)生“彈性”，也就是瀏覽器兼容性（這種問(wèn)題曾經(jīng)極大困擾了程序員很久很久），并且緩沖速度會(huì)更快。

此時(shí)我們又想想摩天大樓之父路易斯沙利文（Louis Sullivan）100年前就說(shuō)過(guò)的“功能決定形式”，所以真理就那些，看你是否重視。

我們?cè)倏碅I時(shí)代，北邦老師創(chuàng)作的《湘野行尸》系列就極具視覺沖擊力，讓人達(dá)到一種無(wú)法形容的驚嘆，可這種復(fù)雜繁瑣而細(xì)致的表現(xiàn)效果如果不依賴于算法數(shù)據(jù)的堆疊，僅憑手藝打磨設(shè)計(jì)師一定會(huì)哭，而且還完成不了，或者是遙遙無(wú)期的交稿日。

《湘野行尸》表現(xiàn)的“新”有三個(gè)層面，其一是北邦老師創(chuàng)作思路的新，其二是中國(guó)神怪元素碰撞西式CG的新，其三則是創(chuàng)作手段及工具的新。

但我們必須清楚，新很快又會(huì)變舊，可舊到一定程度又會(huì)化作新的營(yíng)養(yǎng)，整個(gè)設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格及時(shí)常的演變規(guī)律就是如此循環(huán)的。

你的“新”應(yīng)該怎么來(lái)，自己好好想想。

四、極致

最后是關(guān)于極致，這方面很好理解，就是將一個(gè)形式進(jìn)行最夸張最極致的設(shè)計(jì)表達(dá)，同樣能形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。

首先想到的例子是美國(guó)1960年代的“抽象表現(xiàn)主義”，這個(gè)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中出現(xiàn)了兩種分支，一種稱為“行動(dòng)派”，其繪畫特征就是繁復(fù)的極致，代表人物為杰克遜.波洛克。

這種通過(guò)堆疊元素的表達(dá)方式像一杯烈酒，刺激人的感官，而過(guò)去歷史上的很多工藝品設(shè)計(jì)都走了這種路線，關(guān)于這方面有個(gè)解釋，叫繁瑣讓人敬畏。

假設(shè)我們看到一些非常復(fù)雜但又條理清晰的平面設(shè)計(jì)時(shí)，也確實(shí)會(huì)感到敬畏，比方可以看“新浪潮風(fēng)格”中魏納特的平面作品。

亂中有序，是這種繁復(fù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)核心。

而“抽象表現(xiàn)主義”的另一派被稱為“色域繪畫”，畫面簡(jiǎn)單到只剩下色塊，是簡(jiǎn)約的極致，這樣的畫面同樣能給人帶來(lái)視覺沖擊。

再比如20世紀(jì)初，蘇聯(lián)藝術(shù)家馬列維奇的至上主義風(fēng)格繪畫，其中的《白色背景上的黑方塊》及《白上白》都是通過(guò)極致的少來(lái)達(dá)到表現(xiàn)目的。

在當(dāng)時(shí)還流行新古典與現(xiàn)實(shí)主義繪畫的時(shí)代中，這樣的畫面猶如晴天霹靂，直接是心靈的沖擊。

運(yùn)用極簡(jiǎn)制造視覺沖擊的最典型設(shè)計(jì)莫過(guò)于無(wú)印良品，這樣的風(fēng)格首先由田中一光奠定，隨后被原研哉發(fā)揚(yáng)光大。

其中最讓人印象深刻是那一組地平線海報(bào)，比如茫茫雪地之中出現(xiàn)一個(gè)非常渺小的人物背景，或者廣闊草地上有幾個(gè)零散而同樣渺少的蒙古包。

所以能合理運(yùn)用好這種極致表現(xiàn)手法，同樣可以制造視覺沖擊。

五、視覺沖擊的陷阱

視覺沖擊的好處不言而喻，主要是能快速吸引大家的注意力，但要注意過(guò)分追求視覺沖擊可能會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)目的的偏離。

我看過(guò)一些字體設(shè)計(jì)年鑒，發(fā)現(xiàn)大部分字體都存在設(shè)計(jì)過(guò)度的情況，最后連字本身是什么都看得很費(fèi)勁，于是設(shè)計(jì)的本義喪失了，只因?yàn)檫^(guò)分追求視覺沖擊或者“設(shè)計(jì)感”。

同樣的情況會(huì)發(fā)生在各行各業(yè)，比如汽車設(shè)計(jì)，我印象深刻的是日產(chǎn)天籟曾經(jīng)有個(gè)新版“藍(lán)鳥”，造型很新穎，讓人一眼就印象深刻，但這樣的設(shè)計(jì)并不耐看，看多幾次就會(huì)覺得厭倦。

目前這款車已經(jīng)在市面上消失，類似情況在起亞、福特、本田等品牌的某些車型中都發(fā)生過(guò)。

而真正經(jīng)典且銷售成績(jī)也好的通常是那些耐看而不張揚(yáng)的車型，比如奧迪跟奔馳汽車，他們的設(shè)計(jì)特征就是“不大改”，追求潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的設(shè)計(jì)優(yōu)化。

所以視覺沖擊的一個(gè)副作用就是不持久，就好比一個(gè)極樂(lè)派對(duì)無(wú)法持續(xù)幾天，因?yàn)樘钢Ь珰馍瘢^樂(lè)極能生悲。

因此希望為設(shè)計(jì)提升視覺沖擊的時(shí)候，要學(xué)會(huì)跟功能做適當(dāng)平衡，同時(shí)看應(yīng)用場(chǎng)合跟設(shè)計(jì)載體。

比如為一個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)，那么視覺沖擊力更強(qiáng)是對(duì)的，但為家居設(shè)計(jì)一個(gè)裝飾畫報(bào)，則需要更加平和與耐看。

作者：設(shè)計(jì)史太濃
來(lái)源：站酷

 

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