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來源：http://www.lins.im/

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譯者注：在電子商務(wù)中，我們發(fā)現(xiàn)用戶在支付環(huán)節(jié)的流失率非常高，支付流程的用戶體驗(yàn)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。本文介紹了一些移動(dòng)端支付流程的方法，怎樣讓我們的支付流程更加易用。業(yè)余時(shí)間翻譯了這篇文章跟大家共享，若大家發(fā)現(xiàn)任何錯(cuò)誤，歡迎隨時(shí)給予糾正。

數(shù)據(jù)顯示越來越多的用戶具有使用智能手機(jī)進(jìn)行付款的傾向?！?這些用戶愿意在移動(dòng)設(shè)備上完成購買嗎？ ”這個(gè)問題得到了迅速回答。2012年，美國移動(dòng)電子商務(wù)銷售額飆升81%,形成了250億美元的市場。

值得注意的是，這些成交貢獻(xiàn)只有一部分來自于app。根據(jù)調(diào)查顯示，61％-81％的用戶更傾向于在移動(dòng)端的網(wǎng)頁上來完成購物的各種操作：研究商品和價(jià)格，查看商品詳情，參加促銷活動(dòng)，下單和支付等。比起功能相互獨(dú)立的app，他們更傾向于在瀏覽器中來進(jìn)行購物（來獲得瀏覽與支付環(huán)節(jié)之間的無縫體驗(yàn)）。

讓我們深入看一些移動(dòng)端結(jié)賬流程的例子。

1、 只保留重要信息

我們也許都回答過很多令人討厭的問題，比如“你是怎么知道我們的？”這樣的問題可能是對商家有用，對消費(fèi)者來說沒有任何作用。然后這些消費(fèi)者需要付出辛苦賺來的錢，他們也更有權(quán)力決定是否關(guān)閉這個(gè)頁面。

雖然這些問題在網(wǎng)頁上不那么重要，但是在移動(dòng)端卻是致命的。讓我們來看兩個(gè)例子：

左邊是是由Moby設(shè)計(jì)的響應(yīng)式移動(dòng)支付流程，他減少了不必要的信息只保留了必要的信息。成功的把整個(gè)支付流程聚合到了一個(gè)頁面。

右邊是kayjeweler把一個(gè)簡單的體驗(yàn)變得非常繁瑣?？偣灿腥摚故玖撕芏嗖槐匾男畔?，例如“晚上電話”和“手機(jī)號碼”兩個(gè)沒有用的信息，把地址欄分成了三欄（而不是只有一個(gè)郵政編碼欄），還需要用戶重復(fù)輸入email地址。

2、    允許以訪客身份結(jié)賬

提供訪客身份支付在媒介中應(yīng)該是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的做法（盡管24%的電子商務(wù)網(wǎng)站不會(huì)這樣做），尤其在移動(dòng)端。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，如果用戶必須去建立一個(gè)賬戶并確認(rèn)，他們可能不會(huì)完成訂單，這有時(shí)候還是非常令人震驚的。據(jù)報(bào)道，一個(gè)商家刪除了“注冊”按鈕后，看到了銷售額3億美元的飛躍。

伯頓開始對結(jié)帳過程對沖賭注，為用戶提供三個(gè)選項(xiàng)：“登錄”，“創(chuàng)建帳戶”或“訪客結(jié)帳?！?/span>

3、    利用移動(dòng)用戶界面元素

Fandango有一個(gè)流暢的手機(jī)支付體驗(yàn)。其中很大一個(gè)原因在于它善于利用媒介的優(yōu)勢，更多使用觸控設(shè)備，用戶使用起來比打字更容易。

Fandango的桌面端UI和移動(dòng)端UI

 Fandango的桌面版UI（左邊），提供給用戶使用一個(gè)典型的下拉菜單選擇數(shù)量。在移動(dòng)UI（右邊），則提供他們使用的的增量選擇器（也有輸入選項(xiàng)），更快速的選擇數(shù)量。

4、    消除干擾，而不是內(nèi)容

 一旦用戶到達(dá)了支付的頁面，他們顯然已經(jīng)有意愿購買這個(gè)產(chǎn)品了。這個(gè)時(shí)候，該網(wǎng)站已切換從一個(gè)銷售人員轉(zhuǎn)變成一個(gè)訂單執(zhí)行中心。由此，支付的頁面應(yīng)當(dāng)去掉影響用戶注意力的多余信息。

當(dāng)你在亞馬遜購物時(shí)會(huì)注意到封閉的支付策略，頁面去除了標(biāo)準(zhǔn)的頁頭，包括可能推動(dòng)用戶去其他地方的菜單鏈接和搜索欄，支付頁面在移動(dòng)端可以做的更加簡單。

用戶一旦來到 dillard支付頁面，, 他們唯一的逃生艙就是左上角的logo。

社交媒體鏈接,像在GNC的購物車，給用戶展示太多內(nèi)容，很容易把用戶導(dǎo)向其他地方

內(nèi)容豐富的支付頁面看來是個(gè)不錯(cuò)的想法,但這會(huì)很容易分散用戶的購買注意力。

這并不意味著我們就要把所有內(nèi)容都移除。用戶可能對于快遞、交貨、條款等存在質(zhì)疑，好的體驗(yàn)應(yīng)該讓用戶找到想要的答案。

在Crate & Barrel的手機(jī)網(wǎng)站，一些基本的問題展示在購物車頁面的底部，使用戶無需離開支付頁面就可以得到答案。

5、 展示步驟

用戶想知道他們在哪里，他們將要去哪里，完成這個(gè)過程需要多久。進(jìn)度條在這里可以緩解用戶的焦慮。

最近的研究表明,大多數(shù)商家會(huì)顯示一個(gè)進(jìn)度條。

Armour移動(dòng)網(wǎng)站展示給用戶一個(gè)簡潔清晰的進(jìn)度條

6、建立輕量化的網(wǎng)站

首先，時(shí)間是寶貴的。如果一個(gè)網(wǎng)站加載時(shí)間超過5秒，74%的用戶都會(huì)離開。

他可能不會(huì)贏得任何設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，但是toms shoes頁面加載極速，極其簡潔的支付頁面

7、 提供安全保障

移動(dòng)電子商務(wù)安全是用戶最關(guān)心的問題?？朔@個(gè)障礙，設(shè)計(jì)師不必非常的微妙：為用戶在網(wǎng)頁上提供安全電話、SSL認(rèn)證等必要的安全信息。

8、 使用谷歌錢包, PayPal And Amazon 等方式

用谷歌錢包,Paypal, 亞馬遜等方式可以讓用戶僅僅觸屏兩次就可以完成付款，而不是在訂單表上亂點(diǎn)半天。 用戶信息會(huì)自動(dòng)填寫，完成大部分的付款過程

Shopify 的 No-frill移動(dòng)電子商務(wù)體驗(yàn)

例如這個(gè)DODOcase, Shopfy的移動(dòng)電子商務(wù)并沒有太多的視覺設(shè)計(jì)，但是這不是重點(diǎn)。他們的設(shè)計(jì)非常簡潔， 讓用戶用第三方信托程序快速的提交訂單。

9、 提供地理位置服務(wù)以及電話撥出功能

The Home Depot 的手機(jī)頁面讓用選擇店內(nèi)產(chǎn)品然后用GPS尋找最近的店面并且查看購物車

相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)頁習(xí)慣，用GPS信息給用戶做地址引導(dǎo)。比如在手機(jī)上用一個(gè)這樣的網(wǎng)頁地址：http://maps.google.com/maps?daddr=BEST+BUY&saddr=Current+Location， 谷歌會(huì)自動(dòng)找出最近的地點(diǎn)并且提供路線指引。 Best Buy 發(fā)現(xiàn)28%的登陸移動(dòng)平臺(tái)的用戶會(huì)來店內(nèi)購買商品，這證明移動(dòng)平臺(tái)有極大的價(jià)值。

此外，用tel :protocol的一觸撥號功能撥打客服電話是一種比按電話號碼更簡潔的用戶體驗(yàn)

10、跨平臺(tái)測試

Chrome插件user-agent switcher（后面說是一種手機(jī)測試軟件)

手機(jī)測試是非常困難并且消耗時(shí)間的，但是在現(xiàn)有的多系統(tǒng)競爭的市場中，根據(jù)市場占有率進(jìn)行優(yōu)先級排序并且測試多種分辨率是非常重要的。親自在每種系統(tǒng)上測試當(dāng)然是最好的方式，但是如果這種辦法行不通，你可以使用Firefox或者Chrome的插件 User Agent Switcher。他可以節(jié)省你很多時(shí)間，讓你迅速的在不同手機(jī)系統(tǒng)間切換。

系統(tǒng)交流之間的另一因素是設(shè)計(jì)。很多手機(jī)網(wǎng)頁體驗(yàn)設(shè)計(jì)人員會(huì)犯借用手機(jī)系統(tǒng)界面設(shè)計(jì)元素的錯(cuò)誤。比如，一個(gè)使用蘋果系統(tǒng)的設(shè)計(jì)員可能會(huì)用蘋果式的按鈕。盡管可以在做應(yīng)用的時(shí)候這樣，但是手機(jī)頁面是多瀏覽器的體驗(yàn)，一個(gè)以某種系統(tǒng)界做的網(wǎng)頁可能會(huì)丟失其他使用其他系統(tǒng)的用戶，或者最壞的情況，頁面根本不好看。

總結(jié)

最后，手機(jī)商務(wù)開始走向成熟。一個(gè)好的和差的訂單提交體驗(yàn)對收入的影響是有很大的不同。如果給用戶一個(gè)干凈，有效，流暢，簡便的過程來完成購物——在了解了以上提及的手機(jī)體驗(yàn)的優(yōu)勢和局限——那么用戶和商家都可以盈利。