?紅色：能量，力量，活力，領(lǐng)導(dǎo)地位，勇氣，激情，快樂，危險，邪惡，憤怒，血，高識別度；

?橙色：開朗，熱情，快樂，激情，魅力，創(chuàng)意，有趣，輕浮，華麗，粗魯，低端；

?黃色：樂觀，清新，法律，教育，傲慢，怯懦，疾病，背叛，幼稚；

?綠色：財富，金錢，平靜，樹木，野心，耐力，治愈，冷靜，打賭，自然，完備，保護，羨慕，嫉妒，不成熟；

?藍色：安全，守信，穩(wěn)定，忠誠，智慧，信任，友愛，保鮮，勇氣，科學(xué)，悲傷，抑郁，冷漠，穩(wěn)重；

?紫色：神奇，神秘，靈性，潛意識，創(chuàng)造力，尊嚴，皇室，悲哀，殘酷，自大，自負；

?黑色：強大，神秘，高貴，精致，功能性，死亡，病態(tài)，瘟疫，孤傲；

有些著名的品牌在色彩的情感傳達上非常突出，麥當(dāng)勞就是其中的佼佼者：

麥當(dāng)勞LOGO中，黃色的拱門能夠喚起用戶新鮮、快樂的情緒，黃色還能引起饑餓感。LOGO中的紅色所包含的活力感、愉悅和能量會促使用戶快速地離開，這樣也就促使餐廳中人流的快速流轉(zhuǎn)。作為快餐店，這樣的色彩搭配構(gòu)成了麥當(dāng)勞獨特的品牌情感傳達，和品牌故事。雖然麥當(dāng)勞官網(wǎng)目前還沒有追隨設(shè)計潮流，尚需要一些設(shè)計上的提升，但是它的色彩非常簡明，并且專注于視頻領(lǐng)域的推廣和傳播。有意思的是，同LOGO相比，在 網(wǎng)頁配色 上相對降低了紅色所占據(jù)的比例，因為這家快餐巨頭想留住你來瀏覽，而非促使你離開。

不僅是麥當(dāng)勞從這種配色方式中受益，許多同類的快餐店也使用了類似的配色，比如DairyQueen、BurgerKing、Wendy’s、Sonic以及Pizza Hut。這種配色方案的本質(zhì)就是吸引人來購買，然后敦促他們離開，以便能服務(wù)更多人。

另外一個品牌配色的好案例就是Whole Foods了。

綠色常常被賦予自然、環(huán)境和治愈等含義，而Whole Foods正是一個全天然有機食品品牌。這些有機食品和品牌與綠色完美的融合在一起，Wholefood.com 網(wǎng)站中使用了大量的綠色的元素和形象，喚起用戶對于自然的認同感，配合黑色和白色這種中性色來完成整個網(wǎng)站的設(shè)計，三種色彩在網(wǎng)站設(shè)計中達到了平衡點。

除了Whole foods之外，同類型的食品雜貨品牌Publix也使用了類似的配色方案來裝點網(wǎng)站。如果你熟悉這類食品雜貨品牌，你會發(fā)現(xiàn)這種綠色為主的配色應(yīng)用得非常普遍，因為這種色彩使用可以呈現(xiàn)出品牌的自然和品質(zhì)感。

谷歌是一個典型的多色彩使用的品牌。

使用多色彩的品牌通常都傳遞出創(chuàng)意、色彩和藝術(shù)性。雖然谷歌已經(jīng)成長為一個龐大的科技企業(yè)，但是它依然保持著多年以前的那種創(chuàng)意、愉悅和自然。毫無疑問，谷歌掌控著搜索的藝術(shù)，谷歌搜索的主頁也一直是以實用為主要訴求。雖然使用了多種色彩，但是谷歌還是選擇藍色作為LOGO中的基礎(chǔ)色，這種選擇你可以在谷歌的鏈接和小LOGO上感受到。而LOGO中其他的色彩，主要是賦予整個LOGO以層次感和對比度。

類似的LOGO還有蘋果早期的品牌LOGO和奧林匹克的標(biāo)識。當(dāng)年蘋果所發(fā)布的G3系列的iMac和iBook所使用的多彩塑料材質(zhì)正好呼應(yīng)了這種多彩的設(shè)計，后續(xù)的iPod也延續(xù)了這些色彩使用。奧林匹克也是，豐富的色彩正好呼應(yīng)了人類的活力和競爭的主題。

探索網(wǎng)站配色

接下來，你要開始寫下你的網(wǎng)站想要具備什么樣的個性，想傳達什么樣的感情。有了這些基礎(chǔ)的東西之后，你就可以根據(jù)這些含義來匹配顏色了。看看那些已經(jīng)同類的、成型的品牌/網(wǎng)站所使用的配色吧，你再想想他們的品牌價值觀是怎樣的，他們的情感和色彩是如何結(jié)合到一起的，他們又是如何看待用戶的。接下來，我們先看看下面的幾個案例：

你想激發(fā)用戶信心？

作為一個大型品牌，Virgin 主要使用了紅色和白色來傳遞信心的感覺，其中的紅色傳遞出行動、能量和激情的感覺，讓品牌具備了力量感。

CNN也是如此，他們需要用戶和讀者來相信他們的新聞來源。所以CNN使用了紅色來表現(xiàn)他們的領(lǐng)導(dǎo)地位，以及激情、能量的感覺。

你想讓用戶感覺高端？

Burberry使用暗灰色來散發(fā)出神秘、高貴和精致的感覺。當(dāng)用戶瀏覽Burberry的網(wǎng)站的時候，會覺得這個網(wǎng)站是有講究的，有品質(zhì)的，形成信任感。

Groupon 使用了綠色和灰色來表現(xiàn)“節(jié)約資金”和“獨特”的特性。

你想被信任？

藍色能夠賦予用戶安全、可信和穩(wěn)定感，這符合信用卡所應(yīng)具備的所有特性。

作為社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook 極其需要用戶的信任，讓用戶能夠自如地發(fā)布關(guān)于他們生活的信息，所以Facebook選擇了藍色來傳遞出“信任”的感受。

當(dāng)你寫下你的網(wǎng)站所需要的全部特性之后，你就需要選擇一個合適的色彩開始你的設(shè)計了。為了更深入的挖掘這些信息，你需要了解一些關(guān)于色彩的術(shù)語和知識。文章的下半部分，我將為你詳細講述這些內(nèi)容。