01 音視頻娛樂新形態(tài)
挖掘更好玩的娛樂社交場景，能帶給用戶更愉悅的體驗。疫情期間，線下聚會因此受限，線上娛樂應運而生，在此契機之下，期望借助音視頻實時互動、聲影重現(xiàn)的特性，開啟了新的娛樂形態(tài)——QQ一起派對。
觀察競品普遍存在不足之處，即缺乏真實聚會游戲的氛圍與互動。因此，解決社交游戲產(chǎn)品缺少真實情境的問題，成為QQ一起派對的創(chuàng)新機會點，有利于在競品中突圍，塑造差異化優(yōu)勢。
02 打造真實聚會游戲體驗
2.1 回歸本質(zhì)，突圍創(chuàng)新
QQ一起派對是基于音視頻展開的線上聚會游戲，結(jié)合了實時互動與娛樂化內(nèi)容。為了讓游戲過程更貼近真實聚會場景，我們從游戲氛圍和自然交互兩方面切入，尋找創(chuàng)新突破口。
游戲氛圍
構(gòu)建適用于游戲類型的界面框架，讓線上聚會更貼近真實世界，并運用視覺感染力，營造環(huán)境氛圍，包括場景具象化、增強代入感等方法，實時感知好友的情感變化，從而獲得社交臨場感，在心理上感到彼此的存在。
自然交互
有別于競品需通過點擊按鈕作答，QQ一起派對利用實時語音識別，讓用戶通過更自然的人機交互方式，在游戲過程中進行語音搶答，彷佛置身于真實世界中與好友互動，成為QQ一起派對的獨特賣點（Unique Selling Proposition）。
綜上所述，QQ一起派對的設計要素包括：、
1. 社交臨場感（Social Presence）：場景具象化、高度同步實時響應、感知他人情感變化
2. 沉浸感（Immersion）：營造氛圍、增強代入感、突出內(nèi)容與主角
3. 可玩性（Playability）：游戲界面、游戲機制、游戲互動
4. 凝聚力（Cohesion）：將好友聚在一起、吸引更多用戶來玩
2.2 游戲界面設計
舞臺場景化布局
QQ一起派對能讓用戶創(chuàng)建房間，邀請好友參加線上聚會，促使游戲氛圍具象化。游戲類型聚焦于〝你演我猜〞、〝明星問答〞等猜題游戲，為了增強代入感，讓用戶融入情境之中，我們采用舞臺表演的界面隱喻（Interface Metaphor），借由深色背景突出內(nèi)容與表演者。界面框架選擇一個大畫面與多個小畫面的組合，更貼近輪流上臺表演的游戲類型。通過舞臺場景化布局，模擬線下互動的真實感。
多層次感官體驗
我們真實還原了線下?lián)尨鸬幕芋w驗，通過倒計時動效、實時分數(shù)標簽，以及搶答成功反饋，增添游戲的緊張感與刺激感。
在游戲過程中，除了通過視頻畫面感知好友的情感變化，用戶的語音狀態(tài)也會實時反饋在頭像上，響應搶答題目、好友交談，以及各種表達情緒的聲音，借著聲音視覺化的效果，搭配視頻與人聲的重現(xiàn)，交織出多層次的感官體驗。
邀請消息實況化
發(fā)送邀請是召集好友的重要途徑，而作為〝邀請函〞的消息，需要傳達明確的信息，讓用戶一眼就能感知房間內(nèi)的狀態(tài)，包括準備開始、游戲中、游戲結(jié)束等，避免用戶點擊加入游戲時，卻因游戲已開始或結(jié)束而無法加入。為此，我們將邀請消息實況化，持續(xù)更新當前狀態(tài)、參與成員等，讓用戶能實時感知派對房間的變化。
03 拯救孤獨，陌生人玩法登場
3.1 讓你隨時找到伙伴
排解寂寞心理訴求
QQ一起派對初期聚焦于好友一起玩，但仍不免發(fā)生創(chuàng)建了房間，當下找不到好友，或因等待過久而退出房間的狀況，使得創(chuàng)建房間到實際參與的轉(zhuǎn)化率受到影響。從用戶訪談結(jié)果來看，用戶存在排解寂寞的心理訴求，但對象不一定得是熟人好友，因此渴望找到游戲伙伴、快速開始游戲，成為QQ一起派對擴展至陌生人玩法的契機。
引入陌生人匹配
針對找不到好友的問題，我們新增了匹配陌生人的能力，用戶可從游戲大廳進行隨機匹配，倘若創(chuàng)建房間后找不到好友，也能在房間內(nèi)匹配玩家，降低游戲參與門檻。
此外，進一步優(yōu)化房間內(nèi)的界面布局，將游戲卡片縮小平鋪排列，讓用戶一眼就能看到多款游戲，提升對游戲數(shù)量的感知與轉(zhuǎn)化率。在游戲類型上，新增了猜歌與知識問答兩款游戲，并提升現(xiàn)有題庫質(zhì)量，避免游戲趣味性不足，影響用戶留存率。
3.2 游戲大廳情感化設計
搭建游戲世界觀
為了增強游戲氛圍，我們通過情感化設計帶領用戶進入情景中，讓用戶更好地理解每個玩法，并從游戲玩法與情感訴求提煉出場景元素，以此搭建游戲世界觀，并將故事情節(jié)加以推演，增強趣味性與獨特性，還能進一步提升記憶度。
利用光效聚焦視線
光效有利于吸引和聚焦視線，并以不同的表現(xiàn)形式來影響情緒。我們從光的色彩、動效、光感和造型等層面，創(chuàng)造出五種增強感官體驗的光效設計，將其應用在游戲大廳入口，借由不同的光效類型與動畫形態(tài)，強化用戶的世界觀感知。
會講故事的界面
帶有情感的故事會在記憶中發(fā)酵，引領用戶進入場景。我們將游戲入口的功能屬性，轉(zhuǎn)化為富有故事性的場景設計，當用戶被故事所吸引，多感官區(qū)域被激活，將會激發(fā)用戶情緒，有利于記憶與理解游戲入口，對游戲產(chǎn)生共情，進而超出產(chǎn)品的功能價值，與用戶建立情感鏈接。
例如匹配陌生人入口，使用QQ的IP形象駕駛UFO，準備召集用戶前往神秘的太空之旅，意味著通過陌生人匹配，你將擺脫寂寞，以光速般的速度找到游戲伙伴、快速開始游戲。通過故事劇情激發(fā)情感共鳴，并適當結(jié)合IP滲透品牌價值，吸引用戶參與游戲。
破格設計能夠加強張力、突出游戲主題，我們運用破格效果的3D圖標造型，彰顯游戲的獨特調(diào)性，樹立鮮明的品牌印象。
組件化卡片設計
組件化除了提高設計效率，還能從整體一致性考量差異化。我們將游戲卡片、題庫卡片、提示卡片和入口卡片等功能界面，構(gòu)建一套組件系統(tǒng)，讓框架布局貫通全流程，打造體驗一致的可玩性，利于后續(xù)的擴充與延展。
3.3 生存戰(zhàn)增添挑戰(zhàn)性
激發(fā)持續(xù)參與動力
根據(jù)游戲可玩性研究，提供挑戰(zhàn)與磨練技巧的機會，對持續(xù)參與游戲的動機有正面影響。有鑒于此，除了提供隨機匹配、召集同好共樂，我們還設計了極限生存戰(zhàn)玩法，希望借著1v1淘汰賽制增添樂趣與挑戰(zhàn)性，激發(fā)用戶持續(xù)參與的動力，特別是年輕人酷愛這種競技感，擊敗的對手越多，獲得的獎勵就越高，有利于勾起用戶的勝負欲。
匹配動效強化氛圍
為了營造同場競技的臨場感，我們利用匹配動效強化氛圍。隨著已加入玩家的數(shù)字不斷增加，底部會實時展示用戶頭像，具象化呈現(xiàn)玩家數(shù)量，烘托熱鬧氣氛，消除等待時的焦慮感，讓用戶處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)，而紅藍對戰(zhàn)布局則進一步強化PK宣戰(zhàn)的氛圍。過程中若有玩家遭到淘汰，用戶也能通過底部頭像感知剩馀玩家數(shù)量，以此增強游戲臨場感與成就感。
增強榮譽感與儀式感
每輪擊敗對手時，答題區(qū)域?qū)⒆優(yōu)槿恋膽c祝畫面，搭配撒花特效、頭像聚光燈，營造歡愉的勝利氛圍。而在游戲結(jié)果頁，我們同樣利用色彩和動效的差異對比，塑造勝敗雙方的情緒氛圍，以此增強榮譽感與儀式感。在生存戰(zhàn)登頂挑戰(zhàn)成功的用戶，將會站上頒獎臺授予最高榮譽，在舞臺聚光燈的照耀下，迎接光榮勝利。排行榜有助于強化擊敗眾多好手的感知，激發(fā)勝利者的分享欲。
04 結(jié)語
QQ一起派對推出后深受用戶喜愛、獲得廣泛好評，調(diào)研結(jié)果顯示，用戶整體評價相當高，也樂于將QQ一起派對推薦給好友。
綜而觀之，音視頻除了廣泛應用在通訊場景，正逐漸賦能更多創(chuàng)新場景，而娛樂場景更成為兵家必爭之地。QQ一起派對開啟了新的娛樂形態(tài)，充分發(fā)揮音視頻聲影重現(xiàn)的獨特優(yōu)勢，消弭了空間距離，嘗試解決社交游戲產(chǎn)品缺少真實情境的問題，讓游戲過程更具臨場感，就像面對面進行游戲一般。未來將從玩法豐富性、游戲挑戰(zhàn)性、題庫可玩性三方面持續(xù)優(yōu)化，打造更好玩的音視頻體驗。
立即打開QQ，邀請好友暢玩聚會游戲！
原文地址：ISUX
作者：騰訊ISUX
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文章來源：csdn
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