項(xiàng)目背景

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西瓜PLAY是西瓜視頻年度盛事，作為一年一度的中視頻標(biāo)桿性盛會(huì)，也是面向創(chuàng)作人、媒體和行業(yè)伙伴，傳遞重要的產(chǎn)品形態(tài)變化、內(nèi)容扶持政策，持續(xù)講好中視頻的故事，讓外界更好地了解西瓜的生態(tài)和中視頻的內(nèi)容價(jià)值。

2021西瓜PLAY推出「多屏戰(zhàn)略」，中視頻服務(wù)用戶的邊界不僅僅是 App，還應(yīng)當(dāng)覆蓋 TV + PC + Pad 等場(chǎng)景，優(yōu)質(zhì)的中視頻內(nèi)容將在適合的終端流轉(zhuǎn)起來(lái)，到用戶需要的地方去。

Part 1

好用的創(chuàng)意載體

怎么把多屏戰(zhàn)略，體現(xiàn)在視覺(jué)創(chuàng)意上

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結(jié)合今年主題「中視頻迎來(lái)全屏幕時(shí)代」多屏聯(lián)通，我們借鑒了藝術(shù)家的創(chuàng)作思路，結(jié)合蒙德里安拼接感形式，多尺寸圖形和多屏概念相契合；魔方的創(chuàng)意點(diǎn)是，為了能更多面/更立體/更多維的視覺(jué)感受，以及當(dāng)代影像藝術(shù)之父白南準(zhǔn)的屏幕藝術(shù)，多屏幕組合的屏幕質(zhì)感。

Part 2

好看的視覺(jué)語(yǔ)言

如何讓活動(dòng)視覺(jué)耳目一新

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確定好魔方載體后，以及不同比例幾何圖形來(lái)體現(xiàn)多屏重組的，為了增添激情和飽滿的情感，我們從魔方中提取了互補(bǔ)色，主色采用橙色到紅色的漸變，而深色背景更能包容魔方的光線和多彩，同時(shí)針對(duì)賽道類別，進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)了數(shù)次的進(jìn)化完成。

中視頻暢想未來(lái)

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念念不忘，必有回響，我們致敬經(jīng)典也探索未來(lái)。西瓜視頻可以在中視頻綠洲中為大家?guī)?lái)更多精彩、有價(jià)值的內(nèi)容；也會(huì)隨時(shí)陪伴你點(diǎn)亮生活中的每一份好奇心；穿梭在有你的城市中，為生活工作奔忙的你帶去驚喜和感動(dòng)，西瓜視頻，未來(lái)已來(lái)。

Part 3

好玩的互動(dòng)體驗(yàn)

怎么把創(chuàng)意承接到界面上

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基于主視覺(jué)提取屏幕質(zhì)感，讓頁(yè)面也有屏幕的感受，頁(yè)面中“視頻”“直播”兩大賽區(qū)按鈕切換，讓用戶知道在哪個(gè)賽道上的，也能充分利用主視覺(jué)屏幕重組的概念，這種儀式感，也會(huì)讓用戶覺(jué)得參加西瓜活動(dòng)，是件很酷的事情！也能更好的承接產(chǎn)品界面。

用戶體驗(yàn)活動(dòng)框架

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活動(dòng)設(shè)計(jì)從報(bào)名前預(yù)熱，到線上創(chuàng)作人評(píng)選，電視端的搶先賽、手機(jī)端海選賽投票互動(dòng)，考慮多場(chǎng)景串聯(lián)，做到活動(dòng)邏輯清晰，體驗(yàn)順暢。

圍繞動(dòng)機(jī)激發(fā)行為

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注重用戶感受，分析用戶動(dòng)機(jī)激發(fā)行為，滿足不同角色訴求，降低參與成本/拉票/任務(wù)難度，操作簡(jiǎn)單及時(shí)提供線索，重要信息多點(diǎn)觸達(dá)。

部分動(dòng)態(tài)展示方案，有目的運(yùn)用動(dòng)效，加強(qiáng)創(chuàng)作人的榮譽(yù)認(rèn)同感；代碼實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫文件極小，增加數(shù)字的跳動(dòng)震感反饋，使投票充滿互動(dòng)感；及時(shí)的互動(dòng)反饋，粉絲與創(chuàng)作人情感聯(lián)系,增加參與感比拼感。

多場(chǎng)景串聯(lián)，保證整個(gè)活動(dòng)風(fēng)格的延續(xù)，平衡好統(tǒng)一性差異性，保證體驗(yàn)一致。

線下活動(dòng)

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創(chuàng)作人從各地歡聚在此，一起狂歡慶祝，一起學(xué)習(xí)交流，共創(chuàng)中視屏內(nèi)容生態(tài)；從創(chuàng)作人獎(jiǎng)杯到線上裝置的還原，以及活動(dòng)周邊都延續(xù)了主視覺(jué)基因，好奇心大會(huì)及創(chuàng)作人之夜的也同樣驗(yàn)證了這個(gè)創(chuàng)意具有很高的延續(xù)性，使得品牌得到更好的透?jìng)?，可以最直接觸碰到用戶。