你還別不信，我開始也不信，但我試了一下，如果把這個(gè)字體換成其他形式的，我發(fā)現(xiàn)我有點(diǎn)懷疑了…這還是我所熟知的那個(gè)品牌嗎，甚至?xí)徽J(rèn)識這是個(gè)什么牌子。
當(dāng)然，有些兄弟萌已經(jīng)把這玩意刻在腦子里，日夜都在用的，肯定還是會有些朋友認(rèn)識的。
說回正題，通過上面一個(gè)簡單的小例子，便可以搞懂 設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體的三大原則： 那體現(xiàn)出易辨性主要有三點(diǎn)：② 避免與其他品牌或企業(yè)設(shè)計(jì)的雷同。第一點(diǎn)和第三點(diǎn)比較好理解，不認(rèn)識會大大增加大眾對于品牌的認(rèn)知成本。那為了各種不同的應(yīng)用環(huán)境和場景，不管是放大還是縮小，都要有比較好的易辨性。
太粗的話，縮小就糊了，太細(xì)的話，離遠(yuǎn)看會造成缺失筆畫的視覺效果，且印刷制作會受到一定影響。
第二點(diǎn)，如果設(shè)計(jì)形式和其他品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體非常相似，也會增加認(rèn)知成本，難以辨別，特別是與同行業(yè)品牌相似，有時(shí)候還會給人以盜版，假的感覺。（但反過來想這也是一個(gè)投機(jī)取巧的小妙招，我就是要做假的，就是要坑你…）
那設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體的第二大原則就是藝術(shù)性。比如美感、新穎、創(chuàng)新、親切，想要體現(xiàn)出這些特征，那就要求我們在字體設(shè)計(jì)當(dāng)中做到字體的比例合適，結(jié)構(gòu)合理，曲線和造型具備美感等。
標(biāo)準(zhǔn)字在一定程度上是能夠傳達(dá)企業(yè)理念的，所以這就要求我們不能單純追求形式上的豐富和變化，如在競技體育等領(lǐng)域的品牌，經(jīng)常會采用較粗的筆畫設(shè)定以及傾斜+尖角修飾的形式來體現(xiàn)速度感，以及體育競技賽事的感覺。
但把這種形式和特征放在女性行業(yè)的品牌字體上，就有點(diǎn)傻 der…了解完設(shè)計(jì)原則后，我們再來從字體設(shè)計(jì)的角度來看，又可以分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，舉幾個(gè)例子先來簡單看一下。
采用書法標(biāo)準(zhǔn)字體比較典型的企業(yè)就有中國國際航空公司、健力寶、中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行等。
可以看到這些品牌無一不是歷史悠久，且被社會廣為認(rèn)可的品牌，書法到目前為止已經(jīng)有三千多年的歷史了，所以書法標(biāo)準(zhǔn)字體的好處就是會帶給大家一些具有藝術(shù)性，傳承久遠(yuǎn)，源遠(yuǎn)流長等感受，具有信任感，但同樣也是有一定缺點(diǎn)的，書法字體的識別性較常規(guī)字體而言是要低一些的。
其次便是與商標(biāo)圖案組合在一起比較難處理協(xié)調(diào)性，說白了就是不好排版。
下面再來看看裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體。 這玩意就是大家現(xiàn)在最為熟知也是見到最多的了，好看，好用。多半都是在基礎(chǔ)字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾，變化加工而形成的。但也沒那么簡單，還是要根據(jù)品牌和企業(yè)的產(chǎn)品屬性以及經(jīng)營性質(zhì)來設(shè)計(jì)，以達(dá)到加強(qiáng)文字本身的含義，和引起共鳴的作用。 所以這就要求我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候無論采用的是夸張、增減筆畫、連筆斷筆、增加修飾還是什么樣的形式，都要有道理，不能想怎么加怎么加，當(dāng)然在加強(qiáng)字體特征的同時(shí)，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，不能每個(gè)字的形式和特征都不一樣。 接下來看一些例子，香水、化妝品等偏女性一類的品牌，總是喜歡采取筆畫設(shè)定較細(xì)的字體，如雅詩蘭黛、花西子等。
造型圓潤、線條順滑的字體，常用于食品、洗滌、洗護(hù)用品、飲料等行業(yè)的品牌，這也是在提現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)品的特性，如奧利奧、優(yōu)酸乳、藍(lán)月亮、巴拉巴拉等。
而字形整體方正的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁，端莊穩(wěn)重，靠譜，有信賴感等感覺，但這里又大致分為三個(gè)類型，第一種是老牌傳統(tǒng)企業(yè)，如百利機(jī)電、中國北車、創(chuàng)維集團(tuán)、鞍鋼集團(tuán)等，字形顯得尤為渾厚粗實(shí)。
第二種則是如騰訊，網(wǎng)易，今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了體現(xiàn)出更多企業(yè)的朝氣和年輕化，以及吸引更多的年輕人，則把字體處理的更現(xiàn)代、更協(xié)調(diào)、更動(dòng)感，以此來傳遞企業(yè)理念。
第三種則是帶有棱角或是一些修飾鮮明的字體，可以體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性和想要表達(dá)的特征，以此來抓住目標(biāo)群體。如奧克斯在字體中添加的切角、高原姑娘通過筆畫的造型和特征來體現(xiàn)出青藏的獨(dú)有的個(gè)性等。
這里我們展開來具體分析一下，形成這些視覺感受的原因到底是為什么，說的再直白一點(diǎn)，字體的氣質(zhì)是受到什么影響的？ 我們應(yīng)該做些啥？下面我們從字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容一起看一下。字面瘦高的字給人以挺拔，秀氣，年輕等感受，如下圖中的“字”字，那字面寬扁的字給人以穩(wěn)重，可靠，年長，老氣等感受，如下圖中的“面”字。
實(shí)際上重心和字面對字體的氣質(zhì)影響是類似的，重心偏低的字也會給人以沉穩(wěn)，穩(wěn)重等感受，如下圖中的“重”字，大家可以腦補(bǔ)一下相撲選手，就能理解了。那重心偏高的字也會讓人覺得年輕，朝氣蓬勃的樣子，如下圖中的“心”字，就像人一樣，可以理解為大長腿，腿越長，重心就越高。
中宮對字體所產(chǎn)生的氣質(zhì)是比較明顯的，中宮大的字，看起來比較現(xiàn)代、幾何、簡約、寡淡等感受。如下圖的“中”字。那中宮偏小的字則看起來更具傳統(tǒng)、人文氣息、有溫度、親切，有手寫感等感受，如下圖中的“宮”字。
這一點(diǎn)是很直觀的了，筆畫粗細(xì)對字體氣質(zhì)的影響不難判斷，筆畫粗的字看著就厚實(shí)，穩(wěn)重，結(jié)實(shí)靠譜等感受，如下圖中的“粗”字。筆畫細(xì)的字看著就單薄，柔弱，文藝，偏女性等感受，如下圖中的“細(xì)”字。 ps:這里用的是【胡曉波重黑體】，有七款字重任你選擇，超級好用！
筆畫形態(tài)對字體的氣質(zhì)影響也是非常大的，如下圖中左側(cè)，使用【胡曉波香辣體】的兩個(gè)字，橫筆豎筆畫都帶有一些切角，再加上尖角修飾，看著就比較活潑，熱鬧，非常適合餐飲行業(yè)使用。那再比如右側(cè)，使用【胡曉波硬漢體】的兩個(gè)字看著就冷靜多了，筆畫沒有多余的修飾，干凈利落，可靠，穩(wěn)定的感覺。
筆畫修飾這一點(diǎn)是非常常用的，下圖中左側(cè)的“修”字添加了圓潤的修飾形態(tài)，看著就更柔和一些，包容性強(qiáng)一些，右側(cè)的“飾”字添加了尖銳的修飾形態(tài)，看著就更犀利，更具個(gè)性，張揚(yáng)一些。
最后一點(diǎn)便是大家最容易判斷和選擇的了，也就是字體的類型，那字體平時(shí)用到的無非就是黑宋楷隸這四大類，至于其他的用到的情況可以說非常少了，所以在這四種里面，黑體肯定是最為現(xiàn)代的，依次往下就是宋楷隸了。
但不能光憑字體的類型就判斷字體是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代的，宋楷隸同樣可以現(xiàn)代，如上圖中的“型”字，是【胡曉波浪漫宋】這一字體，就比較現(xiàn)代，反之黑體也可以傳統(tǒng)一些，具體的氣質(zhì)要綜合上面講的這些點(diǎn)來看，不能片面的只看一點(diǎn)。
結(jié)合上面講的知識點(diǎn)，我們對剛才提到的這些大廠和企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字做一個(gè)分析，試圖從中獲取一些為我所用的“共性”。
重心略高于絕對中心，符合人的正常視覺，大多數(shù)字體都會這樣設(shè)定重心，屬于正常設(shè)定。
相較于常規(guī)字體，中宮要大不少，這種處理方式會使字體更飽滿，更為醒目。
筆畫設(shè)定較粗，但也并沒有非常粗，保證了縮小的時(shí)候也能被清晰的識別，且并沒有添加多余修飾，筆畫也非常干凈利索。
但只看一個(gè)并不能稱之為規(guī)律，下面我們再來分析幾個(gè)驗(yàn)證一下。創(chuàng)維集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)字的字面比例已經(jīng)達(dá)到了1：0.7的程度，更為寬扁。
重心同樣略高于絕對中心，與前面分析的結(jié)論也是相吻合的。
筆畫的設(shè)定也是比較簡潔干凈的，且橫筆要略細(xì)于豎筆，不過這里面多了一個(gè)小細(xì)節(jié)，就是角度統(tǒng)一，但凡傾斜的筆畫全部都是同一個(gè)角度，包括創(chuàng)字左邊倉字的最下邊的橫筆的切割角度也是如此，且橫豎轉(zhuǎn)折處圓角的造型更多，減弱了一些刻板印象。
最后再來看一下中國北車的規(guī)律所在，字面的寬度和高度比例也是一個(gè)1：0.8的設(shè)定。
重心依然是略高的設(shè)定，與前兩個(gè)相差無幾。
中宮也沒啥區(qū)別…就是個(gè)偏大的中宮，所以這種類型的標(biāo)準(zhǔn)字是非常簡單的。
筆畫設(shè)定上與創(chuàng)維的標(biāo)準(zhǔn)字有些類似，較為明顯的橫細(xì)豎粗，且也有兩處角度統(tǒng)一的設(shè)定，整體無圓角修飾，簡潔大氣的感受更多些，增加了一些通用技法中的斷筆形式。
通過上面的分析，對于這類傳統(tǒng)企業(yè)類型的標(biāo)準(zhǔn)字， 可以總結(jié)出這樣一個(gè)規(guī)律： 1. 大中宮，大且寬扁的字面，則字面趨向飽滿，字體更醒目，利于辨識，寬扁的字面則會讓字體產(chǎn)生更穩(wěn)重沉穩(wěn)的感覺，靠譜就完了。3. 粗筆畫，少修飾，筆畫形態(tài)簡潔，粗筆畫的設(shè)定同樣有利于識別，并且更具力量感，筆畫不增加無用修飾，簡潔大氣。4. 適當(dāng)增添斷筆連筆，圓角等形式給整體提高設(shè)計(jì)感。 下面我們再來看看如騰訊這一類的新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字的規(guī)律所在。 其實(shí)先不分析太多，只是用眼睛看，就能感受到與上面的傳統(tǒng)企業(yè)有非常明顯的氣質(zhì)差別，更年輕，更有活力，也更現(xiàn)代了。下面我們來看一下產(chǎn)生這種氣質(zhì)的具體原因。
騰訊標(biāo)準(zhǔn)字的字面寬度高度比例幾乎是 1：1 的設(shè)定，雖然設(shè)定的字面框是個(gè)正方形，但觀看漢字由于會受到視錯(cuò)覺的影響，所以看起來并不是正方形，反而是要更高挑一些的。
重心同樣是略高于絕對中心的，這點(diǎn)與傳統(tǒng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字到?jīng)]什么太大差別。
筆畫的粗細(xì)設(shè)定是較為勻稱的，在橫筆和豎筆的起筆等位置設(shè)定了一些切割的處理，看著更具速度感，再加上傾斜的設(shè)定，更能體現(xiàn)出前進(jìn)與引領(lǐng)的理念表達(dá)。
再來看看今日頭條的標(biāo)準(zhǔn)字體，視覺上也是比較年輕，有活力的感覺。
字面的寬度和高度比例與騰訊字體基本一致，都是1：1的設(shè)定。
重心比絕對中心稍高一點(diǎn)點(diǎn)，也是一個(gè)常規(guī)的設(shè)定。
中宮比常規(guī)字體稍大一點(diǎn)，并沒有很大。
筆畫粗細(xì)上同樣是粗細(xì)較為勻稱的設(shè)定，比較長的撇捺帶有一些曲線的處理，相較直線的處理會更柔和一些，包容性更強(qiáng)，也更具人文氣息的氣質(zhì)。
最后再來看一下網(wǎng)易愛玩的標(biāo)準(zhǔn)字，最為明顯的區(qū)別就是顯得更輕薄了一些，其他的觀感與騰訊和今日頭條也是類似的，繼續(xù)分析一下。
在字面上的寬度與高度比例設(shè)定竟然也是1：1。我發(fā)誓我沒有刻意去測試然后才找的這些企業(yè)，就很隨便的找了幾個(gè)大廠，分析完就這樣了…
中宮比常規(guī)字體略大，但要小于前面分析的傳統(tǒng)類型企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字。
筆畫設(shè)定的相較其他大廠最大的區(qū)別就是更細(xì)了，更顯輕薄靈動(dòng)，橫筆的起筆處設(shè)定了較為明顯的切角，轉(zhuǎn)折處所添加的圓角也較為明顯，且增添了一些連筆斷筆等設(shè)計(jì)形式。
綜合來看，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，或是性質(zhì)較為年輕，潮流或是科技一類的企業(yè)，他們的標(biāo)準(zhǔn)字與傳統(tǒng)類型的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字還是有一些區(qū)別的： 中宮適宜，稍稍偏大，字面偏大且視覺瘦高輕盈。在適當(dāng)提高字體的醒目程度的同時(shí)，照顧到更多字體的溫度，使企業(yè)與受眾之間的親密度有所提升，并沒有把中宮做的非常大，那樣會比較冰冷；字面的比例使字體更為年輕，積極向上，有活力。 略高的重心則是一個(gè)非常常規(guī)的設(shè)定，也是因?yàn)楦咧行暮偷椭匦亩挤浅Ｉ儆谩?nbsp;筆畫設(shè)定較為勻稱，減弱橫豎筆畫的粗細(xì)對比，趨向扁平化，筆畫形態(tài)比較簡潔。那這樣做的好處也是在往更現(xiàn)代，更簡約的方向去走。擅用連筆斷筆以及切割等常用設(shè)計(jì)方法，在設(shè)計(jì)感的處理上會更多，能凸顯更多企業(yè)獨(dú)特的理念，彰顯個(gè)性，與受眾產(chǎn)生強(qiáng)共鳴。
那標(biāo)準(zhǔn)字的最后一點(diǎn)則是英文標(biāo)準(zhǔn)字體，其實(shí)跟中文是差不多的，主要分為四大類： ① 等線體比較好理解，幾乎都是相同粗細(xì)的線條構(gòu)成的，粗一點(diǎn)細(xì)一點(diǎn)都行，根據(jù)品牌和企業(yè)的特性而來。如 CK、梅凱恩、LV、adidas 等。
② 手寫體，這玩意用于標(biāo)準(zhǔn)字還是比較少的，本身就是符號化比較強(qiáng)的文字，所以英文手寫的識別度是要低不少的，常見的就是用于人名或者非常短的企業(yè)名稱。如迪士尼、蕭邦、必勝客等。
③ 英文裝飾體就跟中文的是一樣的了，在基礎(chǔ)字體上進(jìn)行裝飾，變化加工。如繆繆、高田賢三、銳步、斐樂等。
④ 光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。其實(shí)我也不知道這是個(gè)啥玩意，超出我的知識范圍了…聽說過，但沒見過，我也沒查到什么有用的，但百度百科告訴我有這么一個(gè)東西，我就寫來大家一起看一下，如果有知道的兄弟姐們們可以給我灌輸一波知識，不勝感激…
總之，字體設(shè)計(jì)的形式和種類非常多，再怎么總結(jié)也無法全面，所以我們只需要做到能夠判斷哪種類型的字體是適合的就足夠了，下面通過案例實(shí)操來給大家繼續(xù)講解如何通過分析企業(yè)和品牌的各方面特性以及細(xì)節(jié)，來確定字體的最終呈現(xiàn)。
先來做個(gè)傳統(tǒng)類型的標(biāo)準(zhǔn)字，這里拿醫(yī)藥行業(yè)舉例，首先我們要對行業(yè)進(jìn)行分析，來確定字體大概的方向及設(shè)定。醫(yī)藥行業(yè)的一些關(guān)鍵詞及特性：可靠，放心，受眾群體為全體人員。 從這一點(diǎn)中我們可以確定的關(guān)鍵信息：字體要穩(wěn)重，那字面適合設(shè)定的寬扁一些，且筆畫不宜太細(xì)，由于受眾群體極廣，所以要照顧到兒童及老人，辨識度就非常重要了，同等情況下，黑體的辨識度明顯好于其他，另外，為進(jìn)一步提高辨識度，橫豎筆畫的粗細(xì)對比也不宜過大。所以基礎(chǔ)的設(shè)定就有了：黑體，寬扁字面，粗筆畫且橫豎筆畫粗細(xì)勻稱。
重心及中宮的設(shè)定，按照我們之前分析的規(guī)律，重心略高，大中宮更符合我們的視覺感受，較大的中宮也能提高字體的辨識度。
繼續(xù)分析，得出更具體的筆畫內(nèi)容。 醫(yī)藥行業(yè)更具包容性、親和力，所以筆畫形態(tài)不宜復(fù)雜，撇捺部分處理成曲線比直線更合適，適當(dāng)增添圓角也可提高親和力，連筆形式也可以考慮，能提高字形的連貫性和順滑度，也算是個(gè)加分項(xiàng)。 下面開始搭建基礎(chǔ)字形，對于結(jié)構(gòu)了解較少的同學(xué)可結(jié)合參考字進(jìn)行搭建。這里我選擇思源黑體作為結(jié)構(gòu)參考字，因?yàn)槊赓M(fèi)，大家選擇其他字如果修改不當(dāng)，可能會有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
調(diào)整至中宮偏大，字形更飽滿，筆畫形態(tài)簡潔一些，這里為了方便大家觀察，調(diào)整成了描邊形式，大家可以看一下每個(gè)位置具體的改動(dòng)。
整體做了較多的連筆及對稱的處理方式，使整體更加簡潔現(xiàn)代一些。
下面給轉(zhuǎn)折處適當(dāng)加一些圓角，讓整體看起來沒這么硬。
嘗試替換一些局部來體現(xiàn)更多行業(yè)的特性。如達(dá)字左上角的點(diǎn)和藥字的勺字部分的點(diǎn)，替換成一個(gè)圓的造型。
再弄個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制圖，做完字畫點(diǎn)輔助線，畫幾個(gè)圓套一下就行了……
再來做個(gè)稍微有點(diǎn)不一樣的，硬一點(diǎn)，做個(gè)電器行業(yè)。還是先來分析行業(yè)屬性得出一些關(guān)鍵詞：耐用、好用、結(jié)實(shí)、金屬。那整體依然可以設(shè)定一個(gè)寬扁的結(jié)構(gòu)，這里設(shè)定的更寬扁了，筆畫可以設(shè)定的稍微帶一些對比，增加一些設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性。
重心依然略高，中宮偏大，這兩點(diǎn)基本是不會有太大變動(dòng)的。
筆畫這里設(shè)定為橫細(xì)豎粗，撇捺部分也可以做成直的，電器會更硬朗一些，同時(shí)可以適當(dāng)做些切角等形式來體現(xiàn)更多這種氣質(zhì)。老規(guī)矩，選擇思源黑墊底，調(diào)整至跟字面一樣的高矮。
設(shè)定筆畫粗細(xì)，調(diào)大中宮，字面飽滿，搭建基礎(chǔ)字形。
添加一些斷筆連筆，增強(qiáng)整體的形式，也可以再給整體一個(gè)傾斜，電器畢竟也還是用電的東西，可以體現(xiàn)一些速度感。
但現(xiàn)在看起來可能有點(diǎn)太硬了，所以可以考慮加入一些曲線進(jìn)來。至于到底怎么表現(xiàn)，還是得看品牌具體的調(diào)性以及甲方想要的感覺來呈現(xiàn)。
像這種帶有行業(yè)的名稱，可以單獨(dú)提取出名字部分，結(jié)合排版來使用，也可以作為字體標(biāo)志來用。
最后我們再來做一個(gè)宋體類型的，那宋體會更偏向于傳統(tǒng)、文藝一些，相較于黑體要更有溫度，適合宋體的行業(yè)也很多，首先還是先來大致分析一下行業(yè)，來確定字體的方向。 文藝、安靜、舒適、典雅等感受，那在字體筆畫上面我們可以把筆畫的特征做的干凈利索一些，字面可以瘦高一些，更有氣質(zhì)，中宮不需要刻意外擴(kuò)，正常就好，筆畫可以設(shè)定的粗細(xì)均衡點(diǎn)，看著會比較淡雅。 根據(jù)我們要做的字來設(shè)定一下需要用到的筆畫。這里結(jié)合思源宋的筆畫造型進(jìn)行設(shè)定即可。
設(shè)定好筆畫后，還是選擇參考字，然后搭建字形即可，這里把結(jié)構(gòu)參考字調(diào)整成瘦高的形態(tài)，更符合氣質(zhì)一些，看起來也會比較特別一點(diǎn)。
不需要做太多其他處理了，筆畫和結(jié)構(gòu)的設(shè)定就比較符合氣質(zhì)了，簡單排個(gè)版即可。
1. 分析行業(yè)特性，得出關(guān)鍵詞。2. 由關(guān)鍵詞設(shè)定字體的字面、中宮、重心、筆畫粗細(xì)，筆畫形態(tài)。3. 選擇結(jié)構(gòu)參考字來搭建基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。4. 適當(dāng)添加一些修飾或筆畫細(xì)節(jié)處理等。 1. 要注意每個(gè)字的字面大小視覺統(tǒng)一，灰度統(tǒng)一。2. 筆畫粗細(xì)設(shè)定合理，放大縮小都能清晰識別。本期教程就到這里了，如果有用，記得三連，感謝老鐵，告辭！
原文地址：胡曉波工作室（公眾號）
作者：猴子
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