2022-8-12 純純
其實說到設(shè)計的價值，它是非常大的，可以從很多不同的維度去出發(fā)，每一個小點都可以作為閃亮的發(fā)光點去助力產(chǎn)品獲得價值，并且現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，多元化思維越發(fā)重要，我們不僅需要在本職范圍內(nèi)去發(fā)光，還需要拓展更多的能力。
但是我也發(fā)現(xiàn)目前普遍存在一個很嚴(yán)重的問題，有很多小伙伴設(shè)計一個紅包也能扯出一堆增長模型，這也是因為隨著全鏈路、全棧設(shè)計的噱頭出現(xiàn)，以及一系列的模板化思維體系所影響。
設(shè)計思維本沒有對錯，但是需要合理的運用，并且將設(shè)計點需要落在實際的內(nèi)容上，像我們常見的用戶畫像、體驗地圖、情緒版等等，那么我們應(yīng)該如何有效的將設(shè)計點落實在內(nèi)容上呢？
眾所周知，在整個產(chǎn)品設(shè)計中，視覺感受是最直觀的，也是我們作為一名UI設(shè)計師能直接去影響的，而視覺層面的內(nèi)容基本可以劃分為六個點，也就是我們常常所說的 - 形色字構(gòu)質(zhì)動
在很多的設(shè)計運用場景中，這六點都是作為比較基礎(chǔ)的內(nèi)容，像一些視覺語言制定上，而產(chǎn)品設(shè)計的過程中，縱使有再多的方法論和思維體現(xiàn)，最終都需要通過視覺的表現(xiàn)，所以我打算利用這幾點去深入挖掘，也許可以找到更多的設(shè)計發(fā)力點。
形也就是設(shè)計中最基礎(chǔ)的圖形元素，在平面和品牌設(shè)計中經(jīng)常可以見到，像一些點線面、圖形構(gòu)成等等，而回到產(chǎn)品設(shè)計中呢，最典型的形就是我們經(jīng)常見到的圖標(biāo)，那除此之外，形還有哪些體現(xiàn)方式呢？
圖形的設(shè)計表現(xiàn)中，我第一個聯(lián)想到的就是插畫，但是插畫的類型和使用方式也分為很多種。
首先我們先設(shè)想一個場景，當(dāng)我們接觸到一個新鮮的事物時，我們首先需要快速的了解他，我們可以通過產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖，場景使用模擬等不同的方式來表現(xiàn)。
因此在一些服務(wù)頁面或新功能介紹中，都會適當(dāng)?shù)娜谌牍δ懿瀹嫞@種表現(xiàn)形式可以使得界面展示更直觀，快速的讓用戶理解所描繪的功能含義，減少用戶學(xué)習(xí)成本。
像一些頁面中還可以利用場景插畫去表現(xiàn)，不僅可以打造內(nèi)容的差異性，還可以快速讓用戶融入到場景中，進(jìn)一步提升用戶的情感體驗。
品牌設(shè)計的目的就是為了利用圖形化的元素，去加強用戶的記憶，而隨著產(chǎn)品發(fā)展成熟，為了可以非常有效的去強化品牌，形成產(chǎn)品間的差異性，設(shè)計在表現(xiàn)層可以利用不同的形式去強化品牌。
設(shè)計表現(xiàn)上可以賦予產(chǎn)品非常明確的設(shè)計風(fēng)格，例如抖音的故障風(fēng)格，在圖標(biāo)、插畫、活動頁面都有很好的延展，這也賦予了很深的產(chǎn)品印象，甚至有很大一部分用戶看到故障風(fēng)格就會聯(lián)想到抖音。
除此之外也可以利用品牌元素進(jìn)行一定的延展設(shè)計，像Logo圖形可以用到很多的圖標(biāo)和默認(rèn)圖上，或者也可以使用品牌形象，在一些界面的提示信息、內(nèi)容引導(dǎo)、以及一些插畫繪制上，都可以進(jìn)行有效的融入，進(jìn)一步達(dá)到品牌延展的功能。
那么說到延展，其實我們也可以針對一種元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)难诱?，將所需要體現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行強滲透，從而進(jìn)一步打造內(nèi)容的專屬調(diào)性，以及強化用戶的心智。
下面的案例來自攜程精選榜單，而在整個入口、詳情頁，均采用鉆石元素貫穿到整個頁面當(dāng)中，不僅可以使得畫面更加具有視覺沖擊力，也可以使得鉆石品質(zhì)的氛圍在頁面中多次露出，進(jìn)而加深頁面品質(zhì)感。
圖形的表現(xiàn)還有一個非常重要的內(nèi)容體現(xiàn)，那就是數(shù)據(jù)圖表。在一些工具型或B端產(chǎn)品中，都會有著大量數(shù)據(jù)，而為了讓產(chǎn)品使用更高效，我們可以利用這種形式來展示。
但每一個結(jié)構(gòu)不同的圖表，所側(cè)重的功能都是不一樣的，有的偏向于于數(shù)據(jù)對比，有的偏向于連續(xù)變化數(shù)據(jù)，有的偏向于占比情況等等，因此在使用的過程中需要區(qū)分內(nèi)容的側(cè)重以及用戶對數(shù)據(jù)使用的傾向。
在現(xiàn)實中，顏色賦予了這個世界繽紛多彩，它是我們?nèi)庋圩钪庇^的感受。在設(shè)計中，顏色是尤為關(guān)鍵的一部分，它賦予了內(nèi)容不同的表現(xiàn)形式。
顏色的學(xué)問也比較廣泛，除了我們常說的色彩關(guān)系、顏色搭配等等一系列之外，色彩上到心理學(xué)、下到用戶體驗，涉及的范圍十分全面，那接下來我們就來感受一下色彩的美妙吧～
生活中有著不同的顏色，例如黃昏與清晨、深夜與極光，都有著不同的色彩傾向。除此之外，色彩心理學(xué)中介紹，不同的顏色給予用戶不同的心理感受。
例如我們常常所說的金色表示尊貴，這就好比現(xiàn)實生活中的金銀銅牌，他們利用不同的顏色去體現(xiàn)內(nèi)容的品質(zhì)，我們恰好可以利用這種顏色運用到會員、勛章等內(nèi)容中，去凸顯會員的尊享感、情感化，進(jìn)一步強化用戶的身份感知。
顏色的感受也可以利用到全局的設(shè)計配色上，我相信大家肯定都非常熟悉前段時間非常火爆的暗黑模式，這就是利用不同的顏色來打造特殊的模式，而暗黑模式可以使得用戶在黑夜也能舒適的使用產(chǎn)品，并且一定程度上節(jié)約手機的電耗。
但不是所有的深色系產(chǎn)品都是暗黑模式，我們也可以利用這種顏色搭配打造不同的產(chǎn)品氛圍與特色。例如抖音、MOO音樂等等。
并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶群體逐漸龐大，其中也有部分身體有局限的用戶，對于他們來說更加迫切通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，因此越來越多大公司注重到這一方向，而這也是我們作為一名設(shè)計師，更應(yīng)該去優(yōu)化的方向。
可以采用無障礙色系，以及顏色的色差處理，針對性的服務(wù)于色盲和色弱群體，使得他們可以在信息閱讀上更符合他們的習(xí)慣，從而進(jìn)一步打造更人性化的產(chǎn)品體驗。
色彩搭配講究顏色統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，在一些界面中，我們可以利用這種色彩技巧去營造氛圍，可以有效的提高界面沉浸感，但是產(chǎn)品中由于內(nèi)容的差異無法固定顏色，而這也會導(dǎo)致顏色統(tǒng)一性較難處理，因此可以利用代碼的能力判斷封面色彩傾向，從而進(jìn)行填色，例如豆瓣app。
不僅如此，我們也會市場看到頭部背景圖和banner圖的色彩也會統(tǒng)一處理，這是單獨配置了一張背景圖，從而達(dá)到頁面頭部的協(xié)調(diào)性。
字體在設(shè)計中占有很重要的一部分，在UI設(shè)計中也是最為關(guān)鍵的信息傳遞載體之一，而關(guān)于字體的內(nèi)容也是十分廣泛的，下面我將從字體排版、字體設(shè)計和字體內(nèi)容三個方向來分享我的心得。
字體排版中的字體行高、間距、段落等等，這些都是一名設(shè)計師必須去掌握的基礎(chǔ)，但是有一些看似簡單的規(guī)則，卻常常會被忽略。
例如下面案例中的結(jié)尾標(biāo)點符號在首，這個是避首位法則中最關(guān)鍵的內(nèi)容，那為了解決這種方式，我們可以利用「推出式避頭尾」，這也是目前主流的方式之一，利用這種換行的形式避免問題，但是往往會形成句尾參差不齊。
因此我們可以利用「優(yōu)先推入式」標(biāo)點擠壓的方式，將標(biāo)點符號進(jìn)行空間擠壓，這樣可以在很大程度上確保文字在合適的版心內(nèi)整齊一致。
空格是我們平時接觸最多的一種字符了，常使用與內(nèi)容分割中，但是在排版中有很多場景也會用到空格。
例如英文排版中的點號后面需要加空格，不然會導(dǎo)致語句之間過于擁擠，而中英文結(jié)合的時候，之間也是需要空格進(jìn)行分割處理，除此之外中文和數(shù)字之間也是如此。
字體的類型分為很多種，而常規(guī)的界面信息展示中，一般都采用無襯線字體，但個別產(chǎn)品利用特殊字體去傳遞產(chǎn)品的氣質(zhì)，例如閱讀產(chǎn)品中采用襯線字體。
除此之外， 大廠也紛紛設(shè)計屬于自己的專屬字體，通過這樣的方式去強化自身的品牌感。
一年前的MIUI11版本更新，最重磅的內(nèi)容即是推出動態(tài)字體，用戶可以自由選擇字體粗細(xì)，同時為了讓界面的美觀度及文本識別性不會被破壞掉。
既然聊到字體，那我們順便再來談?wù)劷诒容^火的微文案，雖說內(nèi)容聽起來側(cè)重于文案策劃，但是其目的是為了優(yōu)化用戶體驗，甚至提高轉(zhuǎn)化率等等，那么作為一名設(shè)計師，我們更應(yīng)該去關(guān)注這樣的內(nèi)容。
而微文案的體現(xiàn)也分為兩個部分，例如下圖中所展示的情感文案，百度網(wǎng)盤的會員到期提示，擬用“藏頭詩”的形式，渴望留住用戶。
除了上面所描述情感文案外，我們還可以利用文案內(nèi)容來影響用戶行為，往往是這種越細(xì)節(jié)的地方越是存在著成就或破壞用戶體驗和轉(zhuǎn)化率的因素，而這些文案一般出現(xiàn)于，提示文案，引導(dǎo)文案，彈窗文案等等，不僅可以解決用戶的疑惑，還能進(jìn)一步引導(dǎo)操作。
說到結(jié)構(gòu)，我們一般都會聯(lián)想到用戶體驗五要素中的結(jié)構(gòu)層，他在產(chǎn)品設(shè)計中更多體現(xiàn)于信息布局和內(nèi)容結(jié)構(gòu)布局，而對于我們設(shè)計師來說，更多的感覺就好像畫面中的布局與排版。
結(jié)構(gòu)的內(nèi)容相對來說還是比較廣泛的，我主要是圍繞界面布局來進(jìn)行分析，講一些我覺得還不錯的優(yōu)秀案例，希望從這幾個角度出發(fā)，可以帶給大家一些啟發(fā)。
場景化設(shè)計是體驗設(shè)計中較好的發(fā)力點，也是我最近一直在研究的方向，后續(xù)有空我會單獨寫一篇文章再進(jìn)行深入分析?？偟膩碚f呢，場景化設(shè)計分為多個側(cè)重點，今天分享的內(nèi)容主要圍繞著用戶分層，為不同的用戶設(shè)計。
像我們常見的一些首頁布局中，其實有也簡單的分層，我們可以根據(jù)用戶不同的目的來進(jìn)行布局拆分。
下面的案例從上到下依次為，目的明確的搜索用戶、分類明確的用戶以及只想隨便看看的用戶，這樣的話，可以有效的服務(wù)與不同用戶的目的，也可以快速實現(xiàn)流量分發(fā)的作用。
而這兩個界面都屬于功能服務(wù)類界面，用戶去完成某件事的行為也可能會存在差異，所以我們也可以對于功能進(jìn)行合適的分層布局。
下面的案例從上倒下依次為，想快速申請貸款或者快速完成任務(wù)獲取現(xiàn)金的用戶，我們提供了直接操作區(qū)域，并且置于頭部進(jìn)行業(yè)務(wù)屬性強化，中間融入了更多的分類與內(nèi)容引導(dǎo)，進(jìn)一步激發(fā)用戶的興趣，最后可以再通過不同的形式適當(dāng)?shù)臏p少用戶顧慮，例如優(yōu)惠券的福利（強化申請貸款），為新用戶提供發(fā)帖示例（確保社區(qū)的內(nèi)容品質(zhì)）
雖然兩個界面的內(nèi)容差異較大，但是結(jié)構(gòu)拆分的方式以及目的都是大同小異的，主要還是為了滿足不同行為的用戶，進(jìn)一步輔助他們完成功能服務(wù)。
而關(guān)于用戶分層的場景設(shè)計中，我們還可以區(qū)分用戶不同的狀態(tài)/身份來對界面進(jìn)行差異化布局，下面的案例來自于百度網(wǎng)盤會員界面。
我們都了解會員他分為很多不同的階段，而不同階段的用戶，對于內(nèi)容的關(guān)注上也存在很大的差異的，我們可以從這個角度出發(fā)，區(qū)分用戶的會員狀態(tài)，進(jìn)一步來進(jìn)行差異化設(shè)計。從而有效的提高不同階段用戶的行為決策。
論最出色的界面布局結(jié)構(gòu)，那滴滴的 xpanel 必定讓人印象深刻，它是一個將卡片附著于第一信息架構(gòu)層級上，內(nèi)容上分為“消息卡片”“主體卡片”“拓展卡片”三個維度，通過這種方式將一屏內(nèi)搶占的空間通過簡易的交互模式補償回來了，這樣既不打破用戶的核心體驗，同時又增強了運營、功能的玩法與拓展。
所以我們會發(fā)現(xiàn)在大部分的打車、導(dǎo)航產(chǎn)品中，均會采用這樣的結(jié)構(gòu)布局，這也是對特定場景垂直領(lǐng)域的深耕和挖掘，尋找“接觸點”，幫助獲取更多的功能、內(nèi)容、服務(wù)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的“有效增長”。
而對于一個設(shè)計點，在歷經(jīng)了一段時間的發(fā)展后，也演變出了一系列的其他內(nèi)容，我從這個點深入出發(fā)，圍繞著內(nèi)容和布局進(jìn)行延展。
眾所周知，產(chǎn)品和運營都希望我們能在有限的空間中去展示更多的信息，并且有效的給其他功能進(jìn)行導(dǎo)流，因此我們可以根據(jù)長尾效應(yīng)，在無限長的信息流當(dāng)中，利用不同的卡片布局，給予不同的活動、功能進(jìn)行導(dǎo)流。
上面所說到的xpanel，是將卡片附著與信息之上，跟著這個思路發(fā)展，我們便產(chǎn)生了下圖所示中的半模態(tài)卡片布局，雖然追波之前出現(xiàn)一大批疊上疊上疊中疊的布局，但通過線上的實際使用最終發(fā)現(xiàn)，疊一層才是比較合理的方式，而這種布局有著良好的空間收納能力與信息拓展能力。
質(zhì)感是設(shè)計師在表現(xiàn)的時候最直觀的體現(xiàn)，也可以稱為設(shè)計風(fēng)格，但風(fēng)格近幾年間也發(fā)生了很大的變化，從起初的擬物到扁平，而最近也有很多不同“流派”的質(zhì)感表現(xiàn)，下面我將舉例給大家欣賞一番。
前段時間流行了一段時間的新擬態(tài)，一度被扣上有望成為未來趨勢主流的設(shè)計風(fēng)格，但由于質(zhì)感表現(xiàn)上細(xì)節(jié)過多，影響信息內(nèi)容，并且局限性太大，因此并沒有被廣泛流傳，但是在視覺設(shè)計上，是一個不錯的設(shè)計表現(xiàn)。
磨砂玻璃的質(zhì)感表現(xiàn)其實很早很早在iOS的界面設(shè)計中就已經(jīng)存在，但當(dāng)時并沒有廣泛普及，而最近這種風(fēng)格又以一種全新的姿態(tài)回到我們的視線中，他給我們最直觀的感受就是虛虛實實。
在用戶界面中，這種虛實的變化可以有效的創(chuàng)建視覺層次結(jié)構(gòu)，增加自然精心的細(xì)節(jié)，并且在多復(fù)雜內(nèi)容中能讓用戶全面感知與處理信息，有效傳達(dá)信息，讓信息可閱讀、易閱讀。
隨著大屏手機的興起，單屏顯示高度也明顯增高，而大部分頁面內(nèi)容并不能占據(jù)一屏空間，因此利用設(shè)計手法去強化頁面頭部，除了元素裝飾外，就是這種淡淡的色彩漸變效果，起初只運用于少部分頁面中，但慢慢的這種效果開始流行起來，越發(fā)廣泛。
動效設(shè)計，顧名思義就是動起來的效果，這種表現(xiàn)形式使得靜態(tài)的頁面可以更加靈活的動起來，不僅可以使得操作體驗更加順暢，也可以在某種程度上吸引、引導(dǎo)用戶。
在動效的編排中，轉(zhuǎn)場是非常關(guān)鍵的一部分，我之前也專門寫過一篇《交互動效-轉(zhuǎn)場的那些事兒》，感興趣的朋友可以再碰個場，支持下。
用戶操作進(jìn)入新頁面后，通常會比較關(guān)注入場元素，像一些金融產(chǎn)品、數(shù)據(jù)圖表，都會采用短暫的動態(tài)效果，強化元素的展示效果，進(jìn)一步吸引用戶關(guān)注數(shù)據(jù)與內(nèi)容。
在很多優(yōu)秀的設(shè)計網(wǎng)站上，我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)交互動效都是對持續(xù)元素進(jìn)行特殊處理，他們不僅可以讓動效更加特別，還可以提高產(chǎn)品的流暢度。
例如下面的案例，前后頁面的內(nèi)容關(guān)系比較大，因此操作后可以采用持續(xù)效果，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶的視線，提高視覺體驗，強化交互流暢感。
在整個動效編排中，除了關(guān)注入場和持續(xù)元素之外，停留元素也是非常值得關(guān)注且可以深入打磨的內(nèi)容。
例如下面的案例，在整個搜索體驗的鏈路中，我們可以發(fā)現(xiàn)搜索框提示文字、輸入的單詞等等均在進(jìn)行了停留處理，確保在頁面切換時，減少用戶的視覺跳轉(zhuǎn)，可以有效提供用戶的專注度，打造更加輕松的體驗。
產(chǎn)品設(shè)計中都希望在足夠的空間內(nèi)可以展示更多的信息，但這樣往往會帶來信息過載的問題，因此我們需要在設(shè)計的過程中對信息展示進(jìn)行區(qū)分，利用行動觸發(fā)結(jié)合動效的形式，輔助信息布局更合理。
下圖的案例來自vivo全新的原子隨身聽，利用現(xiàn)實生活中音樂播放器的樣式，將同類app進(jìn)行收納，完美的體現(xiàn)了，在較小的空間布局下如何展示更多的內(nèi)容。
與此同時也會發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品中利用容器來承載信息，典型的案例就是FAB按鈕，用戶操作后再利用動效的形式進(jìn)行反饋，其實和上面的相差不大，只不過他屬于不同信息共用同一區(qū)域。
網(wǎng)頁端有一個不同于移動端的交互，那就是hover，因此我們可以利用這種交互方式，去處理信息的重要層級，然后根據(jù)用戶的操作再進(jìn)行詳細(xì)露出，很大程度上優(yōu)化了信息空間展示。
隨著產(chǎn)品體量越來越大，功能繁多的同時，頁面結(jié)構(gòu)也變得十分復(fù)雜，為了確保用戶體驗過程中，更清楚頁面層級，以及操作后的流程，所以我們可以通過動效合理安排交互流程，助力用戶的舒適體驗。
我之前也專門寫過一篇《交互流程中的三大重點》，感興趣的朋友可以再碰個場，支持下。
利用動效的形式，提升用戶在交互流程中的操作預(yù)知，例如下圖的分類圖表，充分的體現(xiàn)內(nèi)容的含義，進(jìn)一步強化用戶操作前的預(yù)知性。
在一些結(jié)構(gòu)復(fù)雜的頁面中，我們可以通過合理安排交互動效，轉(zhuǎn)場方式、狀態(tài)反饋等等一系列的設(shè)計，有效的對界面層級路徑梳理。
其實設(shè)計師的發(fā)力點不單單只是我們平時看到的產(chǎn)品分析、用戶畫像、體驗地圖，其實從設(shè)計的角度出發(fā)，也有很多價值點，我們作為一名設(shè)計師，更應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品現(xiàn)狀去制定明確的設(shè)計目標(biāo)，深入挖掘，利用有效的設(shè)計價值觀，正確的驅(qū)動設(shè)計前行，最終通過設(shè)計去提高產(chǎn)品體驗。
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作者：三石設(shè)計 來源：站酷
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