度咔是百度短視頻生態(tài)首款面向泛知識(shí)創(chuàng)作者的視頻剪輯工具，致力于降低泛知識(shí)類(lèi)作者的創(chuàng)作門(mén)檻，助力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的作品。

隨著產(chǎn)品的功能迭代，體驗(yàn)的逐步更新，產(chǎn)品依勢(shì)也需要打造更好的運(yùn)營(yíng)氛圍和品牌印象來(lái)建立用戶(hù)口碑、提升轉(zhuǎn)化。對(duì)此，設(shè)計(jì)側(cè)針對(duì)度咔產(chǎn)品進(jìn)行了全面的思考和分析，通過(guò)重新定義度咔運(yùn)營(yíng)視覺(jué)語(yǔ)言，明確產(chǎn)品調(diào)性，幫助用戶(hù)更新品牌認(rèn)知。

一、品牌框架搭建

產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)視覺(jué)不只是單純的畫(huà)面展示，其背后都有更加明確的設(shè)計(jì)理念和手段，但運(yùn)營(yíng)視覺(jué)語(yǔ)言并不是千篇一律的，首先需要明確自身定位，突出產(chǎn)品獨(dú)特性。

設(shè)計(jì)初期，我們針對(duì)同類(lèi)型產(chǎn)品與用戶(hù)類(lèi)型進(jìn)行了大量分析，在用戶(hù)人群劃分上度咔更具有針對(duì)性，目標(biāo)用戶(hù)是口播自媒體、知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者。但不像專(zhuān)業(yè)剪輯軟件門(mén)檻那么高，度咔更多的是通過(guò)特色產(chǎn)品功能幫助作者去降低剪輯門(mén)檻，業(yè)務(wù)主要通過(guò)征稿和教程的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)來(lái)提升用戶(hù)認(rèn)知，帶動(dòng)日活。

由此，我們梳理出度咔的品牌框架圖。以度咔「專(zhuān)為口播自媒體打造的剪輯工具」產(chǎn)品定位作為切入點(diǎn)，依據(jù)其自身定位和度咔區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品的特色功能，我們提煉出“便捷”、“智能”、“專(zhuān)業(yè)”產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞。

二、定義度咔運(yùn)營(yíng)視覺(jué)語(yǔ)言

在前期創(chuàng)意階段，我們通過(guò)大量的競(jìng)品調(diào)研、創(chuàng)意發(fā)散、概念嫁接等創(chuàng)意手段，找到時(shí)下大字為主導(dǎo)的版式創(chuàng)意。簡(jiǎn)潔明確的版式結(jié)構(gòu)，適當(dāng)?shù)漠?huà)面留白，使各元素在版面中形成具有條理清晰、富有節(jié)奏的視覺(jué)關(guān)系。這種邏輯方式，為運(yùn)營(yíng)視覺(jué)的高效、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)性提供了極大的便捷，同時(shí)也對(duì)應(yīng)了度咔便捷、智能、專(zhuān)業(yè)的品牌感知。

對(duì)品牌定位、業(yè)務(wù)訴求、產(chǎn)品功能進(jìn)行整合后，我們搭建以構(gòu)成、配色、元素為主的視覺(jué)語(yǔ)言框架。

與時(shí)下大字為主導(dǎo)的版式創(chuàng)意相結(jié)合，建立以大字排版，強(qiáng)構(gòu)成感為主的視覺(jué)語(yǔ)言基調(diào)。通過(guò)大量的風(fēng)格測(cè)試不斷完善視覺(jué)基調(diào)并投入到項(xiàng)目中，同時(shí)規(guī)范運(yùn)營(yíng)功能排版，搭建元素庫(kù)，通過(guò)設(shè)計(jì)手法，達(dá)到專(zhuān)業(yè)與簡(jiǎn)潔的平衡，統(tǒng)一的視覺(jué)基調(diào)和品牌色強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌認(rèn)知。

1、重塑視覺(jué)基調(diào)：

1）統(tǒng)一風(fēng)格

度咔以往的運(yùn)營(yíng)視覺(jué)趨于參差，導(dǎo)致整體視覺(jué)有較為強(qiáng)烈的割裂感，煥新后的視覺(jué)變得更加直率簡(jiǎn)約，以簡(jiǎn)潔的視覺(jué)風(fēng)格保證內(nèi)容傳遞的高效性。拋棄了諸多裝飾元素，取而代之的是硬網(wǎng)格，保持視覺(jué)整體和諧統(tǒng)一感，同時(shí)也傳遞出度咔便捷、智能、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品調(diào)性。

我們對(duì)運(yùn)營(yíng)頁(yè)面進(jìn)行了布局重構(gòu)，采用白色底的背景突出文字信息，使得內(nèi)容信息傳達(dá)更加明確，突出核心內(nèi)容。在各類(lèi)場(chǎng)景中，我們通過(guò)品牌色彩、圖形、符號(hào)的滲透，強(qiáng)化度咔品牌印記。

2）主題延展

根據(jù)業(yè)務(wù)訴求，保持主題性征稿活動(dòng)的特色——在強(qiáng)化功能點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中采用3D元素和彌散漸變背景，如夏日主題將度咔符號(hào)與泳圈做3D創(chuàng)意結(jié)合，增添活動(dòng)氛圍感。

2、品牌色煥新：

1）建立度咔品牌色應(yīng)用規(guī)范。增強(qiáng)品牌識(shí)別性和記憶點(diǎn)。

首先搜集符合產(chǎn)品調(diào)性的顏色情緒版，選取整體偏明亮，識(shí)別度高的新品牌藍(lán)色。對(duì)比原來(lái)偏紫的品牌藍(lán)，現(xiàn)在升級(jí)后的藍(lán)色更顯專(zhuān)業(yè)智能，且更具有電子意味。

在一個(gè)科學(xué)有效的色彩系統(tǒng)里，往往包含至少兩種色彩：主色+輔助色，兩者互相搭配組合成產(chǎn)品體系的整體色彩感受，減少用戶(hù)在產(chǎn)品體驗(yàn)中對(duì)反復(fù)出現(xiàn)的主色的視覺(jué)疲勞。

我們將藍(lán)色賦予了統(tǒng)一的品牌認(rèn)知感受，并且將藍(lán)色加入到橙色里，生成了度咔特有的藍(lán)橙色系。橙色在度咔的色彩系統(tǒng)中起著至關(guān)重要的作用，為產(chǎn)品帶來(lái)積極，活力的感受，同時(shí)深黑和灰色創(chuàng)造結(jié)構(gòu)、表達(dá)邊界、建立信息層次。

以基礎(chǔ)征稿活動(dòng)為主的頁(yè)面使用度咔標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)；在需要強(qiáng)主題和活動(dòng)氛圍的頁(yè)面加入輕量的彌散漸變色彩。

3、提升效率：

1）元素庫(kù)搭建

建立度咔元素庫(kù)，規(guī)范化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)主視覺(jué)圖形原創(chuàng)性和創(chuàng)意性，沉淀設(shè)計(jì)資產(chǎn)。

由于后期運(yùn)營(yíng)活動(dòng)多處用到3D元素，對(duì)3D的質(zhì)感進(jìn)行了規(guī)范統(tǒng)一。輕量化的3D風(fēng)格更加注重極簡(jiǎn)主義理性美學(xué)。

考慮到運(yùn)營(yíng)頁(yè)面的通用性，避免3D材質(zhì)的喧賓奪主，材質(zhì)風(fēng)格以簡(jiǎn)單通用為主，顏色以品牌色為基礎(chǔ)，采用光感通透的玻璃材質(zhì)，加入環(huán)境光感。明朗，透?jìng)鞫冗堑钠放茪赓|(zhì)。

四、總結(jié)

本次通過(guò)度咔運(yùn)營(yíng)視覺(jué)語(yǔ)言的搭建，無(wú)論從產(chǎn)品本身還是設(shè)計(jì)側(cè)，在數(shù)據(jù)和效率上都有明顯的提升。而設(shè)計(jì)作為和用戶(hù)最近的一方，在平衡各方訴求后呈現(xiàn)給用戶(hù)一個(gè)全新專(zhuān)業(yè)感十足的產(chǎn)品，進(jìn)一步向用戶(hù)傳達(dá)品牌感知，助力創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)更多美好。

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