什么是好的設(shè)計？好設(shè)計，就是不改稿的設(shè)計，甲方買單的設(shè)計，這句話多大多數(shù)設(shè)計師來說是沒錯的。因?yàn)樵O(shè)計師也要吃飯的、要生活。只要客戶買單了，我們就能達(dá)到經(jīng)濟(jì)上的收益。

       但是僅僅客戶買單就足夠了嗎？我覺得對于一個想要提升自己的設(shè)計師來說并不足夠。這個客戶買單了說明你在一定程度上，在當(dāng)前滿足了這個需求層次或者審美的客戶群體。

       當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)設(shè)計并沒有在實(shí)際宣傳中達(dá)到目的，買完單的客戶也沒辦法回頭再找設(shè)計師退款，但是，可想而知這個客戶就流失了。而且如果只滿足于應(yīng)對這一需求層次的客戶，當(dāng)面對要求更高的客戶的時候，我們也會變得無能為力。只能看著客戶流失，或者勉強(qiáng)接下項(xiàng)目，卻在不斷的改稿中疲于奔命。

 

       想了解什么是好的設(shè)計，首先需要要了解什么是設(shè)計，設(shè)計的目的是什么。

       設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你想表達(dá)的信息，這才是我們設(shè)計的定義。平面設(shè)計的目的不僅是視覺表層的美觀度，更重要的、最根本的是信息的傳達(dá)。

       所以好的設(shè)計就是，能準(zhǔn)確直觀的傳播設(shè)計目的，被受眾更有效、更愿意接收信息的設(shè)計。簡單來講，信息（包括內(nèi)容信息和情感信息）傳達(dá)的是設(shè)計的基礎(chǔ)，是設(shè)計中一切行為的第一準(zhǔn)則，是對的設(shè)計。在此基礎(chǔ)上具備良好的美感傳達(dá)就是好的設(shè)計。

      我們可能在設(shè)計學(xué)習(xí)過程中學(xué)到了很多的設(shè)計法則，形式美法則、創(chuàng)意思維、排版原則、色彩原則、字體運(yùn)用原則。但是很多時候用到的時候就想不起來，用了也沒達(dá)到效果？

       我理解更多的是因?yàn)闆]有從根本上理解這些法則存在的意義、運(yùn)用的目的。設(shè)計師應(yīng)該做最吝嗇的人，過程中每一個視覺元素的運(yùn)用都要有其目的性。這個目的性就應(yīng)該是信息傳達(dá)和美感傳達(dá)。以此為標(biāo)準(zhǔn)反復(fù)檢驗(yàn)自己的設(shè)計作品，相信我們能做出好的設(shè)計。

（一）客戶對設(shè)計的期待信息準(zhǔn)確有效傳遞，受眾對信息要求直觀、易讀。

       這是一個高效時代，時間就是金錢。同時是一個信息大爆炸的時代，每天我們會面對各種不同媒介的信息，不斷沖擊這我們的視覺。我們不能要求受眾有時間和耐心完整仔細(xì)的觀看閱讀整個設(shè)計。這就要求我們的設(shè)計，即便一眼，就能判斷設(shè)計究竟在表現(xiàn)什么信息，而不被其他不重要信息干擾。當(dāng)客戶對表達(dá)信息有一個直觀的概念后，希望繼續(xù)閱讀下去的話，我們就要在易讀方面進(jìn)行深化。

       明確最重要的信息

       對于設(shè)計需求的分析得出最重要的信息，最想傳達(dá)的信息

       突出最重要的信息

       將它擺放在突出的位置，整體的烘托，對比的凸顯，合適的構(gòu)圖

       次要信息

       相對最重要的信息較弱

       信息的篩選

       設(shè)計中包含的信息必須有明確的效用，而不被不必要的信息干擾導(dǎo)致失去閱讀興趣

       設(shè)置重要等級

       針對內(nèi)容設(shè)置重要性等級，然后根據(jù)相應(yīng)等級進(jìn)行設(shè)計。

       信息分組

       這是受眾感知多條信息的前題，將相關(guān)的信息放置或整合為一體，這樣就可以實(shí)現(xiàn)分組。大多數(shù)情況下三至四個信息組已經(jīng)足夠了。

       閱讀性文字排版 （閱讀性文字指的是需要受眾閱讀的，而非裝飾性、不需要識別性的）

       在文字排版當(dāng)中易讀是必須追求的。

       對齊：為了達(dá)到易讀效果，首先要從對齊開始。

       檢索：易于檢索目標(biāo)內(nèi)容，精心處理檢索方式。（依據(jù)版式設(shè)計原則中的對比，重復(fù)原則實(shí)現(xiàn)）

       記憶：要點(diǎn)便于記憶，突出主要內(nèi)容。（依據(jù)版式設(shè)計原則中的對比，重復(fù)原則實(shí)現(xiàn)）

       文字：文字大小、字間距、行距、字體、文字的排布五個方面。過小的字體、過大的字體，過度裝飾的字體，不符合視覺流程，不合理的版式布局。都是會影響閱讀的易讀性。

 

（二）客戶對設(shè)計的期待能引人注意、獲得好的反饋，受眾希望從設(shè)計中收到某種刺激、有所收獲。

       人們每天沒數(shù)量驚人的信息淹沒，面對潮水涌來的信息。我們的頭腦中會形成一個過濾器，只會對能引發(fā)我們興趣的信息，能夠得到某種刺激的信息，才能順利通過并留下清晰的印象。因此，想要設(shè)計從眾多信息中脫穎而出并抓住受眾的實(shí)現(xiàn)。就必須引人注目、傳遞刺激，讓受眾在你的設(shè)計上逗留。

       美的視覺效果比較容易給人帶來刺激

       這時候我們學(xué)習(xí)的各種原則知識，構(gòu)成知識（點(diǎn)線面，平衡、對比、調(diào)和、節(jié)奏、變異.....）、版式知識（位置、比例、分割、留白、網(wǎng)格.....）等都可以充分發(fā)揮作用了。 

       滿足期待

       人們希望沖設(shè)計只能夠得到收獲，包括有用的文字信息和情感上的。反過來如果已經(jīng)知道了，沒有興趣，無我無關(guān)的信息，是無法吸引受眾的。選用一種能夠傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容及主題思想的吸睛元素就很有必要。可以是文字（禮物、服務(wù)、免費(fèi)、抽獎、限時、折扣等）或者圖形元素、圖片。

       吸睛元素與設(shè)計需求要匹配 

       選取吸睛元素必須與設(shè)計主題信息密切相關(guān)。例如，在定位是高品質(zhì)的項(xiàng)目設(shè)計中，放置一個花哨刺眼的打折；在畫面中一個無關(guān)的美女。這確實(shí)很可能在短時間內(nèi)贏得受眾的注意，但是當(dāng)文字或圖片與設(shè)計需要傳達(dá)的信息完全無關(guān)的情況下。也會很快的失去他們的關(guān)注。

       情感刺激

       一個好的吸睛元素往往能激發(fā)受眾的情感——受眾會覺得驚喜，感覺自己的情感獲得了認(rèn)可，也可能會對設(shè)計產(chǎn)生共鳴。一旦感情上拉近了受眾與設(shè)計的距離，就有可能增加受眾良好的反饋行動達(dá)到商業(yè)目的（購買產(chǎn)品、產(chǎn)生消費(fèi)等）。

       消極情感    

       人們被設(shè)計激發(fā)的情感并非總是積極正面的。更重要的是有針對性的激發(fā)觀眾的情感。應(yīng)該根據(jù)不同的設(shè)計目的，激發(fā)觀眾內(nèi)心相應(yīng)的情感。例如一個減肥中心的宣傳設(shè)計，畫面營造一種胖人失落的畫面（沒有偏見我自己也是個胖子~），從而激發(fā)受眾不安的消極情緒。這也可能引起受眾的關(guān)注，并愿意深入了解。

       受眾反應(yīng)的不確定性    

       視覺會給人帶來一連串的生理上的、心理上的、情感上的、行動上的反應(yīng)，設(shè)計是視覺經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)。他包括兩個方面，一個是不以人為而改變的即生理感受的人的基本反應(yīng)，另一個是隨即的或不確定因素構(gòu)成。如個人喜好，性格等等、等等，導(dǎo)致我們無法完全確定受眾在面對設(shè)計時候的情感等反應(yīng)。

       相對穩(wěn)定的方面： 主要是生理上的視知覺，人們的一些視覺習(xí)慣、視覺流程、視覺邏輯，如從上到下，從左到右，喜歡連貫的、重復(fù)，喜歡有對比的，還有在顏色方面人們最喜歡的其實(shí)是有對比的互補(bǔ)色等等。這都是跟人們的生理上的習(xí)慣有關(guān)，都是人生理機(jī)能的本能反應(yīng)。作為設(shè)計師應(yīng)該對這些知識能充分了解、靈活運(yùn)用，設(shè)計是對人本的關(guān)注，首先應(yīng)對文化與人的感知方式這些相對穩(wěn)定的方面進(jìn)行研究，并且需要我們在實(shí)踐中去總結(jié)。
       不穩(wěn)定的方面： 不穩(wěn)定的方面主要是指情感、素質(zhì)、品位、閱歷上的不同，在設(shè)計過程中你需要具備一定的判斷和把握能力，你需要客觀和克制，才能完成卓越的設(shè)計。
       設(shè)計思維的科學(xué)： 設(shè)計是必須具有科學(xué)的思維方法，能在相同中找到差別，能在不同當(dāng)中找到共同之處，能掌握運(yùn)用各種思維方法，如縱向關(guān)聯(lián)思維和橫向關(guān)聯(lián)思維以及發(fā)散式的思維，善于運(yùn)用科學(xué)的思維方式找到奇特的新的視覺形象，才能不斷發(fā)現(xiàn)新的可能。 

 

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