在數(shù)字化時代，B端產(chǎn)品的用戶體驗設計正變得愈發(fā)重要。動效設計作為提升交互體驗和效率的關鍵手段，正在成為B端設計中不可或缺的一部分。本文將深入探討2025年B端設計中動效的趨勢，從動效的歷史演變、物理世界中的靈感汲取，到釘釘設計系統(tǒng)中的實踐應用，幫助我們理解動效如何從簡單的視覺裝飾轉變?yōu)樘嵘a(chǎn)品效率和用戶體驗的核心工具。

回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程，從桌面端的撥號上網(wǎng)，到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。

未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進階的要求；與此同時，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。

在2025年的當下，B端設計師唯有持續(xù)學習，適應新技術與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務價值展開設計，進一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務。

因此，我們結合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設計經(jīng)驗，鑒于未來B端設計趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質，從B端產(chǎn)品個性化、風格與質感、界面版式、品牌物料、圖標、動態(tài)交互等多維度設計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設計的本質和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。對交互等多維度設計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設計的本質和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。

今天要和大家聊聊 B 端產(chǎn)品的動效設計趨勢。我們將回顧動效的發(fā)展軌跡，從歷史演變到設計哲學，探索如何從物理世界汲取靈感，并分享釘釘在動效設計中的思考與實踐。

一、回顧動效設計的演變歷程

動效設計在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了多次變革。從最初簡單的過渡動畫，到如今復雜而精細的交互體驗，動效的演進不僅是技術發(fā)展的產(chǎn)物，也映射了用戶體驗設計理念的不斷深化。

B 端產(chǎn)品經(jīng)理如何快速成長？

產(chǎn)品與業(yè)務架構主要是將整個業(yè)務工作流進行分層，梳理，然后抽象出一個個需求，將業(yè)務需求與產(chǎn)品合情合理的映射起來，最終使業(yè)務數(shù)據(jù)在產(chǎn)品中流動，執(zhí)行，記錄，使用。

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1990s-2000s：簡單的進度展示

在互聯(lián)網(wǎng)的早期，受限于帶寬和硬件性能，動效的應用較為基礎，主要用于加載進度條和頁面過渡，核心目的是向用戶提供反饋，減少操作過程中的不確定性。典型案例是 Windows 98 時代的加載進度條和網(wǎng)頁上的緩沖動畫。這些動效雖然簡單，卻在當時發(fā)揮了重要作用——幫助用戶理解系統(tǒng)狀態(tài)，降低等待焦慮。

2005-2012：Flash 技術引領網(wǎng)頁動畫

進入 2000 年代中期，F(xiàn)lash 技術的普及讓網(wǎng)頁動畫迎來了黃金時代。Flash 賦予了設計師更大的自由度，使得網(wǎng)頁可以呈現(xiàn)更豐富的動態(tài)效果，動效不再局限于狀態(tài)反饋，而開始深度參與交互體驗。這一時期，動效的作用從提示系統(tǒng)狀態(tài)進化為增強用戶沉浸感，例如按鈕懸停時的動態(tài)反饋，炫酷的頁面切換過渡，以及交互式動畫（如鼠標跟隨效果、小游戲動畫等）。

不過，F(xiàn)lash 的動效過度依賴插件，影響性能，并且在移動端難以兼容。2010 年代，隨著 HTML5 和 CSS3 的發(fā)展，F(xiàn)lash 逐漸被取代，動效設計進入新階段。

2012-至今：物理規(guī)律的引入與美學平衡

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是 Material Design，iOS，以及 Fluent Design 等動效規(guī)范的推出，動效設計進入了全新的階段。這個階段的核心理念是基于物理規(guī)律的自然動效，強調動效不僅僅是裝飾，而是信息層級傳遞、引導用戶操作的重要工具。

Material Design：強調物理隱喻與流暢性

• 點擊按鈕時的波紋擴散，讓操作反饋更自然
• 元素的加速、減速運動，使界面更富有生命感
• 卡片式界面層級動畫，通過漸變、位移等方式構建層級感，使導航更加清晰

Fluent Design：深度融合光影與層次感

• 通過陰影和模糊等方式，增強界面的深度和透視層次
• 交互時光效隨用戶操作產(chǎn)生微妙變化，提升體驗的直覺性
• 內容隨焦點流動，利用動效引導用戶注意力，使信息呈現(xiàn)更具邏輯性

由此可見，動效不再只是視覺上的炫技，而是成為提升可用性、降低認知負荷的重要工具。合理的動效可以提升用戶的操作流暢度，讓界面變得更自然、更具生命力。

二、從物理世界中捕捉動效的美感

在自然界里，每一次風吹樹葉的擺動、每一滴水滴入湖面的擴散，都遵循著物理規(guī)律，展現(xiàn)出流暢且和諧的運動軌跡。這些自然現(xiàn)象不僅帶來視覺上的愉悅，也蘊含著深層次的運動邏輯，為數(shù)字動效設計提供了源源不斷的靈感。動效的流暢性、節(jié)奏感、反饋感，本質上都是對物理世界美學的映射。

例如，波紋擴散是我們常見的自然現(xiàn)象。當一顆石子落入湖面，波紋自中心向外擴散，起初迅速，隨后逐漸放緩，最終消失。這個過程中的漸進減速特性為數(shù)字動效設計提供了極佳的靈感。在數(shù)字界面中，我們可以通過緩慢擴散的動畫來模擬水面波紋的效果，形成一種溫和的反饋感。

再比如，現(xiàn)實世界中的物體在運動時通常會表現(xiàn)出加速與減速的特性。以地球上的自由落體為例，物體從高空下落時，初始速度較慢，但隨著重力作用，它不斷加速。這種非勻速運動，在動效設計中被轉化為緩動曲線（Easing Curves），使得用戶在界面交互時感受到更加自然的動態(tài)變化。

而彈跳和反彈又是另一個物理世界中常見的運動方式。想象一顆籃球從地面反彈起來，起初速度快，隨后逐漸放緩，最終停止。這種逐漸衰減的回彈，正是彈性動效的靈感來源。在界面交互中，彈性動效可以模擬物體的重量和材質，提升操作的真實感。

三、釘釘設計系統(tǒng)里的動效哲學

當牛頓凝視落下的蘋果，他發(fā)現(xiàn)了萬有引力的奧秘；而當釘釘?shù)脑O計團隊觀察一張任務卡片的拖拽軌跡時，我們探尋的是數(shù)字世界的運動法則。在物理規(guī)律與交互邏輯的交匯處，釘釘?shù)膭有гO計體系逐漸凝練出一套方法論——讓每個像素的運動既符合自然規(guī)律，又服務于生產(chǎn)效率。

在 B 端產(chǎn)品中，動效遠不止是視覺與交互的簡單結合，更是提升可用性和降低認知成本的關鍵手段。它不僅承擔著引導用戶操作、傳遞信息層級、降低認知負荷的功能，還通過增強操作確定性，幫助用戶更高效地完成任務。換句話說，我們正以理性與直覺，重塑效率美學。

原則：平衡的藝術

釘釘?shù)脑O計框架始終圍繞視覺感官和用戶體驗兩個核心維度展開，追崇理性與感性的精密協(xié)作：

1. 視覺感官：流暢

• 連貫性：組件狀態(tài)的切換應如同翻動書頁般自然，確保界面過渡流暢、節(jié)奏統(tǒng)一，讓數(shù)字世界保持有序
• 自然性：模仿現(xiàn)實世界的運動方式，使動效遵循慣性、彈性、摩擦等物理規(guī)律，減少割裂感，讓用戶的感知更直覺
• 不碰撞：就像城市道路的規(guī)劃，動效的路徑需經(jīng)過精心設計，避免界面元素相撞或相互干擾，確保用戶注意力不被分散

2. 用戶體驗：高效

• 助交互：在復雜的信息架構中，動效可以作為層級引導，幫助用戶理解界面之間的主次關系
• 不干擾：平衡產(chǎn)品界面中的動效存在感，避免過度裝飾或喧賓奪主。最理想的動效，是讓用戶幾乎察覺不到它的存在，卻能享受它帶來的流暢體驗
• 明確性：每一個動效都有其清晰的目的，或是為了引導用戶操作，或是為了強化任務的完成感

時間梯度：數(shù)字節(jié)拍器

企業(yè)級應用中，物體的運動時間需要把控得恰到好處。研究表明，人類對 100ms 以下的變化幾乎無感，而超過 1s 的等待則會讓用戶產(chǎn)生不耐煩的情緒。因此，釘釘?shù)膭有w系嚴格遵循以下節(jié)奏，通過順應人類大腦的認知規(guī)律，確保每一次動效都恰到好處，帶來舒適的體驗：

• 最短動效時長設定為 100ms，并以 100ms 遞增，確保節(jié)奏穩(wěn)定
• 不同動效的時間設定，取決于物體的大小、路徑長短以及動畫復雜度

速度：像素的重力場

現(xiàn)實世界中的物體運動受到重力、摩擦力等因素影響，呈現(xiàn)加速與減速的動態(tài)變化。釘釘?shù)膭有w系也采用緩動曲線（Easing），以模擬真實世界的運動節(jié)奏。當數(shù)字界面掙脫線性勻速的機械感，便擁有了令人愉悅的「生命感」。

空間：界面的立體語法

在二維屏幕上構建三維認知，需要更精密的「空間修辭學」。釘釘?shù)膭有w系確保每一次位移都符合用戶的直覺，并運用空間層次感，讓信息更易理解。

1. 同級物體

• 整體運動方向和遞進順序需符合用戶預期
• 確保物體運動順序符合「左到右、上到下、順時針」的視覺流

2. 從屬物體

• 核心物體的動效應更突出，而叢屬元素的動效需弱化或捆綁運動
• 確保物體的運動軌跡不發(fā)生碰撞

3. 三維空間

• 物體在 Z 軸上有位移變化時，尺寸應相應調整，以模擬透視效果
• 近大遠小的視差效果，可增強層次感，提升信息的空間可讀性

四、無障礙設計思考

在動效設計中，無障礙性不僅關乎技術標準，更關乎用戶的體驗公平性。一個包容的設計體系，應該讓所有用戶——無論其身體或認知能力如何——都能平等地理解和使用產(chǎn)品。無障礙動效的核心，在于減少干擾、提供替代方案，并賦予用戶選擇權，確保每一次交互都是安全、友好的。

避免誘發(fā)健康問題：高頻閃爍或快速變化的動畫可能誘發(fā)光敏性癲癇等健康問題。因此，在設計時，我們應避免超過3次/秒的快速閃爍，并盡可能減少過度刺激性的動效

提供替代方案：對于依賴屏幕閱讀器的用戶，純視覺動效可能難以感知。我們可以為動效添加文本描述或提供靜態(tài)替代方案，確保所有用戶都能理解動效傳達的信息。例如，在釘釘 AI 助理中的加載場景，我們提供「正在為你生成…」的文本標簽，方便屏幕閱讀器用戶理解當前狀態(tài)

五、總結

動效設計已成為現(xiàn)代數(shù)字產(chǎn)品中不可或缺的組成部分。從簡單的過渡動畫到如今富有交互感和情感觸動的設計，動效已經(jīng)不再是單純的視覺裝飾，而是推動產(chǎn)品發(fā)展、提升用戶體驗的關鍵力量。

真正的好動效，是那種用戶幾乎察覺不到的流暢交互，它能夠讓信息傳遞變得高效、讓操作更加順暢，同時也讓數(shù)字產(chǎn)品展現(xiàn)出溫暖的人文氣息。動效，作為產(chǎn)品與用戶之間的一座橋梁，它不僅是界面的點綴，更是效率與體驗的催化劑。

未來，釘釘將繼續(xù)探索動效設計的創(chuàng)新與實踐，通過優(yōu)化交互體驗、提升產(chǎn)品效率，不斷賦能用戶、創(chuàng)造更美好的數(shù)字世界。