多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理總是認(rèn)為很專業(yè)，總會(huì)有一些異想天開的想法；殊不知我們不少自以為是的“優(yōu)秀”設(shè)計(jì)，并不符合用戶使用場(chǎng)景，還可能摧毀用戶價(jià)值。就像本文列舉的這幾個(gè)案例，你有注意到嗎？

產(chǎn)品經(jīng)理的專業(yè)視角與用戶視角，如同孿生兄弟，外表相似但內(nèi)在迥異。

有時(shí)我們說(shuō)誰(shuí)的產(chǎn)品專業(yè)能力過(guò)硬，可能是一句褒獎(jiǎng)的話。但專業(yè)能力若不能融合專家視角與用戶視角，便可能被視為局限而非優(yōu)點(diǎn)。

張小龍說(shuō)自己可以很快變小白，而馬化騰卻可以“一秒變小白”。

所謂“一秒變小白”是指快速?gòu)膶I(yè)視角切換到用戶視角，確保在設(shè)計(jì)產(chǎn)品和評(píng)估用戶價(jià)值時(shí)，避免陷入專家思維，無(wú)意中損害用戶價(jià)值。

一、那些“優(yōu)秀”的設(shè)計(jì)，正在摧毀你上廁所的體驗(yàn)

兩年前，我?guī)е鴰讉€(gè)“朋友”坐飛機(jī)回云南老家，到達(dá)長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)后，準(zhǔn)備去上廁所。其中一位女性朋友，徑直走進(jìn)男廁所，直至上完廁所出來(lái)后，我們提醒她才“恍然大悟”——進(jìn)錯(cuò)了廁所。

究其原因就在于一個(gè)“設(shè)計(jì)”：女廁所圖標(biāo)設(shè)計(jì)不明確，導(dǎo)致誤解。

目前在機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)（尤其是高級(jí)商場(chǎng)）、寫字樓等場(chǎng)所，設(shè)計(jì)者都采取一種精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)方案，他們追求簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)感。即只有一個(gè)非常簡(jiǎn)潔的圖標(biāo)，有的是男和女的人物圖標(biāo)，有的是煙斗和高跟鞋等?？傊粫?huì)有任何一個(gè)漢字（或英文）描述。

好像一旦圖標(biāo)旁寫上“男廁”、“女廁”后，它們就變成了一種“土”、“low”的設(shè)計(jì)方案。

同一個(gè)空間內(nèi)，不僅僅是廁所圖標(biāo)，還有扶梯、直梯、貨梯、嬰幼兒室、母嬰室等各類圖標(biāo)，甚至有時(shí)它們會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)引導(dǎo)牌，讓你真正玩一把“猜猜猜”的圖像游戲。

什么是B端產(chǎn)品經(jīng)理？和C端產(chǎn)品經(jīng)理有什么區(qū)別？

B端產(chǎn)品經(jīng)理中的B是Business，商業(yè)的意思，B端產(chǎn)品經(jīng)理首先就要理解這個(gè)職位的重要性，要設(shè)計(jì)出更適合這個(gè)項(xiàng)目需求的產(chǎn)品方案，B最終產(chǎn)品經(jīng)理在日常工作中...

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結(jié)果是：你無(wú)法快速找到圖標(biāo)；找到后，你需要仔細(xì)辨認(rèn)以及“揣摩”圖標(biāo)的含義，避免走錯(cuò)；直至你走錯(cuò)后，才能“吃一塹，長(zhǎng)一智”。

同時(shí)，某些商場(chǎng)或?qū)懽謽堑南词峙_(tái)，為了追求設(shè)計(jì)感以及合理利用空間，把洗手液跟紙抽“融入”到鏡面里，表面看確實(shí)簡(jiǎn)潔，是一種優(yōu)秀設(shè)計(jì)方案。

但當(dāng)你伸手接洗手液洗手時(shí)，卻無(wú)法精準(zhǔn)對(duì)接，需要反復(fù)嘗試2-3次。沒(méi)接到的洗手液，自然流就流落到洗手臺(tái)之上。

結(jié)果是：用戶體驗(yàn)差，浪費(fèi)洗手液，增加清潔成本。

保潔阿姨發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題后，最后的解決方案就是：在洗手臺(tái)旁邊，直接放了一個(gè)自助式的洗手液。至此，那個(gè)“優(yōu)秀”的設(shè)計(jì)方案，從此成為了擺設(shè)。

你自以為的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，往往卻摧毀了用戶的價(jià)值。它肯定不是你的初心，而是你的專業(yè)視角所致，卻忽略了用戶視角（尤其是小白用戶視角）。

二、那些“優(yōu)秀”設(shè)計(jì)，正在讓用戶“不明所以”，甚至“不知所措”

如下圖所示，用戶對(duì)發(fā)放工資條時(shí)，選擇方案的設(shè)計(jì)進(jìn)行了“吐槽”。一般默認(rèn)勾選時(shí)，顯示一個(gè)多選框，勾選即選中，反之不選，而設(shè)計(jì)升級(jí)后，期望讓選中效果更明顯，去掉勾選框，點(diǎn)擊列表選中，再次點(diǎn)擊取消。

結(jié)果是：用戶不知道如何勾選，“優(yōu)秀”設(shè)計(jì)摧毀了用戶體驗(yàn)。

我們?cè)倏匆粋€(gè)例子。

如下圖所示，它們都是新建班次的設(shè)置頁(yè)面，核心是約定員工的上下班時(shí)間跟打卡范圍，但它們代表兩種不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

方案1采用平鋪直敘的用戶語(yǔ)言風(fēng)格，以對(duì)話感設(shè)計(jì)頁(yè)面元素，旨在增強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)，但可能導(dǎo)致信息顯示冗余。比如最早可提前x分鐘打卡，晚于x分鐘打卡記為遲到；

方案2采用簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，避免冗余文字，以簡(jiǎn)潔頁(yè)面提升視覺(jué)效果，但可能增加用戶理解和使用難度（就像廁所圖標(biāo)的設(shè)計(jì)一樣）。比如上班卡當(dāng)天5:00-當(dāng)天12:00，用戶自行設(shè)置取卡范圍。

三、如何避免讓“優(yōu)秀”設(shè)計(jì)無(wú)意損害用戶價(jià)值？

第一，認(rèn)知層面。產(chǎn)品經(jīng)理的專業(yè)能力體現(xiàn)在創(chuàng)造用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，而非局限于單一專業(yè)領(lǐng)域。這種能力需同時(shí)滿足專業(yè)人士和小白用戶的需求，否則不能稱之為真正的專業(yè)能力。

第二，設(shè)計(jì)語(yǔ)言。采用用戶語(yǔ)言/自然語(yǔ)言作為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而不是設(shè)計(jì)師或產(chǎn)品經(jīng)理的“專業(yè)”語(yǔ)言。比如晚于30分鐘打卡記為遲到，就好于“豁免30分鐘”；最早可提前120分鐘打卡，最晚可延后120分鐘打卡，就好于“上班卡范圍：當(dāng)天6:00-10:00”。

第三，設(shè)計(jì)“潛規(guī)則”。遵循行業(yè)“潛規(guī)則”設(shè)計(jì)，避免過(guò)度自我創(chuàng)造（或創(chuàng)新），導(dǎo)致傷害了用戶價(jià)值。比如單選、多選、開關(guān)等設(shè)計(jì)要素，遵循成熟的設(shè)計(jì)方式，而不是非要“獨(dú)樹一幟”。

四、彩蛋：如何解決家長(zhǎng)帶異性子女上廁所？

我們?cè)谏虉?chǎng)、機(jī)場(chǎng)等，比較常見的解決方案是：提供一個(gè)間親子衛(wèi)生間。

哈爾濱江北商場(chǎng)提供了一種創(chuàng)新的解決方案。即：在正常男女廁所旁邊，新建了一個(gè)開放式的兒童廁所，配備了男孩和女孩專用的小便池及兒童洗手臺(tái)。

既解決了家長(zhǎng)帶異性子女上廁所的難題，也方便了兒童獨(dú)立使用，體現(xiàn)了對(duì)兒童和家長(zhǎng)需求的細(xì)致考慮，這是真正用戶視角下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。