痛點

目前眾多的網(wǎng)文產(chǎn)品中，設(shè)計同質(zhì)化比較高，無論是產(chǎn)品視覺或是品牌運營視覺大多都缺乏獨創(chuàng)性與統(tǒng)一性。番茄小說想要從眾多產(chǎn)品中脫穎而出就需要走出一條合而不同的設(shè)計道路。因此提升產(chǎn)品的識別度與消費者對品牌的認知勢在必行，設(shè)計需探索構(gòu)建一套屬于產(chǎn)品的語言體系。

解決方法

探索番茄小說的設(shè)計語言，建立產(chǎn)品認知

1. 文學特性——傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)的冷與熱

傳統(tǒng)文學

文學分為兩類，嚴肅文學（看重語言和細節(jié)）、通俗文學（注重情節(jié)和故事，淺顯易懂）。

周憲《文學理論導引》里定義「文學是以精致語言書寫的具有藝術(shù)價值的以文本為中心的文化系統(tǒng)?！雇ㄟ^定義可以概括出文學的特點就是具有藝術(shù)價值，并且能夠通過文字內(nèi)容帶人用戶反思或者收獲。當人們在閱讀文學書籍時是冷靜的，只有在這樣的心境下讀者才能更好的獨立思考與分析。因此在氛圍上需要給用戶提供一個相對沉浸的空間、安逸的環(huán)境，通過分析可以提煉出的傳統(tǒng)文學情緒關(guān)鍵詞：沉浸、冷靜、舒適、價值

網(wǎng)絡(luò)文學

不同于傳統(tǒng)文學，網(wǎng)絡(luò)文學是順應(yīng)市場價值而誕生，是文學創(chuàng)作的平民化，讓大家能夠以網(wǎng)絡(luò)為載體而發(fā)表的文字內(nèi)容。廣義來說，網(wǎng)絡(luò)文學屬于通俗文學的一類，注重情節(jié)和故事，通過文字傳遞的內(nèi)容更加的樸實、接地氣，在創(chuàng)作分類上也更加的多樣化，作者可以天馬行空的表達自己感受，可以說是在傳統(tǒng)文學的基礎(chǔ)上，給文字增加了幾分煙火氣息，也多了幾分熱鬧的感受。

因此通過文學關(guān)鍵詞可擴展出網(wǎng)絡(luò)文學情緒關(guān)鍵詞：沉浸、愉悅、煙火氣

2. 調(diào)研分析

前期通過對小說用戶群體與市場的走訪調(diào)研，并通過數(shù)據(jù)分析，我們得到了如下結(jié)論：

產(chǎn)品用戶類型

12-50歲青中年人；后GenX時代；一二三線城市有閱讀小說習慣的人群；目前為對生活充滿向往的學生與藍領(lǐng)

產(chǎn)品品牌人格

樂觀愉悅（輕松）；品質(zhì)（書好）；親民、豐富（書多）

產(chǎn)品視覺風格

品牌色貫穿產(chǎn)品，但不過分使用；視覺為產(chǎn)品功能服務(wù)，不做多余的設(shè)計；視覺表現(xiàn)多樣化，但需要表達相同的產(chǎn)品氣質(zhì)；適度的留白，增強設(shè)計空間感

3. 小說產(chǎn)品特性

產(chǎn)品核心詞：「沉浸中的愉悅」

正如我們對文學的分析，小說閱讀同樣是一種獨立個體的行為方式，在讀書時，我們不希望被人打擾，不希望被瑣事細節(jié)阻斷，我們希望在一個相對安靜、舒適的環(huán)境下閱讀，這是一種沉浸式的感受。

因此這里我們就根據(jù)用戶的想要的感受，引入「沉浸」的概念——希望能夠給讀者留下一定的空間，并拋除繁雜打擾，讓大家享受閱讀與獨立思考。其核心是圍繞信息內(nèi)容本身而呈現(xiàn)，設(shè)計不再作為獨立于內(nèi)容之外的元素存在，而將著眼于內(nèi)容本身，為用戶打造直觀的視覺體驗。拉大層級對比，增加適當?shù)牧舭祝谝欢ǔ潭壬显黾由僭S修飾，打破絕對的冷淡。其既能體現(xiàn)出文學的特點，又能夠在簡約的基礎(chǔ)上增加畫面的構(gòu)成感，給用戶愉悅的感受。

觸感

網(wǎng)絡(luò)小說與傳統(tǒng)文學另外一個最大的區(qū)別是觸感。

傳統(tǒng)文學大多以實體書籍紙張為承載，而網(wǎng)絡(luò)文學來自于互聯(lián)網(wǎng)是虛擬的。我們在閱讀時，觸摸紙張與書本樸實的質(zhì)感，也能夠給讀者帶來額外的舒適感受，因此如果能以視覺的形式還原用戶對書籍的「觸感」，不僅能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)與實體相鏈接，也可以幫助用戶增加電子閱讀的樂趣。

4. 建立番茄小說情緒版

根據(jù)歸納出的文學特征，以及調(diào)研用戶年齡層與喜好，我們可以歸納出番茄小說基礎(chǔ)原生關(guān)鍵詞。

基礎(chǔ)原生關(guān)鍵詞

拓展衍生關(guān)鍵詞

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學原生關(guān)鍵詞，我們拓展出衍生詞

• 沉浸：安靜、干凈、整潔、內(nèi)部、深色
• 煙火氣：城市、中國風、武俠、繪畫、美女
• 愉悅：跳躍、陽光、水果、溫暖、火熱
• 觸感：紙張、磨砂、紋理、褶皺、斑駁

圖片搜索、提取情緒版

根據(jù)相關(guān)的衍生關(guān)鍵詞，我們收集大量的視覺圖片并將其匯總，借以分析其視覺特征

色彩提取

視覺映射

通過對情緒版的分析，我們可以得出結(jié)論并整理出番茄小說設(shè)計語言，輕量的色彩、寫意式元素、非對稱布局、紙紋理噪點

番茄小說設(shè)計語言

將傳統(tǒng)的冷靜沉浸與網(wǎng)絡(luò)文學的熱鬧向融合是番茄小說設(shè)計語言的重要視覺呈現(xiàn)方式風格

多元化的簡約設(shè)計+情感化修飾

• 簡潔：簡約，做不飽和的設(shè)計，給用戶空間感、想象的余地
• 趣味：暖色+趣味，體現(xiàn)產(chǎn)品的溫度與友好
• 風格多樣化：視覺多樣化體現(xiàn)小說多樣性、市井特點
• 質(zhì)感：增加視覺紋理，給用戶帶來真實閱讀的感受

Logo

番茄的品牌名稱基于「、優(yōu)質(zhì)」的產(chǎn)品理念，服務(wù)于產(chǎn)品設(shè)計、品牌設(shè)計中。番茄相對于紅果是一個更加具象的表達，不僅可提高用戶對產(chǎn)品的認知，也能傳遞小說品牌的理念和態(tài)度?；诖耍@個理念框架是講述品牌故事的關(guān)鍵載體。

logo動畫展示

小說相關(guān)產(chǎn)品logo匯總

在logo的設(shè)計上我們將番茄的圖形概念化，保留番茄籽，局部的留白讓標志同樣能表達空間與白的概念。我們選擇在白色底上用紅色非對稱性式logo ，既區(qū)別了市面上大多產(chǎn)品logo樣式，又能夠加深用戶對產(chǎn)品的印象，突出了「愉悅」的特性。

選定 logo 并設(shè)計圖形+文字組合：

在文字設(shè)計上，相比正常宋體弱化文字襯線，為了突出空間感，我們擴大了字面拉伸了中宮的占比，這樣做不僅提高文字識別度，整體氣質(zhì)也也能夠與沉浸的定義相耦合。

品牌色

前期通過情緒版的分析，摘取關(guān)鍵詞配色，綜合歸納出符合番茄小說特性的的色彩搭配

通過對情緒版色彩的歸納，我們抽取具有代表性的顏色，作為番茄小說的品牌色

輔助圖形

從logo中番茄圖形的概念出發(fā)，提取出以圓、番茄籽、番茄輪廓為基本型的品牌圖形元素

官方字體

考慮到官方字體在沉浸式頁面中的運用，番茄官方字體的選擇與品牌屬性相契合的蘋方體、宋體。

VI 呈現(xiàn)：

品牌視覺感受：

品牌體現(xiàn)—產(chǎn)品場景

番茄小說給人的感覺是安靜、平和、友好。因此在顏色使用中以品牌色配合低飽和度背景色做搭配，突出產(chǎn)品的帶給用戶的沉浸、愉悅感。

運營場景—運營設(shè)計對品牌塑造的意義

第一眼的感受，往往決定了用戶對產(chǎn)品的整體印象。目前在番茄小說的產(chǎn)品中，最直觀的品牌視覺展示主要以書單活動banner為載體，其做為活動入口本身就處在一個前置的位置，占用空間大且更能吸引到用戶的注意。因此，需要對運營焦點圖設(shè)計精細化的打磨，讓用戶在打開產(chǎn)品的瞬間，快速塑造產(chǎn)品在用戶心中的視覺形象。

番茄小說運營設(shè)計——和而不同

運營設(shè)計的基本原則

• 信息快速傳達
• 促使用戶行動

因此番茄小說的運營視覺需要緊密圍繞在這個大前提下進行設(shè)計，快速傳達信息=保證信息的簡單化、文字有效性，促使用戶行動=畫面內(nèi)容的趣味性、吸引性。

視覺呈現(xiàn)形式

遵循番茄體系，體現(xiàn)小說內(nèi)核的「煙火」氣質(zhì)，視覺呈現(xiàn)多元化。以運營文案為中心，畫面設(shè)計貼近內(nèi)容，降低用戶信息識別成本。

品牌運營視覺一期構(gòu)建：手繪元素+非對稱構(gòu)圖+質(zhì)感

設(shè)計規(guī)范

運營視覺與品牌調(diào)性應(yīng)是統(tǒng)一的，因此在運營設(shè)計的色彩選擇需要與品牌配色相呼應(yīng)，保證視覺與整個產(chǎn)品的和諧性。

運營插圖案例

在運營活動中，依然要以產(chǎn)品所傳遞的氣質(zhì)來進行畫面設(shè)計，即是保留沉浸的前提下，抽取關(guān)鍵詞的某個方向來表達品牌運營所傳遞的理念。在色彩的使用上可以圍繞關(guān)鍵詞的方向來選擇顏色，以表達內(nèi)容所傳遞的信息，可適當使用品牌色作為點綴，但依然需要的保持視覺給人帶來的平和感。

總結(jié)

作為一個從 0 到1的品牌，番茄小說的設(shè)計語言依然在不斷的打磨、優(yōu)化。整體清晰的品牌規(guī)劃能夠保證線上、線下、產(chǎn)品與營銷的各個視覺設(shè)計環(huán)節(jié)更加統(tǒng)一，同時也為后續(xù)的設(shè)計指明方向，助力業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。

文章來源：優(yōu)設(shè)    作者：今日頭條UED