卡片是移動端產(chǎn)品常見的設(shè)計形式，廣泛用在各類產(chǎn)品和場景中。卡片自帶分割屬性，讓它成為了頁面布局中的利器。但是卡片也并不是萬能的，分割帶來的間距影響了閱讀場景的沉浸式體驗(yàn)，同時也會增加整個頁面的長度，因此需要根據(jù)場景和內(nèi)容確定展現(xiàn)形式。

一、常見的卡片形式

在移動端產(chǎn)品中，承載著圖片、文字等內(nèi)容的矩形區(qū)塊，就是我們所說的卡片。根據(jù)展現(xiàn)形式，卡片基本可以分為3大類。

1、邊距卡片

邊距卡片在頁面設(shè)計中應(yīng)用更加廣泛，通常采用帶圓角形式，利用陰影以及四周的邊距形成頁面留白，從而產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的“存在感”，同時增加了頁面的層次感，讓頁面更加靈動。

2. 懸浮卡片

懸浮卡片主要用于功能集合或者頁面內(nèi)容擴(kuò)展場景，目的是提升頁面的操作效率。例如微信聊天界面下拉出現(xiàn)的小程序卡片，高德地圖首頁卡片,或者iOS系統(tǒng)隨時可以調(diào)用的系統(tǒng)控制卡片和消息卡片。

3. 通欄卡片

通欄卡片只保留上下邊距，通常不會增加陰影，邊框線等樣式。主要用于頁面內(nèi)容分組，提升內(nèi)容的可識別性。

二、卡片設(shè)計價值分析

卡片可以通過邊框線、陰影、背景色等特征形成獨(dú)立內(nèi)容結(jié)構(gòu)，通過邊距與其他內(nèi)容區(qū)分，從而形成其獨(dú)有的設(shè)計優(yōu)勢。主要包括以下幾個方面：

1、建立更加清晰的頁面結(jié)構(gòu)

相較于無邊框設(shè)計或者分割線布局，卡片可以進(jìn)行信息歸納組合，劃分出更加清晰的組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜內(nèi)容的簡化處理。

例如“我的淘寶”頁面，在老版本中采用了通欄卡片，整個頁面信息結(jié)構(gòu)已經(jīng)比較清晰了。但是隨著頁面內(nèi)容的增多，在新版本中頁面內(nèi)容全部采用了邊距卡片的形式，并且融合了橫版卡片和豎版卡片兩種方式，增強(qiáng)了內(nèi)容的獨(dú)立性，層級更加清晰。

同時邊距卡片形式有利于場景的拓展，例如“我的淘寶”頻道在618期間，插入了618活動樓層，在視覺表現(xiàn)上毫無違和感。

2. 重點(diǎn)信息突出展示

卡片設(shè)計最大的優(yōu)勢就是通過邊界塑造出來的整體性。一方面可以讓用戶感知到內(nèi)容的歸屬層級，另一方面，可以通過卡片背景色，加強(qiáng)用戶對內(nèi)容的感知。

例如網(wǎng)易嚴(yán)選、天貓會員店的開卡福利，都采用了更加鮮亮的背景色，相對其他模塊更加突出，能夠快速抓住用戶注意力。

3. 多層嵌套提高空間利用率

卡片作為一個獨(dú)立的信息集合容器，具有XYZ三個方向的內(nèi)容擴(kuò)展和疊加特性，可以提高空間的利用率。

由于移動端頁面設(shè)計主要為縱向的信息流，通?？ㄆ饕獮閄方向的交互操作，例如左右滑動等。Y方向主要為“點(diǎn)擊”操作實(shí)現(xiàn)卡片內(nèi)容的擴(kuò)展，避免與縱向的滑動手勢操作產(chǎn)生沖突。

Z軸方向主要是內(nèi)容疊加展示，用戶只能看到一個卡片內(nèi)容，完成一個卡片操作后，才能查看下方的卡片內(nèi)容。

例如知乎中“回答問題”中的卡片設(shè)計。用戶除了按鈕操作，可以左右滑動快速忽略卡片內(nèi)容。交互方式簡單有趣，可以帶給用戶比較強(qiáng)烈的挑選快感，不過卡片內(nèi)容挑選是一次性的，如果用戶選擇忽略或者放棄卡片后，內(nèi)容是無法再次查看的。

因此理論上講，Z軸的交互形式可以疊加無數(shù)的的卡片內(nèi)容，擴(kuò)展性更強(qiáng)。但是不可逆的操作方式，需要考慮到對產(chǎn)品目標(biāo)的影響。

4. 更加靈活的交互方式

卡片作為獨(dú)立的模塊，可以融入各種交互方式，為用戶提供更加快捷的操作。

例如今日頭條中的信息卡片，集合了轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊等操作功能。此外卡片本身也可以增加交互操作，例如微信中卡片左滑和長按，可以激活級聯(lián)操作選項(xiàng)。

卡片內(nèi)容也支持多種展現(xiàn)方式，能夠主動為用戶呈現(xiàn)更多的信息，引導(dǎo)用戶關(guān)注。例如商品橫向和縱向的自動滾動、放大展示等。

App Store 中的“今日”頻道中的卡片，點(diǎn)擊可以直接顯示APP詳細(xì)信息，相比頁面跳轉(zhuǎn)方式，給用戶帶來了更加自然的交互體驗(yàn)。

三、卡片主要的應(yīng)用方法

1、規(guī)范化應(yīng)用

為了保持整個產(chǎn)品界面一致性，在各個頁面中都需要遵循統(tǒng)一的設(shè)計規(guī)范。我們看到京東版本中，在“我的”頻道頁面，卡片設(shè)計采用了通欄圓角式設(shè)計，與搜索結(jié)果頁樣式保持一致。

2. 提升視覺體驗(yàn)

卡片設(shè)計會影響到頁面整體的信息層級以及視覺動線變化。

例如通過支付寶首頁改版前后對比，我們可以看到改版后，金剛區(qū)去除了白色背景，提升了icon在整個頁面中的視覺層級，從而強(qiáng)化了用戶對新增功能的感知。

原來的通欄卡片變成了邊距卡片，整個頁面層級更加清晰，用戶對界面內(nèi)容定位更加準(zhǔn)確，減輕了用戶在瀏覽過程中的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。

3. 形式跟隨內(nèi)容

在實(shí)際設(shè)計工作中，我們?nèi)绾闻袛嗍欠褚捎每ㄆ问?，以及采用何種卡片形式呢？

除了遵守系統(tǒng)設(shè)計規(guī)范外，最基本的原則就是“形式跟隨內(nèi)容”。

卡片受到形式、尺寸所限，通常只是作為頁面組成元素，承載功能入口的作用。在不同的場景中，卡片的表現(xiàn)形式是不一樣的，需要依據(jù)內(nèi)容和目標(biāo)定位來確定表現(xiàn)形式。

我們可以大概總結(jié)下主要的形式：

• 列表式卡片列表式卡片通常用在設(shè)置頁面或者“我的”頁面，主要采用通欄卡片形式。內(nèi)容大多采用“icon+功能名稱“的列表方式。主要目的是引導(dǎo)用戶定位功能入口，輔助展示內(nèi)容狀態(tài)即可，不需要承載更多的信息。

• 九宮格卡片九宮格卡片同樣采用“icon+功能名稱”的形式，通常用在功能數(shù)量不多的場景，相比較列表式卡片，信息可讀性更強(qiáng)，更容易識別。

  
  

4. 單一列表卡片

該類型卡片并不多見，高度尺寸較小，主要以標(biāo)題來吸引用戶。為了增強(qiáng)用戶的感知，通常會出現(xiàn)在頁面中識別性較高的位置。

例如喜馬拉雅“私人FM”的入口卡片。為什么不采用更有吸引力的展現(xiàn)方式呢？我認(rèn)為主要是因?yàn)閮?nèi)容所決定的。

私人FM欄目中內(nèi)容并不固定，通常是自媒體的內(nèi)容集合，類似于榜單，無法保證每條內(nèi)容對用戶的吸引力。所以僅僅作為入口推廣給用戶。而喜馬拉雅中的音頻更多的是主題性的內(nèi)容合集。

例如下方的“猜你喜歡”中內(nèi)容，圖片和標(biāo)題都可以給用戶明確的內(nèi)容引導(dǎo)，所以更容易吸引用戶，因此需要優(yōu)先保證該欄目內(nèi)容的露出。

那么為什么不直接放在金剛區(qū)呢？可能是因?yàn)榻饎倕^(qū)內(nèi)容有限，也可能是激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性，采用了引導(dǎo)性更強(qiáng)的展現(xiàn)形式。

同樣近期支付寶“財富”頻道中上線了直播卡片，也采用了單一列表卡片的形式。所以單一列表卡片形式，適合于既希望增加一定的內(nèi)容曝光，又不會影響核心內(nèi)容的露出場景。

5. 內(nèi)容型卡片

內(nèi)容型卡片包含的信息形式更加多樣化，例如文本、圖片、動圖、視頻等，承載的信息量更大。

最為典型的就是今日頭條、微博等資訊社交產(chǎn)品，既需要為用戶營造出沉浸式的閱讀體驗(yàn)，又不能讓用戶在大量的內(nèi)容中迷失了方向。因此這類產(chǎn)品主要采用通欄卡片，在內(nèi)容呈現(xiàn)和瀏覽體驗(yàn)中做到平衡。

四、卡片設(shè)計注意事項(xiàng)

1、避免太多層級嵌套

雖然卡片中可以嵌套多個層級的內(nèi)容，但是為了保證內(nèi)容展示和瀏覽體驗(yàn)，需要避免太多內(nèi)容的嵌套組合。特別是單個卡片中，避免多個卡片并排展示，造成內(nèi)容展示過于碎片化，增加用戶的瀏覽負(fù)擔(dān)。

2. 造成縱向空間浪費(fèi)

由于卡片必須要增加上下間距形成獨(dú)立空間，會導(dǎo)致頁面的長度增加。因此對于內(nèi)容結(jié)構(gòu)相似的模塊，如非必須，不要盲目采用卡片形式。

例如通訊錄，微信朋友圈、商品搜索列表頁面等，采用了簡單的分割線進(jìn)行內(nèi)容區(qū)分。既避免了頁面空間的浪費(fèi)，又提高了用戶的瀏覽效率。