2021-8-2 資深UI設計者
總的來說，所謂的感知性模式就是物體或者物件的一種外在的呈現(xiàn)而給人的感覺或者感受。例如同樣的一個電腦桌上都有電腦、鼠標、或者其他的物件擺設，但根據(jù)不同人的使用給人的感覺是完全不同的，或是凌亂、或是整潔、或是簡約，而更直觀的差異可能來源于這些物件的樣式、材料、顏色、紋理的不同而傳遞出來的視覺感知，
如果沿用到互聯(lián)網(wǎng)方面的設計，那么感知性模式的例子可能包括：文字信息、版式、配色、布局、插圖、圖標、形狀紋理、間距、交互或者動畫等等，這些都作為具體方式來表達感知性設計。
說到這里，你可能會認為感知性設計是一個純粹的外在視覺表現(xiàn)，但想要完全的得到一些成效，更多需要把這個事情融入到品牌的核心中，隨著產(chǎn)品的發(fā)展而發(fā)展，進而在眾多的同類此產(chǎn)品中脫穎而出。
案例一：微信
微信作為一個超過十億用戶的產(chǎn)品，隨著版本的不斷迭代，功能也越來越強大，因此從產(chǎn)品體驗上來說也可能會給人一種臃腫的感受。但微信整體的感知性模式的設計是非常清晰的，從桌面 APP 的 logo，再到內(nèi)頁呈現(xiàn)的圖標、顏色、按鈕樣式、交互反饋等等的設計都是統(tǒng)一性很好的設計。
案例二：Instagram
Instagram 作為全球熱度最高的圖片分享社區(qū)，自始自終都有著非常明顯的感知性，整體 APP 的簡潔性設計讓用戶更加專注于內(nèi)容本身，似有似無的品牌藍色似乎已經(jīng)牢牢融入了用戶的大腦中，這種感知性無需被刻意放大，但就在潛移默化中用戶就能感受到。
案例三：抖音
作為目前國內(nèi)最熱的短視頻平臺，抖音的感知性模式已經(jīng)深入的印在用戶的腦里，我認為抖音主要在以下三個方面讓用戶記住了 TA：1.品牌屬性，抖音的品牌屬性就是用最簡單的方式讓用戶記住了 ta，通過 APP圖標、閃屏、發(fā)起按鈕的圖形及品牌色的串聯(lián)；2.內(nèi)容屬性，具有自己平臺氣質(zhì)的內(nèi)容特性，抖音在最早期主打的“潮酷”類的視頻讓它跟快手做了明確的區(qū)分；3.體驗屬性，大膽的全屏滑動視頻交互很好的結合了手機的體驗方式。
在同一個領域中的產(chǎn)品，在功能上大多會具有一定的趨同性，而由于這幾年的扁平化風格盛行，更把產(chǎn)品之間的類同性推向極致。因此更需要通過感知性模式的設計來進行區(qū)分，這種區(qū)分不僅僅只是視覺上的差異，更多是來自于產(chǎn)品者對于自己產(chǎn)品方向的把控。
書中提到 Spotify 的例子，Spotify 給人感覺是溫暖的、私人的，雖然月活躍量已經(jīng)超過一億，但給用戶的感受仍然是獨特的，除了功能之外，主要在于整體的圖形樣式、顏色搭配（黑綠的品牌色比例把控）、交互中微妙而平靜的感覺，以及排版上傳遞出來的感受。
從上面這個案例來說，基礎體驗是用戶值得參與的一個重要環(huán)節(jié)，但感知性模式的設計更多是來源于產(chǎn)品者想要給用戶傳遞什么樣的品牌性格或品牌核心，Spotify 的靜謐性及沉浸式體驗，這是 Spotify 設計師想要傳遞出來的品牌核心
感性性模式的品牌傳遞主要是通過界面或者運營調(diào)性來讓用戶得到感知，并且讓人記住。在界面上想要讓用戶記住我們的產(chǎn)品，更多的是需要思考三個關鍵點：設計的獨特性；設計的辨識性；設計的區(qū)分度。
設計的獨特性
設計的獨特性往往是通過我們界面的排版、圖標、圖像、交互體驗方式、交互措辭等等一系列的內(nèi)容來奠定。這些內(nèi)容我們常?？梢栽趪獾能浖锌吹胶芏嗖诲e的案例。
還是以 Instagram 作為案例來說，ins 風的極簡設計是一種貫徹始終的獨特性存在，除了設計界面本身的研究之外，還在內(nèi)容上下足了功夫。以照片瀏覽來說，始終堅持大圖的體驗方式，保證一屏內(nèi)的沉浸度，而非為了效率，這與 Instagram 一直具有較高的照片質(zhì)量密不可分。
設計的辨識性
辨識性的可打磨方式有很多種，以圖標作為一個基礎的案例來說，我們在設計圖標的時候是否有結合整體產(chǎn)品的性格去思考并且設計，并且深入打磨。簡單的區(qū)分，我們可以從風格（例如：簡潔的、有趣的、硬朗的、柔軟的等等），更深入的內(nèi)容就是需要思考如何傳遞品牌感，以及將圖形與品牌理念、產(chǎn)品性格進行結合，通過設計貫徹品牌辨識性。
以 YouTube 這個 APP 的圖標作為案例，設計師在設計時更多是希望表達整體 APP 設計的簡潔性，弱化圖形對于內(nèi)容的影響，因此在整體堅持了三個核心關鍵點：簡約、細線、普識。
設計的區(qū)分度
在目前趨同性的主潮流之下，如何把握好產(chǎn)品設計的區(qū)分度變得尤為關鍵，也就是說，當用戶在看我們產(chǎn)品的時候會不會乍一眼認為是另一個產(chǎn)品。區(qū)分度的把握往往來源于品牌對于顏色的選擇，我們在定義色調(diào)之前需要對主流競品做一個分析，從中找出屬于我們的區(qū)分度，并且盡量避免重合性。
以現(xiàn)在流行的電商 APP 為案例，很大電商平臺的設計大多類似，在品牌色的選擇上則尤為重要，因此需要盡量避免具有耦合性。
我們在產(chǎn)品設計中想要把所有的模塊或者組件做得一模一樣幾乎是不可能的，但我們可以利用感知性模式的設計進行內(nèi)容模塊的滲透，讓用戶對于整體的感受感知是一致的。
以 material design 的設計系統(tǒng)為案例，他所確定的是一個規(guī)則，而并不是任何的模塊或者任何的圖標都是一樣的、無差別的，如果都完全長得一樣會讓設計變得單調(diào)、無差異性，通過設計準則來限定整體的圖形風格，應用在不同的位置讓用戶從視覺角度感知到風格的一致性，這樣也可以讓整體的體驗更連貫。
富有表現(xiàn)力
為了突出 Material Theming 必須提供的功能，每個 Material 研究都表達了一個不同的品牌。
各種各樣的
為確保 material 主題化和組件滿足盡可能多的產(chǎn)品需求，material 研究代表了不同類型的產(chǎn)品。
基于現(xiàn)實
為了盡可能地復制真實產(chǎn)品，每項研究都會識別用戶、顯示功能用戶流并應用現(xiàn)實世界的限制。
我們在日常設計功能性模塊更多的是考慮到用戶對于產(chǎn)品的體驗感受，而感知性模塊則是我們想要用戶在這里獲得什么品牌感知，通過品牌結合視覺設計系統(tǒng)給用戶帶來產(chǎn)品獨特的性格及個性化氛圍。
對于探索感知性設計的方法也有很多，目前比較流行的技巧主要有：情緒板、樣式疊片、元素拼貼。無論是哪種方式，都沒有唯一的答案，更多是利用這些方法在不斷的嘗試中探索到屬于自我品牌的感知。
情緒板
情緒板是一種較為輕量的風格探索方法，在這個過程中往往不需要花費過多的精力，我們需要做的就是把統(tǒng)一或者接近類型的圖片進行重新整合，得出我們想要表達的視覺感受即可。
情緒版屬于比較前期的視覺品牌調(diào)性探索，在整體的顏色、排版上也都可以利用情緒板來獲得初步的答案，如果想要再往深一步，可能則需要樣式疊片的方式。
樣式疊片
給予情緒板獲得的大致品牌方向之后，便可以利用樣式疊片的方式來進行更精細化的探究，我們可以用一種或多種不同的樣式疊片來表達，但是希望在截取這些內(nèi)容的時候要記得保持控件、組件、顏色、字體等等內(nèi)容的一致性，避免差別性較大，形成不了統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)。
元素拼貼
從書中講到的大體概念是：將界面元素等內(nèi)容拼貼在一起，從而達到設計稿初稿的雛形感受。這個方法可以比較敏捷的對需求方進行試探，但相比上面 2 種方法需要花費更多的時間及精力，同時這個方法出來的內(nèi)容也比較偏向高保真。
從表面上來看，這三種方法似乎都可以幫助我們更好的進行設計，沒有太大的差異化，不過從本質(zhì)上來看，這三個方法影響的是我們設計初期輸出的保真程度，從情緒版到樣式疊片再到元素拼貼似乎是一個越來越保真的方式，我們可以選擇其中一種，或者 2 種結合來進行表現(xiàn)。
過多的個性化設計，會削弱整體的品牌感，同樣，如果設計的內(nèi)容需要全部都一模一樣的規(guī)范，也會扼殺設計的品牌感的創(chuàng)造性。因此，在感知性設計的概念下，一致性設計不是一味的復用，不求變通，而是通過整體統(tǒng)一的理念，允許個性化設計的存在，這樣既滿足部分模塊的獨特視覺表現(xiàn)又并不影響品牌傳遞。
舉個例子
例如外面在設計一個完整的 APP 時，我們已經(jīng)規(guī)范好了大體的基礎視覺規(guī)范，在不影響這個規(guī)范的前提下，我們針對部分模塊，例如福利類、游戲類，這種比較偏運營的設計界面，我們可以考慮有更豐富的顏色、圖形等視覺表現(xiàn)，但前提在于是否符合基礎規(guī)范的設定，如果符合那我們完全可以對這些類型進行個性化設計。
如果沒有打破常規(guī)的設計方式，固化的追求一致性的設計，那么它就會變得普通、僵化，感知性設計的存在就是讓我們在允許的范圍內(nèi)追求更不一樣的設計，鼓勵設計師積極探索更多的可能性，好的設計體系既能體現(xiàn)品牌的一致性也能表達出創(chuàng)造性。
由于感知性模式的相關設計，容易被當作只是樣式或者主題化皮膚設計，很多人會認為這方面的設計比優(yōu)化交互流程更容易些。在這種狀況下，臨時的業(yè)務經(jīng)常會去挑戰(zhàn)產(chǎn)品的品牌性和規(guī)范性，綜合這 2 方面的原因，我們需要隨時調(diào)整我們對于感知性模式的策略。
數(shù)據(jù)的好壞往往來自各種原因，優(yōu)化設計后得到好的數(shù)據(jù)，但并不能說我們的感知性設計是好的，首先刺激數(shù)據(jù)的手段有很多，例如加重內(nèi)容的表現(xiàn)、利用顏色對比突出想要突出的模塊，這些方式都是與感知性設計背道而馳的。
基于上面這個問題，我們在日常設計中有幾個基本原則是需要我們?nèi)プ袷氐?，盡量避免為了滿足短時間的產(chǎn)品需求而影響整體的設計感知性。
1. 不挑戰(zhàn)基礎規(guī)范原則
基礎規(guī)范作為整體設計的基本標準，整體的制定肯定經(jīng)過多種嘗試之后的結果，如果輕易推翻的話，其中產(chǎn)生的設計成本是巨大的，往往需要重新輸出、多方對齊、最終輸出、再落地形成開放組件，在我日常的工作中也常遇到。往往是因為一個極小的模塊而產(chǎn)生了巨大的設計成本。
2. 不改變用戶的普識習慣
這里說的不是不去優(yōu)化或迭代體驗設計，而是我們應該盡量避免因為一個很小的內(nèi)容而調(diào)整全局的體驗方式。
舉個例子：早前很多 APP 在設計表單選擇器時都喜歡進行 UI 定制，從這個問題分析，用戶在使用這種表單選擇器的時候是用的系統(tǒng)多一點還是我們的 APP 多一點，如果是系統(tǒng)的多一點，我們何不直接調(diào)用系統(tǒng)？因為組件的 UI 改造，往往會帶來一定的開發(fā)成本，但其造成的感知卻并不夠大，反而會讓用戶覺得很奇怪，為啥這些選擇權在不同 APP 的不一致。
3. 一致性最大化
任何的設計都應該以一致性作為最大的前提，這樣才能更加完整體現(xiàn)感知性模式，在各個模塊、顏色、圖形等等內(nèi)容都具有完整的呈現(xiàn)，無時無刻影響著用戶，讓用戶對于整體具有潛移默化的感知。
感知性模式不是一個原則，而是一種工作方式、設計模式，除了個人的堅持之外，還需要有團隊的意識才能讓我們的設計更加具有品牌性，自上而下的調(diào)性、方向的確定，在團隊中形成共識，這樣設計語言才能形成。
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文章來源：優(yōu)設 作者：ID設計站
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