從2017年萌芽到2021年爆發(fā)，NFT在過去的一年內正在成為數字經濟市場的“頂流”，從最初的區(qū)塊鏈游戲項目、藝術品投資領域開始向外輻射到音樂、體育、時尚等各種形態(tài)的數字產品行業(yè)中，展現出未來對于互聯(lián)網行業(yè)、金融市場甚至社會生態(tài)等領域的影響。

為了更好的探索NFT，本文嘗試從NFT的應用與玩法出發(fā)，為大家梳理當下市場上涌現的具有一定代表性的NFT項目，以期提供一些啟發(fā)。

* NFT全稱為Non-Fungible Token，指非同質化代幣，是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌。

為了幫助大眾理解區(qū)塊鏈和加密貨幣，Dapper Labs團隊創(chuàng)造性地引入了游戲概念，在2017年打造了CryptoKitties項目。該項目以繁殖玩法為特征，建立了迭代化的可循環(huán)運行的鏈上育種邏輯算法，并確保繁殖的隨機性。項目中每兩只貓可繁殖一個后代貓，后代會繼承父母雙方256個位源基因組，并在外觀秉性等方面呈現不同可能。CryptoKitties通過淺顯易懂的繁殖及交易機制，證明了NFT的數字資產價值和游戲體驗樂趣。

在CryptoKitties之前，區(qū)塊鏈絕大部分應用于去中心化的金融領域，該項目的出現對NFT的應用場景帶來了革命性的改變，為NFT的發(fā)展打下了堅實的基礎。后來的NFT實踐應用中，諸多項目都引入了合成、繁殖的玩法。

近期火爆的區(qū)塊鏈游戲Axie Infinity中，也引入了CryptoKitties的合成繁殖玩法。游戲中的寵物即是NFT，玩家可以將自己的兩只寵物進行繁殖，繁殖產生的后代寵物將從其父母的基因屬性中隨機遺傳。

全球體育運動品牌NIKE在其與RTFKT合作的NFT項目CryptoKicks中，也引入了繁殖玩法，以向CryptoKitties致敬。用戶可以通過繁殖玩法，來創(chuàng)造屬于自己的定制運動鞋。該功能目前并未正式上線，但已申請專利保護。

NFT在游戲領域的發(fā)展趨于穩(wěn)定后，隨即開始向藝術領域擴展。藝術品價值的核心要素之一是能夠可靠地證明其所有權歸屬，這與NFT所具有的唯一性、不可分割性的特征極其吻合。尤其是對于數字藝術品而言，NFT能夠有效保證其在數字空間內的知識產權歸屬。

隨著NFT在藝術領域的發(fā)展，國外很快出現了以OpenSea為代表的NFT運營主體，為NFT藝術品的創(chuàng)作、發(fā)行與交易提供土壤。眾多藝術家將自己的作品制作成NFT，供藝術愛好者收藏，促使收藏玩法成為當前市場的核心。

2021年，視覺藝術家Beeple的作品合集《Everydays: The First 5000 Days》以NFT形式加密上鏈，并在佳士得的網上拍賣中拍出6025萬美元的天價，最終含傭金成交價為6934.6 萬美元，刷新了數碼藝術品的拍賣紀錄，同時將數字資產所有權確權討論推進到迄今為止的最新高度。

參與過《使命召喚》、《霍比特人》等影視及游戲藝術制作的概念藝術家Ben Mauro發(fā)行限量NFT藝術藏品《Evolution》。

藝術家William Quigley將現代藝術與普利策獎獲獎照片《The Babe Bows Out》結合，創(chuàng)造出致敬貝比魯斯傳奇的NFT藝術藏品。

美國殿堂級圖形藝術家John Van Hamersveld發(fā)行《Post-Future 后未來》NFT藝術藏品。

除了個人藝術家，博物館也將其館藏的各類藝術品鑄造成NFT進行拍賣。如大英博物館與LaCollection合作，將日本浮世繪大師葛飾北齋的《富岳三十六景》系列藝術品鑄造成NFT并進行拍賣。

國內的各地博物館也積極與發(fā)行平臺合作，相繼加入數字藝術藏品的探索，推出了基于各自館藏文物的數字藏品。

甘肅省博物館發(fā)行的魏晉數字壁畫磚，分別為《耕種圖》、《牧畜圖》、《烤肉煮肉圖》、《雙駝圖》、《宴居圖》、《采桑圖》。

西安博物院發(fā)行的漢唐明鑒數字銅鏡，分別為《金背瑞獸》、《海馬飛天》、《七乳神獸》、《月宮》、《彩繪狩獵人物紋》、《八瓣菱形花鳥》、《真子飛霜》、《八卦十二辰》。

這些博物館發(fā)行的數字藏品絕大多數上架僅1秒便售罄，火爆的背后，是藝術收藏者對于數字收藏形式的認同。而數字藏品也使博物館更貼近大眾，進一步推動了歷史文化的發(fā)揚，煥發(fā)了文化產業(yè)的活力。（國內業(yè)務由于內在邏輯與外延不同，應稱之為數字藏品）

NFT的迅猛發(fā)展，使其逐漸成為品牌營銷的必備玩法，眾多國內外知名品牌紛紛試水NFT營銷，結合自身特性布局相關產品。NFT的稀缺性和唯一性的特征與品牌價值相疊加，一方面使相關作品溢價空間暴漲，另一方面使品牌價值進一步強化，拓展了品牌的市場空間，也提升了消費體驗。

3.1 實物產品虛擬化，NFT紀念品反哺線下

本田旗下高端汽車品牌謳歌，打造限量的NFT來配合其2023款新車Acura Integra的發(fā)售。預定Acura Integra前500名的客戶可獲得此NFT，NFT會與實體車輛相匹配，并在交付時升級為獨特版本。由于NFT的加持，開放預定一周有余便已突破500名客戶。

瑞士奢侈制表品牌HUBLOT與日本藝術家村上隆合作，為「Classic Fusion Takashi Murakami All Black」和「Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow」兩款腕表的持有者，打造對應款式的限量版NFT。

德國美容和生活方式工作室Look Labs推出第一款NFT香水《Cyber Eau de Parfum》，該NFT巧妙地結合了其品牌實體香水的特性，以光譜數據的形式在NFT中表現其物理香氣，用視覺替代嗅覺。購買NFT將附送一瓶實體香水，該營銷產生了終極奢華的品牌效應。

3.2 拓展虛擬周邊，NFT使品牌收益多元化

德國奢侈旅行箱品牌RIMOWA，以航空為主題，使用其品牌最具標志性的材料，構造出4件獨一無二的實體藝術品，之后將其打造成NFT并推出，命名為《Blueprints from the Metaverse》，由此試水線上虛擬市場。

Gucci與Superplastic共同推出《Crypto Janky》系列NFT，該系列共10款，以Gucci的經典花紋、標識與符號為靈感，搭配虛擬形象Janky打造而成。NFT的持有者同時會獲得一件由Gucci與Superplastic合作設計并制作的陶瓷雕塑。

高端美妝品牌嬌蘭發(fā)布名為《Crypto Bees》的NFT，共1828個，以其logo的蜜蜂元素，疊加生態(tài)環(huán)境元素打造而成，并為項目冠以公益之名，極大提升了品牌形象并傳遞了品牌價值觀。

過去的一年里，“元宇宙”概念爆發(fā) ，再次打開了虛擬世界大門，引發(fā)人們對另一世界的想象，很多人認為這是下一階段的互聯(lián)網形態(tài)，各種元宇宙項目層出不窮。在這樣的環(huán)境下，各品牌也爭相參與元宇宙項目，在虛擬世界中創(chuàng)作自己的NFT，希望能在未來的虛擬世界中搶奪屬于自己的一席之地。

Louis Vuitton在品牌創(chuàng)始人200周年誕辰之際，推出一款免費手游《Louis The Game》。該游戲以收集200支蠟燭為目標，而在收集的過程中，玩家有機會獲得Louis Vuitton推出的限定30份的NFT藝術品。游戲的沉浸體驗與NFT將玩家這場治愈心靈的旅行刻印成獨家記憶，加強了玩家對品牌的無限向往。

Burberry也在開放世界游戲《Blankos Block Party》中推出了其首款名為《Burberry Blanko》的NFT，玩家可以在游戲中收集與出售這個鯊魚角色。此外，Burberry還將推出噴氣包、臂章等NFT配飾，這些NFT配飾可以應用在任何Burberry Blanko NFT上。

Balenciaga通過挖掘其經典作品，在游戲《堡壘之夜》中推出了其品牌的4套NFT時裝，這些時裝準確地呈現了Balenciaga標志性面料的外觀和質感。此外，NFT時裝還具有功能，比如運動鞋在游戲中能變成鋤頭道具，Hourglass包可以變成滑翔機道具等。NFT時裝不僅為Balenciaga開拓了虛擬世界新營地，還增加了品牌收益。

Under Armour與球星庫里合作推出NFT球鞋，球鞋的造型為庫里創(chuàng)造3分球記錄時所穿的真實鞋款，可在 Decentraland、Sandbox、Town Star及Rumble Kong League 平臺中使用，是首個可跨平臺使用的NFT。

雅詩蘭黛在虛擬世界平臺Decentraland推出其主打產品《Advanced Night Repair》的NFT版本，通過關鍵詞即可免費獲得。用戶在Decentraland中使用虛擬形象進入“小棕瓶”的瓶身內后，即可穿戴該NFT，穿戴后，虛擬形象會被小棕瓶“煥亮面容”。元宇宙也需要護膚。

在體育賽事領域，一些積極參與NFT建設的先驅者，借助自身聯(lián)賽的聲量與特性，創(chuàng)造出眾多花樣的聯(lián)動玩法。

全球最高的籃球殿堂NBA聯(lián)賽推出《The Association》NFT，該NFT并非一般圖像或者視頻，而是具有動態(tài)屬性，會根據球員在現實比賽中的表現而變換外觀。該項目是為季后賽發(fā)行的，共涉及240名球員，每位球員NFT的外觀變化由球員成就和球隊成就決定。簡言之，如果球員在球場上獲得亮眼數據，或者是其球隊獲得優(yōu)秀的戰(zhàn)績，都會使NFT的視覺變化更多元、更炫酷。

澳大利亞網球公開賽推出《AO Art Ball》NFT，該系列NFT共6776個，對應將網球比賽場地以X軸121個點和Y軸56個點分割后的6776個地塊，即每1個NFT對應1塊面積為19cm*19cm的球場場地。在2022年澳網11個項目的441場比賽中，決勝球落點地塊對應的NFT，將會被實時更新來標記出這場比賽的信息，比如不同輪次的決勝球對應的NFT，在外觀上會增加不同樣式的貼紙（前4輪綠色貼紙、1/4決賽銅色貼紙、半決賽銀色貼紙、決賽金色貼紙等），同時決賽決勝球對應NFT的外框也將由普通變?yōu)榻鹕?

美國橄欖球聯(lián)盟NFL推出門票NFT，兼具傳統(tǒng)門票的功能與藝術收藏紀念的價值，可以在超級碗比賽中使用，每個門票NFT都攜帶持有者觀看比賽所在的區(qū)域、排位和座位等信息。NFL副總裁Bobby Gallo稱提供定制的超級碗NFT門票能夠增強球迷體驗。

美國NBA聯(lián)賽的達拉斯小牛隊也推出其2021-22賽季季后賽的NFT門票。

Global Titans格斗系列賽也推出NFT門票，持有者可按門票對應場次觀看賽事。目前公開發(fā)售的Global Titans NFT門票分為兩種，一種是8萬枚的賽事直播觀看權的NFT，另一種是稀有場前排席位NFT，目前僅提供10枚，持有者可親臨比賽現場。

由體育賽事中門票應用的啟發(fā)，未來藝術展和演唱會等，都可以制作含有活動時間、地點、主題等關鍵信息的門票NFT，既滿足功能要求，又以更具收藏價值的形式幫助參與者紀念有意義的事。

重要時刻是極其珍貴的，尤其是對于粉絲們來說。NFT的唯一性特征疊加這份珍貴，極大提升了重要時刻的價值，由此也誕生了諸多以Important moment為主的玩法。

Eternal便是一家基于Flow區(qū)塊鏈的流媒體NFT市場。在這里，有無數主播、網紅或明星在直播中的富有紀念意義的片段被制作成NFT進行售賣與交易。

火爆的《NBA TOP SHOT》也是基于這一點來打造的項目。NBA官方將球員生涯的精彩瞬間剪輯為視頻片段，并制作成一定數量的NFT，以不同的價格出售。售價的高低取決于精彩瞬間的質量和球員的火爆程度等。在此項目中，一段球星詹姆斯的精彩瞬間NFT被賣出了23萬美元的歷史最高價。

Costacos為四名傳奇運動員Dan Marino、Troy Aikman、Warren Moon、Jim McMahon制作發(fā)行了一套NFT，分別為“成就、經典海報、難忘時刻、眾神之手“四個部分內容，記錄了傳奇球員的獎項、數字、勝利和榮譽。

結語

隨著NFT獲得的關注度增加，各行各業(yè)都開始探索其應用于自身領域的可能性，引發(fā)了無限美好的遐想。NFT給人類社會帶來全新的理念突破，從傳統(tǒng)的歷史文化保護到新潮的元宇宙，都提供了嶄新的運營路徑。其在價值傳遞、品牌營銷、知識產權保護等方面展示出的新鮮力量，為身處互聯(lián)網社交的我們提供了新的思路與探索方向。