（接上篇）

7. 圖片使用

增加圖片可能會降低轉化率。我做過幾次A/B測試，發(fā)現(xiàn)主頁的可點擊圖片會降低總注冊量（甚至計算30天內回訪也是如此，已排除先前訪問數據）。我覺得Pinterest知道這個道理，所以不會讓用戶在諸如“申請邀請碼”頁面（http://pinterest.com/landing/）跳過關鍵動作。

注意頁面底部的輪播圖插件。它們是不可點擊的，所以用戶不會從注冊啟動頁跳轉走。從我的經驗來看，如果這些圖片可點擊，該頁面的郵件地址提交率估計會下跌5%。我過去測試過登出頁面的可點擊圖片與不可點擊圖片，在每種情況下，不可點擊圖片的轉化率都要高5%-7%，而且測試組用戶與控制組用戶的質量是保持一致的。

圖片同樣可以用來提高轉化率。網絡營銷的其中一個說法是“有雞就有點擊”(Chicks get clicks)（“色情有市場”的粗俗說法）。咨詢公司ion interactive為一家游戲公司做了一次測試，發(fā)現(xiàn)下面的設計的轉化率比沒有強調巨乳的同款設計竟然高出了35%。

提要：千萬不要將所有建議照單全收,做出一個四不像網站。你應該將此看作測試網站的技巧工具箱，了解對你的產品與用戶而言使用這些技巧的優(yōu)點與缺點何在，以及如何使它們符合你的宏觀產品愿景。

“優(yōu)化注冊轉化率”這個話題可以扯出一本百科全書的篇幅來。因此我會花大量筆墨來闡述。在此先提醒你們，這將是一篇長文。。（譯者注：差不多等于一章書了，所以拆分成上中下三篇）

我認為優(yōu)化注冊轉化率的方法概括起來主要就是兩大類：

第一大類，站內優(yōu)化。包括網頁設計/文案/布局等。這是個值得深入探討的話題，這也是后面一類方法的基礎。

第二大類，訪問來源優(yōu)化。有許多種方法可以提升訪問來源的轉化效果（比如SEO，郵件，社交網絡，等等），對此我不會太多展開。但從“訪問來源→用戶最終轉化頁”之間的過程優(yōu)化同樣很重要。討論站內轉化率優(yōu)化不

可能拋開訪問來源。因為早在用戶進入落地頁之前就已經要開始優(yōu)化轉化率了。

在莎士比亞那個時代，觀眾是非常不給面子的，品味也不是很高，簡而言之，那時的觀眾是一群沒有耐心、根本不懂文學的群眾。

他們辛勤的工作一天后，他們來劇院想要找點樂子和刺激，沒錯，他們想要的就是娛樂。
莎士比亞之前的劇作家往往不受待見，有時候觀眾甚至會喝倒彩、砸場子，因為他們覺得戲劇太爛了，根本無法讓他們感受到一絲一毫的樂趣，而且也抓不住他們的心。

莎士比亞就在這種大環(huán)境下崛起，雖然有著極高的藝術涵養(yǎng)，卻能得到貧民窟的贊歌，他的策略就是：用情節(jié)、用戲劇抓住觀眾的注意力 。
他的作品短小精悍，戲服華麗，音樂優(yōu)美，對白幽默詼諧、構思精巧。

時至今日，科技創(chuàng)新日新月異，文明高速發(fā)展，然而，現(xiàn)在的觀眾，依然還是沒有耐心，正如莎士比亞時代的觀眾一樣。

打造焦點的幾條小建議

隨著產品同質化的嚴重，消費者對產品的需求從功能性滿足上升到情感滿足和個人價值的實現(xiàn)上，因此相對于理性訴求的廣告，感性訴求廣告更能迎合消費者，吸引消費者。而感性訴求廣告就是常說的情感廣告，那么，廣告創(chuàng)意中的情感有哪些呢？如何將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中去呢？

自然界任何一種生物體上的構造都是有目的的存在，任何一種形態(tài)都是有規(guī)律的呈現(xiàn)，產品也一樣，任何一件產品的存在價值取決于它的用途和呈現(xiàn)某種規(guī)律的形態(tài)美。

產品研發(fā)與設計要圍繞生活中的問題，有需才有求，只有切實為生活提供便利的產品才能得民心得市場;可能已經有圍繞這個問題的產品，這是好事，說明這個問題有必要性，重新開發(fā)一件與眾不同的新產品，或改良原有的產品，它們都是多年歷練的"巨人"，改良它就是站在巨人的肩膀上。

一個設計師成長可能要經歷的5個階段

第一階段：入門，這時候，他的腦子里到處都是疑問，需要了解和掌握的太多，自己覺得很困頓并且勞累，而且始終伴隨著緊迫感和在一個龐大的體系中迷失方向的失落感。這個階段不妨把它叫做迷失時代，迷失時代他最需要的是學習，盲目的給自己找定位是很危險的。經過一段時間的學習和積累，他對整個設計體系的感知逐漸清晰，各種流行的和不流行的形式，都以另人感動的魅力襲擊他向世界開放的頭腦，這時候的整個世界變的色彩繽紛而且生動無比。

偉大的設計師，不會只是在「做設計（Do Design）」，而是徹底實踐「生活即設計（Live Design）」的理念。

Tim Brown 是現(xiàn)任全球頂尖設計顧問公司 IDEO 的執(zhí)行長，並著有《設計思考改變世界（Change by Design）》一書。他最近陸續(xù)在 LinkedIn 上發(fā)表了〈設計思考你的 2013〉（Designing your life in 2013）等文章，建議大家用簡單的 5 個方法，就能像全球頂尖的設計師們一樣，用設計思考（design thinking）的觀點，來重新設計我們的2013，一起來看看吧。

當一個樂觀者、合作者與多產者（Be optimistic, collaborative, and generative）

創(chuàng)作一件新的事物，總能帶來難以言喻的滿足，不管是發(fā)明出能得到設計大獎的產品，或只是在家裡做一頓香噴噴的晚餐，都是一樣能讓感到人心滿意足。

把生活本身當做一個「原形」（Think of life as a prototype）

生活若是「原形」而不是「成品」，那你更應該大膽的去實驗看看不同的可能性，勇敢探索生活的邊境，並適時做出一些具體改變。

你所走的每一步皆非定局，你都能夠去反轉、改變、然後再重新來一次。

要學會把握機會，將這些探索的過程，轉化為一個有具體結果的專案項目或產品。

不要問「是什麼」，改問「為什麼」？ （Don’t ask “what?” Ask “why?”）

與其被動接受這世界給你的侷限，倒不如反過頭來去思考，「我們有在處理對的問題嗎？」

還記得亨利福特曾說過，如果他去問顧客要什麼，他得到的答案會是：「一匹跑的更快的馬」，而不是「汽車」。

擴散性思考，創(chuàng)造選項（Demand divergent options）

別總是將你腦中第一個冒出的好點子，很快地就拍板定案，但也別死抓著不放那些眼前顯而易見的解決方案。

改用「擴散性思考」的方式，盡量採納各種多元的解決方案，創(chuàng)造出更多選項來。

但也別忘了設下「截止日期」，好提醒自己繼續(xù)往下一個階段前進。

每天一次，深刻觀察這個你習以為常的世界（Once a day, deeply observe the ordinary）

給自己立下一個規(guī)矩，每天一次，讓自己去觀察那些你總是視而不見，或匆匆一瞥的場景。

脫離世俗的觀點，重新「以人為本」，讓自己從人本身的同理心去得到激勵。

你最近是不是設計了一款時尚潮流大氣國際化并支持Responsive Web Design布局的網站界面？然后準備向客戶展示一下你的才華？我知道你很牛X，但先別急哦，接下來加上這個RWD – PSD裝備才是最完美的組合。

RWD相關展示工具：超方便的移動、平板設備在線截圖工具

用APPLE系列的產品設備UI來作為展示，我想這是最適合不過了！PSD分辨率：1400×800 PX, 這個滿足你高清的欲望了吧？

PSD素材有二個版本，下面展示的是

人們每談到設計很自然的就會聯(lián)想到創(chuàng)意、想法。作為設計師，好像我們的大腦里就理所應當地充滿了各種創(chuàng)意，然而這些創(chuàng)意是本來就存在于大腦里的嗎？顯然不是。有人說創(chuàng)意來自冥想，我不否認有些天賦超人的設計神人可以通過冥想產生內容，但是對于非神設計師來說，冥想只是一個將腦海中的舊有內容進行重新組合并且呈現(xiàn)出來的一個方法。所以創(chuàng)意的內容其實不是來自冥想，而是來自設計師平時的積累，積累的越多，設計知識越豐富，創(chuàng)意和想法也就越多。經常聽到這樣的話：作為一個設計師想要提高水平，就要多看多思考多實踐。于是很多人把業(yè)余時間都投入到無盡的圖庫之中，試圖以此提高自己，但是在被各種優(yōu)秀的設計作品吸引的同時，往往忽略了更為重要的知識管理。

你是不是經常遇到這樣的情況？

作為一名設計師，獨特的審美能力是設計的靈感所在，也是能否快速抓住別人眼球的決定因素。不得不承認，有些人天生審美能力就好的令人羨慕，所以他們的設計所向披靡。但是你得知道，審美能力是可以培養(yǎng)和提高的，如果想要當一名出色的設計師就需要了解和學習怎么提高自己的審美能力。下面Uedboke為大家分享一些自己的觀點和經驗。